品牌推廣方案范文

品牌推廣方案范文|品牌推廣方案品牌推廣方案品牌推廣方案（1）:一、市場背景1。產(chǎn)業(yè)一份，此環(huán)節(jié)主要是為品牌營造一種浪漫、驚喜的神秘色彩，卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動的規(guī)模大小狀況而定；與游樂場主題活動的宣傳設(shè)計：游樂場的音樂會和狂歡派對的現(xiàn)場布置能夠放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報等舞臺布置，另外在節(jié)目中穿插一些活動環(huán)節(jié)，比如：現(xiàn)場搶答，回答關(guān)于蛋糕制作的問題，關(guān)于感情的問題等等；由愛的天使在臺下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷；安排一個優(yōu)美動人的節(jié)目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊涵的味道；5?；顒蝇F(xiàn)場活動的宣傳設(shè)計（雪地旁）：在人工造雪場旁的場地中，適宜開展一些搞笑浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場游戲（例如：幾對情侶分別男女各綁一只腳，中加夾著一個心形氣球，一齊從比賽場地的一頭走到另一頭，最快到達目的地且氣球不破者取勝（能夠獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷，在另一個活動場地可換取）；其它活動參考:幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果，最快吃干凈的情侶取勝;或者是，幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方帶給的小紙條，女方把看到的字寫在對方手心上，只能寫一遍，說出者犯規(guī)，男方需要猜出寫下的字并告訴主持人，猜對者取勝;還能夠是，幾對情侶中的男女任意選出一方，對著圖片比賽做蛋糕，材料需提前準備，最終做得最快最漂亮者取勝。（取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷，在另一個活動場地可換?。?。活動現(xiàn)場的宣傳設(shè)計（與客交流）：現(xiàn)場內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂，以使得到現(xiàn)場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍，同時和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合，一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的感情故事，場地內(nèi)設(shè)置展臺能夠展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹，到現(xiàn)場的觀賞者能夠獲得一張圣誕感情紀念卡（卡的一半能夠?qū)懺S愿和名字，另一半能夠在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品），場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹，情侶們在卡片上寫下自我的感情愿望并系在樹上，增添浪漫的色彩。）與此同時，還能夠邀請現(xiàn)場顧客填寫簡單的調(diào)查問卷以及對品牌的評價或意見等信息。另外，前面2、3、4、5點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現(xiàn)場，加深對品牌蛋糕的了解?，F(xiàn)場還能夠透過LCD電視或展板標明24:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動多謝你的愛！24:00的活動，如場地能同時容納30人以上，能夠主持一些現(xiàn)場真愛大告白的活動，讓情侶們彼此說出自我對對方的愛。又或者以抽獎的形式，讓抽到獎的情侶說出自我感情中最浪漫的事情;讓愛的天使教大家用手語表達我愛你；給現(xiàn)場的客人每人發(fā)一個氫氣球，情侶雙方在氣球上寫下愛的誓言，在24:00整，主持人的主持，一同放飛氣球，以天空作證情侶間的感情。7。方案說明：1。 ）因為蛋糕的高級定位，因而在價格上也會高于普通蛋糕，如何結(jié)合蛋糕的特色賣出高端的價值，一方面是制造機會讓客戶親自品嘗到其個性之處，另一方面，也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵，從而鐘情于它。2。 ）在所有的客戶群中，情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者，一方面，平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多，另一方面，為了表達一份真摯的感情，人們能夠不惜代價，因此蛋糕的價格一般情侶都能夠理解。