酒店微信營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案(全)

酒店微信營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案前言一、線上常規(guī)活動(dòng)內(nèi)容策劃活動(dòng)背景活動(dòng)主題活動(dòng)目的活動(dòng)對(duì)象活動(dòng)時(shí)間、持續(xù)周期活動(dòng)內(nèi)容提綱參與方式推廣方式活動(dòng)規(guī)則獎(jiǎng)品說明活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)效果反饋及統(tǒng)計(jì)線下+線上(020)落地活動(dòng)策劃活動(dòng)內(nèi)容策劃活動(dòng)背景活動(dòng)主題活動(dòng)目的活動(dòng)對(duì)象活動(dòng)時(shí)間、持續(xù)周期活動(dòng)內(nèi)容參與方式活動(dòng)規(guī)則及獎(jiǎng)品說明活動(dòng)預(yù)熱及亮點(diǎn)提煉互動(dòng)活動(dòng)預(yù)算團(tuán)隊(duì)人數(shù)及任務(wù)分配結(jié)果效果反饋及統(tǒng)計(jì)前言東莞遇見時(shí)尚酒店的“酒店”信息可通過微信營(yíng)銷進(jìn)行營(yíng)銷推廣，用戶互動(dòng)，為其銷售積累大量潛在客戶，在此過程中，產(chǎn)生一定的成交與轉(zhuǎn)化，并建立黏性關(guān)系。信息精準(zhǔn)傳播，幫助商家更快速更經(jīng)濟(jì)的找到并匯聚客戶。高效客戶服務(wù)，創(chuàng)新營(yíng)銷，關(guān)注客戶需求，低成本運(yùn)營(yíng)提升業(yè)績(jī)與利潤(rùn)率。線上常規(guī)活動(dòng)策劃活動(dòng)一：激情“雙旦”！好禮不斷！活動(dòng)背景：激情“雙旦”！好禮不斷！做微信營(yíng)銷推廣，吸引更多的客戶進(jìn)行消費(fèi)?；顒?dòng)主題:激情“雙旦”！好禮不斷！活動(dòng)目的:為公眾平臺(tái)的推廣進(jìn)行初期試水，獲得更多的曝光率，吸引更多的客戶進(jìn)行消費(fèi)?；顒?dòng)對(duì)象:已關(guān)注“東莞市遇見時(shí)尚酒店管理有限公司”公眾號(hào)的粉絲及未關(guān)注的潛在客戶活動(dòng)時(shí)間、持續(xù)周期:20XX年XX月XX日~20XX年XX月XX日早上8點(diǎn)到晚上12點(diǎn)，持續(xù)周期為X天?；顒?dòng)內(nèi)容提綱:活動(dòng)預(yù)告:活動(dòng)前預(yù)告大主題——激情“雙旦”！好禮不斷！關(guān)注公眾賬號(hào)進(jìn)行有獎(jiǎng)互動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲取相應(yīng)禮品，再帶入廣告文案，與活動(dòng)相結(jié)合?；顒?dòng)樣式：通過微網(wǎng)站上的“刮刮卡”或者“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”抽獎(jiǎng)功能，與“”公眾平臺(tái)的關(guān)注者進(jìn)行簡(jiǎn)單互動(dòng)，引起在朋友圈中的小范圍傳播，建立最基礎(chǔ)的口碑和品牌印象公布獲獎(jiǎng)：將獲獎(jiǎng)截圖公布在微信公眾平臺(tái)上，再次引入活動(dòng)主題、廣告文案，并結(jié)合微網(wǎng)站的“有獎(jiǎng)互動(dòng)”版塊，鼓勵(lì)粉絲繼續(xù)參與、關(guān)注及支持。