高端腕表品牌策劃方案課件

艾寶表品牌管理咨詢項(xiàng)目建議書國國際時尚文化華團(tuán)深圳思諾德企業(yè)管理咨詢有限公司榮苦提供2019年3月艾寶表品牌管理咨詢項(xiàng)目建議書1ABLE瑞士艾寶表情彩于芯感動于心FOREWORD|前言對于我國鐘表業(yè)來講;行業(yè)危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)多年。國內(nèi)手表一方面承受來自國際各大手表品牌的沖擊,另一方面國內(nèi)自有品牌之間克爭不斷。隨鐘表單純的計時功化,國內(nèi)鐘的出路更注正走高端時尚線我們通過分析艾寶表所面臨內(nèi)外部環(huán)境,針對艾寶表品牌認(rèn)知應(yīng)不高、品牌內(nèi)涵壓乏等不足,探索制定名牌戰(zhàn)和差異化銷成。通過實(shí)施這兩個戰(zhàn),旨在助力艾寶望造國際化品牌形,提高市場白有率,布局國際化道路。ABLE瑞士艾寶表2ABLE瑞士艾寶表彩于芯感動于心part1PART2part3PaRT4PaRT5市場背景分析品牌營銷策略品牌管理建議品牌整合傳播服務(wù)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)ABLE瑞士艾寶表3ABLE瑞士艾寶表宏觀環(huán)境分析競爭環(huán)境分析行業(yè)發(fā)展趨勢品牌現(xiàn)狀與策略情彩于芯感動于心ANALYSIS外部環(huán)境分析丨基于PEST宏觀環(huán)境分析模型POUTICAL政治SOCIAL社會加入世國際市場增爭環(huán)地加開放針計時功能逐漸減,裝飾性功能不斷凸現(xiàn)出來力端強(qiáng)社會觀念改變,更加追求生活享受POLIcALECONOMCEECHNOLOGICALOMICEABLE瑞士艾寶表4ABLE瑞士艾寶表宏觀環(huán)境分析競爭環(huán)境分析行業(yè)發(fā)展趨勢品牌現(xiàn)狀與策略情彩于芯感動于心ANALYSIS竟?fàn)幁h(huán)境分析基于波特五力分析模型在的新居NEWRIVALSew銷售音之聞的亮拳來自企SUPPHERA有利地及完P(guān)URCHASER品的僉業(yè)ALTERNATVESABLE瑞士艾寶表5ABLE瑞士艾寶表宏觀環(huán)境分析競爭環(huán)境分析行業(yè)發(fā)展趨勢品牌現(xiàn)狀與策略情彩于芯感動于心ICHAELPORTER丨波特五力分析模型:竟?fàn)帉κ址治鲋袊母镩_放后經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和超過全球四分之一的人口成就了這個龐大的奢侈品消蝨市場,手表自然受到許多高端人土的否睞。目前國內(nèi)鐘表市場上,國產(chǎn)手表的銷二雖然占到了70%卻只獲得了30%的銷額,中高手表市場多被瑞士、日本的一些名牌所壟斷國外鐘表行業(yè)已經(jīng)擁有兩三百年的發(fā)展歷史,獲得了良好的品牌知名度,消對其產(chǎn)品的認(rèn)可度高,在市場銷手段、銷售渠、技術(shù)創(chuàng)新資金實(shí)力等方面都優(yōu)于國內(nèi)全業(yè),國內(nèi)鐘表企業(yè)雖然在最近幾年取得了不錯的成精,但要走向國際著侈品行列還有很長的一段路要走。ABLE瑞士艾寶表6宏觀環(huán)境分析競爭環(huán)境分析行業(yè)發(fā)展趨勢品牌現(xiàn)狀與策略情彩于芯感動于心MICHAELPORTER丨波特五力分析模型:潛在進(jìn)入者分析國外的潛在進(jìn)入者分析為未來平要、有潛力的市場。已經(jīng)進(jìn)入的在加快擴(kuò)張的速度,還投進(jìn)入的則大大加快進(jìn)入中回市場的步伐,還有更多的是在積極進(jìn)行市場調(diào)研與準(zhǔn)備工作國內(nèi)的潛在進(jìn)入者分析:目前田內(nèi)四大品牌的斗爭已經(jīng)很厲出,留給別人的空間很小,國內(nèi)經(jīng)銷向都是在做自己的品牌,不愿意花錢去代理別人的品牌,所以新進(jìn)入告的宏觀環(huán)境分析競爭環(huán)境分析行業(yè)發(fā)展趨勢品牌現(xiàn)狀與策略7ABLE瑞士艾寶表宏觀環(huán)境分析競爭環(huán)境分析行業(yè)發(fā)展趨勢品牌現(xiàn)狀與策略情彩于芯感動于心MICHAELPORTER丨波特五力分析模型:替代品分析胺右時代灑變、科技進(jìn)步,年輕代追尋時間的方式也發(fā)生轉(zhuǎn)變,手表逐漸失寵,取而代之的是手機(jī)、電腦,如蘋果公司的"iPhone、iPad3等手機(jī)和電腦取代的僅僅是手表的計時功能,腕表的裝飾功能和內(nèi)涵功能依舊無法取代,一些成功人士認(rèn)為手表是身份地位的象征,對名牌手超之若駑。