20個(gè)國(guó)際品牌logo設(shè)計(jì)演變史

20個(gè)國(guó)際品牌logo設(shè)計(jì)演變史2010年1月1日你是否設(shè)想過Apple30年前的Logo是長(zhǎng)什么樣的呢？你知道IBMLogo的發(fā)展歷程或者奔馳轎車品牌Logo設(shè)計(jì)是緣何而來嗎？我們都知道Logo設(shè)計(jì)是品牌樹立和目標(biāo)定位的最重要因素。許多知名的品牌都經(jīng)歷了Logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的演繹才有今天的形象。這不是一個(gè)偶然的行為，而是一個(gè)品牌長(zhǎng)期發(fā)展所必需經(jīng)歷的過程。以下讓我們好好欣賞20個(gè)來自國(guó)際最高品牌的Logo演變史，從而更好的體會(huì)Logo設(shè)計(jì)在品牌發(fā)展中的重要性吧。01.Apple1976年，史蒂夫?沃茲尼亞克(SteveWozniak)和史蒂夫?喬布斯(SteveJobs)設(shè)計(jì)并打造了第一臺(tái)家用計(jì)算機(jī)AppleI。蘋果的第一個(gè)標(biāo)識(shí)非常復(fù)雜，它是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個(gè)圖案，上下有飄帶纏繞，寫著AppleComputerCo.字樣，外框上則引用了英國(guó)詩(shī)人威廉?華茲華斯(WilliamWordsworth)的短詩(shī)，“牛頓，一個(gè)永遠(yuǎn)孤獨(dú)地航行在陌生思想海洋中靈魂?！边@一標(biāo)識(shí)的

設(shè)計(jì)者是羅納德?韋尼(RonaldWayne),他實(shí)際上也可以算是蘋果的聯(lián)合創(chuàng)始人。喬布斯后來認(rèn)為這一標(biāo)識(shí)過于復(fù)雜，影響了產(chǎn)品銷售，因此聘請(qǐng)RegisMcKenna顧問公司的羅勃?簡(jiǎn)諾夫(RobJanoff)為蘋果設(shè)計(jì)一個(gè)新標(biāo)識(shí)。這就是蘋果的第二個(gè)標(biāo)識(shí)一一一個(gè)環(huán)繞彩虹的蘋果圖案。1976年到1999年期間，蘋果一直使用這一標(biāo)識(shí)。那么，為何這一蘋果被咬掉一口呢？這或許恰恰正是設(shè)計(jì)者所希望達(dá)到的效果。在英語中，“咬”(bite)與計(jì)算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)(Byte)同音。1998年，蘋果又更換了標(biāo)識(shí)，將原有的彩色蘋果換成了一個(gè)半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色標(biāo)識(shí)。02.Shell(1955)(期丄)(1995)CuiTentLofio早在1900年，當(dāng)時(shí)該公司啟動(dòng)的標(biāo)志是一個(gè)現(xiàn)實(shí)和簡(jiǎn)單的貝殼平放在地上。這是果膠或扇貝的殼，但今天該公司的標(biāo)志是大膽著色，色彩豐富，設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)單。這一標(biāo)志的演變是從1915年之后開始的，當(dāng)渲染使該公司能夠很容易復(fù)制其身份?？梢?，這是在1930年為公司標(biāo)志。當(dāng)公司開始在加利福尼亞州的一個(gè)項(xiàng)目，它添加了紅色和黃色顏色

的象征。顏色幫助殼牌脫穎而出。此外，這些都是西班牙，許多加州定居者出生時(shí)，這可能有助于該公司建立一個(gè)與人民的情感紐帶的顏色。隨著互聯(lián)網(wǎng)和傳真機(jī)在晚年到來，所以有必要簡(jiǎn)化其標(biāo)志，這將防止在小的圖像扭曲了。1971年由雷蒙羅維標(biāo)志設(shè)計(jì)較先前的徽標(biāo)非常簡(jiǎn)單。這有助于該公司標(biāo)志的流傳，因?yàn)檫@是更令人難忘的識(shí)別，負(fù)責(zé)該標(biāo)志簡(jiǎn)單。1971年標(biāo)志仍然使用該公司盡管有輕微變化，但它已變得如此知名，往往沒有現(xiàn)在的公司名稱出現(xiàn)。03.Xerox仙旳(旳4刃XEROXXEROXTHEDOCUMENTCOMPLYXEROX仙旳(旳4刃XEROXXEROXTHEDOCUMENTCOMPLYXEROX(19^0（卵4）T1!HI3H：1Ml'ATCUMl'kMXEROXXEROXxerox^2002)(^004)CurrenlLogo04.BMW(lysfi)[70's&8(lysfi)[70's&8(/s)CnncntLogo寶馬和寶馬汽車公司（巴伐利亞汽車廠）是最初成立的飛機(jī)公司。制造這架飛機(jī)是同巴伐利亞旗幟，這是寶馬標(biāo)志的顏色色調(diào)。另一種解釋是，當(dāng)飛行員坐在飛機(jī)上，由于旋轉(zhuǎn)的螺旋槳飛機(jī)（藍(lán)色是天空），他將看到交替白色和藍(lán)色的部分。

