騰訊視頻會員式營銷

摘要騰訊視頻，是定位于中國最大在線視頻媒體平臺，同時也是一款視頻播放器。其以豐富的內(nèi)容、極致的觀看體驗、便捷的登錄方式、24小時多平臺無縫應(yīng)用體驗以及快捷分享的產(chǎn)品特性，滿足用戶在線觀看視頻的需求。2011年4月，騰訊視頻上線測試，使用域名為原騰訊播客域名，騰訊QQLive網(wǎng)站已被納入到騰訊視頻中同步運作。關(guān)鍵詞：騰訊視頻；視頻平臺；目錄TOC\o"1-5"\h\z弓丨言 2\o"CurrentDocument"1騰訊視頻概況 3 3 3\o"CurrentDocument"2公司營銷現(xiàn)狀 4 4 5 5\o"CurrentDocument"3發(fā)展?jié)摿?5 6 6 7\o"CurrentDocument"4騰訊視頻營銷策略 8 8 8 8 9TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"4.3V+模式凸顯營銷價值 105結(jié)論 14\o"CurrentDocument"參考文獻(xiàn) 15騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)會員式營銷實踐引言2005年，三名PayPal職工創(chuàng)立了YouTube,視頻網(wǎng)站的概念在全世界開始流行。Youtube開啟了一個新時代，一個隸屬于視頻的互聯(lián)網(wǎng)新時代。如今時過境遷，炙手可熱的在線視頻行業(yè)經(jīng)過歲月的洗禮與市場充分競爭帶給整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及億萬網(wǎng)民的卻是全新的機遇與變革，正引領(lǐng)著一個新媒體時代的到來——大視頻時代。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，目前中國有4.9億網(wǎng)民使用在線視頻服務(wù)，在線視頻的用戶規(guī)模和時長份額已經(jīng)躍居第一，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。這意味著每10個網(wǎng)民當(dāng)中就會有8-9個人每天通過視頻媒介感知世界。在大視頻時代和移動互聯(lián)網(wǎng)的交融與互推下，視頻行業(yè)未來也將“站在”整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的“云端”，隨時隨地為網(wǎng)民提供視頻服務(wù)。1騰訊視頻概況產(chǎn)品標(biāo)識據(jù)悉，騰訊視頻新logo代表了：高質(zhì)量、愉悅、品味、豐富、生味，希望通過新logo表達(dá)：騰訊視頻將為用戶帶來更方便、更流暢的觀看體驗，以播放鍵為視覺載體，由象征播放按鈕的三角鍵拼聯(lián)而成，本次log0配色方案采用的是紅、綠、藍(lán)三種色彩進(jìn)行搭配，組成五彩繽紛熱帶魚造型，寓意騰訊視頻方便快捷的觀看體驗和自由豐富的選擇。另外，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時曾表示，騰訊視頻眼下正在投入巨額資金獲取內(nèi)容、優(yōu)化體驗，5億元投資互聯(lián)網(wǎng)影視基金華誼正是其中一角。加上版權(quán)內(nèi)容購買和CDN網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，投入總額已超10億元產(chǎn)品特點7大優(yōu)點1.內(nèi)容豐富：涵蓋電影、電視劇、直播等最新最熱分類和內(nèi)容2?高清畫質(zhì)：眾多380P高碼率影片，給人影院版的視聽享受3?播放流暢：采用最新的P2P下載引擎，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)情況自適應(yīng)互動分享：一鍵分享到空間微博等，直播互動還能邊看邊聊預(yù)訂提醒：無論直播還是連載節(jié)目均可預(yù)訂QQ消息及時提醒6?