2023年藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平考試考試歷年重點(diǎn)考核試題含答案

2023年藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平考試考試歷年重點(diǎn)考核試題含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(kù)(共50題)1.想對(duì)流動(dòng)性媒介2.我國(guó)廣告管理機(jī)關(guān)是（）。A、國(guó)務(wù)院B、人大常委會(huì)C、全國(guó)政協(xié)及各地方政協(xié)D、國(guó)家工商行政管理機(jī)關(guān)和地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)3.表現(xiàn)蒙太奇的功能包括（）A、創(chuàng)造隱喻B、創(chuàng)造節(jié)奏C、創(chuàng)造情緒效果D、創(chuàng)造思想4.在贊助營(yíng)銷(xiāo)策劃中，需要注意的是（）。A、贊助活動(dòng)的目標(biāo)受眾與企業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)受眾的高度契合B、贊助商的后期活動(dòng)和高端活動(dòng)能夠提升品牌形象，帶來(lái)間接或直接的經(jīng)濟(jì)效益C、贊助目標(biāo)應(yīng)該選擇道德風(fēng)險(xiǎn)小的對(duì)象D、在準(zhǔn)備過(guò)程中，要把重點(diǎn)放在新聞報(bào)道和回報(bào)等方面E、無(wú)需考慮目標(biāo)市場(chǎng)的契合，只要能通過(guò)贊助提高知名度即可5.廣告公司內(nèi)部組織設(shè)置的三大部門(mén)是業(yè)務(wù)、媒體和（）A、傳播B、設(shè)計(jì)C、制作D、調(diào)查6.廣告媒介選擇有哪些標(biāo)準(zhǔn)？7.故事板的主要形式包括（）A、手繪故事板B、動(dòng)畫(huà)故事板C、樣片故事板D、水墨故事板8.由火想到水，屬于（）的聯(lián)想A、接近聯(lián)想B、相似聯(lián)想C、對(duì)比聯(lián)想D、因果聯(lián)想9.常用的運(yùn)動(dòng)拍攝的技巧包括（）A、推B、拉C、搖D、平10.以下關(guān)于文獻(xiàn)法的觀點(diǎn)哪一種是錯(cuò)誤的（）A、調(diào)查活動(dòng)不使用文獻(xiàn)法B、文獻(xiàn)法避免重復(fù)研究的勞動(dòng)C、文獻(xiàn)法能節(jié)約調(diào)查成本D、文獻(xiàn)法有效利用既有資訊11.產(chǎn)品方面的信息主要包括（）.A、產(chǎn)品類(lèi)別B、生產(chǎn)流程與技術(shù)C、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與外觀D、產(chǎn)品價(jià)格E、產(chǎn)品銷(xiāo)售12.影視廣告制作流程有（）A、前期準(zhǔn)備階段B、中期拍攝階段C、演員選擇階段D、后期制作階段13.（）的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過(guò)50A、定量調(diào)研B、定性調(diào)研C、市場(chǎng)預(yù)測(cè)D、專(zhuān)家訪談14.（）又稱(chēng)產(chǎn)品形象，是構(gòu)成品牌形象價(jià)值論的基石。A、品牌認(rèn)知B、產(chǎn)品認(rèn)知C、品牌價(jià)值D、品牌忠誠(chéng)15.麥當(dāng)勞在印度，把以牛肉為主要原料的漢堡包換成（）A、雞肉B、羊肉C、魚(yú)肉D、兔肉16.以下哪一元素不屬于色彩的基本要素（）A、亮度B、色相C、明度D、純度17.廣告服務(wù)制度包括下面哪幾個(gè)？（）A、工作單制度B、業(yè)務(wù)保密制度C、ae制度D、業(yè)務(wù)審核制度18.廣告業(yè)務(wù)代理一般工作程序中，哪一個(gè)是第三個(gè)環(huán)節(jié)（）A、客戶(hù)接洽與委托B、代理議案C、提案的審準(zhǔn)與確認(rèn)D、廣告計(jì)劃19.