全球假發(fā)行業(yè)營銷趨勢洞察基準(zhǔn)報(bào)告

2022-2023全球假發(fā)行業(yè)營銷趨勢洞察報(bào)告本報(bào)告由Nox聚星&

萬邑通&

Instocks聯(lián)合發(fā)布Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集團(tuán)傾力打造的海外網(wǎng)紅營銷一站式服務(wù)平臺(tái)，目前是全球訪問量第一的網(wǎng)紅引擎。Nox聚星基于強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，為跨境出海品牌提供海外網(wǎng)紅搜索、數(shù)據(jù)分析、任務(wù)管理、效果追蹤、競品數(shù)據(jù)分析與監(jiān)控等海外網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)與管理支持，幫助企業(yè)提升數(shù)據(jù)營銷能力，實(shí)現(xiàn)有效增長。網(wǎng)站月獨(dú)立訪問量500萬+全球最受歡迎的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)分析平臺(tái)支持英、日、韓等10種語言服務(wù)全球80%國家合作品牌20萬+客戶遍布全球覆蓋游戲、美妝服飾、3C各行業(yè)服務(wù)眾多行業(yè)大客戶全球優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅資源6300萬+覆蓋4大主流社交平臺(tái)35萬+頭部腰部網(wǎng)紅注冊入駐KOL資源遍及全球Nox聚星萬邑通，成立于2012年，是中國較早批專為跨境電商提供整體供應(yīng)鏈解決方案的企業(yè)。目前在全球擁有13個(gè)海外倉配訂單履約中心，面積約430多萬平方英尺（約40萬平方米），網(wǎng)絡(luò)遍布中國、美國、加拿大、英國、歐洲、澳洲等主要跨境電商市場，為全球20000多家跨境電商提供海外倉儲(chǔ)、訂單履約服務(wù)。>95>99.7>95>99.9上架準(zhǔn)時(shí)率出庫準(zhǔn)時(shí)率準(zhǔn)時(shí)投遞率庫存準(zhǔn)確率萬邑通海外倉Instocks（萬邑鏈）。Instocks是一家專注于賦能供應(yīng)商和分銷商的跨境分銷平臺(tái)，也是萬邑通唯一戰(zhàn)略合作分銷平臺(tái)Instocks

通過一攬子分銷計(jì)劃，幫助賣家實(shí)現(xiàn)一份庫存多個(gè)市場銷售，安全便捷幫助中國優(yōu)質(zhì)工廠企業(yè)出海。Instocks可以幫您做什么供海外全托管分銷：Instocks通過分銷模式一站式為工貿(mào)企業(yè)打開多個(gè)海外銷售渠道海外全托管代運(yùn)營：Instocks代運(yùn)營，并承擔(dān)出庫運(yùn)輸、倉儲(chǔ)管理、售后客服等所有支出。2大模式2類客群經(jīng)銷商：銷售渠道更廣，店鋪更多，資金回籠更快，動(dòng)銷更快分銷商：出海無備貨壓力，出單即時(shí)結(jié)算，更便捷、更省心回款快，動(dòng)銷快，真庫存，可實(shí)時(shí)提現(xiàn)強(qiáng)大的海外倉配履約服務(wù)體系支撐Instocks憑什么能幫您做好生意多渠道+網(wǎng)紅帶貨模式并行，在Tiktok平臺(tái)有眾多優(yōu)質(zhì)帶貨主播15000+用戶5國13倉海量現(xiàn)貨50000+優(yōu)質(zhì)SKU20$平均貨值Instocks

墊付頭程空運(yùn)費(fèi)+60天免倉租+中小貨可走空運(yùn)，大貨/重貨可選擇中歐班列或海運(yùn)數(shù)據(jù)來源基于Nox聚星海外網(wǎng)紅營銷云服務(wù)平臺(tái)，目前已經(jīng)覆蓋全球150+國家和地區(qū)，3個(gè)主流平臺(tái)（YouTube、Instagram、TikTok）6300萬+網(wǎng)紅資源，合作20w+廣告主，每天更新的廣告數(shù)據(jù)多達(dá)百條。在如此龐大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上我們可以洞察跨境出海行業(yè)及其個(gè)行業(yè)的大盤趨勢，

Nox聚星研究中心為您呈現(xiàn)2022-2023年全球假發(fā)企業(yè)營銷增長洞察。數(shù)據(jù)周期報(bào)告整體時(shí)間段：2022.06.01-

2023.06.30，具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。版權(quán)聲明報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)

，沒有經(jīng)過本公司許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制或傳遞，報(bào)告中所涉及的所有素材版權(quán)均歸本公司所有。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)以及有關(guān)國際公約的規(guī)定。免責(zé)條款本報(bào)告中行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預(yù)測主要為分析師采用大數(shù)據(jù)智能分析、桌面研究、行業(yè)訪談及其他研究方法，通過統(tǒng)計(jì)預(yù)測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與Nox聚星無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。報(bào)告說明1

.

