劇本娛樂行業(yè)發(fā)展報(bào)告

2022年劇本娛樂行業(yè)發(fā)展報(bào)告關(guān)鍵詞：劇本娛樂 沉浸式娛樂消費(fèi) Z世代一、劇本娛樂行業(yè)概述（一）線下劇本娛樂消費(fèi)韌性較強(qiáng)2020-20212022環(huán)比增長47（見圖1具有旺盛生命力的娛樂業(yè)態(tài)。177%111%61%35%177%111%61%35%-23%-5-1-1%-3-3-47%6%6%1%4%劇本娛樂市場規(guī)模 環(huán)比增速圖1.美團(tuán)平臺(tái)劇本娛樂市場規(guī)模及環(huán)比增速（二）線上持續(xù)滲透，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)為流量核心入口從消費(fèi)者端來看，87%的消費(fèi)者平時(shí)通過美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)等（見圖283%的商戶整合，正在成為密室行業(yè)的流量核心入口。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等生活服務(wù)平臺(tái)其他社交媒體店家的線下派單、線下活動(dòng)引流公眾號(hào)

6%17%

31%

51%

83%87%其他

11%2%3%經(jīng)營場所獲客渠道 消費(fèi)者信息獲取渠道圖2.經(jīng)營場所獲客渠道及消費(fèi)者信息獲取渠道二、密室行業(yè)發(fā)展情況（發(fā)展成實(shí)景（持PDAARNPC。相比最初的定義“密室逃脫”，“實(shí)景游戲”更能概括玩家的參與感。（一）疫情對(duì)密室行業(yè)規(guī)模沖擊較大，行業(yè)正逐步恢復(fù)根據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)和美團(tuán)研究院測算，2022年全（包含產(chǎn)業(yè)上中下游引起的交易2102020Q2-2020Q3202220232023年Q1密室行業(yè)開始恢復(fù)，反彈明顯（見圖3180%115%64% 5180%115%64% 530%-3%-25%-58%-17%-32%-36%-46%密室銷售額 環(huán)比增速圖3.密室銷售額及增速情況（每年至少有一次交易的商戶）2022Q120222023Q1（見圖460%

17%

13%9

-3%

-18%

0%-18%密室活躍商戶數(shù) 4（二2022（見圖5了北京、上海、川渝（重慶+成都）三足鼎立之勢。北京市上海市成都市重慶市廣州市杭州市武漢市深圳市西安市長沙市圖5.密室門店數(shù)量Top10的城市1111%89%2-45-1011-2021-50502%（見圖611%非連鎖11%非連鎖89%圖6.密室連鎖化率密室客單均價(jià)持續(xù)升高。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2018年以來密室平均客單價(jià)持續(xù)增加，2021年一線城市密室平均客單價(jià)達(dá)到最高點(diǎn)。受疫情持續(xù)影響，由于密室屬于室內(nèi)密閉經(jīng)營場所，40010039%，200-30010%，300-400106（三）需求側(cè)：用戶數(shù)呈上升趨勢，消費(fèi)趨于年輕化夜間化（每年至少有一次交易的用戶2020-20212021Q42022較大，但在2023年Q1逐漸恢復(fù)（見圖7145%145%121%62% 64%40%43%5032%14%10%-29%-56%-23%-33%-28%-51%密室用戶數(shù) 7女生更愛密室，35歲以下年輕人占比九成。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)1430（21-30）59%，35（31-35）18%，203589%，由此可見，密室深受年輕用戶喜愛，00Z13不等，在此階段手機(jī)處于靜音狀態(tài)并存放在柜子里，用戶進(jìn)入2021920229期出現(xiàn)在18點(diǎn)到21點(diǎn)，其次為14點(diǎn)到17點(diǎn)（見圖813171823的重要選項(xiàng)，發(fā)展密室能夠助推夜間經(jīng)濟(jì)。123456789101112131415161718192021222324周末 工作日圖8.密室消費(fèi)時(shí)間分布20182021費(fèi)2單、3單、5單以上用戶的數(shù)量呈上升趨勢（見圖9。2018 2019 2020 2021 20222次 3次 5次圖9.密室用戶年消費(fèi)頻次三、劇本殺行業(yè)發(fā)展情況劇本殺是一種以沉浸式劇情為體驗(yàn)核心的小眾娛樂方式，20132020-2021年，（一）劇本殺行業(yè)具有較強(qiáng)韌性，銷售額快速恢復(fù)根據(jù)美團(tuán)及中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)測算，2022年劇本140會(huì)的主要休閑娛樂方式之一，全國劇本殺線下門店也已經(jīng)超過300002020Q1-2020Q320222023Q1（圖10。151%80%151%80%88%70%41%53%20%29%-4%-45%-2-3-45%6%8%劇本殺銷售額 環(huán)比增速圖10.劇本殺銷售額及增速情況（每年至少有一次交易的商戶）20202022年年底已經(jīng)接近負(fù)增長。進(jìn)入2023年，劇本殺行業(yè)逐步恢復(fù)（見圖11。112%50%45%34%

76%

49%36%

35%

-5%

-29%

0%-25%劇本殺活躍商戶數(shù) 環(huán)比增速圖11.劇本殺活躍商戶數(shù)及增速（二）供給側(cè)：門店數(shù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)，價(jià)格隨服務(wù)變化2022（圖12。北京市上海市成都市武漢市杭州市天津市沈陽市重慶市深圳市廣州市圖12.劇本殺門店數(shù)量Top10的城市根據(jù)美98%屬于規(guī)模在2-45-1011-2014%5023%。數(shù)97%的劇本殺平均客單價(jià)低于200元（見表1。1游戲場景面積為消費(fèi)者提供內(nèi)容主要價(jià)格帶線下實(shí)景150-300與劇本產(chǎn)品內(nèi)容對(duì)應(yīng)，提供符合產(chǎn)品內(nèi)容的服裝道具，結(jié)合產(chǎn)品線索的機(jī)關(guān)設(shè)計(jì)，消費(fèi)者體驗(yàn)感包裹性更好，沉浸感更深200-400元線下圓桌只有一間集中推理室，一般不超過20㎡僅為消費(fèi)者提供產(chǎn)品及獨(dú)立體驗(yàn)空間，讓消費(fèi)者體驗(yàn)感集中于內(nèi)容的形式50-150元線上無僅有劇本內(nèi)容70元以下（三2020（每年至少有一次交易的用戶）1242021517，202243420222023Q1（見圖13。105%65%030%49%43%48%38%21%25%5-40%-28%-32%-52%%劇本殺用戶數(shù) 環(huán)比增速圖13.劇本殺用戶數(shù)及增速美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)892%20-3020-2536%，25-3028%，劇本殺用戶以年輕群體為主。2020920229172落（見圖14。在工作日，劇本殺訂單量高峰在19-0點(diǎn)和2318-202411 2 3 4 5 6 7 8 9101112131415161718192021222324工作日 周末圖14.劇本殺消費(fèi)時(shí)間分布中國網(wǎng)民對(duì)于燒腦推（見圖15來的游戲體驗(yàn)，而對(duì)于服裝道具的要求則相對(duì)較低;而邏輯性、立意推理陣營推理陣營喜劇情感圖15.劇本殺偏好題材分布4的玩家玩劇本殺主要是為了休閑娛樂，26.5%的受訪玩家是出于是一項(xiàng)益智的休閑娛樂活動(dòng)。四、行業(yè)發(fā)展建議劇本娛樂行業(yè)有著較強(qiáng)的韌性，深受年輕消費(fèi)群體的喜