中獎(jiǎng)概率：設(shè)置中獎(jiǎng)率為百分之五即可獎(jiǎng)品數(shù)量及類型：商家自定參與方式：打開微信，關(guān)注“”公眾賬號(hào)（或進(jìn)入微官網(wǎng)）進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)回復(fù)關(guān)鍵詞“刮刮卡”或“輪盤抽獎(jiǎng)”，點(diǎn)擊進(jìn)入進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)點(diǎn)擊下拉菜單的有獎(jiǎng)互動(dòng)直接進(jìn)入抽獎(jiǎng)活動(dòng)頁面，進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)推廣方式“宣傳單”推廣，派部分員工到周圍人口密集地區(qū)派發(fā)宣傳單，提高活動(dòng)曝光率。宣傳單上附有二維碼，讓消費(fèi)者掃一掃即可了解詳細(xì)活動(dòng)內(nèi)容門店門口放置宣傳標(biāo)牌，宣傳牌和獎(jiǎng)品要突出吸引力“公交廣告牌”推廣，在活動(dòng)一周前商家可在公交廣告派放置推廣信息，極大的提升商家知名度，為接下來的活動(dòng)更好的展開d.在公眾平臺(tái)上面發(fā)布最新活動(dòng)消息，讓關(guān)注過公眾號(hào)的客戶再次消費(fèi)（推廣方式可與下面活動(dòng)一起同步進(jìn)行）活動(dòng)規(guī)則：每人只有一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)選出獲獎(jiǎng)?wù)吆螅紤]到微信平臺(tái)的信息只保留5天，我們首先在平臺(tái)內(nèi)通知其獲獎(jiǎng)，要求其回復(fù)“姓名、郵寄地址、電話、QQ”。此外，為提高粉絲對(duì)我們活動(dòng)的真實(shí)性驗(yàn)證，同時(shí)將獲獎(jiǎng)?wù)呙麊瓮扑桶l(fā)布在微信文章里。如獲獎(jiǎng)?wù)?個(gè)工作日內(nèi)無回應(yīng)，則取消其獲獎(jiǎng)資格。幸運(yùn)粉絲收到獎(jiǎng)品后，即參與反饋，將其獲獎(jiǎng)感言、參加的體驗(yàn)文字以及照片發(fā)送至微信公眾號(hào)中。獲獎(jiǎng)感言文字設(shè)定為50字左右，多則不限。收到獎(jiǎng)品的照片至少1~2張即可。并將獲獎(jiǎng)粉絲反饋的信息整合至微信推送出去，達(dá)到分享反饋營(yíng)銷的效果，如每期順利累計(jì)下反饋信息，那么可將這些關(guān)注者的問題與建議匯總做成反饋圖文表作為改進(jìn)方向，實(shí)行差異化營(yíng)銷獎(jiǎng)品說明：所有的參與用戶只要抽中獎(jiǎng)品，即可獲得活動(dòng)方送出的獎(jiǎng)品。溫馨提示：次日１２:００后回復(fù)“中獎(jiǎng)名單”即可查看活動(dòng)獲獎(jiǎng)名單。郵寄費(fèi)用：獎(jiǎng)品需郵寄的，快遞費(fèi)由中獎(jiǎng)?wù)弑救顺鼍?，快遞費(fèi)約為8元，由中獎(jiǎng)?wù)弑救送ㄟ^微信支付等方式支付活動(dòng)發(fā)起方?；顒?dòng)預(yù)算此次線上活動(dòng)所需預(yù)算控制在2K左右，其中獎(jiǎng)品費(fèi)用控制在1K左右，人工成本及其它控制在1K左右?；顒?dòng)效果反饋及統(tǒng)計(jì)通過微信公眾平臺(tái)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)此次活動(dòng)帶來的參與人數(shù)通過微網(wǎng)站后臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能，匯總微官網(wǎng)各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)活動(dòng)二：激情“雙旦”！網(wǎng)上預(yù)訂，優(yōu)惠無限！1、活動(dòng)背景：激情“雙旦”！網(wǎng)上預(yù)訂，優(yōu)惠無限！做微信營(yíng)銷推廣，吸引更多的客戶進(jìn)行消費(fèi)?；顒?dòng)主題:激情“雙旦”！網(wǎng)上預(yù)訂，優(yōu)惠無限！活動(dòng)目的:為公眾平臺(tái)的推廣進(jìn)行初期試水，獲得更多的曝光率，吸引更多的客戶進(jìn)行消費(fèi)?