只要能營造出這種氛圍，蛋糕在平安夜的好處，如同玫瑰在情人節(jié)的好處。3。）活動的所有設(shè)計，都圍繞著浪漫溫馨的主題，而這是最所有情侶們所期望感受到的，以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情，有利于以后的銷售。最后，期望貴司與蛋糕品牌成功合作，在平安夜推出這個讓人期盼的而心動的產(chǎn)品。品牌推廣方案（10）：品牌推廣策劃方案一、市場背景1。 產(chǎn)業(yè)（宏觀）背景即：基于整個工業(yè)自動化控制行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的政策、法規(guī)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等背景的收集及分析F 。譬如：隨著電力、石油、冶金等行業(yè)生產(chǎn)裝置的大型化和生產(chǎn)管理的復(fù)雜化，設(shè)備和各管理系統(tǒng)需要更好的協(xié)調(diào)性，以提高效率，降低成本。專業(yè)的自動化管理控制系統(tǒng)是這些行業(yè)所務(wù)必的。我國總體的缺電形勢，使電力行業(yè)的建設(shè)及生產(chǎn)的規(guī)模將進一步擴大，其中火電廠的進一步優(yōu)化發(fā)展將為專業(yè)自動化控制企業(yè)進入該行業(yè)帶給廣闊空間。國家對DCS等自動化控制系統(tǒng)的支持和扶植政策。。。。。。2。 整體市場（中觀）環(huán)境根據(jù)我公司的總體戰(zhàn)略，為電廠帶給熱工自動化完整解決方案和管控一體化完整解決方案是我公司的核心業(yè)務(wù)。那么基于電力行業(yè)和我公司核心業(yè)務(wù)的國內(nèi)競爭狀況。即是我們要收集和分析F的中觀環(huán)境。OOOOOO3。區(qū)域市場（微觀）環(huán)境針對公司近期戰(zhàn)略，計劃開拓的區(qū)域目標市場，深入了解該區(qū)域（省市）電力行業(yè)技術(shù)水平、管理水平、目標客戶狀況、競爭狀況等環(huán)境。即是我們要收集和分析F 的微觀環(huán)境。二、基于調(diào)研報告的區(qū)域市場環(huán)境分析F根據(jù)公司營銷戰(zhàn)略，針對目標區(qū)域市場作更進一步的市場調(diào)研，主要采取以下幾個步驟：1o政府相關(guān)主管部門訪問（了解宏觀政策環(huán)境、電力行業(yè)技術(shù)水平及體制、管理環(huán)境等）2。 電力企業(yè)相關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)拜訪、座談3。 電力企業(yè)相關(guān)技術(shù)人員和一般管理人員拜訪、座談OOOOOO在可能的狀況下，也可采取問卷的方式。（市場環(huán)境分析F 對我們更進一步了解客戶的需求，制定針對性的溝通策略具有重要的好處。在本章節(jié)需基于完整市場調(diào)研報告的基礎(chǔ)上，了解區(qū)域市場目標客戶和相關(guān)機構(gòu)的需求和推薦，并依據(jù)這些信息制定目標市場推廣策略。）三、 推廣策劃的目標針對目標市場，透過系統(tǒng)的形象包裝、宣傳推廣，準確傳播********的品牌形象和技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢：首期目標：整體品牌推廣，讓****品牌到達較廣泛的公眾知曉；（公眾范圍定位為：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識階層等）中期目標：優(yōu)勢/賣點推廣，讓****的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢到達目標公眾的深度知曉并關(guān)注；最終目標：專家式點對點溝通，讓****的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢到達目標公眾的認可并產(chǎn)生購買等合作行為。四、 企業(yè)形象設(shè)計構(gòu)建全面的企業(yè)形象識別體系（全面導(dǎo)入CIS）CIS戰(zhàn)略長期以來成為企業(yè)的管理、經(jīng)營、宣傳推廣的基礎(chǔ)，全面導(dǎo)入CIS是給企業(yè)貼上一個獨特的標簽，營造獨特的個性。1。（企業(yè)理念識別）MIMI通常被認為是企業(yè)的精神信仰和最高憲法。在宣傳推廣方面主要用于企業(yè)形象的整體宣傳，告訴公眾企業(yè)是為什么存在、企業(yè)的經(jīng)營目的是什么等？2。 （企業(yè)行為識別）BIBI通常被認為是企業(yè)的行為準則、類似于憲法下方的法律。在宣傳推廣方面，一些獨特而創(chuàng)新的行為準則和員工的行為往往會成為宣傳的亮點，告訴公眾我們能做到其他企業(yè)所做不到的、我們能帶給一些個性的等。3。 （企業(yè)視覺識別）VIVI通常被認為是企業(yè)一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ)，他相當于人的衣服和行頭。一個沒有VI的企業(yè)相當于一個不會穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ)。告訴公眾我們的企業(yè)是這樣的或這樣的企業(yè)是我們等。三大系統(tǒng)構(gòu)成了完整的CIS，這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文案、設(shè)計、傳播、溝通等各方面構(gòu)成獨特的********烙印。五、策劃宣傳理念及思路1。品牌推廣的傳播理念基于本項目的實際狀況，初步思考就應(yīng)遵循如下三條原則:科學、理性、專業(yè)即：用科學的數(shù)據(jù)和分析F作為基礎(chǔ)；用理性的邏輯推論證明企業(yè)的優(yōu)勢；用專業(yè)顧問的水平和氣質(zhì)與客戶進行溝通。上述三條原則在整體的品牌宣傳時能夠體此刻一句主題廣告或一個整體的形象中。譬如：********電廠自動化專家，一個專家基本上就應(yīng)融合上述三個特點。(當然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領(lǐng)，需要集各方面的智慧共同討論。)2。項目優(yōu)勢(賣點設(shè)計)從策劃宣傳的角度講，賣點是需要設(shè)計的。一般來講，設(shè)計賣點的原則是少而精。從****的實際狀況看，本人至少就應(yīng)設(shè)計如下賣點：****的技術(shù)優(yōu)勢****的服務(wù)優(yōu)勢個性的增值服務(wù)賣點設(shè)計務(wù)必遵循這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的這一準則。這些賣點在第二階段的推廣宣傳和點對點的溝通中會個性重要，要求簡潔明快，直指要害。3。品牌推廣思路整合各種宣傳手段，用科學、理性、專業(yè)的理念集中宣傳賣點。注重針對性，包括群體及區(qū)域的針對性，譬如整體品牌推廣階段能夠重點思考工業(yè)企業(yè)集群的區(qū)域，機場、高速公路等；另外，還要品牌推廣的不一樣階段，作不一樣的重點宣傳等。六、區(qū)域市場分階段推廣計劃根據(jù)公司的整體營銷戰(zhàn)略，市場推廣策略就應(yīng)與之緊密配合。假設(shè)公司的整體營銷戰(zhàn)略是區(qū)域市場逐個攻堅，那么市場推廣計劃初步設(shè)想如下：1。區(qū)域市場整體品牌形象推廣階段宣傳推廣：集中宣傳********整體優(yōu)勢和整體形象，宣傳********的網(wǎng)站等宣傳對象：較廣泛的公眾，包括：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識階層等宣傳區(qū)域：目標區(qū)域市場媒體：省級和重點地市級媒體（以新聞事件炒作為主）、網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)專業(yè)媒體、大型戶外廣告牌、電視、電臺等方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣告戶外品牌形象廣告透過專家研討會、評論、技術(shù)革新等新聞事件制造熱點，引起媒體關(guān)注報道;并輔以付費軟性新聞。。。。。。2。區(qū)域市場優(yōu)勢/賣點推廣階段宣傳推廣：重點宣傳****技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢（同時兼顧項目整體優(yōu)勢的宣傳）宣傳對象：行業(yè)公眾，學者、相關(guān)政府官員宣傳區(qū)域：目標區(qū)域市場媒體：產(chǎn)品宣傳手冊、服務(wù)手冊、****通訊等本公司媒體省級或省會級大眾媒體新聞炒作等網(wǎng)絡(luò)媒體重點區(qū)域市縣級報刊媒體、電視、電臺行業(yè)專業(yè)刊物高速公路、電廠附近戶外媒體方式：硬廣告，輔以新聞炒作透過技術(shù)說明會、技術(shù)培訓(xùn)/研討等活動與目標群體進行直接溝通3。專家式點對點溝通推廣：全面介紹****的技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢和增值服務(wù)優(yōu)勢，帶給前沿技術(shù)信息的指導(dǎo)和咨詢，爭取促成成交。推廣對象：有初步意向的目標客戶，包括：企業(yè)客戶的購買決策者、推薦者、使用者等媒體：公司一切可對外發(fā)布的，努力讓目標客戶全面了解科運的各方面優(yōu)勢和企業(yè)文化參與競標的標書也是溝通的重要媒體。。。。。。方式：全面完整的體現(xiàn)科學、理性、專業(yè)三大溝通原則，以專家的形象全面?zhèn)鞑?***整體優(yōu)勢；準確決定企業(yè)用戶談判小組的主角分工，善于抓住重點。七、 各階段廣告主題及新聞主題（略）八、 媒體計劃（略）九、 推廣預(yù)算十、附件1CI方案2。