產(chǎn)品調(diào)查的中心目的是（）A、在于尋找消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知B、在于尋找產(chǎn)品生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知C、在于尋找產(chǎn)品與消費(fèi)者的利益期待的契合點(diǎn)D、在于尋找消費(fèi)者的需求20.（）是廣告?zhèn)鞑バЧ慕?jīng)典指標(biāo)之一，即媒體到達(dá)1000人次所需要的廣告成本，以元表示。A、電視消費(fèi)量B、收視率C、平均到達(dá)率D、廣告千人成本21.當(dāng)年樂(lè)百氏純凈水提出“27層凈化”概念，符合的原則是（）A、人無(wú)我有B、人有我專(zhuān)C、人有我優(yōu)D、人專(zhuān)我先22.廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)要求包括（）。A、格式規(guī)范、統(tǒng)一B、結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)C、概念形象化，論據(jù)數(shù)字化D、文字表達(dá)簡(jiǎn)潔樸實(shí)E、文字表達(dá)豐富多樣23.“只溶在口，不溶在手”的創(chuàng)意者是（）A、大衛(wèi)·奧格威B、羅瑟·瑞夫斯C、伯恩·巴克D、李?yuàn)W·貝納24.廣告提案主講人可以是（）.A、自始至終是一個(gè)人B、高層領(lǐng)導(dǎo)C、一人為主，多人協(xié)作D、必須只能一個(gè)人E、必須是多人25.減弱甚至阻礙消費(fèi)者心理行為的原因稱(chēng)為（）。A、消費(fèi)動(dòng)力B、消費(fèi)需要C、消費(fèi)阻力26.廣告策劃的工作流程首先是（）.A、成立廣告策劃團(tuán)隊(duì)B、制定工作時(shí)間表C、編寫(xiě)廣告策劃書(shū)D、廣告調(diào)研分析27.廣告公司運(yùn)用得最多也是最為有效的自我廣告方式是（）。A、直接信函B、新聞稿C、行業(yè)通訊D、社會(huì)娛樂(lè)活動(dòng)28.市場(chǎng)試驗(yàn)法一般用在廣告效果調(diào)查的（）A、事前測(cè)定B、事中測(cè)定C、事后測(cè)定D、全程測(cè)定29.品牌認(rèn)知是消費(fèi)者對(duì)（）等方面的認(rèn)知。A、產(chǎn)品成分B、品牌標(biāo)識(shí)C、品牌價(jià)值D、品牌消費(fèi)體驗(yàn)E、產(chǎn)品性能30.（）是指企業(yè)運(yùn)用廣告、人員推銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)、公關(guān)活動(dòng)等促銷(xiāo)方式組合而成的策略系統(tǒng)。A、促銷(xiāo)B、促銷(xiāo)組合C、廣告D、營(yíng)銷(xiāo)31.一般來(lái)說(shuō)，比較適合在娛樂(lè)性強(qiáng)的媒體上發(fā)布廣告的產(chǎn)品是（）A、品類(lèi)關(guān)心度高的B、品類(lèi)關(guān)心度低的C、新產(chǎn)品D、老品牌產(chǎn)品32.展的主要功能包括（）。A、傳播商品信息的功能B、樹(shù)立品牌形象的功能C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能D、公共關(guān)系的功能E、降低成本的功能33.從心理學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看，有效的廣告最重要的問(wèn)題是（）A、態(tài)度B、趣味C、動(dòng)機(jī)D、注意力34.企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告有（）A、醫(yī)療器械廣告B、藥品廣告C、化妝品廣告D、煙草廣告35.實(shí)費(fèi)制36.以下指標(biāo)里（）是屬于地理細(xì)分。A、年齡B、性別C、城市與農(nóng)村D、地區(qū)E、氣候與地形37.廣播廣告的廣告詞要特別注重（）A、簡(jiǎn)單易懂B、富有節(jié)奏C、富有特色D、語(yǔ)言修辭38.屬于消費(fèi)者背景資料的數(shù)據(jù)庫(kù)的有（）。A、價(jià)值觀B、姓名、性別C、職業(yè)、居住地D、家庭人口、收入E、滿(mǎn)意度39.