；顒?dòng)對(duì)象:已關(guān)注“東莞市遇見時(shí)尚酒店管理有限公司”微信公眾號(hào)的粉絲及未關(guān)注的潛在客戶活動(dòng)時(shí)間、持續(xù)周期:20XX年12月24日~20XX年1月1日早上8點(diǎn)到晚上12點(diǎn)，持續(xù)周期為9天?；顒?dòng)內(nèi)容提綱:活動(dòng)預(yù)告:活動(dòng)前預(yù)告大主題“激情“雙旦”！網(wǎng)上預(yù)訂，優(yōu)惠無限！”預(yù)訂即優(yōu)惠，活動(dòng)再帶入廣告文案，與活動(dòng)相結(jié)合?；顒?dòng)樣式：通過微網(wǎng)站上的“在線預(yù)訂”功能進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)訂，優(yōu)惠無限。通過客戶體驗(yàn)并在朋友圈內(nèi)進(jìn)行大范圍傳播與曝光，吸引更多的關(guān)注者，為活動(dòng)的最終目的奠定最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。預(yù)訂分享：將在線預(yù)訂的截圖公布在微信公眾平臺(tái)上，再次引入活動(dòng)主題、廣告文案，并結(jié)合微網(wǎng)站的“有獎(jiǎng)互動(dòng)”版塊，鼓勵(lì)粉絲繼續(xù)參與、關(guān)注及支持。參與方式：打開微信，關(guān)注“”公眾賬號(hào)(或進(jìn)入微官網(wǎng)）進(jìn)行在線預(yù)訂回復(fù)關(guān)鍵詞“在線預(yù)訂”進(jìn)行在線預(yù)訂推廣方式“宣傳單”推廣，派部分員工到周圍人口密集地區(qū)派發(fā)宣傳單，提高活動(dòng)曝光率。宣傳單上附有二維碼，讓消費(fèi)者掃一掃即可了解詳細(xì)活動(dòng)內(nèi)容門店門口放置宣傳標(biāo)牌，宣傳牌和獎(jiǎng)品要突出吸引力“公交廣告牌”推廣，在活動(dòng)一周前商家可在公交廣告派放置推廣信息，極大的提升商家知名度，為接下來的活動(dòng)更好的展開d.在公眾平臺(tái)上面發(fā)布最新活動(dòng)消息，讓關(guān)注過公眾號(hào)的客戶再次消費(fèi)活動(dòng)預(yù)算此次線上活動(dòng)所需預(yù)算控制在2K左右，其中廣告費(fèi)用控制在1K左右，人工成本及其它控制在1K左右。活動(dòng)效果反饋及統(tǒng)計(jì)通過微信公眾平臺(tái)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)此次活動(dòng)帶來的參與人數(shù)通過微網(wǎng)站后臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能，匯總微官網(wǎng)各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)活動(dòng)三：“激情“雙旦”，一站到底1、活動(dòng)背景：通過線上與粉絲的互動(dòng)活動(dòng)，可將酒店的產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品，對(duì)酒店預(yù)訂以及酒店產(chǎn)品進(jìn)行雙向推廣，同時(shí)又能吸引更多的粉絲。力求讓平臺(tái)品牌化，提升影響力。2、活動(dòng)主題:“激情“雙旦”，一站到底，一定有禮！活動(dòng)目的:微信公眾號(hào)建立后期，需要進(jìn)行一定的激活機(jī)制，引起深層的互動(dòng)，將潛在的客戶激活，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行信息的廣泛傳播，為接下來的線上線下活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱?；顒?dòng)對(duì)象:關(guān)注“東莞市遇見時(shí)尚酒店管理有限公司”微信公眾號(hào)的粉絲及未關(guān)注的潛在客戶活動(dòng)時(shí)間、持續(xù)周期:20XX年12月24日~20XX年1月1日早上8點(diǎn)到晚上12點(diǎn)，持續(xù)周期為9天?；顒?dòng)內(nèi)容提綱:a.活動(dòng)預(yù)告:活動(dòng)前預(yù)告主題““激情‘雙旦’，一站到底!