VI設(shè)計(1概述2基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計)課件

VI設(shè)計VISUALIDENTITYDESIGN計算機與傳媒系VI設(shè)計VISUALIDENTITYDESIGN計算機與計算機與傳媒系課程概況課程名稱：VI設(shè)計課程屬性：專業(yè)課課程類別：必修課考試方式：筆試(30%)+大作業(yè)(50%)+平時成績(20%)授課專業(yè)：平面設(shè)計主講教師：計算機與傳媒系課程概況課程名稱：VI設(shè)計計算機與傳媒系課程概況前導(dǎo)課程：素描基礎(chǔ)色彩基礎(chǔ)構(gòu)成基礎(chǔ)PhotoshopCorelDRAW版面編排與設(shè)計VI設(shè)計畢業(yè)設(shè)計后續(xù)課程：計算機與傳媒系課程概況前導(dǎo)課程：素描基礎(chǔ)VI設(shè)計畢業(yè)設(shè)計后續(xù)計算機與傳媒系課程講解思路一、VI設(shè)計的概念（CI、MI、BI、AI）二、一套完整的VI設(shè)計的主要內(nèi)容（案例）三、VI的基本要素系統(tǒng)（企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色）四、VI的應(yīng)用要素系統(tǒng)五、編制VI視覺識別手冊計算機與傳媒系課程講解思路一、VI設(shè)計的概念計算機與傳媒系教學(xué)目的及要求

根據(jù)平面專業(yè)方向的特點，通過學(xué)習(xí)、了解VI設(shè)計的基本概念及相關(guān)理論常識，掌握VI設(shè)計的構(gòu)成規(guī)律及表現(xiàn)形式，啟發(fā)和拓展學(xué)生現(xiàn)代VI設(shè)計的思維方法，最終讓學(xué)生在理論與實踐的相互結(jié)合中，靈活運用所學(xué)知識，展開想象、不斷創(chuàng)新，完成CI設(shè)計中視覺傳達部分（VI）的設(shè)計與制作，初步樹立較完整的企業(yè)形象設(shè)計意識。計算機與傳媒系教學(xué)目的及要求根據(jù)平面專業(yè)方向的特點，計算機與傳媒系教學(xué)方法及手段

教學(xué)方法：多媒體演示，教師進行詳細講解、設(shè)問，學(xué)生練習(xí)具體手段：1.互動式教學(xué)——培養(yǎng)學(xué)生在實踐中解讀自我創(chuàng)意的能力。2.針對虛擬專題分組研究——培養(yǎng)學(xué)生的團隊合作精神。3.結(jié)合優(yōu)秀案例觀摩——培養(yǎng)學(xué)生認識水平及創(chuàng)作修養(yǎng)。計算機與傳媒系教學(xué)方法及手段教學(xué)方法：多媒體演示，教CI設(shè)計的基本概念CorporateIdentItysystemCI設(shè)計的基本概念CorporaCI設(shè)計的基本概念

什么是“CI”

CI是英文CorporateIdentity的縮寫，而CIS是英文CorporateIdentitySystem的縮寫，較為準(zhǔn)確的漢譯是“企業(yè)識別系統(tǒng)”。

CI，即：將企業(yè)機構(gòu)的經(jīng)營理念、精神宗旨等文化系統(tǒng)和哲學(xué)思想，通過全員的行為表現(xiàn)和整體視覺系統(tǒng)傳達給社會公眾，促使社會公眾對企業(yè)、機構(gòu)產(chǎn)生一致的理解、認同和接納，從而為企業(yè)、機構(gòu)樹立良好的形象，以使其更好的發(fā)展。通常認為，企業(yè)識別系統(tǒng)由理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）等子系統(tǒng)組成。1CI設(shè)計的基本概念什么是“CI”MI——理念識別（MindIdentity)人的思想規(guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營策略、經(jīng)營信條、決定企業(yè)性格。BI——

行為識別（BehaviourIdentity)人的行為制定企業(yè)內(nèi)部的制度、組織管理教育、社會公益活動、公共關(guān)系等。VI——

視覺識別（VisualIdentity)人的外表儀態(tài)最直接有效地建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的方法。CI2CI設(shè)計的基本概念CI與MI、BI、VI的關(guān)系圖解AI——聽覺識別系統(tǒng)(AudioIdentitySystem)20世紀80年代末出現(xiàn)，通過聽覺刺激傳達企業(yè)理念、品牌形象的識別系統(tǒng)MI——理念識別（MindIdentity)人的思想MI——

理念識別（MindIdentity)MI是CI的核心和原動力，它規(guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營策略、決定企業(yè)性格。3CI設(shè)計的基本概念MI——理念識別（MindIdentity)MI是CIBI是CI的動態(tài)部分，是MI的行為體現(xiàn)。手段：教育（增強員工對企業(yè)的了解）管理（制度的制定與實施，長期堅持）溝通（良好的上下層關(guān)系，形成企業(yè)內(nèi)部的凝聚力）。BI——

行為識別（BehaviourIdentity)BI的運作，要求企業(yè)全體員工（從上層領(lǐng)導(dǎo)到員工）積極參與支持。CI設(shè)計的基本概念4BI是CI的動態(tài)部分，是MI的行為體現(xiàn)。手段：BI——行BI——

行為識別（BehaviourIdentity)培訓(xùn)教育廣告宣傳產(chǎn)品促銷案例：CI設(shè)計的基本概念培訓(xùn)教育廣告宣傳BI——行為識別（BehaviourIdentity)VI是CI的一個構(gòu)成部分。VI是整套CI中MI、BI在直觀視覺上的體現(xiàn)，是企業(yè)品牌形象外化的重要組成部分，一套優(yōu)秀的VI可以完美地詮釋MI和BI，使企業(yè)品牌形象深入人心。VI——