全球假發(fā)市場概況全球假發(fā)市場規(guī)模及趨勢全球假發(fā)品牌KOL營銷排行2

.

全球假發(fā)網(wǎng)紅洞察假發(fā)類網(wǎng)紅地區(qū)、平臺(tái)、量級分布假發(fā)類網(wǎng)紅受眾質(zhì)量、內(nèi)容熱度標(biāo)簽3

.

假發(fā)品牌網(wǎng)紅營銷洞察假發(fā)品牌投放區(qū)域、平臺(tái)、網(wǎng)紅類型分布假發(fā)品牌投放內(nèi)容、發(fā)布節(jié)奏分布4

.

成功品牌網(wǎng)紅營銷邏輯成功品牌網(wǎng)紅營銷策略、節(jié)奏、區(qū)域選擇成功品牌網(wǎng)紅營銷選擇類型、量級分布5

.

假發(fā)企業(yè)增長解決方案假發(fā)企業(yè)海外增長如何篩選網(wǎng)紅邏輯假發(fā)企業(yè)海外增長爆款內(nèi)容制作邏輯全球假發(fā)市場洞悉假發(fā)出海解決方案目錄CONTENTGLOBALWIGMARKETING

INSIGHTS全球假發(fā)行業(yè)營銷趨勢洞察01North

America全球假發(fā)市場洞察Asia-Pacific以美國、加拿大、墨西哥為主，全球第一大消費(fèi)市場；年輕女性消費(fèi)者為主，接發(fā)產(chǎn)品受歡迎，場景社交、宴會(huì)，追求高品質(zhì)真發(fā)；SouthAmerica巴西、阿根廷、哥倫比亞、秘魯、智利地區(qū)為主，受美國影響比較大，喜歡高品質(zhì)假發(fā)產(chǎn)品；MiddleEast、Africa沙特阿拉伯、土耳其、尼日利亞、阿聯(lián)酋、埃及地區(qū)為主，第二大消費(fèi)市場黑人女性為消費(fèi)為主，頻次高，需求大，以中低端化纖、人發(fā)為主；Europe

1.英國、法國、德國為主，市場成熟，以白人追求時(shí)尚為主，消費(fèi)檔次高以中、日、韓等地區(qū)為主；脫發(fā)、日常美容為主，最求真發(fā)等高端產(chǎn)品；二次元文化推動(dòng)，成為發(fā)展最快的市場；全球假發(fā)企業(yè)洞察假發(fā)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，在投KOL視頻量激增2023年Q2參與KOL營銷廣告主超3K+,相對2022年Q2增加近2倍；2022-2023年Q2再投KOL新視頻數(shù)量持續(xù)增加，尤其是2023年Q2季度，新視頻增加明顯，環(huán)比Q1季度增加近40%；02468110.0

K0.5

K1.0

K1.5

K2.0

K2.5

K3.0

K3.5

K2022Q1 Q2 Q3 Q4 2023Q1數(shù)據(jù)來源：基于Nox聚星合作品牌、全球假發(fā)類KOL數(shù)據(jù)分析而得Q2KOL營銷廣告主數(shù)增長趨勢0.0

K10.0

K20.0

K30.0

K40.0

K50.0

K60.0

K2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2KOL營銷新視頻數(shù)增長趨勢Date

Range：2022年1月1日-2023年6月30日全球假發(fā)產(chǎn)業(yè)趨勢0%80%100%2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2假發(fā)企業(yè)線上終端渠道發(fā)展?fàn)顩r20% 40%DTC+第三方渠道60%第三方渠道線上終端比重增加，DTC+第三方渠道成為假發(fā)企業(yè)最佳選擇，假發(fā)企業(yè)品牌意識(shí)增強(qiáng)2022Q1-2023Q2線上終端份額在假發(fā)企業(yè)中逐漸提升，尤其是在2022年Q4季度提升明顯；而在線上終端中假發(fā)企業(yè)DTC意識(shí)增長，以DTC+第三發(fā)渠道配合的方式，逐漸增強(qiáng)品牌意思；0%80%100%2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2假發(fā)企業(yè)線下、線上終端重心發(fā)展?fàn)顩r20% 40%線下終端為主Date

Range：2022年1月1日-2023年6月30日60%線上終端為主數(shù)據(jù)來源：抽樣Nox聚星1000家品牌KOL營銷數(shù)據(jù)分析而得全球假發(fā)用戶洞察KOL粉絲購買鏈接點(diǎn)擊率提升顯著，70%粉絲網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品購買經(jīng)歷2023年Q2假發(fā)類KOL粉絲，鏈接點(diǎn)擊率是22年Q2的2倍多；假發(fā)類KOL粉絲70%具有網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品購買經(jīng)歷，27%具有多次購買經(jīng)歷；35%KOL粉絲關(guān)注KOL是為了獲得優(yōu)惠券等折扣；10%5%0%25%20%15%2022Q12022Q22022Q32022Q342023Q12023Q2KOL粉絲鏈接點(diǎn)擊率增增長趨勢粉絲鏈接點(diǎn)擊趨勢43%27%30%KOL粉絲假發(fā)在線購買情況購買過1次購買2次及以上沒有購買過10%27%19%35%6%