貼心功能：直播回放、畫中畫、跳過片頭處處彰顯人性設(shè)計7?酷炫界面：時尚大氣，操作流暢炫酷、導(dǎo)航新穎實用2公司營銷現(xiàn)狀2.1視頻戰(zhàn)略騰訊視頻“全新出品”戰(zhàn)略，是以原創(chuàng)內(nèi)容為核心，輔助原創(chuàng)節(jié)目、自制網(wǎng)劇、微電影、短片大賽/扶持計劃四大引擎保駕護航的戰(zhàn)略，騰訊視頻堅持為用戶打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將大力推進(jìn)原創(chuàng)戰(zhàn)略，讓用戶對騰訊視頻的產(chǎn)品更加滿意。A、 原創(chuàng)節(jié)目原創(chuàng)節(jié)目是騰訊出品戰(zhàn)略四大引擎中的核心部分，騰訊視頻原創(chuàng)社會紀(jì)實人物訪談節(jié)目《某某某》已經(jīng)多次逆向登錄北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、河南衛(wèi)視等多家知名電視臺。據(jù)悉，除《某某某》外，騰訊視頻計劃打造包括《召忠說軍事》、《商業(yè)人生》、《名人坊》、《體壇當(dāng)?shù)馈?、《西甲大爆炸》、《NBA星播客》、《姚明傳》等25檔原創(chuàng)節(jié)目，涵蓋新聞、財經(jīng)、娛樂、體育、游戲、時尚、汽車等眾多領(lǐng)域，為受眾提供差異化的原創(chuàng)內(nèi)容。B、 自制網(wǎng)劇自制網(wǎng)劇突顯創(chuàng)意源泉。騰訊視頻已制定詳細(xì)的自制網(wǎng)劇發(fā)布計劃，以平民巨星網(wǎng)絡(luò)選秀為題材的《X級尺度攝影棚》等多部優(yōu)質(zhì)自制網(wǎng)劇都在籌劃之中；以微博為背景、以視頻為載體，展現(xiàn)年輕人“微生活”的首部微博娛樂互動情景劇《男左女右》也將在騰訊視頻獨家首播；而騰訊視頻與星美傳媒共同出品的十季百集網(wǎng)絡(luò)大電影《星蹤魅影》，將以電影的視野格局和拍攝手法，打造網(wǎng)劇的領(lǐng)軍之作。C\微電影微電影展現(xiàn)大眾的心聲。在微電影方面，騰訊視頻計劃聯(lián)合中影集團和第六代名導(dǎo)寧浩、賈樟柯、陸川、王小帥等推出每集20分鐘左右，源于真人真事的電影短片華誼，積極進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)上游，這都為其推出微電影自制劇提供了優(yōu)質(zhì)資源，同時源于現(xiàn)實的創(chuàng)作背景更拉近了觀眾與騰訊視頻之間的距離。騰訊計劃在未來打造“讓愛傳遞全世界”公益微電影，屆時騰訊視頻將為那些需要幫助的人做出更多的奉獻(xiàn)。D、短片大賽/扶持計劃電影人的新舞臺?！白屆總€熱愛電影的人都有自己的舞臺”可以說是騰訊視頻九分鐘原創(chuàng)電影大賽的真正含義。騰訊視頻從概念、專業(yè)性、定位和內(nèi)容導(dǎo)向四個方面全面出擊，構(gòu)建完善平臺，讓每位對電影飽含夢想的人都可以在此獲得追逐夢想的時機。在九分鐘原創(chuàng)電影大賽中，騰訊為給更多年輕導(dǎo)演更大的鼓勵和更多的時機，特與九分鐘電影大賽組委商討，推出“18*5單元”電影環(huán)節(jié)，讓5位青年導(dǎo)演在陸川導(dǎo)演的監(jiān)制下，分別完成一段18分鐘的短片，并最終組成一部90分鐘的大電影《最美好的時光》，騰訊將極力推動《最美好的時光》的全國院線放映。會員制度開通1〕直接去騰訊充值中心支付開通好萊塢會員。2〕在騰訊視頻的主站使用QQ賬號登陸后，點擊昵稱后面的好萊塢會員圖標(biāo)支付開通。3〕在好萊塢影院點擊開通好萊塢會員，或者登陸后點擊昵稱后面的會員圖標(biāo)，再或者直接點擊導(dǎo)航上的開通會員按鈕，都可以去支付開通會員。關(guān)閉通過預(yù)付費方式開通的會員服務(wù)無法手動關(guān)閉需要等服務(wù)到期后系統(tǒng)自動關(guān)閉。