衛(wèi)星電視直播商業(yè)模式與應(yīng)用

衛(wèi)星電視直播商業(yè)模式與應(yīng)用

2015年，全球發(fā)射了11根電線，2016年發(fā)射了8根電線。2016年，這是基于電視的直播衛(wèi)星?，F(xiàn)在,衛(wèi)星通信服務(wù)業(yè)已構(gòu)成衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)的主體,而衛(wèi)星電視直播則是衛(wèi)星通信服務(wù)業(yè)的重心。目前,衛(wèi)星電視直播已在美洲、歐洲、亞太、中東等地區(qū)得到廣泛應(yīng)用,其發(fā)展動力主要來自于市場拉動和技術(shù)推動。電子信息技術(shù)的進(jìn)步、大眾生活水平的改善,使得人們對于視頻內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量的要求越來越高。2004年前后,高清電視開始在衛(wèi)星電視直播領(lǐng)域普及,2014年衛(wèi)星超高清電視直播正式登場。從標(biāo)清到高清,再到超高清,節(jié)目信息量的爆炸式增長對于衛(wèi)星電視直播產(chǎn)業(yè)的拉動作用是巨大的。但是,市場需求要得到真正滿足,相應(yīng)的衛(wèi)星電視直播服務(wù)要真正形成生產(chǎn)力,還需要得到視頻編碼和信道傳輸技術(shù)的共同推動。只有將傳輸成本降到用戶消費(fèi)能力之下,衛(wèi)星高清和超高清電視直播服務(wù)才能順利進(jìn)入千家萬戶。除了視頻編碼和信道傳輸技術(shù)之外,Ka頻段通信衛(wèi)星大容量傳輸和點(diǎn)波束覆蓋能力,對衛(wèi)星電視直播規(guī)模發(fā)展和服務(wù)升級的支撐作用同樣功不可沒。在應(yīng)用形式和商業(yè)模式方面,歐美等發(fā)達(dá)國家可謂一馬當(dāng)先,衛(wèi)星電視直播與地面通信之間的融合發(fā)展最為充分。1衛(wèi)星電視主持的關(guān)鍵技術(shù)視頻編碼方式運(yùn)動圖像專家組-2(MPEG-2)作為第一代視頻編碼技術(shù)的典型代表正式出現(xiàn)于1994年,它可以在3~10Mbit/s速率范圍傳輸標(biāo)清視頻和CD音樂,從而奠定了衛(wèi)星電視直播的商業(yè)化基礎(chǔ)。雖然MPEG-2也能滿足高清甚至超高清視頻的質(zhì)量要求,但是一套視頻節(jié)目以20Mbit/s和80Mbit/s的碼速率傳輸顯然是不經(jīng)濟(jì)的。為此,2003年5月,國際電信聯(lián)盟電信標(biāo)準(zhǔn)分局(ITU-T)和國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)/國際電工委員會(IEC)聯(lián)合制定了高效的H.264/MPEG-4第10部分視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)(簡稱H.264)。第二代視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)H.264基于MPEG-4技術(shù),采用差分脈碼調(diào)制(DPCM)加變換編碼的混合編碼模式,其編解碼流程主要包括幀間和幀內(nèi)預(yù)測、變換和反變換、量化和反量化、環(huán)路濾波、熵編碼等5個(gè)部分。H.264具有碼率低、質(zhì)量高、容錯(cuò)能力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)能力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn),可以分別以2Mbit/s、10Mbit/s和40Mbit/s碼速率傳輸標(biāo)清、高清和超高清視頻,可以適用于廣播、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)和無線等網(wǎng)路環(huán)境,以及廣播、電話、會議、流媒體、影院、監(jiān)控等應(yīng)用環(huán)境。其中,衛(wèi)星高清電視直播是其主要應(yīng)用領(lǐng)域。值得一提的是,我國具有自主知識產(chǎn)權(quán)的視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)——音視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)(AVS)同樣屬于第二代水平,與H.264和MPEG-4標(biāo)準(zhǔn)相比,在技術(shù)等方面有不少創(chuàng)新。