朋友圈廣告本地推廣課件

微信朋友圈本地推廣Local

Promotion

In

Wechat

Moments微信朋友圈本地推廣LocalPromotionInWe1Part01本地線下門店的營銷現(xiàn)狀Part012現(xiàn)狀趨勢

>

本地線下門店?duì)I銷推廣特點(diǎn)本地屬性強(qiáng)

本地線下門店推廣與服務(wù)有地域限制門店推廣推廣規(guī)模小目標(biāo)顧客局限

門店租金、人工成本的壓力迫使門店減少營銷預(yù)算推廣追求小投資大回報(bào)的營銷效果

顧客主要活動范圍分布于門店周邊

對推廣所觸達(dá)的目標(biāo)顧客精準(zhǔn)性要求高現(xiàn)狀趨勢>本地線下門店?duì)I銷推廣特點(diǎn)本地屬性強(qiáng)本地線下門3移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，本地線下門店如何選擇推廣方式？移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，4Part02本地線下門店廣告投放解決方案Part02本地線下門店5本地線下門店解決方案更精準(zhǔn)目標(biāo)顧客定位通過海量數(shù)據(jù)交叉識別分析，實(shí)現(xiàn)了多維度、細(xì)顆粒度豐富人群畫像，以門店所在區(qū)域?yàn)橹行臄U(kuò)散宣傳周邊目標(biāo)顧客群體。WHO更詳細(xì)的門店信息傳達(dá)門店位置、服務(wù)范圍、現(xiàn)場圖集、咨詢電話，一鍵讓意向顧客了解全面的門店信息，拉近門店與顧客的距離。WHERE更高效多樣

O2O

引流方式通過線上多樣化、高效的推廣方式（直接預(yù)約、線上領(lǐng)券等）吸引顧客眼球，增加門店與顧客的互動，引流顧客入店。100

元HOW本地線下門店解決方案更精準(zhǔn)目標(biāo)顧客定位通過海量數(shù)據(jù)交叉識別分6朋友圈本地推廣朋友圈廣告廣告，也可以是生活的一部分朋友圈廣告將會通過微信廣告系統(tǒng)進(jìn)行投放和管理，廣告本身內(nèi)容將基于微信公眾賬號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展現(xiàn)，在基于微信用戶畫像進(jìn)行定向的同時(shí)，依托關(guān)系鏈進(jìn)行互動傳播。朋友圈本地推廣朋友圈廣告朋友圈廣告將會通過微信廣告系統(tǒng)進(jìn)行投7朋友圈本地推廣適用行業(yè)適用于所有擁有線下門店的行業(yè)：餐飲美食家居百貨商超服裝婚紗攝影教育培訓(xùn)房產(chǎn)汽車生活服務(wù)娛樂休閑朋友圈本地推廣適用行業(yè)適用于所有擁有線下門店的行業(yè)：餐飲美食8朋友圈本地推廣特點(diǎn)多樣化推廣形式關(guān)聯(lián)實(shí)體門店???圖文推送??門店定位咨詢電話?

門店圖集?

服務(wù)內(nèi)容H5

模板落地頁卡券發(fā)放朋友圈本地推廣小額長期精準(zhǔn)觸達(dá)???最低充值門檻

10,000

元起每日預(yù)算

3,000

元起廣告可最長投放

10

天???基礎(chǔ)信息定向顆?；赜蚨ㄏ蜃远x投放時(shí)間段朋友圈本地推廣特點(diǎn)多樣化推廣形式關(guān)聯(lián)實(shí)體門店?圖文推送?門店9多樣化推廣形式圖文推送預(yù)約

H5

模板落地頁卡券發(fā)放適用于品牌、活動信息推廣支持視頻推廣、線上預(yù)約將顧客引流入店的利器多樣化推廣形式圖文推送預(yù)約H5模板落地頁卡券發(fā)放適用于品10多樣化推廣形式

>

品牌信息推廣品牌信息傳播公眾號圖文信息產(chǎn)品、服務(wù)展示查看詳情模板

H5多樣化推廣形式>品牌信息推廣品牌信息傳播公眾號圖文信息產(chǎn)11多樣化推廣形式

>

活動預(yù)約活動預(yù)約預(yù)約申請和定制數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)活動預(yù)約

H5

模板多樣化推廣形式>活動預(yù)約活動預(yù)約預(yù)約申請和定制數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)活12多樣化推廣形式

>

卡券發(fā)放卡券發(fā)放領(lǐng)取按鈕多樣化推廣形式>卡券發(fā)放卡券發(fā)放領(lǐng)取按鈕13關(guān)聯(lián)實(shí)體門店