3%KOL粉絲關(guān)注KOL需求情況占比為了娛樂為了學(xué)習(xí)新知識(shí)數(shù)據(jù)來源：點(diǎn)擊率——抽樣Nox聚星1000家品牌KOL營銷數(shù)據(jù)分析而得，KOL粉絲購買經(jīng)歷、關(guān)注KOL需求——抽樣10個(gè)假發(fā)KOL的1000個(gè)粉絲調(diào)查問卷數(shù)據(jù)獲得Date

Range：2022年1月1日-2023年6月30日為了打法時(shí)間為了獲得折扣了解新產(chǎn)品\品牌為了了解行業(yè)動(dòng)態(tài)7全球假發(fā)品牌KOL營銷榜單——Tk平臺(tái)TOP102023年1-6月

全球假發(fā)品牌KOL營銷TikTok總曝光量（萬）排行1Unice191002Sleekhttps://www.sleek.co.uk175003Thehairdiagram/6443.25Arabellahairhttps:///4805.49Alipearlhairhttps:///4631.3744552023年1-6月全球假發(fā)品牌KOL營銷TikTok總曝光量（萬）排行Luvmehair4322.07Ashimaryhairhttps:///4186.77hHermosahairttps:///3413.76Iseehair2629.69Celiehair2220據(jù)來源：基于Nox聚星競品監(jiān)控功能整理輸出Date

Range：2022年6月-2023年6月7全球假發(fā)品牌KOL營銷榜單——IG平臺(tái)TOP102023年1-6月

全球假發(fā)品牌KOL營銷Instagram總曝光量（萬）排行1Wigshttps:///702002Sleekhttps://www.sleek.co.uk7482.693Bellamihairhttps:///6145.79Sogoodhair/3116.03Luvmehair1970.5944552023年1-6月全球假發(fā)品牌KOL營銷Instagram總曝光量（萬）排行Unice1664.07Uniwigshttps:///1388.23Thehairdiagram/807.77Princesshairstyles686.43Alipearlhairhttps:///594.96941058361數(shù)據(jù)來源：基于Nox聚星競品監(jiān)控功能整理輸出Date

Range：2022年6月-2023年6月7全球假發(fā)品牌KOL營銷榜單——YT平臺(tái)TOP102023年1-6月

全球假發(fā)品牌KOL營銷Youtube總曝光量（萬）排行1Wigshttps:///9572.042Unice172003Ilovewighttps://ilovewig.jp/4567.22Sleekhttps://www.sleek.co.uk3636.95Elfinhair1570.8344552023年1-6月全球假發(fā)品牌KOL營銷Youtube總曝光量（萬）排行Ulahairhttps:///1485.21Iseehair1184.633Uniwigshttps:///834.27Ywigshttps:///699.94Nadula597.6194105861https:///數(shù)據(jù)來源：基于Nox聚星競品監(jiān)控功能整理輸出Date

Range：2022年6月-2023年6月全球假發(fā)類KOL發(fā)展趨勢洞察GLOBALWIGINFLUENCERSDEVELOPMENTTREND

INSIGHT02本章節(jié)數(shù)據(jù)基于Nox聚星YouTube、TikTok、Instagram三大主流社媒平臺(tái)帶有

#wig、#wigs、#wighair標(biāo)簽的假發(fā)類網(wǎng)紅相關(guān)數(shù)據(jù)，從網(wǎng)紅層級、網(wǎng)紅主要地區(qū)、受眾特點(diǎn)、關(guān)鍵詞等數(shù)據(jù)維度洞察假發(fā)行業(yè)網(wǎng)紅發(fā)展趨勢，為假發(fā)品牌的網(wǎng)紅營銷提供參考。全球假發(fā)類KOL區(qū)域及平臺(tái)分布波蘭英國Youtube Instagram TikTokUSOTHERSINDEUKPLBRIDKRJPCA假發(fā)類KOL所在區(qū)域TOP5分布

YOUTUBE假發(fā)類KOL地區(qū)分布假發(fā)類KOL占比43.03%假發(fā)類KOL占比25.23%假發(fā)類KOL平臺(tái)分布假發(fā)類KOL占比31.74%美國地區(qū)假發(fā)KOL數(shù)量最多，YouTube假發(fā)KOL中美國占比高達(dá)30%，絕大部分假發(fā)KOL都集中在Instagram平臺(tái)從整體地區(qū)來看，假發(fā)類KOL大部分集中在美國，其次為德國、印度、波蘭、英國，其中YouTube美國假發(fā)KOL占比高達(dá)30%；由于內(nèi)容形式簡單、平臺(tái)調(diào)性時(shí)尚高端，全球假發(fā)類KOL主要集中在Instagram平臺(tái)；美國 德國 印度數(shù)據(jù)來源：基于Nox聚星全球假發(fā)類KOL數(shù)據(jù)分析而得Date