為適應(yīng)高清視頻的廣泛需求和超高清發(fā)展趨勢,國際電信聯(lián)盟(ITU)和運(yùn)動圖像專家組組織在發(fā)布H.264標(biāo)準(zhǔn)之后,很快為第三代視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)H.265[亦稱為高效率視頻編碼(HEVC)]征集技術(shù)方案。H.265正式發(fā)布于2013年,它沿用了H.264的混合編碼模式,在兼顧計(jì)算復(fù)雜度、壓縮率、誤差穩(wěn)健性、系統(tǒng)延時(shí)等因素的前提下,比H.264編碼效率提高了1倍,即將標(biāo)清、高清和超高清視頻的碼速率降低到1Mbit/s、5Mbit/s和20Mbit/s的量級,這為衛(wèi)星超高清電視直播的商業(yè)化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2016年5月,我國超高清標(biāo)準(zhǔn)AVS2正式頒布。除了超高清電視,AVS2還針對視頻監(jiān)控設(shè)計(jì)了場景編碼模式,其壓縮效率比H.265高出1倍,這標(biāo)志著我國視頻技術(shù)和產(chǎn)業(yè)進(jìn)入超高清和超高效的雙超時(shí)代。數(shù)字視頻廣播組織dvb-s1如果說視頻編碼的目的在于減少視頻信息冗余度,降低信息傳輸速率需求,那么,信道傳輸技術(shù)則可提高信道頻譜利用率,擴(kuò)大信道傳輸容量。包含信道調(diào)制技術(shù)在內(nèi)的第一代衛(wèi)星數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn):數(shù)字視頻廣播-衛(wèi)星標(biāo)準(zhǔn)(DVB-S)由數(shù)字視頻廣播組織(DVB)于1993年推出,其出現(xiàn)時(shí)間及后面的升級換代節(jié)奏幾乎與視頻編碼技術(shù)完全同步。DVB-S采用四相相移鍵控(QPSK)信道調(diào)制方式以及卷積碼和里德-所羅門碼(RS)碼串行級聯(lián)前向差錯(cuò)控制方式,滾降系數(shù)為0.35,理論頻譜利用率為2bit/(s·Hz為了滿足高清電視廣播、新聞采集、數(shù)據(jù)分發(fā)/中繼以及互聯(lián)網(wǎng)等交互式應(yīng)用的需求,數(shù)字視頻廣播組織從2002年開始啟動了DVB-S到DVB-S2的升級工作,并于2005年正式頒布DVB-S2。DVB-S2在兼容DVB-S的基礎(chǔ)上,采用了新的+低密度校驗(yàn)碼(BCH+LDPC)糾錯(cuò)編碼方式,增加了8PSK、16APSK和32APSK三種調(diào)制方式(其中16APSK和32APSK在廣播服務(wù)中屬于可選選項(xiàng)),0.25和0.20兩種滾降系數(shù),以及可變編碼調(diào)制(VCM)和自適應(yīng)編碼調(diào)制(ACM)工作模式。通過這些創(chuàng)新,DVB-S2顯著提高了衛(wèi)星傳輸信道和功率效率,其糾錯(cuò)編碼方案離香農(nóng)極限只差0.7~1dB。面對技術(shù)的不斷發(fā)展以及超高清電視和其他富媒體的涌現(xiàn),數(shù)字視頻廣播組織從2011年底開始研究DVB-S2的擴(kuò)展標(biāo)準(zhǔn),即DVB-S2X。DVB-S2X主要目標(biāo)有兩個(gè):一是進(jìn)一步提高現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)的頻譜利用率;二是適應(yīng)移動接收、Ka頻段平臺或?qū)拵l(wèi)星通信等應(yīng)用環(huán)境。2014年2月,數(shù)字視頻廣播組織通過了新的DVB-S2X技術(shù)規(guī)范。相對于DVB-S2,DVB-S2X增加了0.15、0.10和0.05三種滾降系數(shù),以及BPSK、64APSK、128APSK和256APSK四種調(diào)制方式。其中,16APSK和32APSK成為廣播服務(wù)中的必選選項(xiàng),64APSK為可選項(xiàng),而128APSK和256APSK不要求實(shí)現(xiàn),BPSK只在甚低信噪比模式(VL-SNR)下使用。先進(jìn)調(diào)制模式的采用使得衛(wèi)星頻譜效率比DVB-S2提升20%~30%,最高可達(dá)50%。