寶馬的主要業(yè)務(wù)是在于供應(yīng)第一次世界大戰(zhàn)期間，但飛機(jī)到德國(guó)軍隊(duì)后，他們被迫改變他們的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)。它使鐵路有了剎車功能，才作出電動(dòng)自行車，摩托車和汽車。這個(gè)標(biāo)志本身并沒有改變，在經(jīng)過數(shù)年努力，現(xiàn)在有更時(shí)尚的外觀，由于不同的梯度。沒有改變的標(biāo)志已使人們更容易記住，并給予該公司更多的認(rèn)可。05.Nikefi97C(1978)(1朋5)CiiLTentLogo耐克是所有可能得到的最好交易的公司。加戴維森在1971年幫Nike設(shè)計(jì)Logo時(shí)只收取了35美元。該標(biāo)志的主體部分還沒有真正歲時(shí)間改變。不過，我不明白他們?yōu)槭裁吹攘?年才意識(shí)到，文本和旋風(fēng)是相互重疊的。作為該品牌得到了承認(rèn)，該公司的名稱也被排除在Logo設(shè)計(jì)外，這使logo更加簡(jiǎn)單和令人難忘。該公司在不同部門對(duì)logo還有細(xì)微的調(diào)整，例如足球部和滑板部。06.IBM{1888}(1R9L}{1888}(1R9L}IBMIB>■（丄947IBMIB>■（丄947）(1956)CurrentLngn正如你會(huì)看到從上面IBM是較早為國(guó)際時(shí)間記錄公司(ITR)的，其主要產(chǎn)品是機(jī)械時(shí)間記錄，發(fā)明和專利的威拉德湖邦迪在1888年著名的標(biāo)志。后來在1911年，艾提科信與合并為制表記錄公司，這就是為什么你會(huì)看到以上都艾提科信在1911年的標(biāo)志。1924年，計(jì)算，制表記錄公司的名稱更改為國(guó)際商用機(jī)器公司。華麗，洛可可的字母組成的SAN更現(xiàn)代的''點(diǎn)擊率”標(biāo)識(shí)被改為''商用機(jī)器取代了”。1947年，IBM公司決定放棄logo中當(dāng)時(shí)不少為人所熟悉的地球圖形。這個(gè)標(biāo)志是不是在1947年唯一的改變，它是由一個(gè)商業(yè)改變陪同打孔卡業(yè)務(wù)的計(jì)算機(jī)制表。這個(gè)標(biāo)志被稱為貝通字體加粗。1956年，湯姆沃森被任命為新的首席執(zhí)行官。小沃森決定對(duì)公司在新時(shí)代有全新的開始，因此他改變了公司的標(biāo)志，以及采取的行動(dòng)。保蘭德設(shè)計(jì)新標(biāo)志的代表，在公司的變化將是微妙，也不會(huì)破壞的連續(xù)性。此外，新標(biāo)志看起來更扎實(shí)，基礎(chǔ)和平衡。標(biāo)志中的另一個(gè)變化是由保羅蘭德設(shè)計(jì)的曾條紋，而不是固體字體。它描繪速度和活力'。既然標(biāo)志或多或少保持不變，IBM的Logo設(shè)計(jì)已經(jīng)得到承認(rèn)和推廣世界各地。1911年，國(guó)際記時(shí)公司(ITR)和計(jì)算機(jī)度量公司(CSC)合并，組建了新公司計(jì)算-制表-記時(shí)公司(CTR)。1924年，CTR將公司名稱變更為國(guó)際商用機(jī)器公司(IBM)。當(dāng)時(shí)，IBM主要生產(chǎn)打孔機(jī)、天平以及絞肉機(jī)等產(chǎn)品。上世紀(jì)40年代末，IBM在當(dāng)時(shí)的CEO托馬斯?華生(ThomasWatson)的領(lǐng)導(dǎo)下，開始向計(jì)算機(jī)艱難轉(zhuǎn)型。為了加速這一進(jìn)程，IBM于1947年改變了標(biāo)識(shí)，新標(biāo)識(shí)就是IBM三個(gè)字母的打印體。1956年5月，托馬斯?華生在去世前不久正式將權(quán)力移交給兒子湯姆?華生(TomWatson)。湯姆?華生行動(dòng)迅速，用行動(dòng)和符號(hào)展示了一個(gè)新的時(shí)代。他接手IBM后的第一個(gè)明顯變化，就是巧妙地改變了公司標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)由著名的圖形設(shè)計(jì)師保羅?蘭德(PaulRand)設(shè)計(jì)，用CityMedium字體取替了BetonBold字體，使“IBM”字母顯得更剛性、更扎實(shí)、更平衡。1972年，IBM又采用了一個(gè)新標(biāo)識(shí)，仍由蘭德設(shè)計(jì)，但用水平的條紋替代了實(shí)心字符，暗示著“速度和力量”。07.Canon

