跨年演唱,為你舞流來江蘇衛(wèi)視跨年續(xù)寫白金標簽十年之約助力品牌升級

跨年演唱,為你舞流來江蘇衛(wèi)視跨年續(xù)寫白金標簽十年之約助力品牌升級

2018年，江蘇編年史歌唱比賽獲得了淮優(yōu)。這不僅是他們技術(shù)的現(xiàn)狀，也是他們對內(nèi)容制定的不懈追求。節(jié)目以與全球華人共同跨年為目標定位,進行了時尚化、潮流化的頂層設(shè)計,兼顧多年齡層的審美需求并且成功地將年輕受眾群體納入到了演唱會收視之中。綜合網(wǎng)絡(luò)收視、直播關(guān)注度、微博熱搜,各路明星和花式組合制造的精彩話題,以及各個唱將無可挑剔的真唱享受,足以力證江蘇衛(wèi)視2018跨年演唱會是一場有熱度、有看點、有口碑的視聽盛宴。一、年之約:成就中國“幸?！弊?008年至今,江蘇衛(wèi)視跨年演唱會走過了倏忽而逝的十年。十年,見證了江蘇衛(wèi)視只引領(lǐng)、不跟隨的堅定信念;書寫了江蘇衛(wèi)視不忘初心、創(chuàng)新前行的堅實軌跡。過去的十年,在江蘇衛(wèi)視跨年的舞臺上,促成了縱貫線的謝幕演出;締造了“友情歲月”的重聚;完成了周筆暢與鄧麗君的隔空對唱;實現(xiàn)了S.H.E的感人重聚;奉獻了周杰倫、陳奕迅的世紀同臺……江蘇衛(wèi)視跨年演唱會歷經(jīng)十年淬煉,成長為無數(shù)觀眾跨年夜最溫暖、最幸福的“跨年品牌”。2018江蘇衛(wèi)視跨年演唱會以“讓幸福照亮你”為主題,在年終歲首的交接處,再次將價值觀放在“幸福”的落點上,這既契合江蘇衛(wèi)視多年以來堅持的頻道定位,又契合當今時代人們在節(jié)日里對幸福命題的思考和向往。節(jié)目以歡快喜慶的氣氛烘托幸福感,并運用現(xiàn)代高科技元素設(shè)置“跨屏圓夢”環(huán)節(jié),由明星為普通觀眾夢想助力,通過星素互動完成品牌與受眾間的深度勾連。十年來駐守演唱會真唱的品質(zhì)底色,十年來力求世界級的頂秀效果,江蘇衛(wèi)視用品牌與夢想構(gòu)建的“同心圓”帶領(lǐng)觀眾共赴這場誠意滿滿的十年之約。宣傳初期,圍繞“品質(zhì)十年”強化口碑,江蘇衛(wèi)視制作了一系列宣傳物料。一方面,以往年經(jīng)典為引子,既讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴,又激發(fā)對2018年荔枝跨年的期待。另一方面,短視頻、沙畫、漫畫、H5物料等創(chuàng)新性宣傳內(nèi)容,讓宣傳產(chǎn)品更易于碎片化傳播,在朋友圈、微博等社交平臺形成聲勢,強化“十年”印記。江蘇衛(wèi)視還與新浪微博、火山小視頻聯(lián)合開展“荔枝跨年明星為你打call”活動,在2017年整個12月份密集宣傳明星圓夢助力活動,并征集觀眾的新年愿望?！按騝all”是2017的網(wǎng)絡(luò)熱詞,值得一提的是,江蘇衛(wèi)視首次提出由明星為觀眾“打call”,更加體現(xiàn)了江蘇衛(wèi)視跨年演唱會為觀眾“送幸福”的初衷。大幕落下,江蘇衛(wèi)視跨年演唱會交出了一份堪稱“直播神話”的漂亮成績單:網(wǎng)絡(luò)實時收視數(shù)據(jù)第一;微博直播累計觀看人數(shù)突破2400萬,名列第一;愛奇藝直播觀看人數(shù)超3000萬,穩(wěn)居第一;一臺晚會超過50個關(guān)鍵詞,熱搜數(shù)量第一;吳亦凡、趙麗穎持續(xù)霸占熱榜,熱度第一。所有這些,既是對過去十年荔枝砥礪前行的最好注解,也是當下未來已來的序幕華章。二、跨年講演下功夫“強調(diào)實力,注重真實?！?008年,江蘇衛(wèi)視首次打造跨年演唱會時,就提出不一樣的要求:將唱功作為標桿,做一場最純粹、最動聽的演唱會。此后,歷屆江蘇衛(wèi)視跨年演唱會都堅持邀請最具實力的歌壇唱將,讓所有歌手真唱,哪怕不完美,也要崇尚“真”。擁有“行走的CD”般唱功的歌手們,贏得觀眾一片叫好聲,而江蘇衛(wèi)視跨年演唱會的舞臺,也被賦予了“唱功檢驗場”的美譽。