此外,頻道綁定等技術(shù)可以更有效地利用轉(zhuǎn)發(fā)器信道容量,對同信道干擾有更好的抑制能力。視頻編碼與信道傳輸技術(shù)的組合應(yīng)用信源編碼與信道調(diào)制技術(shù)是提高視頻內(nèi)容質(zhì)量,開發(fā)利用通信頻率資源,擴(kuò)大通信系統(tǒng)傳輸能力的重要手段。MPEG-2、H.264、H.265與DVB-S、DVBS-2、DVB-S2X的組合應(yīng)用,有力地支持了1994年以來衛(wèi)星電視直播每10年1次的升級換代。對于一個(gè)36MHz轉(zhuǎn)發(fā)器,H.265與DVB-S2X第三代技術(shù)組合可傳輸17~22路高清視頻節(jié)目,其數(shù)目遠(yuǎn)超過MPEG-2與DVB-S第一代技術(shù)組合下可傳輸?shù)?~12路標(biāo)清節(jié)目。由此可見,視頻編碼和信道調(diào)制技術(shù)進(jìn)步對衛(wèi)星電視直播商業(yè)應(yīng)用具有巨大的促進(jìn)作用。在H.265與DVB-S2X組合條件下,一臺36MHz轉(zhuǎn)發(fā)器可傳輸3~5路超高清節(jié)目。若是AVS2與DVB-S2X組合,可傳輸?shù)某咔逡曨l節(jié)目就更多,直接將衛(wèi)星電視帶入超高清時(shí)代。2衛(wèi)星電視廣告的發(fā)展趨勢高清/超高清電視頻道視頻編碼和信道傳輸技術(shù)的進(jìn)步、高清電視機(jī)的普及、高清內(nèi)容的豐富,為衛(wèi)星電視直播的高清化發(fā)展創(chuàng)造了必要的條件。2004年以來,全球衛(wèi)星電視直播高清化呈現(xiàn)迅猛發(fā)展勢頭,在拉美、中歐、俄羅斯/中亞、中東與非洲,以及日本、韓國、澳大利亞、香港之外的亞太地區(qū)等新興市場表現(xiàn)最為明顯。2014年,全球衛(wèi)星電視直播高清頻道數(shù)達(dá)6260個(gè),比2013年增長了18%,在新增頻道中占3/4。H.264/MPEG-4在高清頻道中占93%的份額,它對MPEG-2的替代作用也在迅速變大,在總頻道數(shù)中的比例已達(dá)47%?？偟膩碇v,基于MPEG-2的標(biāo)清電視已呈現(xiàn)衰退之勢。2014年之所以被稱為超高清電視元年,是因?yàn)榻?jīng)過多年孕育,超高清電視在這年開始出現(xiàn)集中爆發(fā)勢頭。實(shí)際上,相關(guān)測試在之前就已開始。由于在傳輸容量和覆蓋能力等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢,衛(wèi)星超高清電視直播顯得格外搶眼。2014年12月6日和2015年5月27日,美國電視直播公司(DirecTV)先后發(fā)射了2顆超高清電視直播衛(wèi)星:電視直播-14、15(DirecTV-14、15)衛(wèi)星,充分展現(xiàn)了美國在衛(wèi)星電視直播領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。此前,電視直播公司已在5顆衛(wèi)星上直播高清電視節(jié)目。目前,北美高清電視頻道占總頻道數(shù)的37%,主要由衛(wèi)星付費(fèi)平臺支撐。隨著這2顆衛(wèi)星的投入運(yùn)行,電視直播公司將向美國大陸、阿拉斯加、夏威夷和波多黎各等地用戶提供更多的高清/超高清電視頻道。2013年1月,歐洲通信衛(wèi)星公司(EUTELSAT)通過歐洲通信衛(wèi)星-10A(Eutelsat-10A)推出歐洲首個(gè)超高清電視演示頻道。2014年1月,歐洲通信衛(wèi)星公司推出了基于H.265和DVB-S2的衛(wèi)星超高清電視頻道,提供紀(jì)錄片、文化和體育等節(jié)目。該公司還與亞洲STTelesport公司達(dá)成合作,計(jì)劃將歐洲通信衛(wèi)星-70B上的超高清頻道覆蓋到東南亞以及澳洲。2014年2月,俄羅斯NTV-Plus公司對索契冬奧會開幕式進(jìn)行了首次衛(wèi)星超高清電視實(shí)況直播。隨后,俄羅斯TricolorTV電視臺于同年7月通過歐洲通信衛(wèi)星-36A、36B開始境內(nèi)首個(gè)超高清電視頻道試播,并計(jì)劃于2015年春季實(shí)現(xiàn)大規(guī)模播送。2013年4月,歐洲衛(wèi)星公司(SES)進(jìn)行了首次超高清電視衛(wèi)星傳輸測試,并從2014年11月開始通過C和Ku頻段衛(wèi)星在巴西境內(nèi)傳輸超高清電視節(jié)目。