某廣告代理公司負(fù)責(zé)主持PPM會(huì)議，請(qǐng)將下面內(nèi)容按照其基本流程按順序排列（）A、廣告代理公司客戶(hù)部門(mén)負(fù)責(zé)人就客戶(hù)公司的基本情況和需要解決的問(wèn)題提出討論B、廣告片導(dǎo)演闡述自己對(duì)于創(chuàng)意的理解C、廣告代理公司和制作公司協(xié)商制作的時(shí)間計(jì)劃和預(yù)算D、廣告代理公司創(chuàng)意總監(jiān)講述此次廣告片主要完成的核心訴求，并發(fā)表自己的觀點(diǎn)40.美術(shù)師設(shè)計(jì)場(chǎng)景的工作涵蓋（）A、選擇服裝格調(diào)B、對(duì)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的改造和再造C、創(chuàng)造場(chǎng)景D、選擇場(chǎng)景41.廣告代理制是以哪一方為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制？（）A、廣告客戶(hù)B、廣告公司C、廣告媒介D、廣告受眾42.20世紀(jì)初期，（）第一次將廣告明確定義為印在紙上的推銷(xiāo)術(shù)，一個(gè)全新的廣告觀念由此產(chǎn)生A、約翰肯尼迪B、伯恩巴克C、伯翰斯D、麥卡錫43.以生活中的故事性情節(jié)或神話(huà)傳說(shuō)等故事的內(nèi)容中貫穿產(chǎn)品或服務(wù)的特征與信息，借以加深廣告對(duì)象的印象的廣告表現(xiàn)手法屬于（）。A、情報(bào)型手法B、情感型手法C、故事型手法44.影視廣告策略包括以下策略（）A、目標(biāo)市場(chǎng)策略B、產(chǎn)品定位策略C、廣告訴求策略D、媒體投放策略45.日記法的缺點(diǎn)是（）。A、樣本代表性不高B、時(shí)效性差C、準(zhǔn)確性稍低D、對(duì)廣告對(duì)象干擾大46.新產(chǎn)品上市，要集中火力幫助產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)脫穎而出，這時(shí)候，適合選用（）媒介排期方式A、持續(xù)式B、間斷式C、連續(xù)脈沖式D、策略靈活性47.以下不屬于公關(guān)與廣告關(guān)系描述的是（）。A、相互競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系B、互動(dòng)互助C、具備傳播信息功能48.廣告戰(zhàn)略的五大要素包括目標(biāo)、時(shí)機(jī)、地區(qū)、媒體和（）A、創(chuàng)意B、構(gòu)想C、表現(xiàn)D、促銷(xiāo)49.在一段時(shí)間內(nèi)大量投放廣告（通常為期兩周），然后在一段時(shí)間內(nèi)停止全部廣告，又在下一段時(shí)間內(nèi)大量投放廣告，這種投放形式叫（）。A、欄柵式排期B、延續(xù)式排期50.直接營(yíng)銷(xiāo)的方式有哪些？（）A、郵購(gòu)B、電話(huà)銷(xiāo)售C、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)D、價(jià)格折讓第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.正確答案: 媒介本身處于靜止?fàn)顟B(tài)，但受眾卻是經(jīng)常不斷流動(dòng)的，如路牌櫥窗金屬造型等2.正確答案:D3.正確答案:A,B,C,D4.正確答案:A,B5.正確答案:C6.正確答案:A、媒介的威信程度；B、媒介的普及狀況與普及的社會(huì)階層；C、媒介的被觸收的狀況；D、媒介的使用條件；E、媒介的相對(duì)廣告費(fèi)用；F、媒介的效果。7.正確答案:A,B,C8.正確答案:C9.正確答案:A,B,C10.正確答案:A11.正確答案:A,B,C,D12.正確答案:A,B,D13.正確答案:D14.正確答案:B15.正確答案:B16.正確答案:A17.正確答案:A,B,C,D18.正確答案:D19.正確答案:C20.正確答案:D21.正確答案:D22.正確答案:B,C,D23.正確答案:B24.正確答案:B,C25.正確答案:D26.正確答案:A27.正確答案:A28.正確答案:B29.正確答案:B,C,D30.正確答案:B31.正確答案:B32.正確答案:A,B,C,D33.正確答案:D34.正確答案:D35.正確答案:指按實(shí)際的成本支出和勞務(wù)支出計(jì)算廣告代理費(fèi)，而不以一定比率支付代理傭金。48效益分配制：是指廣告公司從其代理廣告的實(shí)際銷(xiāo)售中，按一定的比例獲取利潤(rùn)，如果廣告不能產(chǎn)生實(shí)際的銷(xiāo)售，