視覺識別（VisualIdentity)CI設(shè)計的基本概念5VI是CI的一個構(gòu)成部分。VI是整套CI中MI

蘭德將現(xiàn)有的打字體“B”字中間改成兩個方洞，并將三個字母以同一個風(fēng)格修正，模擬這些字是由打字機打出來的，因為IBM是以事務(wù)機器及打字機起家的，因此透過這個外型來傳達IBM最基本的營業(yè)內(nèi)容最為貼切。蘭德說他并不想偏離公司現(xiàn)存的保守印象，因為保守對這家公司來說是很自然的。他的作品不僅滿足了IBM的要求，應(yīng)付公司日后的成長也夠靈活了。

在它發(fā)展以來的數(shù)十年中，IBM的LOGO僅需要些微的變更。例如，蘭德后來在他的原始設(shè)計中添加了橫條紋，以增加一些趣味性，并反映出新的科技感，真正達到了長壽又成功的成績。CI設(shè)計的基本概念 蘭德將現(xiàn)有的打字體“B”字中間改成兩個方洞，CI設(shè)計的基本概念6CI系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖解CI設(shè)計的基本概念6CI系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖解CI的價值和功能1.制定一部企業(yè)內(nèi)部的“憲法”2.確立企業(yè)和產(chǎn)品在市場中的定位和特征3.創(chuàng)造企業(yè)文化4.保證信息傳播的一致性5.提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力CI設(shè)計的基本概念7CI的價值和功能1.制定一部企業(yè)內(nèi)部的“憲法”CI設(shè)計

1．提高企業(yè)的知名度：

它通過一系列同一化、整體化、全方位的理念識別、行為識別、視覺識別的運用，反復(fù)植入，反復(fù)強化以在社會公眾中造成強烈印象。

2．塑造鮮明、良好的企業(yè)形象：

企業(yè)形象是潛在性的銷售額，是無形的資產(chǎn)，良好的企業(yè)形象會給企業(yè)帶來不可估量的社會效益和經(jīng)濟效益。

3．培養(yǎng)員工的集體精神，強化企業(yè)的存在價值、增進內(nèi)部團結(jié)和凝聚力：

企業(yè)員工是企業(yè)構(gòu)成的基本要素之一，通過CI的導(dǎo)入，把經(jīng)營理念、經(jīng)營策略傳達出去，著重塑造企業(yè)員工對企業(yè)的“認同感”和“歸屬感”。

CI的四大目的CI設(shè)計的基本概念81．提高企業(yè)的知名度：

它通過一系列同一化、整體化、

4．達到使社會公眾明確企業(yè)個性的目的：

CI通過視覺識別的同一性、獨特個性，把企業(yè)的特征傳達給公眾，使社會公眾能了解、識別，從而接受企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品。

CI作為一種經(jīng)營管理方法，最終的目的也是為了實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的目標(biāo)。CI的四大目的CI設(shè)計的基本概念8CI的四大目的CI設(shè)計的基本概念8CI的開發(fā)流程圖表說明13CI設(shè)計的基本概念CI是配合企業(yè)長期的經(jīng)營策略而進行的系統(tǒng)性、計劃性作業(yè)，并非偶發(fā)性的即興之作。CI的開發(fā)流程圖表說明13CI設(shè)計的基本計算機與傳媒系什么是VI？計算機與傳媒系什么是VI？VI設(shè)計的基本概念VI——

”VisualIdentity”是CI的靜態(tài)識別企業(yè)CI中最具表現(xiàn)力，最容易被受眾接觸到的部分VI設(shè)計的基本概念1它透過一切可見的視覺符號對外傳達企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息它能夠?qū)⑵髽I(yè)識別的基本精神及其差異性充分地表達出來以使消費公眾識別并認知。具體來說一般分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)VI設(shè)計的基本概念VI——”VisualIdentit辦公用品類旗幟類指示標(biāo)識類服裝類廣告宣傳類資料類環(huán)境與陳設(shè)類運輸工具及設(shè)備類公關(guān)禮品類產(chǎn)品與包裝類其他2.應(yīng)用要素系統(tǒng)VI設(shè)計的構(gòu)成VI設(shè)計的構(gòu)成21.基本要素系統(tǒng)企業(yè)名稱企業(yè)標(biāo)志變形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體印刷字體標(biāo)準(zhǔn)色彩輔助色彩組合模式商標(biāo)品牌象征紋樣吉祥物三大核心辦公用品類旗幟類指示標(biāo)識類服裝類廣VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志VIsualIdentIty——logo3VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志VIsual企業(yè)標(biāo)志商標(biāo)與標(biāo)志商標(biāo)——英文為“TradeMark”（品牌），指個體工商業(yè)者為區(qū)別其生產(chǎn)、制造、加工和經(jīng)銷某一商品的質(zhì)量、規(guī)格和特征所使用的標(biāo)志。標(biāo)志——英文為“Logo”，是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，以精練之形傳達特定的含義和信息，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志3-1企業(yè)標(biāo)志商標(biāo)與標(biāo)志VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志3-1從圖形形態(tài)的角度看，商標(biāo)和標(biāo)志沒有明顯界限，只有用途上的區(qū)別。商標(biāo)——

是某些標(biāo)志在法律上的稱呼，或僅限于某特定企業(yè)的某特定商品在貿(mào)易中的使用。我國商標(biāo)要向國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊，注冊人取得專用權(quán)，受到法律保護，代表商品的質(zhì)量、價格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、經(jīng)營者四方面具有專有性。標(biāo)志——

使用的對象可以是許多部門，可以象征某個企業(yè)、某個機構(gòu)、某次活動，有共用性，多是抽象精神的表達。如：綠色食品的標(biāo)志商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別3-2VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志從圖形形態(tài)的角度看，商標(biāo)和標(biāo)志沒有明顯界限，只有用途上的區(qū)別1.企業(yè)品牌名稱為題材；2.

