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文檔簡介

課程富有創(chuàng)意的廣告能夠極佳的傳達(dá)創(chuàng)作者的營銷思路，但這并不等于廣告可以任意而為，必須遵循有關(guān)的法律規(guī)制。如果廣告的設(shè)計(jì)與實(shí)施違反了有關(guān)的法律規(guī)則甚至對(duì)他人帶來了損害，是需要承擔(dān)法律責(zé)任的。如果你看過電影大師希區(qū)柯克的《西北偏北》，會(huì)對(duì)這句臺(tái)詞印象深刻。這種不得已的夸張，隨著2015年《廣告法》的修改，動(dòng)輒越過合法的界限而變成虛假廣告，從而遭致市場監(jiān)督管理部門的警告甚至處罰。本次課程將向大家介紹廣告法中關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的禁止性規(guī)定。1.禁止發(fā)布虛假信息廣告中對(duì)于其所宣傳商品的廠家、性能、質(zhì)量等必備內(nèi)容的真實(shí)性必須予以保障。在廣告中一旦涉及數(shù)據(jù)、調(diào)查信息、統(tǒng)計(jì)資料等的運(yùn)用，嚴(yán)禁虛假，必須標(biāo)明來源及有效期限。其次，未取得專利的商品，嚴(yán)禁在廣告內(nèi)容中虛構(gòu)專利號(hào)及專利證書，以此騙取消費(fèi)者的信任。2.禁止出現(xiàn)損害國家利益和公共利益的語言嚴(yán)禁出現(xiàn)任何與國家稱呼或者地理標(biāo)志相關(guān)的品牌及廣告宣傳。其次，對(duì)于“國家級(jí)”、“最高級(jí)”字樣的宣傳用語，在廣告法培訓(xùn)中也應(yīng)對(duì)其違法性予以明示。任何商品在廣告宣傳中不得以“國家級(jí)”字樣出現(xiàn)。3.特殊廣告的專門規(guī)定藥品以及保健品廣告中，關(guān)于安全性、治愈率一類有關(guān)療效的廣告宣傳用語嚴(yán)禁出現(xiàn)斷言性的詞匯，以避免對(duì)消費(fèi)者形成誤導(dǎo)。酒類廣告中不得有任何明示或者暗示酒后駕駛、喝酒有助于放松身心的宣傳內(nèi)容，以避免產(chǎn)生不良的價(jià)值導(dǎo)向。房地產(chǎn)廣告中不得有任何關(guān)于投資升值、誤導(dǎo)宣傳城市規(guī)劃建設(shè)的內(nèi)容，避免消費(fèi)者陷入不當(dāng)?shù)某捶抗秩χ小Ｐ〗Y(jié)：通過上述例子我們了解了我國廣告法中有關(guān)廣告設(shè)計(jì)一般的禁止性規(guī)定，作為將要從事經(jīng)營管理的體育職

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