資費有效期好萊塢會員服務(wù)資費原價30元/月，促銷期間優(yōu)惠廣闊用戶20元/月月服務(wù)期限：開通當(dāng)日起31天后截止。作用可以跳過視頻開頭廣告，免費觀看熱播付費電影，下載超清視頻。獨播美劇影視字幕組頻頻關(guān)閉，一度令美劇迷們擔(dān)憂今后陷入無劇可追的尷尬。2014年11月25日傳來的一個消息，或許可以讓他們稍感撫慰。從2015年起，騰訊視頻將成為美國HBO在中國內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)視頻上的獨家官方授權(quán)播放平臺，將播出多部經(jīng)典美劇。據(jù)騰訊視頻副總裁孫忠懷介紹，騰訊視頻將與美國付費電視臺HBO和影視制作巨頭華納兄弟達(dá)成戰(zhàn)略合作。此前，HBO僅與央視有過合作，向中國內(nèi)地觀眾播放一系列經(jīng)過配音和刪減的美劇，此次聯(lián)手騰訊視頻，是其首度與中國視頻網(wǎng)站開展合作。據(jù)了解，從2015年開始，騰訊視頻將獨家播放包括《兄弟連》《新聞編輯室》《權(quán)力的游戲》等在內(nèi)的經(jīng)典美劇。同時，騰訊視頻還將獨家呈現(xiàn)華納2015年新上映的電影，這兩類內(nèi)容都可能將以付費的方式在網(wǎng)站播出。3發(fā)展?jié)摿σ曨l時代來臨根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)4.9億，占全國網(wǎng)民總數(shù)80%-90%視頻用戶超過1億，并加速向移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“智能終端+APP”模式遷移；互聯(lián)網(wǎng)電視終端覆蓋率超過3000萬戶，網(wǎng)絡(luò)視頻成為網(wǎng)民的第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭也日趨白熱化各大企業(yè)爭相把網(wǎng)絡(luò)視頻作為未來發(fā)展重點：騰訊視頻迅速崛起，百度回購愛奇藝，優(yōu)酷土豆合并，搜狐視頻差異化布局成形，未來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍將面臨激烈競爭和洗牌。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的激增和三網(wǎng)融合的發(fā)展，傳統(tǒng)意義上，廣告主的大部分預(yù)算都會放在電視媒體，而隨著網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸崛起，電視媒體的廣告價值有所降低。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在精準(zhǔn)投放、互動性、廣告效果監(jiān)測等方面的獨特優(yōu)勢，使其作為區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新型營銷形式，成為市場營銷過程中的重要組成部分。統(tǒng)計顯示，目前網(wǎng)絡(luò)視頻在用戶覆蓋率和瀏覽時長兩項指標(biāo)上已超越搜索、門戶，成為互聯(lián)網(wǎng)第從未來發(fā)展趨勢看，營銷價值一直被低估的網(wǎng)絡(luò)視頻潛力將得到釋放?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻廣告正在成為電視廣告有力的合作伙伴和競爭對手，而且與電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)視頻還具有其不具備的三大優(yōu)勢〔下列圖〕：