企業(yè)品牌名稱字首為題材；3.企業(yè)品牌名稱或圖案與字首組合為題材；4.企業(yè)文化或經(jīng)營理念為題材；5.企業(yè)品牌的傳統(tǒng)歷史或地理環(huán)境為題材；6.企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品造型為題材；標(biāo)志設(shè)計的題材3-3VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志1.企業(yè)品牌名稱為題材；標(biāo)志設(shè)計的題材3-3VI基本要素標(biāo)志設(shè)計的具象和抽象圖形實例營業(yè)內(nèi)容經(jīng)營理念經(jīng)營愿景企業(yè)名稱名稱縮寫具象抽象3-4經(jīng)營內(nèi)容+企業(yè)名稱經(jīng)營理念+企業(yè)名稱經(jīng)營愿景+企業(yè)名稱VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計的具象和抽象圖形實例營業(yè)經(jīng)營理念經(jīng)營企業(yè)名稱具象抽象標(biāo)志的造型與色彩意涵

SoftHardWarmCool3-5VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志標(biāo)志的造型與色彩意涵SoftHardWarmCool3-5V1.按所屬行業(yè)類別來分標(biāo)志的類型3-6A.政府和國際組織機構(gòu)標(biāo)志——國徽、黨徽，國際文化、商業(yè)等活動。如：聯(lián)合國、奧運會······VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志1.按所屬行業(yè)類別來分標(biāo)志的類型3-6A.政府和國際組織機構(gòu)B.公共信息標(biāo)志——用于公共場所的指示符號，具有顯著的記號作用。如：交通指示牌、洗手間、使用標(biāo)志、運動會系統(tǒng)標(biāo)志······VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志B.公共信息標(biāo)志——用于公共場所的指示符號，具有顯著C.品牌標(biāo)志(日本西紅柿銀行)(韓國三星集團)(美國ABC電臺)(日本索尼集團)VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志C.品牌標(biāo)志(日本西紅柿銀行)(韓國三星集團)(美國ABC電2.按設(shè)計手法和表現(xiàn)形式分A文字類（中文、英文、數(shù)字）——簡潔、活潑、具有沖擊力B圖形類（自然、幾何）——形象、容易認同C綜和類VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志2.按設(shè)計手法和表現(xiàn)形式分VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志A.獨特性最基本要求是，能區(qū)別現(xiàn)有的標(biāo)志，與眾不同。標(biāo)志設(shè)計的原則3-7VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志A.獨特性標(biāo)志設(shè)計的原則3-7VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志B.注目性注重對比，強調(diào)視覺形象的鮮明與生動，是產(chǎn)生注目性的重要形式。VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志B.注目性VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志C.通俗性使標(biāo)志易于識別、記憶和傳播的重要因素。VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志C.通俗性VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志D.通用性標(biāo)志應(yīng)具有較廣泛的適應(yīng)性。如：使用于包裝、復(fù)制、印刷、縮放······(韓國國際航空公司)VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志D.通用性(韓國國際航空公司)VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志E.信息性以簡練的造型表達豐富內(nèi)涵，并容易被觀者理解的兼容性信息。VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志E.信息性VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志F.文化性通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風(fēng)尚，企業(yè)或團體理念精神。(山東益壽堂藥業(yè)有限公司)VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志F.文化性(山東益壽堂藥業(yè)有限公司)VI基本要素系統(tǒng)—G.藝術(shù)性是否能給人美的享受的關(guān)鍵。VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志G.藝術(shù)性VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志H.時代性標(biāo)志在企業(yè)形象樹立中的核心。VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志H.時代性VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志人體造型的圖形（可以整個人體，也可局部、五官）；

動物造型的圖形（圖騰）；植物造型的圖形（裝飾紋樣、幾何化）；

器物造型的圖形（建筑物、鉛筆······）；

自然造型的圖形（太陽、水、火、星······）。

標(biāo)志設(shè)計的形式3-7具象表現(xiàn)形式AVI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志人體造型的圖形（可以整個人體，也可局部、五官）；標(biāo)志設(shè)計的圓形：吸引人，形成視覺中心（橢圓、正圓、復(fù)合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；三角形：正三角穩(wěn)重，倒三角危險的平衡（等邊、等腰）；多邊形：表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容（相交、剪割、融合······）；方向形：方向變化、數(shù)量變化（雙向含義）、狀態(tài)變化（速度、曲折）。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)抽象表現(xiàn)形式BVI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志圓形：吸引人，形成視覺中心（橢圓、正圓、復(fù)合形）；(日本漢字：民族化，有喻意。如：?！膀稹濒~→“余”；