Range：2023年1-6月全球假發(fā)類KOL層級分布0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%YouTubeInstagramTikTok各平臺(tái)假發(fā)KOL層級分布Cute Nano Micro Mid-tier Macro Elite12%29%11%7%23%18%假發(fā)類KOL層級分布Cute Nano Micro Mid-tier Macro Elite假發(fā)KOL主要集中分布在頭尾部，Nano（微型）占比最大，不同平臺(tái)假發(fā)KOL層級分布各有特點(diǎn)假發(fā)KOL主要集中分布于頭尾部，其中Nano（微型）以及Macro（大型）分別以28.98%、23.04%位列前二；從平臺(tái)上看YouTube假發(fā)KOL層級主要以頭尾部網(wǎng)紅為主，Instagram假發(fā)KOL層級則主要集中中腰部，TikTok大多分布在Macro層級;Cute:<1k;Regular:15K-50K;Micro:10k-25k;Mid-tier:25k-100k;Macro:100k-1M;Elite:1M+數(shù)據(jù)來源：基于Nox聚星全球假發(fā)類KOL數(shù)據(jù)分析而得

DateRange：2023年1-6月全球假發(fā)類KOL粉絲區(qū)域分布050001000035000400004500050000美國印度英國泰國加拿大假發(fā)類KOL粉絲受眾所在區(qū)域Top5分布15000 20000 25000 30000YouTube Instagram TikTokYouTube假發(fā)KOL粉絲受眾地區(qū)分布占比US IN UK TH CA DE ID PL數(shù)據(jù)來源：基于Nox聚星全球假發(fā)類KOL數(shù)據(jù)分析而得美國受眾對于假發(fā)KOL關(guān)注度最高，尤其集中YouTube平臺(tái)，超過三分之一的假發(fā)粉絲來自美國美國地區(qū)YouTube、Instagram、TikTok三平臺(tái)假發(fā)粉絲最多，其次分別為印度、英國、泰國以及加拿大；其中YouTube平臺(tái)假發(fā)粉絲地區(qū)分布中美國占比超過34%；Date

Range：2023年1-6月全球假發(fā)類KOL粉絲活躍度0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%YouTube假發(fā)KOL粉絲活躍度0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%美國 印度 英國 泰國 加拿大 美國粉絲粘性=觀看量/粉絲數(shù) 數(shù)據(jù)來源：基于Nox聚星全球假發(fā)類KOL數(shù)據(jù)分析而得印度英國泰國 加拿大TikTok假發(fā)KOL粉絲活躍度0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%美國印度英國泰國 加拿大Instagram假發(fā)KOL粉絲活躍度英國假發(fā)KOL整體粉絲活躍度較高，TikTok假發(fā)KOL粉絲活躍度整體高于YouTube、Instagram英國地區(qū)假發(fā)KOL在YouTube、TikTok、Instagram三平臺(tái)的粉絲粘性表現(xiàn)優(yōu)秀;對比YouTube、Instagram，TikTok假發(fā)KOL粉絲活躍度整體較高;Date

Range：2023年1-6月#wig#hairstyle#hairYouTube垂類熱門標(biāo)簽#hairstyle#wig#hairTikTok垂類熱門標(biāo)簽#hairstyle#hair#wigInstagram垂類熱門標(biāo)簽全球假發(fā)類KOL熱門標(biāo)簽#hairstyle是假發(fā)KOL使用頻率最高的垂類標(biāo)簽，#beauty是假發(fā)KOL使用最多的泛類標(biāo)簽#hairstyle、#wig在YouTube、Instagram、TikTok

假發(fā)KOL熱門標(biāo)簽上均名列前茅，是假發(fā)KOL發(fā)布內(nèi)容時(shí)使用頻率最高的標(biāo)簽；#beauty是假發(fā)KOL在YouTube、TikTok使用最多的泛類標(biāo)簽，#makeup

是

Instagram

平臺(tái)上使用最多的泛類標(biāo)簽；#beauty#fashion#lifestyleYouTube泛類熱門標(biāo)簽#beauty#stitch#tutorialTikTok泛類熱門標(biāo)簽#makeup#fashion#lifestyleInstagram泛類熱門標(biāo)簽數(shù)據(jù)來源：基于Nox聚星全球假發(fā)類KOL數(shù)據(jù)分析而得Date

Range：2023年1-6月假發(fā)出海品牌網(wǎng)紅營銷策略洞察WIGLEATHERONLINECELEBRITYMARKETINGSTRATEGY