0便宜：視頻網(wǎng)站定他遠(yuǎn)低于電視，以下是觀頻廣告目標(biāo)受ACPRP與央視均值對比（萬元丨旨唏音少：網(wǎng)絡(luò)視頻可以通過宦向，箱準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群Q效果好：電視與視頻整合投放的廣吿致果優(yōu)于單獨投放’形成1亠仆2的較果?昶輯蝕9!呵? bcRWHIXlBH?JBTHjS..llllllllll

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r| Ireitca嚴(yán)騫■吁■ 卻 時￡QMT!JIVE^i?電剪國li■電紀(jì)&豺iIZfEgIZfEg3*.I4騰訊視頻營銷策略騰訊視頻彎道超車騰訊視頻是整個騰訊集團未來核心戰(zhàn)略，騰訊視頻目前已經(jīng)超過游戲、社區(qū)成為占有時間最長的、用戶量最大應(yīng)用。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)檢測機構(gòu)艾瑞iUserTracker最新的視頻網(wǎng)站10月綜合服務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)〔PC網(wǎng)站端+PC客戶端〕顯示，騰訊視頻月度覆蓋用戶2.72億，以領(lǐng)先優(yōu)酷近600萬的優(yōu)勢繼續(xù)保持月度覆蓋用戶單平臺第一。從騰訊視頻上線至今，月度覆蓋人數(shù)從7296萬人增長至原有的3倍多，列所有核心主流平臺成長速度第一。另外，據(jù)MillwardBrown的專項調(diào)研報告顯示，騰訊視頻在專業(yè)視頻〔新聞資訊、體育、綜藝娛樂、財經(jīng)等〕幾大領(lǐng)域的滲透率最高，排名行業(yè)第一，表達(dá)出強大的媒體屬性和專業(yè)能力。騰訊視頻已經(jīng)實現(xiàn)了覆蓋第一、成長第一、專業(yè)第一，徹底改變了行業(yè)格局。重整上線之后的騰訊視頻，采取“彎道超車”的非常規(guī)策略，通過對奧運會等一系列大事件、大制作的精細(xì)化運營，全力塑造了新聞資訊、體育賽事、綜藝娛樂等各類專業(yè)化的精品內(nèi)容，同時凸顯原創(chuàng)戰(zhàn)略和內(nèi)容優(yōu)勢實現(xiàn)跨越式發(fā)展，全面改寫了視頻行業(yè)格局。騰訊視頻的優(yōu)勢騰訊視頻已經(jīng)實現(xiàn)了覆蓋第一、成長第一和專業(yè)第一。覆蓋第一：根據(jù)艾瑞iUserTracker最新的視頻網(wǎng)站9月綜合服務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)〔PC網(wǎng)站端+PC客戶端〕顯示，騰訊視頻月度覆蓋用戶2.75億，10月騰訊視頻月度

覆蓋用戶到達(dá)2.72億，以持續(xù)領(lǐng)先優(yōu)酷近600萬的優(yōu)勢繼續(xù)保持月度覆蓋用戶單平臺第一。成長第一：艾瑞數(shù)據(jù)還顯示，從騰訊視頻上線至今，月度覆蓋人數(shù)從7296萬人增長至原有的3倍多，列所有核心主流平臺成長速度第一。專業(yè)第一：另外，MillwardBrown的專項調(diào)研報告顯示，騰訊視頻在專業(yè)視頻〔新聞資訊、體育、綜藝娛樂、財經(jīng)等〕幾大領(lǐng)域的滲透率最高，排名行業(yè)第一,表達(dá)出強大的媒體屬性和專業(yè)能力。投放組合R0I最正確：騰訊視頻+優(yōu)酷〉任意視頻平臺組合。從整個網(wǎng)絡(luò)視頻媒介看來，優(yōu)酷加騰訊視頻投放選擇是最正確選擇。無論從人群的覆蓋量到人群質(zhì)量到人群細(xì)分的價值，GRP到達(dá)和UR產(chǎn)出是最高的。騰訊視頻用戶群和優(yōu)酷用戶群覆蓋量加起來是最高的，能夠覆蓋整個視頻用戶的80%,其中共同覆蓋白領(lǐng)用戶二者合起來高達(dá)79%，覆蓋高收入白領(lǐng)女性用戶占比則高達(dá)78%。cm2CMzcm ao^ioo^t7H%曰紬占比士■*曰紬占比士■*t!OKE汩處BCm63%背靠QQ海量用戶數(shù)據(jù)目前，騰訊的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了整個互聯(lián)網(wǎng)全部產(chǎn)品，是中國市值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司，商業(yè)價值最高、收入最高。QQ注冊用戶高達(dá)十億，覆蓋了中國95%的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，QQ客戶端帶來了超過34%的用戶入口流量?；隍v訊7.8億的