英文：表現(xiàn)言簡意賅，形態(tài)多樣；數(shù)字：獨特，記憶深刻，造型新穎。文字表現(xiàn)形式CVI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志漢字：民族化，有喻意。如：?！膀稹濒~→“余”；文字表反復(fù)：單純、簡練、實用、優(yōu)美，具有音樂般的節(jié)奏和情調(diào)。標(biāo)志的設(shè)計技法對比：鮮明、醒目、振奮人心。（形狀、大小、位置、黑白、虛實、色彩······）(北京中瑞古玩藝術(shù)有限公司)3-8VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志反復(fù)：單純、簡練、實用、優(yōu)美，具有音樂般的節(jié)奏和情調(diào)。標(biāo)志和諧：統(tǒng)一、穩(wěn)定、寧靜。（以點、線、形、關(guān)系要素的和諧）漸變：秩序、韻律、關(guān)聯(lián)、呼應(yīng)、整體之美。（水平、垂直、傾斜、周圍、內(nèi)外、螺絲式）(慈愛綜合醫(yī)院)(海通證券)VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志和諧：統(tǒng)一、穩(wěn)定、寧靜。（以點、線、形、關(guān)系要素的和諧）漸變突破：上方、下方、左右方突破。對稱：秩序、整齊、莊重、穩(wěn)定。（反射對稱：只有一個對稱軸；輻射對稱：三個以上對稱軸；旋轉(zhuǎn)對稱：由中心點引出若干條相同旋轉(zhuǎn)角度軸，由此構(gòu)成的圖形。）(亞太國際年會)(瑞士銀行)(沈陽市商業(yè)聯(lián)合會)VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志突破：上方、下方、左右方突破。對稱：秩序、整齊、莊重、穩(wěn)定。均衡：對稱和非對稱，力學(xué)和視覺，量和力的均衡。反襯：簡潔、明確、獨特、巧妙。(美國水族館)VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志均衡：對稱和非對稱，力學(xué)和視覺，量和力的均衡。反襯：簡潔、明重疊：使平面呈現(xiàn)層次感、立體感和空間感。（連接、錯疊、交疊、聯(lián)合、透疊、，減缺、差疊、復(fù)合）變異：引人注目，獨特。（形狀、位置、色彩······）(北京盛世兆業(yè)房地產(chǎn)有限公司)(龍鯨河漂流)(設(shè)計工作室)VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志重疊：使平面呈現(xiàn)層次感、立體感和空間感。（連接、錯疊、交疊、鑲嵌：把圖形的各元素拼嵌在一起，形成整體并置的均衡感。連接：有趣味性，耐人尋味，延續(xù)性。（閉和式、開啟式、連體式）(美國動物公園)VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志鑲嵌：把圖形的各元素拼嵌在一起，形成整體并置的均衡感。連接：裝飾：自然的親和力和藝術(shù)美。（線描、影繪、寫真、綜合）具象：直觀，便于理解記憶（變形、夸張、擬人、添加、求全、省略、神話、象征、寓意）VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志裝飾：自然的親和力和藝術(shù)美。（線描、影繪、寫真、綜合）具象：立體：體積感、真實感、重量感。（線條、光影、透視、肌理、錯覺、無理）VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志立體：體積感、真實感、重量感。（線條、光影、透視、肌理、VI草圖——標(biāo)志設(shè)計獲得成功的基礎(chǔ)◆草圖是記錄夢想、幻想、想象和捉捕靈感的手段；◆草圖是一個創(chuàng)造過程；◆草圖是將夢想、幻想、想象變?yōu)楝F(xiàn)實的實驗場和最為有效的途徑；◆草圖是形成個人風(fēng)格和設(shè)計語言的過程；◆草圖是發(fā)現(xiàn)問題、研究問題、解決問題的方法與過程；◆草圖是與客戶進行交流、溝通的方法；◆草圖是一個不斷完善創(chuàng)意構(gòu)思的過程。3-9VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志草圖——標(biāo)志設(shè)計獲得成功的基礎(chǔ)◆草圖是記錄夢想、幻想、想象和VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志草圖——標(biāo)志設(shè)計獲得成功的基礎(chǔ)草圖——標(biāo)志設(shè)計獲得成功的基礎(chǔ)明確標(biāo)志傳播的信息內(nèi)容1.用文字明確表述標(biāo)志概念及其要傳達的信息內(nèi)容。2.組織、活動、企業(yè)或產(chǎn)品的中英文全稱、簡稱是什么？3.有無本行業(yè)的象征圖形？是否要加以應(yīng)用？4.客戶有無特別的意義或概念要通過標(biāo)志設(shè)計加以表達？明確設(shè)計宗旨1.標(biāo)志設(shè)計的目的是什么？明確設(shè)計標(biāo)志的要點3-10VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志明確標(biāo)志傳播的信息內(nèi)容明確設(shè)計標(biāo)志的要點3-10VI基本要明確設(shè)計目標(biāo)1.針對的目標(biāo)市場、目標(biāo)受眾是誰？2.透過標(biāo)志客戶要傳達一個什么樣的概念？明確設(shè)計的限制1.是否有組織或企業(yè)識別系統(tǒng)的規(guī)定與以往印象延續(xù)的限制？2.有無使用環(huán)境的限制？3.有無傳播媒介的限制？4.有無加工工藝及材料的限制？VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志明確設(shè)計目標(biāo)VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志1.具有原創(chuàng)性、獨特性和個性；2.能準(zhǔn)確、快速地傳達出企業(yè)成功管理理念；3.能給人以信任感并使人向往，使之做出行動決定；4.明白、清晰和容易溝通；5.優(yōu)秀的設(shè)計會與人說話；6.使人能夠輕松地牢記住，并具有回味的價值；7.優(yōu)秀的設(shè)計具有良好的延展性，能被廣泛應(yīng)用。設(shè)計師和企業(yè)主并不是在標(biāo)志上強制施與個人的或流行的“外表”，而是要將印象與企業(yè)的真實性格相配合。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)具有何特點？3-11VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志1.具有原創(chuàng)性、獨特性和個性；優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)具有何特點？3-1VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志五元六方映藍天 ——對華新國際企業(yè)新標(biāo)識的認識 由梅高形象設(shè)計策劃公司設(shè)計的華新國際企業(yè)新標(biāo)識，是創(chuàng)作者和華新人智慧與理想的共同結(jié)晶。該標(biāo)志以藍色的五個正六邊形排列組合而成。其意義可以用“五元六方映藍天”一語概括之。

從整體形象看，標(biāo)志明顯地脫胎于華新國際的母公司——新加坡維信集團（WBL）的“W”型標(biāo)志，緊密結(jié)合的正六邊形元素及結(jié)構(gòu)上的無限可延展性，既表達了“攜手同創(chuàng)花園世界”的華新國際企業(yè)總理念；又喻示華新國際不斷突破自身的局限，朝著集團化、國際化的方向發(fā)展，標(biāo)識內(nèi)藏了“華新”二字的漢語拼音字頭H和X：左邊四個元素包含的白色三角的平行邊線組成了“H”，右邊四個元素包含的白色三角的交叉線組成了“X”。

“五”為陽數(shù)，泛指“外在的”、“表面的”、“圓滿的”、“戰(zhàn)略的”之意。古代中國人十分崇尚“五”，素有“九五之尊”之稱,“東、南、西、北、中”五個方位表示全部地城，“金、木、水、火、土”之“五”行構(gòu)成天地萬物，修心養(yǎng)性有“五德”，文化圣典有“五經(jīng)”，此外還有五紀、五常、五倫、五禮、五味、五金及五谷等等，古人對“五”的崇尚，多半來自人們對自身的基本觀察，如勞作雙手的“五指”，人體要害的“五臟”，感知外界的“五官”等。

