媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展研究

媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展研究在媒介融合的時(shí)代背景下，廣播電視新聞節(jié)目面臨著前所未有的變革和挑戰(zhàn)，加強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展，才能不斷滿足觀眾多樣化的需求和媒體形態(tài)的多樣化特點(diǎn)。本文將結(jié)合媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的理論和實(shí)踐，探討創(chuàng)新發(fā)展路徑和方法。一、媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的理論基礎(chǔ)（一）媒介融合的概念和特點(diǎn)媒介融合是指各種傳媒形式的混合、整合、交匯，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將文化、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、科技等多種元素融合在一起的過(guò)程。媒介融合是一種“自上而下”的趨勢(shì)，也是因互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的崛起而引起的一種“自下而上”的推動(dòng)。媒介融合的核心特點(diǎn)是多媒體、跨界性和互動(dòng)性。多媒體意味著信息傳遞通過(guò)多種媒介形式，使受眾能夠多方位地了解和感知新聞內(nèi)容；跨界性意味著不同行業(yè)和領(lǐng)域之間的交叉和融合，使傳媒行業(yè)的發(fā)展更具有創(chuàng)新性和前瞻性；互動(dòng)性意味著傳媒雙方之間的互動(dòng)和交流，實(shí)現(xiàn)了傳播的雙向性和新聞的個(gè)性化定制。（二）廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的概念和實(shí)踐廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新是指采用新的理念、方法和技術(shù)，注重表現(xiàn)形式、內(nèi)容和形象的更新，以及廣泛利用新的媒體平臺(tái)，進(jìn)行多層次和多維度的新聞傳播。廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新實(shí)踐主要有以下幾方面：1、內(nèi)容創(chuàng)新。新聞報(bào)道要關(guān)注新聞的時(shí)效性、價(jià)值性和區(qū)分度，關(guān)注受眾群體不同的需求和興趣，以及新聞信息的多樣性和微觀性。2、形式創(chuàng)新。新聞呈現(xiàn)要具有多種形態(tài)，如新聞播報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、訪談、解說(shuō)、特別報(bào)道等多種形式，具有良好的變化性、趣味性和參與性。3、技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新是廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的重要途徑，憑借技術(shù)創(chuàng)新可以實(shí)現(xiàn)更加立體、感性的新聞呈現(xiàn)方式。4、平臺(tái)創(chuàng)新。廣播電視新聞節(jié)目以往主要通過(guò)電視臺(tái)和廣播臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播，現(xiàn)在隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體平臺(tái)越來(lái)越成為傳播新聞的重要途徑，而且新媒體也可以為廣播電視臺(tái)提供新的內(nèi)容、新的受眾群體和新的營(yíng)銷方式。二、媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的發(fā)展路徑（一）以“用戶體驗(yàn)”為導(dǎo)向，注重觀眾需求和反饋媒介融合背景下，觀眾的需求已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。觀眾不再滿足于單一的媒體傳播方式，他們希望能夠跟隨自己的興趣，各種信息渠道的融合呈現(xiàn)給觀眾不斷變化和創(chuàng)新的新聞節(jié)目，完全根據(jù)觀眾的個(gè)性化需求精準(zhǔn)推送信息。因此，在創(chuàng)新過(guò)程中，應(yīng)以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，重視觀眾需求和反饋，以提升用戶黏性、留存度和用戶忠誠(chéng)度，打造具有品牌核心價(jià)值的新聞節(jié)目。（二）多媒體語(yǔ)言的運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)新聞的多樣性和感性價(jià)值多媒體語(yǔ)言的運(yùn)用是廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新中不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)，它不僅能夠讓新聞內(nèi)容更加清晰、直觀，也可以更好地貼近觀眾的個(gè)人感受。在新聞的制作過(guò)程中，需要在各個(gè)環(huán)節(jié)注重對(duì)多媒體形式、多樣性和感性價(jià)值的運(yùn)用，既要強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)效性和權(quán)威性，也要強(qiáng)調(diào)新聞的觀感性和感性價(jià)值，采用卡通形象、動(dòng)漫節(jié)目等手段，使得新聞成為觀眾喜愛(ài)的節(jié)目類型。（三）強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的個(gè)性化、差異化和適配性隨著生活方式和娛樂(lè)需求的多元化，新聞節(jié)目也要更準(zhǔn)確地顯示不同內(nèi)容類型的受眾，要注重細(xì)分和個(gè)性化，以提高新聞節(jié)目的觀眾受眾化精度和占有率。創(chuàng)新要做到內(nèi)容的差異化，意味著不同內(nèi)容的精細(xì)化展示，能夠展示出新聞更多的角度和方位；要做到適配性，意味著將新聞的內(nèi)容打造的飽滿、合適，具有好的時(shí)效性。（四）開(kāi)放性平臺(tái)建設(shè)，注重創(chuàng)新機(jī)制的探索廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新并不僅僅是單純的技術(shù)創(chuàng)新，也需要涵蓋創(chuàng)新機(jī)制的探索。開(kāi)放式平臺(tái)設(shè)計(jì)不僅有助于不同機(jī)構(gòu)之間的協(xié)作，也有助于與受眾之間的良好互動(dòng)。為了增強(qiáng)創(chuàng)新能力，人們需要不斷探索新的機(jī)制模式，拓展創(chuàng)新的實(shí)踐領(lǐng)域，還要建立一個(gè)創(chuàng)新友好的氛圍，使得不同思想的交流和融合更加有效。三、結(jié)論廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，必須順應(yīng)媒介融合的時(shí)代趨勢(shì)，緊密關(guān)注觀眾的需求和媒體的多樣化特點(diǎn)，多媒體語(yǔ)言的運(yùn)用、強(qiáng)調(diào)新聞的多樣性和感性價(jià)值、強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的個(gè)性化、差異化和適