INSIGHT03本報(bào)告基于Nox聚星品牌功能，精選假發(fā)出海網(wǎng)紅營銷Top10品牌，從平臺(tái)策略、網(wǎng)紅策略、內(nèi)容創(chuàng)意策略等維度洞察假發(fā)行業(yè)網(wǎng)紅營銷趨勢，為假發(fā)品牌的網(wǎng)紅營銷提供參考。美國是假發(fā)企業(yè)網(wǎng)紅營銷主要投放區(qū)域，受眾主要以18-24歲女性為主美國是假發(fā)企業(yè)出海營銷首選區(qū)域，其次是印度、英國等地區(qū)；營銷受眾年齡主要集中在18-24歲，女性受眾為主，女性受眾占比超過70%。假發(fā)出海品牌營銷策略洞察-受眾策略53%19%8%1%2%4%4%9%假發(fā)品牌網(wǎng)紅營銷受眾區(qū)域分布及占比US IN UK CA AU BR FR 其它5.00%0.00%15.00%10.00%20.00%25.00%30.00%13-1718-2425-3435-4445-5455-64假發(fā)品牌網(wǎng)紅營銷受眾年齡及性別分布女性 男性數(shù)據(jù)來源：基于Nox聚星競品監(jiān)控功能整理輸出Date

Range：2023年1-6月假發(fā)出海品牌營銷策略洞察-平臺(tái)策略4590507714879212802472312256534752.92125239.4889864.37020000400006000080000100000120000140000YouTubeTikTokInstagram假發(fā)出海品牌各平臺(tái)投放情況合作KOL數(shù)推廣視頻數(shù)曝光量（萬）13.91%50.12%35.97%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%YouTubeTikTokInstagram假發(fā)出海品牌各平臺(tái)投入占比010000400005000060000YouTubeTikTokInstagram20000 30000各平臺(tái)曝光效率（次/視頻）TikTok從總曝光量、曝光效率、品牌投入占比均超過YouTube、Instagram成為假發(fā)出海品牌首選從近一年Top10品牌在三大平臺(tái)的投放占比來看，TikTok在總曝光量以及單個(gè)視頻曝光量上都占據(jù)首位;三平臺(tái)網(wǎng)紅營銷投入占比呈現(xiàn)2:5:3配比，即YouTube占約20%的預(yù)算、TikTok約占50%、Instagram約占30%的預(yù)算。數(shù)據(jù)來源：基于Nox聚星競品監(jiān)控功能整理輸出Date

Range：2023年1-6月假發(fā)出海品牌營銷策略洞察-網(wǎng)紅策略18.08%13.65%12.97%7.05%1.02%Beauty 47.23%0.00%

10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%FashionVlogLifestyleEntertainmentFoodYouTube合作網(wǎng)紅占比15.41%12.45%3.17%3.09%2.85%FashionEntertainmentBaby

CareFoodVlogBeauty 63.02%0.00% 20.00%40.00%60.00%

80.00%TikTok合作網(wǎng)紅類型占比24.70%12.77%4.26%2.06%0.70%FashionEntertainmentHealthMusicEducationBeauty 55.51%0.00% 20.00% 40.00% 60.00%Instagram合作網(wǎng)紅類型占比Beauty、Fashion、Entertainment

為假發(fā)品牌常合作類型，其次Vlog、Food、Health泛類逐漸開始受到關(guān)注；假發(fā)廣告主最常與Beauty、Fashion、Entertainment網(wǎng)紅合作；除此以外Vlog、Food、Health等小眾泛類網(wǎng)紅也開始受到廣告主關(guān)注；*Beauty類KOL中包含假發(fā)類KOL數(shù)據(jù)來源：基于Nox聚星競品監(jiān)控功能整理輸出Date

Range：2023年1月-2023年6月5:2:2:1成為假發(fā)出海品牌最常用的網(wǎng)紅配比方式，YouTube平臺(tái)微型網(wǎng)紅更受假發(fā)品牌青睞假發(fā)出海品牌在進(jìn)行網(wǎng)紅營銷時(shí)最常選用5:2:2:1的配比方式，一般會(huì)選擇50%的微網(wǎng)紅、20%左右的小網(wǎng)紅以及中網(wǎng)紅，其余10%為大量級的大網(wǎng)紅以及超級網(wǎng)紅；假發(fā)品牌更加偏愛YouTube平臺(tái)微型網(wǎng)紅，Instagram平臺(tái)小中網(wǎng)紅，TikTok平臺(tái)微、小網(wǎng)紅；假發(fā)出海品牌營銷策略洞察-網(wǎng)紅策略0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%YouTubeInstagramTikTok出海品牌合作KOL各平臺(tái)量級分布微網(wǎng)紅 小網(wǎng)紅 中網(wǎng)紅 大網(wǎng)紅 超級網(wǎng)紅68%16%12%出海品牌合作KOL各量級占比微網(wǎng)紅 小網(wǎng)紅 中網(wǎng)紅 大網(wǎng)紅 超級網(wǎng)紅2%2%數(shù)據(jù)來源：基于Nox聚星競品監(jiān)控功能整理輸出，Date