將“五元”概念運用到華新國際企業(yè)的新標(biāo)志中：一是表示華新國際企業(yè)注重的五項責(zé)任（股東、員工、企業(yè)、社會及環(huán)境）；二是表示華新國際企業(yè)成為學(xué)習(xí)型企業(yè)進行的五項修煉（自我超越、改善心智模式、建立共同愿景、團體學(xué)習(xí)及系統(tǒng)思考）；三是表示華新國際企業(yè)發(fā)展的五個主要區(qū)域（東北、西南、華東、華北及東南）。

VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志五元六方映藍天 VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志

“六”為陰數(shù)，泛指“內(nèi)在的”、“性質(zhì)的”、“技藝的”、“策略的”——“文、武、龍、虎、豹犬”為六韜：可釋為六種經(jīng)營策略；

“知、仁、圣、義、忠、和”為六德：可釋為六種完整人格；

“易、書、詩、禮、樂、春秋”為六藝：可泛指綜合素養(yǎng)之要求；

“心、腎、肝、肺、脾、膽”為六腑：可視為華新國際企業(yè)是一個有機整體，各組織相互協(xié)調(diào)，如一個人的身體統(tǒng)一運作；

“色、聲、香、味、觸、法”為六根：素有“六根清凈”之說，可暗示對企業(yè)員工干部放棄一已之私，投身于華新國際大事業(yè)的勸導(dǎo)；

“喜、怒、哀、樂、愛、惡”為六情，六情皆備是為人，人非神圣，皆有六情，此可喻示華新國際以人為本的立業(yè)原則。

正六邊形元素給人以鎮(zhèn)靜、穩(wěn)固和體積感，與華新國際企業(yè)的事業(yè)特性有相當(dāng)?shù)穆?lián)系。正六邊形是六方鋼筋的剖面，象征華新國際以房地產(chǎn)為基業(yè)；正六邊形又是峰巢的一個局部剖面，易使人聯(lián)想到辛勤的蜜蜂；繼而聯(lián)想到七彩的花園世界；正六邊形的尖角和六邊，猶如開放的多元觸覺，意示華新國際向外多角發(fā)展的態(tài)勢；實心的五個正六邊形焊接成一體，喻示著“合與實”的華新國際精神。

標(biāo)志沿用了新加坡維信集團標(biāo)志的基本色——藍色，藍色的美學(xué)意境在于使人具有崇高、深遠、沉靜、理智、速度、真實的感黨，也象征著幸福、希望，是具有現(xiàn)代科技感、國際感的色彩，海洋是藍色的，地球是藍色的，聯(lián)合國標(biāo)志的底色是藍色的，喻示了世界性、國際性和天人合一的博大意念和高遠志向。再者，華新國際企業(yè)要求每一個部門、每一位員工都追求滿分，于是設(shè)計者采用了“藍100”（藍色的一種）。

總之，華新國際企業(yè)標(biāo)志在表現(xiàn)母公司——新加坡維信集團標(biāo)志的基礎(chǔ)上，顯示出現(xiàn)代感、未來感，合乎國際化趨勢，有較強的行業(yè)特征，該標(biāo)志展現(xiàn)出，華新國際企業(yè)是一個充滿生機活力、誠實可信、具有現(xiàn)代感的企業(yè)。 五元六方映藍天，華新國際新旗展，攜手同創(chuàng)大世界，合力實心薦軒轅VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志“六”為陰數(shù)，泛指“內(nèi)在的”、“性質(zhì)的”、“技藝的”標(biāo)志要素基本系統(tǒng)A.企業(yè)標(biāo)志色彩稿及標(biāo)志創(chuàng)意說明3-12VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志標(biāo)志要素基本系統(tǒng)A.企業(yè)標(biāo)志色彩稿及標(biāo)志創(chuàng)意說明3-12VIB.標(biāo)志黑稿VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志B.標(biāo)志黑稿VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志C.標(biāo)志反白效果圖VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志C.標(biāo)志反白效果圖VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志D.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志D.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志D.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志D.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志E.標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志E.標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志F.標(biāo)志特定色彩的標(biāo)準(zhǔn)色VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志F.標(biāo)志特定色彩的標(biāo)準(zhǔn)色VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志A.調(diào)查研究如：企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模，產(chǎn)品的特征、用途、銷售對象、同類產(chǎn)品情況······B.意念開發(fā)設(shè)計題材的分類——企業(yè)或品牌的名稱為題材；名稱字首為題材；其名稱的含義為題材；企業(yè)經(jīng)營理念為題材；其與字首組合為題材；其與字首、圖形組合為題材；企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品形態(tài)為題材；其傳統(tǒng)或企業(yè)所在地域特色為題材；設(shè)計繪制（草圖、深入推敲階段）、細致化制作（正稿制作）設(shè)計標(biāo)志的程序3-12VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志A.調(diào)查研究設(shè)計標(biāo)志的程序3-12VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：1.僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；2.僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要材料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；3.缺乏顯著特征。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。商標(biāo)注冊有關(guān)知識3-13VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：商標(biāo)注冊有關(guān)知識3-13VI基本以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的：僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、未獲得技術(shù)效果而需要有的商品形狀、使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。申請的注冊商標(biāo)是復(fù)制、模仿或翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不得注冊和使用。商標(biāo)注冊方式：1.自己到國家商標(biāo)局（北京）或地方工商行政管理局商標(biāo)局申請；2.委托一家經(jīng)驗豐富的商標(biāo)代理組織為您提供商標(biāo)注冊代理。VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的：僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、未獲商標(biāo)申請需要提交的材料設(shè)計師可提供給客戶的有：商標(biāo)圖樣一式十張（指定顏色的彩色商標(biāo)，交彩色商標(biāo)圖樣十張，黑白墨稿兩張）。商標(biāo)圖樣的長和寬應(yīng)當(dāng)不大于10厘米，不小于5厘米?？捎坝〖?、紙印制或照片。如商標(biāo)方向不明確的，應(yīng)用箭頭標(biāo)明上下方。報送的商標(biāo)圖樣，不得帶有“注冊商標(biāo)”、”注“、”R”