一定有禮！”進(jìn)入到最后一關(guān)通過者可獲取抽獎(jiǎng)資格，然后再根據(jù)抽獎(jiǎng)的結(jié)果進(jìn)行具體的相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)，活動(dòng)帶入廣告文案，將遇見酒店介紹出去，并熟知于人心。b.活動(dòng)樣式：通過微網(wǎng)站上的“一站到底”促銷功能，與“東莞市遇見時(shí)尚酒店管理有限公司”公眾平臺(tái)的關(guān)注者進(jìn)行互動(dòng)，在朋友圈內(nèi)進(jìn)行大范圍傳播與曝光，為公眾平臺(tái)引來更多的關(guān)注者，為活動(dòng)的最終目的奠定最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。c.公布獲獎(jiǎng)：將獲獎(jiǎng)截圖公布在微信公眾平臺(tái)上，再次引入活動(dòng)主題、廣告文案，并結(jié)合微網(wǎng)站的“一站到底”版塊，鼓勵(lì)粉絲繼續(xù)參與、關(guān)注及支持。參與方式：活動(dòng)分為兩個(gè)環(huán)節(jié)：互動(dòng)環(huán)節(jié)、獲獎(jiǎng)反饋環(huán)節(jié)。打開微信，關(guān)注“東莞市遇見時(shí)尚酒店管理有限公司”公眾賬號(hào)，進(jìn)入“一站到底”活動(dòng)頁面，開始答題，進(jìn)入闖關(guān)，過關(guān)者即可抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取屬于你的獎(jiǎng)品?；貜?fù)關(guān)鍵詞“一站到底”或點(diǎn)擊進(jìn)入微官網(wǎng)，進(jìn)入“一站到底”活動(dòng)頁面后，開始答題，進(jìn)入闖關(guān)，過關(guān)者即可抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取屬于你的獎(jiǎng)品。活動(dòng)規(guī)則：a.每人每天只有一次闖關(guān)機(jī)會(huì)。b.選出獲獎(jiǎng)?wù)吆螅紤]到微信平臺(tái)的信息只保留5天，我們首先在平臺(tái)內(nèi)通知其獲獎(jiǎng)，要求其回復(fù)“姓名、郵寄地址、電話、QQ”。此外，為提高粉絲對(duì)我們活動(dòng)的真實(shí)性驗(yàn)證，同時(shí)將獲獎(jiǎng)?wù)呙麊瓮扑桶l(fā)布在微信文章里。如獲獎(jiǎng)?wù)?個(gè)工作日內(nèi)無回應(yīng)，則取消其獲獎(jiǎng)資格。c.幸運(yùn)粉絲收到獎(jiǎng)品后，即參與反饋，將其獲獎(jiǎng)感言、參加的體驗(yàn)文字以及照片發(fā)送至微信公眾號(hào)中。獲獎(jiǎng)感言文字設(shè)定為50字左右，多則不限。收到獎(jiǎng)品的照片至少1~2張即可。d.并將獲獎(jiǎng)粉絲反饋的信息整合至微信推送出去，達(dá)到分享反饋營(yíng)銷的效果，如每期順利累計(jì)下反饋信息，那么可將這些關(guān)注者的問題與建議匯總做成反饋圖文表作為改進(jìn)方向，實(shí)行差異化營(yíng)銷。獎(jiǎng)品說明：獎(jiǎng)品類型及數(shù)量：a.所有的參與用戶只要抽中獎(jiǎng)品，即可獲得活動(dòng)方送出的獎(jiǎng)品。b.溫馨提示：次日１２:００后回復(fù)“中獎(jiǎng)名單”即可查看活動(dòng)獲獎(jiǎng)名單。c.郵寄費(fèi)用：獎(jiǎng)品需郵寄的，快遞費(fèi)由中獎(jiǎng)?wù)弑救顺鼍?，快遞費(fèi)約為8元，由中獎(jiǎng)?wù)弑救送ㄟ^微信支付等方式支付活動(dòng)發(fā)起方。活動(dòng)預(yù)算此次線上活動(dòng)所需預(yù)算控制在3K左右，其中獎(jiǎng)品費(fèi)用控制在2K左右，人工成本及其它控制在1K左右?