Range：2023年1月-2023年6月微網(wǎng)紅:<10k;小網(wǎng)紅:10K-50K;中網(wǎng)紅:50k-500k;大網(wǎng)紅:500k-1M;超級網(wǎng)紅:≥1M;假發(fā)出海品牌營銷策略洞察-創(chuàng)意策略0Beauty Fashion EntertainmentVlogLifestyle其它創(chuàng)意以開箱、評測、護(hù)理、搭配為主，垂類網(wǎng)紅合作基本為定制視頻，泛類網(wǎng)紅則更多為植入各假發(fā)品牌針對Beauty、Fashion等垂類網(wǎng)紅多以定制視頻為主，內(nèi)容多為開箱、評測、護(hù)理、搭配等；Entertainment、Vlog、Lifestyle等泛類網(wǎng)紅則更多為植入形式，在恰當(dāng)?shù)膱鼍跋侣冻?，提高品牌產(chǎn)品曝光；出海假發(fā)品牌合作網(wǎng)紅各類型創(chuàng)意形式分布定制視頻 植入廣告605040302010Beauty垂類博主

開箱測評Vlog泛類博主

內(nèi)容植入*Beauty類KOL中包含假發(fā)類KOL數(shù)據(jù)來源：基于Nox聚星競品監(jiān)控功能整理輸出Date

Range：2023年1-6月成功假發(fā)品牌網(wǎng)紅營銷洞察SUCCESSFULWIGBRANDINFLUENCERMARKETING

INSIGHTS04本章節(jié)基于Nox聚星海外網(wǎng)紅營銷品牌監(jiān)控功能，對近一年假發(fā)出海品牌在網(wǎng)紅營銷上的動(dòng)作和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，幫助假發(fā)出海品牌從成功案例中獲得啟示網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)：全平臺(tái)合作網(wǎng)紅數(shù)：2855全平臺(tái)推廣視頻數(shù)量：9829全平臺(tái)推廣總曝光量：3.678億網(wǎng)紅營銷策略：網(wǎng)紅選擇：青睞中小微網(wǎng)紅，中型網(wǎng)紅占比最高，整體占比超過三分之一；平臺(tái)選擇：三平臺(tái)投放較為平均，TikTok平臺(tái)占比最高，達(dá)到39.23%；主要營銷目標(biāo)市場：美國以58.4%的占比成為首要目標(biāo)市場，其次分別為英國、羅馬尼亞、印度、加拿大；假發(fā)出海品牌—

U**ce海外網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)0%10%20%30%40%50%60%70%美國英國羅馬尼亞Top3

主要營銷目標(biāo)市場數(shù)據(jù)來源：基于Nox聚星競品監(jiān)控功能整理輸出，Date

Range：2022年6月-2023年6月微網(wǎng)紅:<10k;小網(wǎng)紅:10K-50K;中網(wǎng)紅:50k-500k;大網(wǎng)紅:500k-1M;超級網(wǎng)紅:≥1M;假發(fā)出海品牌—

U**ce海外網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)LifestyleFashionBeauty合作KOL熱門類型0.00%20.00%40.00%60.00%YouTubeTikTok各平臺(tái)合作KOL層級分布Instagram微網(wǎng)紅 小網(wǎng)紅 中網(wǎng)紅 大網(wǎng)紅 超級網(wǎng)紅00.511.522.5300025002000150010005000YouTubeTikTokInstagram各平臺(tái)推廣曝光情況曝光量（萬）曝光效率（人/萬）網(wǎng)紅營銷策略：KOL類型：Beauty、Fashion、Entertainment

其青睞類型；平臺(tái)策略：

Yo

u

Tu

b

e

以微網(wǎng)紅合作為主、Instagram以小網(wǎng)紅為主、TikTok以中型網(wǎng)紅為主；曝光效率：TikTok以單個(gè)網(wǎng)紅2.12w+的曝光效率占據(jù)首位，其次分別為YouTube：1.36w+/人、Instagram：3651/人；數(shù)據(jù)來源：基于Nox聚星競品監(jiān)控功能整理輸出，Date

Range：2022年6月-2023年6月微網(wǎng)紅:<10k;小網(wǎng)紅:10K-50K;中網(wǎng)紅:50k-500k;大網(wǎng)紅:500k-1M;超級網(wǎng)紅:≥1M;*Beauty類KOL中包含假發(fā)類KOL0%10%20%30%40%50%60%70%美國英國加拿大Top3

主要營銷目標(biāo)市場網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)：全平臺(tái)合作網(wǎng)紅數(shù)：1230全平臺(tái)推廣視頻數(shù)量：4601全平臺(tái)推廣總曝光量：6826.74萬TOP3營銷地區(qū)：美國、英國、加拿大網(wǎng)紅營銷策略：網(wǎng)紅選擇：青睞微小網(wǎng)紅，其中小網(wǎng)紅占比最大達(dá)到32.36%，其次為微網(wǎng)紅、中型網(wǎng)紅；平臺(tái)選擇：