標(biāo)記，不得有商品名稱、服務(wù)項目、企業(yè)名稱、商品和服務(wù)行業(yè)的通用標(biāo)志、優(yōu)質(zhì)標(biāo)志及其他與商標(biāo)無關(guān)的文字與圖形。VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志商標(biāo)申請需要提交的材料VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志商標(biāo)注冊費用：1000元商標(biāo)申請有效保護日以商標(biāo)局收到申請書件的日期為準(zhǔn)，成為確定商標(biāo)權(quán)的有用法律依據(jù)。一件新申請商標(biāo)從申請到發(fā)證一般需要一年左右時間：申請受理和形式審查約一個月，實質(zhì)審查約四到五個月，異議期三個月，核準(zhǔn)公告到發(fā)證約一到三個月。商標(biāo)有效期為十年。VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志商標(biāo)注冊費用：1000元VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志1.個人網(wǎng)站標(biāo)志：1000元~5000元；2.門戶網(wǎng)站站標(biāo)、欄目標(biāo)志、節(jié)日標(biāo)志：3000元~30000元；3.

各類機關(guān)、院校、協(xié)會、團體、組織、社區(qū)標(biāo)志：3000元~30000元；4.

各類運動會、博覽會、商業(yè)會議、學(xué)術(shù)會議標(biāo)志：5000元~100000元；5.

旅游勝地、旅游產(chǎn)品標(biāo)志：10000元~100000元；6.

城市市標(biāo)、電視臺標(biāo)志、電臺標(biāo)志：10000元~100000元；7.企業(yè)標(biāo)志、報刊雜志標(biāo)志、產(chǎn)品標(biāo)志：5000元~100000元；8.跨國集團標(biāo)志：100000元~1000000元。以上價格為目前國內(nèi)外標(biāo)志招標(biāo)數(shù)據(jù)綜合分析結(jié)果，均指采用作品的報酬，入圍酬金可以分級調(diào)整?？梢怨V大招標(biāo)企業(yè)和標(biāo)志設(shè)計師參考。3-14關(guān)于標(biāo)志招標(biāo)參考價的建議:VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志1.個人網(wǎng)站標(biāo)志：1000元~5000元；3-14關(guān)于標(biāo)志招1.

企業(yè)品牌名稱為題材；6

2.

企業(yè)品牌名稱字首為題材；

6

3.企業(yè)品牌名稱或圖案與字首組合為題材；6

4.

企業(yè)文化或經(jīng)營理念為題材；2(注明文化、經(jīng)營理念）

5.

企業(yè)品牌的傳統(tǒng)歷史或地理環(huán)境為題材；2(注明品牌傳統(tǒng)或歷史地理環(huán)境）

6.

企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品造型為題材；6

7.

冷色調(diào)標(biāo)志

6

8.

暖色調(diào)標(biāo)志

6

9.

中間色調(diào)標(biāo)志

6

10.文字類標(biāo)志

6

11.圖形類標(biāo)志

6

12.綜合類標(biāo)志

6

13.具象標(biāo)志

6

14.抽象標(biāo)志

6

注明：所有標(biāo)志要注明名稱（企業(yè)名稱或品牌名稱），以PPT形式呈現(xiàn)課后訓(xùn)練1.

企業(yè)品牌名稱為題材；6

2.

企業(yè)品牌名稱字首為題材；標(biāo)志設(shè)計其他基礎(chǔ)元素標(biāo)志設(shè)計其他基礎(chǔ)元素基本設(shè)計系統(tǒng)企業(yè)名稱企業(yè)標(biāo)志變形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體印刷字體標(biāo)準(zhǔn)色彩輔助色彩組合模式商標(biāo)品牌象征紋樣吉祥物三大核心1.基本要素系統(tǒng)23456781基本設(shè)計系統(tǒng)企業(yè)名稱企業(yè)標(biāo)志變形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體印刷字A.在廣告宣傳、設(shè)計裝飾或某些特殊場合需要強化標(biāo)志認同，多采用標(biāo)志的變形樣式，即經(jīng)過夸張、重組、變化的標(biāo)志，稱為變形標(biāo)志。

變形標(biāo)志以不損害原標(biāo)志的設(shè)計理念和原則、不損害原標(biāo)志的形象特點為基礎(chǔ)，實現(xiàn)對原標(biāo)志的延伸發(fā)展。

變形標(biāo)志1基本設(shè)計系統(tǒng)A.在廣告宣傳、設(shè)計裝飾或某些特殊場合需要強化標(biāo)志認同，多采B.它常以變形、空心、反白和線條化形式出現(xiàn)。

反白：用于底色較重的場合；

空心：使用標(biāo)志邊緣線的時候，如“霓虹燈”造型；

變形：用于廣告、印刷品、包裝紙、服飾、底紋、裝飾紋；手法有：線條化、基本要素重組、局部夸張、特點延展、直接變形外形、立體化。

變形標(biāo)志1基本設(shè)計系統(tǒng)B.它常以變形、空心、反白和線條化形式出現(xiàn)。變形標(biāo)志1基標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志反白標(biāo)志線條化標(biāo)志空心標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志反白標(biāo)志線條化標(biāo)志空心標(biāo)志標(biāo)志變形要以特點延展標(biāo)志變形要以特點延展標(biāo)志變形線條與局部造型夸張標(biāo)志變形線條與局部造型夸張標(biāo)志變形的其他方法標(biāo)志變形的其他方法標(biāo)志變形案例標(biāo)志變形案例標(biāo)志變形案例變形標(biāo)志及其應(yīng)用標(biāo)志變形案例變形標(biāo)志及其應(yīng)用