；顒?dòng)效果反饋及統(tǒng)計(jì)通過微信公眾平臺(tái)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)此次活動(dòng)帶來的參與人數(shù)通過微網(wǎng)站后臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能，匯總微官網(wǎng)各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)酒店線下+線上(020)落地活動(dòng)策劃活動(dòng)：微現(xiàn)場(chǎng)/微信墻互動(dòng)功能活動(dòng)背景：激情“雙旦”！好禮不斷！做微信營(yíng)銷推廣，吸引更多的客戶進(jìn)行消費(fèi)?；顒?dòng)主題:激情“雙旦”！好禮不斷！活動(dòng)目的:為公眾平臺(tái)的推廣進(jìn)行初期試水，獲得更多的曝光率，吸引更多的客戶進(jìn)行消費(fèi)。并作有效宣傳，使得遇見時(shí)尚酒店廣而告之。活動(dòng)對(duì)象:已關(guān)注“東莞市遇見時(shí)尚酒店管理有限公司”公眾號(hào)的粉絲及未關(guān)注的潛在客戶活動(dòng)時(shí)間、持續(xù)周期:20XX年12月24日~20XX年1月1日早上8點(diǎn)到晚上12點(diǎn)，持續(xù)周期為9天?；顒?dòng)內(nèi)容提綱:a.活動(dòng)預(yù)告:活動(dòng)前預(yù)告，關(guān)注“東莞市遇見時(shí)尚酒店管理有限公司”微信公眾號(hào)并參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，排名前三名的即有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)的酒店禮品，再帶入廣告文案，與活動(dòng)相結(jié)合。b.活動(dòng)樣式：通過微網(wǎng)站上的“微現(xiàn)場(chǎng)/微信墻”功能，與“東莞市遇見時(shí)尚酒店管理有限公司”微信公眾號(hào)的粉絲進(jìn)行線下互動(dòng)，而這更具互動(dòng)性和競(jìng)賽性，建立最基礎(chǔ)的口碑和品牌印象，為二次營(yíng)銷做好鋪墊。c.公布獲獎(jiǎng)：現(xiàn)場(chǎng)將獲獎(jiǎng)結(jié)果告知于當(dāng)場(chǎng)參加的人群，并進(jìn)行采訪和照片的存檔，將活動(dòng)的圖片記錄形成新聞形式公布在微信公眾平臺(tái)上，再次引入活動(dòng)主題、廣告文案，并結(jié)合微網(wǎng)站的“有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)”功能，鼓勵(lì)粉絲繼續(xù)參與、關(guān)注及支持。參與方式：打開微信，關(guān)注“東莞市遇見時(shí)尚酒店管理有限公司”微信公眾號(hào)回復(fù)關(guān)鍵詞“微現(xiàn)場(chǎng)”或“微信墻”彈出圖片消息，點(diǎn)擊進(jìn)入微官網(wǎng)，根據(jù)提示，進(jìn)行有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)規(guī)則：a.每人均有參加活動(dòng)的資格與機(jī)會(huì)，排名前三名者可獲得相關(guān)獎(jiǎng)品，分為冠軍、亞軍、季軍。b.選出獲獎(jiǎng)?wù)吆?，首先在現(xiàn)場(chǎng)通知其獲獎(jiǎng)，要求留下獲獎(jiǎng)?wù)叩摹靶彰?、郵寄地址、電話、QQ”。此外，為提高粉絲對(duì)我們活動(dòng)的真實(shí)性驗(yàn)證，同時(shí)將獲獎(jiǎng)?wù)呙麊瓮扑桶l(fā)布在微信文章里。c.幸運(yùn)粉絲收到獎(jiǎng)品后，即參與反饋，將其獲獎(jiǎng)感言、參加的體驗(yàn)文字以及照片發(fā)送至微信公眾號(hào)中。獲獎(jiǎng)感言文字設(shè)定為50字左右，多則不限。收到獎(jiǎng)品的照片至少1~2張即可。c.通過微信公眾平臺(tái)將獲獎(jiǎng)粉絲反饋的信息整合至微信推送出去，達(dá)到分享反饋營(yíng)銷的效果，如每期順利累計(jì)下反饋信息，那么可將這些關(guān)注者的問題與建議匯總做成反饋圖文表作為改進(jìn)