平臺(tái)投放主要集中于You

Tube以及Instagram、TikTok投放力度較弱；主要營銷目標(biāo)市場：美國以58%的占比成為首要目標(biāo)市場，其次分別為英國、加拿大；假發(fā)出海品牌—

LuvmeHair

海外網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：基于Nox聚星競品監(jiān)控功能整理輸出，Date

Range：2022年6月-2023年6月微網(wǎng)紅:<10k;小網(wǎng)紅:10K-50K;中網(wǎng)紅:50k-500k;大網(wǎng)紅:500k-1M;超級網(wǎng)紅:≥1M;假發(fā)出海品牌—

LuvmeHair

海外網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)網(wǎng)紅營銷策略：KOL類型：優(yōu)選Beauty、Fashion、Lifestyle；平臺(tái)策略：

YouTube主要集中在微網(wǎng)紅、Instagram、TikTok主要集中于小、中網(wǎng)紅；曝光效率：TikTok曝光效率表現(xiàn)亮眼，在總合作網(wǎng)紅數(shù)僅有278人的情況下，單個(gè)網(wǎng)紅曝光超過YouTube以及Instagram，達(dá)到15.49w+/人；LifestyleFashionBeauty合作KOL熱門類型0.00%20.00%40.00%60.00%YouTubeTikTok各平臺(tái)合作KOL層級分布Instagram微網(wǎng)紅 小網(wǎng)紅 中網(wǎng)紅 大網(wǎng)紅 超級網(wǎng)紅181614121086420450040003500300025002000150010005000YouTubeTikTokInstagram各平臺(tái)推廣曝光情況曝光量（萬）數(shù)據(jù)來源：基于Nox聚星競品監(jiān)控功能整理輸出，Date

Range：2022年6月-2023年6月微網(wǎng)紅:<10k;小網(wǎng)紅:10K-50K;中網(wǎng)紅:50k-500k;大網(wǎng)紅:500k-1M;超級網(wǎng)紅:≥1M;曝光效率（人/萬）*Beauty類KOL中包含假發(fā)類KOL0%10%20%30%40%50%60%70%美國英國印度Top3

主要營銷目標(biāo)市場網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)：全平臺(tái)合作網(wǎng)紅數(shù)：369全平臺(tái)推廣視頻數(shù)量：2383全平臺(tái)推廣總曝光量：3890.37萬網(wǎng)紅營銷策略：網(wǎng)紅選擇：青睞中型網(wǎng)紅，占比高達(dá)41.19%，其次為小網(wǎng)紅、微網(wǎng)紅；平臺(tái)選擇：平臺(tái)投放主要集中于TikTok，投放占比超過一半；主要營銷目標(biāo)市場：美國以63%的占比成為首要目標(biāo)市場，其次分別為英國、印度；假發(fā)出海品牌—

Iseehair海外網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：基于Nox聚星競品監(jiān)控功能整理輸出，Date

Range：2022年6月-2023年6月微網(wǎng)紅:<10k;小網(wǎng)紅:10K-50K;中網(wǎng)紅:50k-500k;大網(wǎng)紅:500k-1M;超級網(wǎng)紅:≥1M;EntertainmentFashionBeauty合作KOL熱門類型假發(fā)出海品牌—

Iseehair海外網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)網(wǎng)紅營銷策略：KOL類型：優(yōu)選Beauty、Fashion、Entertainment平臺(tái)策略：

YouTube小微網(wǎng)紅為主、Instagram微、小網(wǎng)紅為主、TikTok則主要集中在中型網(wǎng)紅；曝光效率：Instagram曝光效率表現(xiàn)亮眼，在總曝光僅有3

1

4

w

+

的情況下，

單個(gè)網(wǎng)紅曝光超過YouTube，達(dá)到8.74w+/人；0.00%20.00%40.00%60.00%YouTubeTikTok各平臺(tái)合作KOL層級分布Instagram微網(wǎng)紅 小網(wǎng)紅 中網(wǎng)紅 大網(wǎng)紅 超級網(wǎng)紅14121086420300025002000150010005000YouTubeTikTokInstagram各平臺(tái)推廣曝光情況曝光量（萬）數(shù)據(jù)來源：基于Nox聚星競品監(jiān)控功能整理輸出，Date

Range：2022年6月-2023年6月微網(wǎng)紅:<10k;小網(wǎng)紅:10K-50K;中網(wǎng)紅:50k-500k;大網(wǎng)紅:500k-1M;超級網(wǎng)紅:≥1M;曝光效率（人/萬）*Beauty類KOL中包含假發(fā)類KOLGLOBALGROWTHSOLUTIONSFORWIG

COMPANIES假發(fā)企業(yè)全球增長解決方案05用戶分析9.70%31.10%24.80%2.00%5.50%9.70%9.70%4.70%4.70%0.50%2.30%0.50%1.19%0.30%2023年1-6月全球假發(fā)用戶年齡分布女性 男性17%2023年1-6月全球假發(fā)用戶性別分布男性 女性83%13