而對于學(xué)生一族來說,在考場等一些不能帶手機(jī)的場臺,手表還是他們的第一選擇另外,特別對于表收愛好吉來說;對只有高咐加價的手工藝表極關(guān)注。在經(jīng)歷了上世紀(jì)七十年代破壞性的“石英危機(jī)”之后,鐘表鑒家和收藏者一直呼換復(fù)雜技藝和上一代鐘表手工藝的回歸ABLE瑞士艾寶表8ABLE瑞士艾寶表宏觀環(huán)境分析競爭環(huán)境分析行業(yè)發(fā)展趨勢品牌現(xiàn)狀與策略情彩于芯感動于心ICHAELPORTER|波特五力分析模型:供應(yīng)商分析目前國內(nèi)鐘表零部件企業(yè)有上千家,而且分布大多中在深圳和煙臺這兩個鐘表生產(chǎn)甚地,擁有自主品牌的企業(yè)對于手表的關(guān)零部件都取的是自主研發(fā)生產(chǎn)的方式,其余零部件由于其差異化程度較低,供應(yīng)南數(shù)顯多,供應(yīng)討價還價能力較ABLE瑞士艾寶表9ABLE瑞士艾寶表宏觀環(huán)境分析競爭環(huán)境分析行業(yè)發(fā)展趨勢品牌現(xiàn)狀與策略情彩于芯感動于心MICHAELPORTER|波特五力分析模型:購買者分析瑞士手表產(chǎn)業(yè)聯(lián)臺會2月2日發(fā)布公報說,2019年瑞士手表出囗達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的193億瑞士法郵,在全球五大銷售市場中,雪的銷告額達(dá)41億瑞郵:其次是類國,為19億瑞郵:中國大陸排第三位,為16億瑞郵:法國13億瑞郎,新加坡11億瑞郵。據(jù)一位經(jīng)銷向說,3000瑞朗價位的手表賣導(dǎo)好世界最大手表制造商Swatch共同的CEONickHayek3月1日表示;在中國,最高端手表的銷曲目前正在放緩,而1、2月份浪琴、天桉和斯沃琪等中高端品牌的銷確實(shí)出現(xiàn)大幅增長。在所有的表吉中,工薪階層占了絕大部分,在他們來,手表的價格和耐用程使他們選擇的第一要素生活的擔(dān)讓他們變號現(xiàn)實(shí),手表,只要時間就行了,他們對手表的要求是走時準(zhǔn)確,功多,牌子亮,也就是手表的實(shí)用性對他們來說是最大的吸引力,至于是什么機(jī)芯這一點(diǎn)并不要另外,還有一些成功人士,他們把手宏看成身份地位的象征,追求的是高知名度,價格反而顯得不那么要。ABLE瑞士艾寶表10高端腕表品牌策劃方案課件11高端腕表品牌策劃方案課件12高端腕表品牌策劃方案課件13高端腕表品牌策劃方案課件14高端腕表品牌策劃方案課件15高端腕表品牌策劃方案課件16高端腕表品牌策劃方案課件17高端腕表品牌策劃方案課件18高端腕表品牌策劃方案課件19高端腕表品牌策劃方案課件20高端腕表品牌策劃方案課件21高端腕表品牌策劃方案課件22高端腕表品牌策劃方案課件23高端腕表品牌策劃方案課件24高端腕表品牌策劃方案課件25高端腕表品牌策劃方案課件26高端腕表品牌策劃方案課件27高端腕表品牌策劃方案課件28高端腕表品牌策劃方案課件29高端腕表品牌策劃方案課件30高端腕表品牌策劃方案課件31高端腕表品牌策劃方案課件32高端腕表品牌策劃方案課件33高端腕表品牌策劃方案課件34高端腕表品牌策劃方案課件35高端腕表品牌策劃方案課件36高端腕表品牌策劃方案課件37高端腕表品牌策劃方案課件38高端腕表品牌策劃方案課件39高端腕表品牌策劃方案課件40高端腕表品牌策劃方案課件41高端腕表品牌策劃方案課件42高端腕表品牌策劃方案課件43高端腕表品牌策劃方案課件44高端腕表品牌策劃方案課件45高端腕表品牌策劃方案課件46高端腕表品牌策劃方案課件47高端腕表品牌策劃方案課件48高端腕表品牌策劃方案課件49高端腕表品牌策劃方案課件50高端腕表品牌策劃方案課件51高端腕表品牌策劃方案課件52高端腕表品牌策劃方案課件53