2014年11月19日,SES公司和三星公司合作,通過天體-1L(Astra-1L)衛(wèi)星上的“SES演示”超高清電視頻道,現(xiàn)場直播美國搖滾樂團(tuán)“林肯公園”在柏林巡回演出的一場演唱會。據(jù)稱,這次是世界衛(wèi)星廣播界上首次采用H.265技術(shù)進(jìn)行音樂會現(xiàn)場直播。2015年9月8日,歐洲首個(gè)免費(fèi)超高清購物電視頻道PearlTV采用H.265/DVB-S2(8PSK)技術(shù),通過SES公司天體-1M衛(wèi)星Ku頻段歐洲波束正式啟播。2015年9月8月,西班牙衛(wèi)星公司(HISPASAT)宣布,自2013年通過西班牙衛(wèi)星-1E(Hispasat-1E)Ku頻段歐洲波束推出的Hispasat4KTV頻道,已經(jīng)開始使用杜比視界高動態(tài)范圍(DolbyVisionHDR)技術(shù)。2015年10月7日,荷蘭TERN公司通過SES公司天體-1M衛(wèi)星Ku頻段歐洲波束,采用H.265/DVB-S2(8PSK)技術(shù),正式啟播該公司首個(gè)國際超高清娛樂頻道InsightUHD,節(jié)目內(nèi)容包括娛樂、音樂和極限運(yùn)動等。2012年10月和2013年3月,日本天空完美集團(tuán)(JCSAT)分別直播和轉(zhuǎn)播了超高清足球聯(lián)賽。2014年6月,日本開始在通信衛(wèi)星上試播超高清電視節(jié)目。在2016年里約奧運(yùn)會期間,日本NHK電視臺通過8K級衛(wèi)星超高清電視轉(zhuǎn)播了奧運(yùn)賽事,為2020年東京奧運(yùn)會正式轉(zhuǎn)播做預(yù)熱。2014年6月,馬來西亞東亞衛(wèi)星公司(Measat)與比利時(shí)新技術(shù)公司(Newtec)在亞洲移動通信展上演示了基于DVB-S2X的衛(wèi)星超高清電視傳輸。2014年7月,印度Videocon公司完成了衛(wèi)星超高清電視傳輸測試。2015年1月26日,Videocon公司通過其租用的中新-2衛(wèi)星Ku頻段印度大陸波束,采用DVB-S2(8PSK)和H.265技術(shù),推出一個(gè)4K超高清電視測試頻道。2014年11月16日,土耳其TurksatAS公司通過當(dāng)年2月升空的土耳其衛(wèi)星-4A(Turksat-4A)和DVB-S2(8PSK)/H.265技術(shù),推出了一個(gè)超高清電視測試頻道。由上可見,H.265技術(shù)已引起衛(wèi)星電視直播業(yè)界的廣泛重視,衛(wèi)星超高清電視直播已出現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。不過,歐洲咨詢公司(Euroconsult)認(rèn)為,未來10年,由于標(biāo)準(zhǔn)兼容性等原因,H.264/MPEG-4將在高清電視中占主體地位。由于轉(zhuǎn)發(fā)器傳輸成本等原因,超高清電視頻道數(shù)量仍將有限。直播及規(guī)劃設(shè)計(jì)電視頻道數(shù)的不斷增長、高清和超高清電視的迅速發(fā)展,必然要求衛(wèi)星電視直播服務(wù)商開發(fā)利用頻率資源更為豐富的Ka頻段。Ka頻段相對較窄的波束和較強(qiáng)的輻射功率,能更好地滿足區(qū)域化的衛(wèi)星電視直播市場需求。美國電視直播公司是世界領(lǐng)先、美國最大的衛(wèi)星電視直播服務(wù)提供商,擁有數(shù)百個(gè)標(biāo)清電視頻道、200多個(gè)全國高清電視頻道以及數(shù)百個(gè)本地高清頻道。在開發(fā)利用Ka頻段資源方面,電視直播公司一直走在世界前列。目前,該公司總共擁有12顆在軌衛(wèi)星,其中有7顆衛(wèi)星載有Ka頻道轉(zhuǎn)發(fā)器。電視直播-14和15不僅通過Ka頻段向美國大陸、阿拉斯加、夏威夷和波多黎各等地區(qū)提供超高清電視直播服務(wù),而且首先使用Ka反向頻段,以進(jìn)一步擴(kuò)大衛(wèi)星傳輸容量。Ka反向頻段長期以來用于衛(wèi)星上行鏈路通信,而美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)和國際監(jiān)管機(jī)構(gòu)此前應(yīng)業(yè)界的要求,釋放了這個(gè)頻段用于衛(wèi)星下行鏈路服務(wù),使得衛(wèi)星電視直播服務(wù)提供商可以獲得更多的商業(yè)機(jī)會。