標(biāo)準(zhǔn)字

◆企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字：由于其使用和出現(xiàn)的頻率較多，是重要的要素之一，不亞于標(biāo)志。◆標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計是根據(jù)企業(yè)品牌名稱，活動的主題與內(nèi)容精心創(chuàng)作的，對于字間的寬幅、筆畫的配置、線條的粗細、統(tǒng)一的造型等要素作周密的規(guī)劃與嚴謹?shù)闹谱?，取得平衡的空間、和諧的結(jié)構(gòu)。具有識別性、易讀性、造型性、延展性、系統(tǒng)性?！粼谖淖中问降膭?chuàng)新上，要依照文字規(guī)則、筆畫及結(jié)構(gòu)特征，適當(dāng)添加或簡化。2基本設(shè)計系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字◆企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字：由于其使用和出現(xiàn)的頻率較多，是重

標(biāo)準(zhǔn)字

注意事項：1.標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志一樣，要能夠反應(yīng)企業(yè)的特點和風(fēng)格；2.要保持中英文在形式上的一致性，既可以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也可以對比互襯；（一致即具有關(guān)聯(lián)性）3.字體形式不要太過求異，如果讓人們難于辨認，就起不到以文字語義傳遞企業(yè)信息的作用了。2基本設(shè)計系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字注意事項：2基本設(shè)計系統(tǒng)裝飾字體:精密、整齊書寫體：（書法、手寫體）自由、生動英文標(biāo)準(zhǔn)字體：便于與國際接軌標(biāo)準(zhǔn)字的類型：裝飾字體:書寫體：英文標(biāo)準(zhǔn)字體：標(biāo)準(zhǔn)字的類型：A.外形：長、短、高、矮、方、圓，確定整個字體的個性和整體特征；B.筆畫：硬性處理、柔性處理、圖案化處理、粗細形、線端形式、弧線曲度；C.結(jié)構(gòu)：分布狀態(tài)、通過筆劃變化、字與字之間的疏密變化。

設(shè)計字體所要考慮的因素2-1基本設(shè)計系統(tǒng)A.外形：長、短、高、矮、方、圓，確定整個字體的個性和整體特講究字組的整體協(xié)調(diào)性講究筆畫的細致造型特點講究字組的整體協(xié)調(diào)性講究筆畫的細致造型特點3字體設(shè)計的程序A.確定造型——方正、長體、扁平、斜體、外形自由······B.配置筆畫（單個字與多個字的關(guān)系，單個字的黑白關(guān)系）中文字，如：“國、田”頂天立地封閉式的應(yīng)縮小，筆畫少的字應(yīng)放大C.字體統(tǒng)一D.排列方向2-2基本設(shè)計系統(tǒng)3字體設(shè)計的程序A.確定造型——方正、長體、扁平、斜體VI設(shè)計(1VI設(shè)計(1VI設(shè)計(14標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計基本系統(tǒng)A.企業(yè)全稱中文字體；B.企業(yè)簡稱中文字體；C.企業(yè)全稱（簡稱）中文字體方格坐標(biāo)制圖；D.企業(yè)全稱（簡稱）英文字體；E.企業(yè)全稱（簡稱）英文字體方格坐標(biāo)制圖。2-3基本設(shè)計系統(tǒng)4標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計基本系統(tǒng)A.企業(yè)全稱中文字體；2企業(yè)簡稱中文字體(橫排)為與標(biāo)識的造型結(jié)構(gòu)形成統(tǒng)一感特規(guī)定原中國網(wǎng)通簡稱中文設(shè)計字體為中文專用字體專用標(biāo)準(zhǔn)字在組合規(guī)范的使用中更能達到整體協(xié)調(diào),進而使企業(yè)形象呈現(xiàn)強烈的視覺識別體現(xiàn)了企業(yè)的特色與內(nèi)涵以下是企業(yè)簡稱中文字體橫排規(guī)范單字高、寬與字距均已調(diào)整修正,不得擅自變更.企業(yè)簡稱中文字體企業(yè)簡稱中文字體坐標(biāo)制圖企業(yè)簡稱中文字體反白效果企業(yè)簡稱中文字體(橫排)企業(yè)簡稱中文字體企業(yè)簡稱中文字體坐標(biāo)企業(yè)簡稱英文字體(橫排)專用標(biāo)準(zhǔn)字在組合規(guī)范的使用中更能達到整體協(xié)調(diào)進而使企業(yè)形象呈現(xiàn)強烈的視覺識別體現(xiàn)了企業(yè)的特色與內(nèi)涵以下是企業(yè)簡稱英文字體橫排規(guī)范單字高、寬與字距均已調(diào)整修正,不得擅自變更.企業(yè)簡稱英文字體企業(yè)簡稱英文字體坐標(biāo)制圖企業(yè)簡稱英文字體反白效果企業(yè)簡稱英文字體(橫排)企業(yè)簡稱英文字體企業(yè)簡稱英文字體坐標(biāo)企業(yè)全稱中文字體（橫排）為與標(biāo)識的造型結(jié)構(gòu)形成統(tǒng)一感特規(guī)定漢儀大黑簡體為中文全稱專用體，字距為100（以蘋果電腦AdobeIllustrator（R））軟件為準(zhǔn)專用標(biāo)準(zhǔn)字在組合規(guī)范的使用中更能達到整體協(xié)調(diào)，進而使企業(yè)形象呈現(xiàn)強烈的視覺識別體現(xiàn)了企業(yè)的特色與內(nèi)涵，以下是企業(yè)全稱中文字體橫排規(guī)范單字高、寬與字距均已調(diào)整修正,不得擅自變更.企業(yè)全稱中文字體（橫排）企業(yè)全稱英文字體（橫排）為與標(biāo)識的造型結(jié)構(gòu)形成統(tǒng)一感特規(guī)定HelveticaBold

體為英文全稱專用字體，字距為0（以蘋果電腦AdobeIllustrator（R））軟件為準(zhǔn)專用標(biāo)準(zhǔn)字在組合規(guī)范的使用中更能達到整體協(xié)調(diào)，進而使企業(yè)形象呈現(xiàn)強烈的視覺識別體現(xiàn)了企業(yè)的特色與內(nèi)涵，以下是企業(yè)全稱中文字體橫排規(guī)范單字高、寬與字距均已調(diào)整修正,不得擅自變更.企業(yè)全稱英文字體（橫排）