CanonCanon(1934)(1934)(L953)(1935)CurrertLogn(Snw1哪］1930年，GoroYoshida和他的姐夫SaburoUchida在日本創(chuàng)建了精密光學(xué)儀器實(shí)驗(yàn)室。4年后，他們制造了第一臺(tái)相機(jī)，命名為“Kwanon”(觀音菩薩)，因此他們的第一個(gè)標(biāo)識(shí)就是千手觀音的圖案。盡管如此，他們最終還是將公司名稱和標(biāo)識(shí)都改為，Canon”，因?yàn)樗陌l(fā)音更近似于Kwanon。08.GccgleGoogleGoogg!GoogleChitch1Logo(SiscE詫1996年，斯坦福大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)研究生拉里?佩奇(LarryPage)和塞吉?布林(SergyBrin)聯(lián)手打造了一個(gè)搜索引擎，這就是谷歌的前身。他們最初將這一搜索引擎命名為“BackRub”，但隨后更名為“Google”。兩年之后，他們開始向主要互聯(lián)網(wǎng)門戶推銷自己的產(chǎn)品，但乏人問津。最終，他們?cè)诤糜训能噹?kù)中創(chuàng)建了谷歌。谷歌的第一個(gè)標(biāo)識(shí)由布林設(shè)計(jì)，為了設(shè)計(jì)這一標(biāo)識(shí)，他特意自學(xué)了免費(fèi)圖形軟件GIMP。此后不久，谷歌又在標(biāo)識(shí)后面加上了一個(gè)感嘆號(hào)，此舉明顯是為了模仿雅虎。1999年，斯坦福大學(xué)藝術(shù)專業(yè)教授魯斯?科達(dá)爾(RuthKedar)為谷歌設(shè)計(jì)了新標(biāo)識(shí)，并沿用至今。09.Kodak(囚【廳)Ko(fak毎935)〔19(囚【廳)Ko(fak毎935)〔19旳)KodakKodak□邸〕CurrentLogo(Since釦陶10.Microsoft〔叨5〕(1975〔叨5〕(1975)Microsoft^MicrosoftWHfMicrosoftWHfKr[1QYOUWANTIQGOT(11JAY<MicrosoftYQurpatentiaLOurpassion^CW4)CW4)1[畧idCE也^母眄1975年,9歲的比爾?蓋茨從哈佛大學(xué)退學(xué)，和高中校友保羅?艾倫(PaulAllen)開始為Altari8800計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)BASIC編譯器，當(dāng)時(shí)他們將二人的合作伙伴關(guān)系稱為“Micro-soft”。1977年，微軟成為一家正式公司。1982年，微軟公布了新標(biāo)識(shí)，其中的字母“O”別具體色，被公司員工親切地稱為“Bibbet”。1987年，斯科特?貝克爾(ScottBaker)為微軟設(shè)計(jì)了現(xiàn)在的圖標(biāo)。在新標(biāo)識(shí)中，字母“O”被砍掉了一角，看起來就像是Pac-Man，因此這一標(biāo)識(shí)也被稱為“Pac-Man標(biāo)識(shí)”。

11.VolkswagenF■kU939)[BeforeWWU)(Afterimil)Curi'entLcjeo価口曲2白iM)12.MasterCard伽呦仙的）（L97?）伽呦仙的）（L97?）(1990)(Sina曲強(qiáng)]14.Pepsi（鳥35）〔妙価）U94<J}(1950)(1962)(1973)(1991)&003)14.Pepsi（鳥35）〔妙価）U94<J}(1950)(1962)(1973)(1991)&003)CurrentLog"15.LGHP(1958)Current(m?)16.Mercedes-Benz（約仞）(LQOg)(1916)CuirentLogo15.LGHP(1958)Current(m?)16.Mercedes-Benz（約仞）(LQOg)(1916)CuirentLogoGeneralElectricge?@9?9[1^92)(1900)(1^34)(19^9)(1986)(2()o^JCurrentLogo(Snen里n聞Nokia

NOKIAecti^PeopleNOKIAecti^PeopleCurrentlogobyOveStrandbergFinnishRubberWorksLtd.est.1898,CurrentlogobyOveStrandbergLogo189SLogo1965-1966諾基亞的標(biāo)識(shí)諾基亞創(chuàng)建于1865年，在不同歷史時(shí)期，該公司曾進(jìn)軍不同的行業(yè)，包括造紙、物業(yè)、橡膠、機(jī)械、電