Database，騰訊視頻將贏得更大的市場份額。社交關(guān)系鏈增強傳播力以騰訊QQ、QQ空間、騰訊微博三大關(guān)系鏈為核心架構(gòu)的泛關(guān)系網(wǎng)絡(luò)助力網(wǎng)絡(luò)視頻在騰訊平臺實現(xiàn)無限傳播。億級數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)覆蓋騰訊的大平臺網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品14年來積累了數(shù)億級用戶數(shù)據(jù)，獨有“巴菲特”系統(tǒng)幫品牌鎖定人群類型偏好，通過騰訊QQ用戶畫像系統(tǒng)，準(zhǔn)確分析用戶屬性，配合頻次控制及性別定向、年齡定向、場景定向、地域定向、時間定向、內(nèi)容定向六大核心定向方式到達(dá)最為精確的用戶抵達(dá)，因此騰訊視頻的貼片廣告價值遠(yuǎn)高于競爭對手。多終端、多平臺接觸騰訊視頻是行業(yè)內(nèi)第一個推出云視頻概念的平臺，也是中國最大的云視頻平臺。騰訊視頻將發(fā)揮多年來帳戶體系優(yōu)勢，通過用戶帳戶記錄用戶喜好、用戶需求，把更好的內(nèi)容通過用戶訂閱和推薦，讓用戶在不同終端上觀看內(nèi)容保持連續(xù)性。通過不同終端不同時間段的覆蓋，利用組合的形式使視頻內(nèi)容無處不達(dá)。4.3V+模式凸顯營銷價值V+四大合作模式至2011年4月份上線以來，騰訊視頻的用戶覆蓋和流量增長至原有的3倍多，其中網(wǎng)頁翻了幾倍，客戶端增長40%-50%,流量快速增長的秘訣就是“V+”。從2012年的下半年開始，騰訊視頻的開放平臺一一騰訊視頻v+平臺已經(jīng)正式啟動。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示，目前，騰訊視頻通過獨有iSEE內(nèi)容精細(xì)化運營和多平臺整合營銷理念，取得了長視頻用戶覆蓋全行業(yè)第一?！拔覀兘Y(jié)合騰訊的大社交化平臺，由于騰訊有QQ、微信、微博、Qzone等多個中國第一的平臺整合資源、積累流量，因此對于騰訊視頻具有很強的導(dǎo)流優(yōu)勢。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，讓用戶在這些平臺里不斷展現(xiàn)和分享它的價值，并且通過關(guān)系鏈實現(xiàn)不斷分享和傳播，打造騰訊視頻獨特價值?！眲⒋簩帍娬{(diào)。騰訊視頻正通過整合營銷改變用戶的收視習(xí)慣，即利用騰訊全平臺、多觸點、多終端的特點，第一時間向用戶推送，用戶不用搜索，也無需訪問就能看到最新視頻。V+有四大合作模式，包括類電視投放、運用主流媒體、結(jié)合社交分享以及原創(chuàng)內(nèi)容植入。類電視投放能提高品牌有效曝光、運用主流媒體能提高品牌公信力，社交分享能提高品牌口碑傳播效果，而原創(chuàng)內(nèi)容植入著力于品牌的內(nèi)容建設(shè)。V+主流媒體投放視頻+主流媒體公信力可以提升品牌的信任度。以醫(yī)藥企業(yè)為例，騰訊視頻曾為醫(yī)藥行業(yè)舉辦過一場題為“看得見的影響力”的行業(yè)沙龍。對于醫(yī)藥行業(yè)來說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠為品牌化建設(shè)提供豐富的傳播土壤，廣告內(nèi)容與視頻內(nèi)容的完美結(jié)合以及資源組合，可以創(chuàng)造更多的傳播時機，實現(xiàn)高性價比的廣告效果。