-

17 18

-

24 25

-

34 35

-

44 45

-

54 55

-

64 65

+受眾性別和比率數(shù)據(jù)、受眾年齡和比率數(shù)據(jù)是基于Npx聚星Top10假發(fā)品牌網(wǎng)紅營銷受眾特征，區(qū)域特點(diǎn)，以及粉絲特點(diǎn)等，通過機(jī)器算法不斷優(yōu)化估算而得；18-24歲黑人女性、時(shí)尚達(dá)人是購買主力全球假發(fā)用戶以18-34歲女性為主，占比55.9%，她們大多為黑人女性、時(shí)尚達(dá)人、二次元人群，還要少部分的脫發(fā)人群，其中黑人因發(fā)質(zhì)問題，有著剛需性需求；視頻平臺(tái)女性用戶眾多，尤其是TikTok、Instagram；Date

Range：2023年1-6月用戶分析4.50%3.50%18.40%15.10%17.50%14.70%7.80%4.90%4.40%2.80%3.10%2.30%1

3

-

1

7

歲

1

8

-

2

4

歲

2

5

-

3

4

歲

3

5

-

4

4

歲

4

5

-

5

4

歲

5

5

歲+4.30%3.70%16.90%13.90%16.40%13.90%8.10%7.60%4.70%3.70%4.10%2.80%1

3

-

1

7

歲

1

8

-

2

4

歲

2

5

-

3

4

歲

3

5

-

4

4

歲

4

5

-

5

4

歲5

5

歲+4.40%4.20%6.20%8.80%8.80%11.90%7.60%9.10%5.60%6.30%4.80%4.40%1

3

-

1

7

歲

1

8

-

2

4

歲

2

5

-

3

4

歲

3

5

-

4

4

歲

4

5

-

5

4

歲5

5

歲+女性是視頻、短視頻的主力人群，尤其是18-34歲女性TikTok平臺(tái)是女性占比最高的平臺(tái)，用戶年輕化；Instagram平臺(tái)是18-34歲女性占比33.3%明顯高于同齡男性群體；YouTube因?yàn)槠淦脚_(tái)特點(diǎn)，男性占比多余女性，但是女性群體各年齡段分布相對均衡，也是不錯(cuò)的渠道；TIKTOK平臺(tái)用戶畫像分布

INSTAGRAM平臺(tái)用戶畫像分布

YOUTUBE平臺(tái)用戶畫像分布女性 男性 女性 男性 女性 男性Date

Range：2023年1-6月各平臺(tái)受眾性別和受眾年齡分布是基于Nox聚星全球4300萬網(wǎng)紅數(shù)據(jù)及其分布，通過機(jī)器算法不斷優(yōu)化估算而得；通過網(wǎng)紅影響力傳播品牌故事，擴(kuò)大品牌曝光的寬度與深度，持續(xù)傳遞品牌理念，打造品牌忠實(shí)粉絲私域群體；口碑塑造SEO提升銷量提拉基于網(wǎng)紅粉絲信任基礎(chǔ)，為產(chǎn)品、品牌背書，快速建立第一批粉絲，粉絲口碑傳播，最終收獲口碑價(jià)值；優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅合作可以提升品牌產(chǎn)品的SEO,在精準(zhǔn)關(guān)鍵詞下優(yōu)先展現(xiàn)，幫助提升獨(dú)立站在搜索引擎排名（Youtube優(yōu)質(zhì)視頻可以被搜索引擎抓取推薦）；通過網(wǎng)紅強(qiáng)大影響力，粉絲跟風(fēng)購買，直接帶動(dòng)產(chǎn)品銷量，提升GMV;品牌力提升網(wǎng)紅營銷是假發(fā)企業(yè)低成本、高回報(bào)的最佳方式網(wǎng)紅營銷對于假發(fā)企業(yè)增長價(jià)值品效合一網(wǎng)紅營銷適用場景0203040506引流獨(dú)立站網(wǎng)紅可以幫助假發(fā)企業(yè)樹立DTC品牌，快速引流，獲取自然流量01開拓新市場假發(fā)企業(yè)進(jìn)行新市場開拓，網(wǎng)紅營銷可幫助企業(yè)了解新市場喜好，快速本地化老產(chǎn)品提升銷量基于網(wǎng)紅帶貨能力，直接提升新老產(chǎn)品的銷售量新品測試市場少量合作3-5垂類網(wǎng)紅，獲得反饋，優(yōu)化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品力本地化加速基于網(wǎng)紅本地價(jià)值，形成本地化圈子，加速品牌對本地人、生活的了解新品牌推廣網(wǎng)紅影響力巨大，新品牌可基于網(wǎng)紅快速打開市場，進(jìn)行品牌曝光假發(fā)企業(yè)如何開展網(wǎng)紅營銷YouTube植入，完播新品牌友好全方位深度測評轉(zhuǎn)化效果更佳TikTok短視頻受眾年輕化高曝光wig標(biāo)簽熱度值飆升圖片帖,

Reels,

IGStory