>

門店信息標(biāo)簽關(guān)聯(lián)實(shí)體門店增強(qiáng)顧客“身邊”感知?門店圖集——可視化門店信息??支持撥打門咨店詢定電位話——一鍵騰訊地圖導(dǎo)航關(guān)聯(lián)實(shí)體門店>門店信息標(biāo)簽關(guān)聯(lián)實(shí)體門店?門店圖集——可視14小額長期

>

最適合本地客戶的定價(jià)邏輯一家西餐廳一個(gè)分校一家大型超市一個(gè)樓盤項(xiàng)目短期集中曝光長期勻速曝光基于不同體量的客戶需求，靈活采用不同的曝光方式小額長期>最適合本地客戶的定價(jià)邏輯一家西餐廳一個(gè)分校一家15小額長期

>

最適合本地客戶的定價(jià)邏輯本地推廣按曝光次數(shù)收費(fèi)，曝光單價(jià)由投放地域決定。投放城市圖文廣告城市分布核心城市150

元/千次曝光，即一次曝光收費(fèi)

0.15

元。北京、上海重點(diǎn)城市普通城市100

元/千次曝光，即一次曝光收費(fèi)

0.1

元。廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽，長沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟(jì)南，哈爾濱，福州等高活躍城市。（20

個(gè)）50

元/千次曝光，即一次曝光收費(fèi)

0.05

元。除核心和重點(diǎn)城市外的其他城市

每日預(yù)算

3000

元起（全國所有城市均支持）可設(shè)置最長

10

天的投放計(jì)劃僅支持圖文廣告形式及自帶

H5

模板廣告可自由選擇投放時(shí)間段，例如客戶可設(shè)置每日投放時(shí)間段為

12:00-21:00需創(chuàng)建門店信息，門店信息審核為

1-5

個(gè)工作日內(nèi)小額長期>最適合本地客戶的定價(jià)邏輯本地推廣按曝光次數(shù)收費(fèi)16精準(zhǔn)觸達(dá)

>

微信大數(shù)據(jù)定向從海量用戶行為中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群支持按城市定向，支持按指定地理位置向周邊輻射的精確定向*地域定向數(shù)據(jù)來源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息支持性別、年齡定向，男

or

女，13~60

歲支持按手機(jī)系統(tǒng)（iOS、Android）定向，支持按

Wi-Fi、4G、3G、2G

等聯(lián)網(wǎng)環(huán)境定向支持按用戶當(dāng)前婚戀狀態(tài)定向，包含單身、新婚、已婚、育兒支持按用戶的學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)地域定向性別年齡定向手機(jī)定向婚戀定向?qū)W歷定向精準(zhǔn)觸達(dá)>微信大數(shù)據(jù)定向從海量用戶行為中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人17精準(zhǔn)觸達(dá)

>

精細(xì)化商圈定向+自定義時(shí)段定向

支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能除了城市、各區(qū)縣外，新增商圈維度33243省級行政區(qū)地級行政區(qū)49554

縣級行政區(qū)400+

商圈

支持更精細(xì)的時(shí)間投放功能在原有“按自然日投放”的基礎(chǔ)上新增“自定義時(shí)段”設(shè)置，支持廣告設(shè)置每日投放時(shí)間區(qū)間支持最短

6

小時(shí)的時(shí)間區(qū)間設(shè)置精準(zhǔn)觸達(dá)>精細(xì)化商圈定向+自定義時(shí)段定向支持顆粒度更細(xì)18精準(zhǔn)觸達(dá)

>

商圈定位

商圈定位模式一覽通過騰訊地圖維護(hù)的商圈數(shù)據(jù)，在大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上通過機(jī)器算法計(jì)算出商圈面。地域覆蓋：最新數(shù)據(jù)覆蓋全國商圈

4400+個(gè)，涵蓋

33

省

81

市（天河區(qū)商圈示意，廣州市，廣東省）精準(zhǔn)觸達(dá)>商圈定位商圈定位模式一覽通過騰訊地圖維護(hù)的商19餐飲行業(yè)本地推廣案例

蜀江烤魚蜀江烤魚優(yōu)惠券領(lǐng)取60.5

萬8408增加關(guān)注人數(shù)1.6

萬優(yōu)惠券領(lǐng)取累計(jì)曝光次數(shù)蜀江烤魚通過朋友圈直接發(fā)放微信優(yōu)惠券，用美食和折扣吸引顧客入店。分門店進(jìn)行地區(qū)別精準(zhǔn)投放，另外增加門店查看功能，更加便捷顧客了解自己周邊的餐廳信息和活動內(nèi)容，共發(fā)放優(yōu)惠券