從衡量標(biāo)準(zhǔn)來說，不只是關(guān)注點擊，可能更要去看互動頻次、用戶分享量、用戶推薦等指標(biāo)，這些都將是成功視頻營銷案例的重要考量要素。V+營銷效果顯著，在騰訊網(wǎng)新聞頻道《今日話題》中，與醫(yī)療健康相接近“百度知道“的3倍；騰訊視頻與醫(yī)藥健康相關(guān)的視頻播放總次數(shù)達(dá)2億次;騰訊QQIM醫(yī)藥群個數(shù)達(dá)158萬，日均消息超過1000萬條。V+社交+視頻分享78.9%的人愿意交流信息，口碑傳播至關(guān)重要，視頻分享和傳播習(xí)慣已經(jīng)逐漸形成。45.3%的人在選擇視頻的時候會關(guān)注那些評論和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的視頻，21.3%的人會將自己感興趣的視頻轉(zhuǎn)發(fā)給自己的好友。

rijBuiTh4.覘憶iPJWHIP

&2007J 用舌趾娠「rijBuiTh咂分享至g頤?gg“顯嗣妄規(guī)看劇目，慮擊畋5.SZ1Z門度活跌用戶超過60哌脛常険用社交應(yīng)用V+類電視投放V+的類電視投放方案有9大優(yōu)化方式讓投放更加精準(zhǔn):依循傳統(tǒng)電視廣告投放策略進(jìn)行IGRP補充，面對電視廣告CPRP提高，收視方式改變，貼片已成為視頻核心廣告方式。QQID與Cookie定向的雙重保障，傳統(tǒng)Cookie投放雖然貼近投放標(biāo)準(zhǔn)，但無法判別網(wǎng)吧、公司用戶人群屬性。通過QQID檢核TA屬性，輔助Cookie投放。黃金時間段內(nèi)貼片聯(lián)播，全面攔截視頻核心用戶。資訊類視頻聯(lián)播可搶占高點聯(lián)播新聞，視頻組合包攬黃金時間段。指定時間段內(nèi)，以頻控為基礎(chǔ)，實現(xiàn)目標(biāo)受眾的最大觸及率。配合銷售及線下路演需求，短期內(nèi)讓品牌最大化接觸用戶。跟蹤用戶行業(yè)軌跡，實現(xiàn)指定用戶的追身定投。通過制定用戶所喜好的視頻進(jìn)行跨頻道貼片投放，根據(jù)廣告點擊、參與活動，或者收聽特定博主粉絲投放貼片。透過云計算進(jìn)行跨頻數(shù)據(jù)統(tǒng)合，依照傳統(tǒng)TV賣法，進(jìn)行整體貼片頻控。針對PC及移動端，進(jìn)行頻次控制，及數(shù)據(jù)去重。支持小規(guī)模，區(qū)域性投放需求。除全國、省、市〔核心/一二三級城市〕地域定向外，還可精確至“市、區(qū)“投放。靈活支持，如配合線下活動的小規(guī)模投放。細(xì)化至單一素材級別的頻控，單一或者多廣告素材的頻次優(yōu)化?？梢赃M(jìn)行個別素材的頻控，進(jìn)行接觸率的設(shè)定。社交資訊與視頻雙強組合。通過對騰訊QQ、騰訊微博、微信等社交關(guān)系鏈資料調(diào)用，如朋友關(guān)注數(shù)量、個人頭像訊息，強化點擊動機。貼片廣告可以拉取用戶的關(guān)系鏈，讓廣告訊息傳遞至用戶社交圈，為品牌傳播創(chuàng)造口碑。V+原創(chuàng)內(nèi)容推廣原創(chuàng)視頻中的內(nèi)容植入可加深用戶品牌體驗，提升好感度。內(nèi)容分享是品牌與用戶溝通的重要方式。在過去的半年中，95%的品牌及代理公司通過內(nèi)容分享的方式和目標(biāo)受眾溝通。80%的用戶認(rèn)為內(nèi)容分析能夠建立品牌認(rèn)知和影響力。結(jié)論互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容正在從傳統(tǒng)的文本信息向圖片化、視頻化做遷徙，在信息爆炸的當(dāng)下，視覺化的動態(tài)視頻媒介信息已經(jīng)成為鏈接人與人、網(wǎng)民獲取信息的主要渠道與通路，用戶對視頻內(nèi)容的需求正變的越來越大。網(wǎng)絡(luò)視頻在改變?nèi)藗兩?/p>