英國電視公司數(shù)字化使得不同的信息網(wǎng)絡(luò)可以提供相似的服務(wù),這就促進(jìn)了電信、廣電和計(jì)算機(jī)之間三網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合有利于信息服務(wù)提供商為用戶創(chuàng)造更多的價(jià)值,有利于提高各自的競爭力,從而最終推動行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。近年來,衛(wèi)星電視直播領(lǐng)域的三網(wǎng)融合同樣異彩紛呈。2011年11月3日,美國電視直播公司和美國電話電報(bào)公司(AT&T)簽署了一項(xiàng)為期3年的延長商業(yè)合作協(xié)議。該協(xié)議將2008年雙方簽署的一項(xiàng)合作協(xié)議延長到2015年3月,這將使兩家公司數(shù)以百萬計(jì)的客戶獲得捆綁的四重服務(wù):美國電視直播公司衛(wèi)星電視直播服務(wù)以及美國電話電報(bào)公司寬帶、住宅電話和無線話音服務(wù)。兩家公司之間的業(yè)務(wù)合作最終上升為資本融合。2014年,美國電視直播公司同意以485億美元的價(jià)格出售給美國電話電報(bào)公司,此項(xiàng)交易最終在2015年7月24日得到美國聯(lián)邦通信委員會的正式批準(zhǔn)。在與美國電話電報(bào)公司聯(lián)手的同時(shí),美國電視直播公司也在開發(fā)自己的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。2014年11月14日,該公司推出了美國首個(gè)超高清電影和紀(jì)錄片視頻點(diǎn)播服務(wù)—DirecTV4KVOD,這項(xiàng)業(yè)務(wù)要求用戶擁有一臺與互聯(lián)網(wǎng)連接的美國電視直播公司精靈牌高清數(shù)字機(jī)頂盒(HDDVR)。2012年1月9日,美國第二大衛(wèi)星電視直播服務(wù)提供商碟網(wǎng)公司(DishNetwork)宣布,從2012年2月開始,與美國寬帶衛(wèi)星通信設(shè)備和服務(wù)提供商衛(wèi)訊公司(VIASAT)合作,推出下一代高速衛(wèi)星寬帶和電視捆綁服務(wù)。與此同時(shí),蝶網(wǎng)公司還推出一種稱為“DISHTestDrive”的新媒體服務(wù),這種新服務(wù)將允許用戶通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng),在平板電腦、智能手機(jī)等移動設(shè)備上,隨時(shí)隨地免費(fèi)選擇收看受歡迎的DISH電視節(jié)目,體驗(yàn)到DISH電視無處不在的媒體服務(wù)。為應(yīng)對碟網(wǎng)公司的競爭,美國電視直播公司2012年4月也引進(jìn)DirecTVEverywhere服務(wù),讓用戶通過互聯(lián)網(wǎng),在計(jì)算機(jī)、筆記本電腦、平板電腦以及智能手機(jī)等新型移動設(shè)備獲得其衛(wèi)星電視的多平臺服務(wù)。2012年5月16日,美國電視直播公司宣布將為用戶提供衛(wèi)星寬帶和電視的捆綁服務(wù)。其中,衛(wèi)星寬帶服務(wù)來自衛(wèi)訊公司的Exede-12和休斯公司(Hughes)的Gen-4。與美國電視直播公司聯(lián)手美國電話電報(bào)公司相類似,蝶網(wǎng)公司或?qū)⑴c美國第四大移動運(yùn)營商T-Mobile公司聯(lián)姻。2015年6月4日,兩家公司就合并事宜進(jìn)行了初步討論。目前,合并談判還處于撮合階段,尚需解決價(jià)格以及現(xiàn)金或股票的支付比例方面面臨的諸多難題。如果這筆交易達(dá)成,將加速美國媒體和通信公司之間的合并浪潮。為了使衛(wèi)星電視直播用戶獲得更多的選擇、控制和靈活性,2010年10月,英國天空公司[SkyUK,當(dāng)時(shí)為英國天空廣播公司(BskyB)]推出一種通過寬帶互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)綜合視頻點(diǎn)播新服務(wù)——SkyAnytime+。2011年7月,該公司為其所有的電視用戶推出了SkyGO在線移動電視服務(wù),用戶可以隨時(shí)隨地通過iPhone、iPad、iPadTouch、Xbox、PC、Mac和筆記本電腦免費(fèi)觀看直播電視和視頻點(diǎn)播節(jié)目。2012年7月16日,英國天空廣播公司宣布在英國正式推出一種稱為NowTV的新互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。與之前推出的SkyGo和SkyAnyt