試析系列化包裝的視覺形象設(shè)計(jì)

PAGEPAGE1試析系列化包裝的視覺形象設(shè)計(jì)一、引言隨著物流運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展和商品交換的增多，包裝作為商品拉近與消費(fèi)者之間的距離的重要手段，逐漸成為物流運(yùn)輸和銷售的一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)。在行業(yè)的角逐中，視覺營銷通過對(duì)包裝的細(xì)節(jié)處理，提升了產(chǎn)品的附加值和美感大眾接受度，但同時(shí)也面臨設(shè)計(jì)師固定的觀念束縛、標(biāo)識(shí)符的統(tǒng)一等人為局限，這些局限在包裝設(shè)計(jì)營銷中整個(gè)心理過程中扮演著重要角色。因此，為了制造更具有吸引力的包裝，創(chuàng)造具有品牌特征和風(fēng)格的視覺形象設(shè)計(jì)成為具有挑戰(zhàn)性的問題。本文將充分分析視覺營銷的特征，以及如何通過神經(jīng)文化的元素，創(chuàng)造出有力的品牌包裝形象。二、基礎(chǔ)元素分析2.1視覺爆發(fā)力對(duì)于一個(gè)無印良品、MUJI或LAMY等品牌商品的顧客來說，并不會(huì)因?yàn)槠放仆獗砣A麗而選擇購買，相反，以商標(biāo)、圖案、色彩等整體設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)為原則的簡約風(fēng)格，卻能對(duì)顧客產(chǎn)生極大的影響。因此，以視覺整體協(xié)調(diào)的方式呈現(xiàn)屬性，相比于單獨(dú)呈現(xiàn)元素的方式，引發(fā)信息協(xié)調(diào)的方式更具有視覺爆發(fā)力。2.2形象傳播的啟示在品牌包裝設(shè)計(jì)中，品牌成為轉(zhuǎn)換企業(yè)信息與消費(fèi)者所接受信息的紐帶。為了使品牌成為一個(gè)獨(dú)立的形象，并具有社會(huì)意義，品牌在設(shè)計(jì)過程中需要通過心理學(xué)來審視用戶需求，設(shè)計(jì)師作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心部分，在包裝設(shè)計(jì)中，能否融合神經(jīng)文化元素，是創(chuàng)造頂級(jí)包裝的關(guān)鍵。三、包裝視覺設(shè)計(jì)的元素3.1時(shí)尚色彩包裝色彩不單單是為了讓商品美觀，同時(shí)也要服從文化、習(xí)俗、消費(fèi)者、以及包裝設(shè)計(jì)趨勢新型快速變化的需求。當(dāng)一種顏色成為市場主導(dǎo)時(shí)，標(biāo)志性的流行色也必將隨之采用。如迪奧的灰色、LV的棕色、Gucci的綠色、以及各種明亮色的體現(xiàn)，這些顏色對(duì)品牌包裝的視覺形象設(shè)計(jì)極其重要。3.2文化符號(hào)的使用通過不斷地創(chuàng)新融合文化符號(hào)，將品牌的信念和對(duì)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)的反饋表達(dá)出來，同時(shí)也會(huì)使包裝設(shè)計(jì)具有長久的歷史感，吸引更多的消費(fèi)者。如象征自由的鳥群、慈愛美好的心形、執(zhí)勤的士兵等，這些符號(hào)通過隱喻、象征等寓意符號(hào)方式，強(qiáng)調(diào)品牌的結(jié)構(gòu)特征。3.3夢幻風(fēng)格夢幻風(fēng)格是一種浪漫的、有感染力的美學(xué)。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，一些清新、簡單和有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)風(fēng)格受到許多成年消費(fèi)者的青睞。這種視覺效果，常常通過深暗色調(diào)、立體或模擬影像等方式來實(shí)現(xiàn)。3.4幽默和童趣幽默和童趣，是一種巧妙的視覺設(shè)計(jì)方式，專注于創(chuàng)造并講述品牌故事。它著眼于人們?nèi)粘Ｉ钪械募?xì)節(jié)，如動(dòng)物、孩子、玩具等元素，來表達(dá)品牌形象的趣味和親和力。四、品牌包裝設(shè)計(jì)的步驟包裝設(shè)計(jì)的策劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行、應(yīng)用及監(jiān)督管理等環(huán)節(jié)，是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)過程，由市場研究、理論設(shè)計(jì)、制作與實(shí)際制作四個(gè)部分組成。因此，品牌包裝設(shè)計(jì)的步驟如下：4.1研究及設(shè)計(jì)品牌包裝設(shè)計(jì)首先需要設(shè)計(jì)者對(duì)品牌形象、產(chǎn)品屬性、傳播渠道、消費(fèi)者需求和市場競爭情況進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查和分析。設(shè)計(jì)者需充分了解這些情況，并與企業(yè)和銷售團(tuán)隊(duì)密切合作。4.2制作設(shè)計(jì)制作設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)是產(chǎn)品形象和商標(biāo)形象最具體的表現(xiàn)形式，涉及到細(xì)節(jié)部分，如顏色、符號(hào)、圖案、字體，以及紙張、封口、材料等。此過程中，由設(shè)計(jì)者來進(jìn)行多次修正，以確定最終效果，從而滿足消費(fèi)者和工業(yè)制造商的需求。4.3生產(chǎn)及實(shí)施品牌包裝直接關(guān)系到商家在市場上的競爭力和產(chǎn)品的售價(jià)，生產(chǎn)和實(shí)施步驟是創(chuàng)造消費(fèi)者購買欲望以及提升產(chǎn)品賣點(diǎn)的重要手段。通過先進(jìn)的化妝品、電器、服裝等行業(yè)的高品質(zhì)標(biāo)簽，并極具創(chuàng)新性的片段來引導(dǎo)目標(biāo)客戶和制造商。4.4監(jiān)督管理生產(chǎn)完成后，對(duì)銷售情況進(jìn)行監(jiān)控并掌握銷售狀況。對(duì)市場變化的敏感必須通過調(diào)整和重新設(shè)計(jì)等策略來解決和應(yīng)對(duì)。五、總結(jié)品牌包裝設(shè)計(jì)的視覺形象，通過研究、設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)和實(shí)施以及監(jiān)督管理等多層環(huán)節(jié)，采用時(shí)尚色彩、文化符號(hào)、夢幻風(fēng)格、幽默和童趣等多種元素的結(jié)合，使品牌包裝形象達(dá)到更好的傳播效果。在設(shè)計(jì)過程中，理解消費(fèi)者的需求、把握市場的脈搏、