印刷字體

為適應(yīng)印刷技術(shù)的需要,這些字體在形態(tài)、比例、粗細和裝飾上按照一定的規(guī)格設(shè)定，以便于字與字之間的配列與排版，由于印刷字體必須適用于大眾傳播的內(nèi)容，因此，在造型上注重普通性與規(guī)格化。印刷字體是字體設(shè)計的一個重要組成部分，兩者之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。印刷字體與設(shè)計字體最顯著的區(qū)別在于:當(dāng)印刷字體以文本形式為主要傳播功能時，則更強調(diào)其視覺的適用性與標(biāo)準(zhǔn)性。3印刷字體為適應(yīng)印刷技術(shù)的需要,這些字體在中文專用印刷字體規(guī)范為使視覺形象更加統(tǒng)一，所有傳媒所用文字，均選用以下規(guī)定字體，允許向右傾斜20度，允許長體80%-90%，允許扁體120%-130%，禁止使用其他字體，特殊表現(xiàn)（如節(jié)日、慶典設(shè)計）例外，同時，為求得運用方便，在刊物、媒體等內(nèi)文及封面的排版上，除特殊要求外，使用的中文字體必須為本手冊所規(guī)定的漢儀字體，本手冊字體為蘋果電腦系統(tǒng)的字款，如非使用蘋果電腦，可選擇不同種類的相同字體替代使用。中文專用印刷字體規(guī)范

標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色（專用色）是指企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有的視覺傳達設(shè)計的媒體上，透過色彩存在的知覺刺激和心理反應(yīng)，以表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，是企業(yè)形象識別策略“耀眼”有力的工具。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定三個選擇方向：A.基于企業(yè)形象——表現(xiàn)企業(yè)的安定性、信賴性、成長性、技術(shù)性、優(yōu)秀性；B.基于經(jīng)營戰(zhàn)略——顯眼奪目、與眾不同；C.基于成本與技術(shù)——選擇印刷技術(shù)，分色制版合理，專色：金、銀。4基本設(shè)計系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色（專用色）是指企業(yè)指定某一特定的2標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方式單色：容易強化記憶，最常見的標(biāo)準(zhǔn)色形式；復(fù)色：追求對比效果，增強色彩律動的美感；標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色：區(qū)分企業(yè)母子公司的不同。忌：避免選用多種雜亂、無目的、無聯(lián)系的色彩做企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色CMYK4-1基本設(shè)計系統(tǒng)2標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方式單色：容易強化記憶，最常見的標(biāo)準(zhǔn)色形式企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)識為藍、綠（深、淺）、黑四色，均以標(biāo)準(zhǔn)化，不得更改為確保標(biāo)準(zhǔn)色在不同紙張印刷中的色彩相同特規(guī)定幾種常用紙張的印刷輸出精度銅版紙印刷：175線新聞紙印刷：100線膠版紙（國產(chǎn)）印刷：133線膠版紙（進口）印刷：150線企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色階規(guī)范在特殊背景、特殊材料或特定要求下基本要素（標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字）可黑、反白、可凹凸、可灰、可印燙金銀為確保標(biāo)準(zhǔn)色在不同紙張印刷中的色彩相同特規(guī)定幾種常用紙張的印刷輸出精度銅版紙印刷：175線新聞紙印刷：100線膠版紙（國產(chǎn)）印刷：133線膠版紙（進口）印刷：150線企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色階規(guī)范

輔助色彩5企業(yè)輔助色在特殊背景、特殊材料或特定要求下基本要素（標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字）可黑、反白、可凹凸、可灰、可印燙金銀為確保標(biāo)準(zhǔn)色在不同紙張印刷中的色彩相同特規(guī)定幾種常用紙張的印刷輸出精度銅版紙印刷：175線新聞紙印刷：100線膠版紙（國產(chǎn)）印刷：133線膠版紙（進口）印刷：150線輔助色彩5企業(yè)輔助色VI設(shè)計(1VI設(shè)計(1

基本要素組合規(guī)范6

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。

基本要素組合需考慮的內(nèi)容：

其一，在占用空間最小的情況下，使標(biāo)識從其背景或周圍要素中脫離出來；

其二，企業(yè)標(biāo)識同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等?；疽亟M合規(guī)范6根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向而設(shè)計1.標(biāo)志與企業(yè)名稱（標(biāo)準(zhǔn)字）組合多種模式；2.標(biāo)志與輔助圖形組合多種模式；3.標(biāo)志與吉祥物組合多種模式；4.標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式；5.標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；6.標(biāo)志同品牌名稱的組合；7.標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；8.標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；9.標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

基本要素組合種類6-11.標(biāo)志與企業(yè)名稱（標(biāo)準(zhǔn)字）組合多種模式；基本要素組合種類6企業(yè)全稱中英文字體組合(橫排）企業(yè)全稱中英文字體組合(豎排)企業(yè)全稱中英文字體組合(橫排）企業(yè)全稱中英文字體組合(豎排)企業(yè)標(biāo)識與企業(yè)中英文全稱組合企業(yè)標(biāo)識與企業(yè)中英文全稱組合企業(yè)標(biāo)識與輔助線飾組合企業(yè)標(biāo)識與輔助線飾組合企業(yè)標(biāo)識、企業(yè)中英文全稱與輔助線飾組合企業(yè)標(biāo)識、企業(yè)中英文全稱與輔助線飾組合禁止組合規(guī)范：

1.在規(guī)范的組合上增加其他造型符號；

2.規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換；

3.基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等；

4.規(guī)范組合被進行字距變化，字體變形、壓扁、斜向等改變。

基本要素禁止組合規(guī)范6-2禁止組合規(guī)范：

1.在規(guī)范的組合上增加其他造型符號；

2圖形禁止組合規(guī)范圖形禁止組合規(guī)范色彩禁止組合規(guī)范色彩禁止組合規(guī)范

輔助圖形主要包括