1.6

萬張。餐飲行業(yè)本地推廣案例蜀江烤魚蜀江烤魚優(yōu)惠券領(lǐng)取60.5萬20汽車行業(yè)本地推廣案例

杭州西湖保時(shí)捷中心卓越經(jīng)典，顛覆呈現(xiàn)新款

Cayenne

Platinum

Edition，12

款新增配置榮耀登陸。杭州西湖保時(shí)捷中心作為朋友圈的資深廣告主，本次初次使用了新增的本地推廣功能，不僅使用了“視頻+文案”的內(nèi)容推送，以及預(yù)約

H5

模板，另外增加了針對于杭州西湖店的門店介紹，也方便了消費(fèi)者到店咨詢。汽車行業(yè)本地推廣案例杭州西湖保時(shí)捷中心卓越經(jīng)典，顛覆呈現(xiàn)新21婚慶行業(yè)本地推廣案例

海派婚紗攝影你是我最想留住的幸運(yùn)海派婚紗攝影，利用熱門電影的臺詞牢牢抓住顧客的心理。采用了“預(yù)約報(bào)名”的形式，借助

H5

模板收集用戶預(yù)約信息，目標(biāo)用戶看到宣傳視頻后，直接點(diǎn)擊線上進(jìn)行預(yù)約報(bào)名。另外，以線下門店為主要核心推廣地域，想不記住這個(gè)婚紗店都難，最終收集銷售線索數(shù)百條?；閼c行業(yè)本地推廣案例海派婚紗攝影你是我最想留住的幸運(yùn)海派婚22商超百貨行業(yè)本地推廣案例

利群集團(tuán)利群集團(tuán)宣傳片推廣及金鼎廣場開業(yè)生命中的某些相遇，不經(jīng)意間悄悄改變我的一生。利群集團(tuán)打造自己的品牌宣傳視頻，改編自一位利群的忠實(shí)顧客與利群

70

年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴回憶。本次廣告投放使用了剛上線的本地推廣功能，在推廣品牌視頻的同時(shí)，為嶗山金鼎廣場的開幕預(yù)熱，并添加門店定位標(biāo)簽，讓顧客更直接地了解利群集團(tuán)以及即將開業(yè)的廣場信息。商超百貨行業(yè)本地推廣案例利群集團(tuán)利群集團(tuán)宣傳片推廣及金鼎廣23娛樂行業(yè)本地推廣案例

三項(xiàng)之力電競館為玩家而生，為榮譽(yù)而戰(zhàn)長春三項(xiàng)之力電競館，作為英雄聯(lián)盟主題電競館首次使用本地推廣進(jìn)行門店宣傳。以最勁爆的門店活動來吸引顧客，著眼于門店周邊進(jìn)行精準(zhǔn)商圈廣告投放。配合落地頁內(nèi)的卡券發(fā)放和一鍵領(lǐng)取，引流顧客入店。娛樂行業(yè)本地推廣案例三項(xiàng)之力電競館為玩家而生，為榮譽(yù)而戰(zhàn)長24Part03朋友圈本地推廣盟聚廣告成功案例Part03朋友圈本地推廣25關(guān)于盟聚微盟，國內(nèi)領(lǐng)先的微信開發(fā)服務(wù)商。從

2013

年

4

月發(fā)展至今，全球代理商突破

1300

家,入駐商戶突破

190

萬家。微盟以軟件+平臺+營銷三大引擎策略為核心，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，進(jìn)而打造健康和諧的微盟生態(tài)圈。盟聚，微盟移動廣告事業(yè)部，整合微信朋友圈廣告、MP

廣告（微信公眾號廣告）、QQ

廣告、QQ

空間廣告和移動聯(lián)盟的信息流廣告，為客戶提供移動社交廣告的投放服務(wù)。此外，盟聚移動廣告平臺，整合了騰訊社交流量、微盟內(nèi)部流量和第三方移動流量，融合

DSP

和

AdNetwork

程序化流量優(yōu)勢，同時(shí)依托微盟公司多年來微信營銷經(jīng)驗(yàn)和大數(shù)據(jù)平臺，為客戶提供一站式精準(zhǔn)移動營銷服務(wù)。關(guān)于盟聚微盟，國內(nèi)領(lǐng)先的微信開發(fā)服務(wù)商。從2013年426盟聚服務(wù)基于大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投放于消費(fèi)者投放策略投放優(yōu)化效果分析創(chuàng)意策略大數(shù)據(jù)消費(fèi)者收集用戶行為，建立品牌數(shù)據(jù)庫盟聚服務(wù)基于大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投放于消費(fèi)者投放投放效果創(chuàng)意大數(shù)據(jù)消27盟聚優(yōu)勢擁有專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，資深廣告策劃師，資深廣告優(yōu)化師，資深數(shù)據(jù)分析師，資深

UED，包括策略制定、創(chuàng)意制作、媒介計(jì)劃、社會化媒體營銷等服務(wù)。資深廣告服務(wù)團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)化

H5制作與定制專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)化

HTML5

定制解決方案，