2018江蘇衛(wèi)視跨年演唱會,繼續(xù)沿襲了“鉆石級”的嘉賓設(shè)置,滿足了觀眾的差異性審美需求:既有吳亦凡、薛之謙、潘瑋柏、李宇春等備受矚目的人氣個人秀,又有李宗盛、周華健、張信哲、陳慧嫻、梁詠琪等唱將的實力唱功秀;還有汪蘇瀧、毛不易、GAI等樂壇新勢力挑動年輕人的神經(jīng);更有演員趙麗穎、劉濤、江疏影等嘉賓的驚艷跨界秀,讓觀眾獲得新鮮的視覺觀感。眾所周知,藝人的出彩與否,很大程度上決定了跨年演唱會的成敗。因此,江蘇衛(wèi)視除了在藝人搭配、節(jié)目編排方面狠下功夫,配套宣傳方面也同樣不遺余力。從2017年12月1日開始,2018江蘇衛(wèi)視跨年演唱會陣容正式進入對外宣傳節(jié)奏。同時,江蘇衛(wèi)視將藝人分為“唱將”“天后”“樂壇新勢力”進行打包營銷,打出組合拳,覆蓋多年齡層。除了發(fā)布概念海報外,還根據(jù)藝人屬性設(shè)計了不同風格的單人海報,以便更好捕獲明星粉絲受眾群。此外,江蘇衛(wèi)視在對外宣傳前期就特別發(fā)布了“真唱承諾書”,承諾所有登臺的明星全部真唱,發(fā)出最有力最響亮的聲音。為做好2018年跨年演唱會宣傳,江蘇衛(wèi)視還積極調(diào)動明星粉絲的能動性,聯(lián)合潘瑋柏、毛不易、張碧晨等粉絲后援會,開展“六城聯(lián)動荔枝跨年送溫暖”活動,首次將送福利對象聚焦加班晚歸的年輕人,為他們送上暖寶寶,邀請他們在辛苦工作一整年的歲末共享荔枝跨年視聽盛宴。三、跨年東北部跨年廟會的跨年表現(xiàn)巨龍騰空的高燃,冰雪城堡的夢幻,太空舞者的炸裂,四大金剛的霸氣———2017年,江蘇衛(wèi)視用“驚艷銀河系”的舞美征服觀眾。2018江蘇衛(wèi)視跨年演唱會在舞美維度再次釋放洪荒之力。“超級圓”的套層結(jié)構(gòu),不僅創(chuàng)造了全景舞臺的又一次想象極限,還真正第一次剝離了觀眾與舞臺的距離感,帶來前所未有的“科技美學+共鳴沉浸”式的完美體驗。當觀眾回憶起2018江蘇衛(wèi)視跨年演唱會,腦海里浮現(xiàn)的或許是吳亦凡與趙麗穎合唱《想你》時,一個從倒立到正常視角的180度翻轉(zhuǎn)鏡頭;或許是《動物世界》里薛之謙與江疏影穿梭于4個現(xiàn)實情景,長達近4分鐘的長鏡頭一氣呵成;或許是潘瑋柏一曲《反轉(zhuǎn)地球》唱畢,由現(xiàn)場舞者裂變而出的人像漂浮在空間模擬時空凍結(jié)之感;或許是吳亦凡演唱《B.M.》之前,巨龍潛游舞臺,忽而一躍而起噴出火焰;或許是周華健與二次元偶像洛天依實現(xiàn)同臺合唱《Letitgo》,冰雪城堡特效構(gòu)造奇觀;也或許是零點時刻,李宇春在巨型四大金剛的掌心緩緩上升,與百人舞團又一次成功營造出震撼的視聽盛宴……精心的節(jié)目編排配合酷炫時尚的舞臺設(shè)計,讓江蘇衛(wèi)視贏得了正在日益遠離電視媒體的年輕群體的關(guān)注和喜愛。高度的時尚化、年輕化、酷炫化的呈現(xiàn)方式,亦是江蘇衛(wèi)視施行年輕戰(zhàn)略的一次成功實踐。江蘇衛(wèi)視跨年演唱會總導演在“荔枝跨年幕后天團”系列宣傳片中說:“我們今年要在絕路中走出一條岔路?！?017江蘇衛(wèi)視跨年演唱會在國內(nèi)跨年演唱會中首次使用四面臺,首次使用AR增強技術(shù)……諸多的首次加上精雕細琢的內(nèi)容設(shè)計,實實在在的真唱品質(zhì)使得去年江蘇衛(wèi)視跨年演唱會有口皆碑,豆瓣上有觀眾評論:“跨年晚會分兩種,一種叫江蘇衛(wèi)視,一種叫其他衛(wèi)視?！苯K衛(wèi)視在2018跨年演唱會的宣傳中首次提出“頂秀”概念,承諾在這次跨年晚會當中依然要在各方面都做到業(yè)界頂級水準。事實證明,這場集藝術(shù)與技術(shù)的“頂秀”,不但做出了亞洲的一流水準,也必將成為國際視野中不可小覷的一股中堅勢力。江蘇衛(wèi)視不僅用這樣一臺演唱會讓自己成為了引領(lǐng)國際潮流的“環(huán)形使者”,還在超越自我的同時,業(yè)已晉升為立足亞洲、看齊世界的“科技夢工廠”。江蘇及其他“經(jīng)營主體”的能力跨年晚會一向是各家衛(wèi)視必爭之地,經(jīng)過多年的發(fā)展,跨