2023年高等教育經(jīng)濟類自考-03871市場調(diào)查與分析考試歷年高頻考點試題含答案

2023年高等教育經(jīng)濟類自考-03871市場調(diào)查與分析考試歷年高頻考點試題含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共50題)1.單個問題的設計設計到的內(nèi)容有（）A、問題類型的設計B、問題類型的選擇C、問題答案的設計D、問題措辭的選擇E、問題順序的編排2.資料處理的邏輯處理階段的主要工作內(nèi)容包括（）A、鑒別B、分類C、編碼D、比較E、篩選3.市場調(diào)研4.簡述資料處理的意義？5.產(chǎn)業(yè)市場6.簡述市場調(diào)研與預測科學化的意義？7.將數(shù)據(jù)分成互相排斥、互不相容的各種類的量表叫做類別量表。8.中期預測9.下列反映數(shù)據(jù)資料離中趨勢的指標（）A、平均差B、中位數(shù)C、平均數(shù)D、眾數(shù)10.市場調(diào)研過程的第一個階段是（）。11.下列屬于外部市場調(diào)研與預測主體的是（）A、廣告公司B、企業(yè)調(diào)研部門C、會計部門12.簡述樣本設計的程序和內(nèi)容？13.依據(jù)事物發(fā)展的規(guī)律，運用（）的資料，預測事物的未來發(fā)展時可能的。14.一種最基本、最一般的市場調(diào)研是（）A、探索性調(diào)研B、綜合性調(diào)研C、描述性調(diào)研D、因果性調(diào)研15.結合了面談訪問和郵寄訪問的一種訪問方法是（）。16.一份完整的問卷通常包括（）、（）、（）、（）和（）。17.在采用試驗組同控制組對比的試驗時，兩組的情況必須（）。18.資料處理可以產(chǎn)生新的（）。19.資料處理有利于提高信息資料的（）。20.市場調(diào)研與預測學科發(fā)展過程可以分為三個階段：（）、（）、（）。21.專門接受委托，從事市場調(diào)研預測的組織或個人，這種市場調(diào)研與預測主體是（）A、廣告公司B、咨詢公司C、市場調(diào)研公司D、政府機構22.簡述市場調(diào)研與預測主題的背景分析？23.簡述問卷設計的基本要求？24.案頭調(diào)查25.試述市場調(diào)研與預測的策劃報告包括的基本內(nèi)容。26.郵寄調(diào)查的關鍵問題是（）。27.市場調(diào)查與預測信息系統(tǒng)的組成（）A、輸入系統(tǒng)B、控制系統(tǒng)C、處理系統(tǒng)D、儲存系統(tǒng)E、輸出系統(tǒng)28.相關關系29.下列屬于定性預測方法的是（）A、德爾菲法B、主觀概率法C、調(diào)研預測法D、回歸分析法E、經(jīng)驗判斷法30.市場調(diào)研過程的第一個步驟是（）。31.非隨機抽樣是按一定的主觀標準抽選樣本。32.市場調(diào)研與預測基本要求是（）A、及時B、準確C、全面D、適用E、經(jīng)濟33.市場調(diào)研與預測主體34.被抽樣的總體中含有要素的基本*單位叫做（）A、要素B、樣本規(guī)模C、抽樣結構D、抽樣單位35.市場預測的預測階段的主要工作是（）A、占有資料B、選擇預測方法C、確定預測目標和計劃36.市場調(diào)研按功能分類，可分為（）??A、探索性調(diào)研B、因果性調(diào)研C、描述性調(diào)研37.按資料獲取的過程分類，資料可分為（）A、第一手資料B、第二手資料C、重點對象資料D、典型對象資料E、全部對象資料38.樣本設計的核心是（）。39.第一手資料40.資料處理過程中，對信息資料所作的定量運算、分析和處理是（）。41.市場是一個系統(tǒng)，是一個與（）相聯(lián)系，由各種市場要素組成的。42.描述性調(diào)研43.1年以上5年以下時間長度的市場預測是（）A、短期預測B、中期預測C、描述性調(diào)研長期預測44.市場調(diào)研與預測的問題界定中，要注意正確界定（）和市場調(diào)研問題。45.目標調(diào)查對象的總體包含四個組成部分：（）、（）、（）、（）。46.下列哪一項不是反映數(shù)據(jù)資料離中趨勢的指標（）A、全距B、平均差C、平均數(shù)D、平均差系數(shù)47.市場調(diào)研的主要主體是（）。48.經(jīng)驗判斷預測法49.代表變量的實際數(shù)量或物理屬性的量數(shù)，是唯一可以對絕對量作比較的量表（）A、類別量表B、順序量表C、等距量表D、等比量表50.量表第1卷參考答案一.參考題庫1.正確答案:B,C,D2.正確答案:A,B,C,D,E3.正確答案:市場調(diào)研是針對特定企業(yè)市場營銷決策所需要的信息進行方案設計、數(shù)據(jù)收集和整理分析，并把結果向委托方（或管理者）溝通和闡釋的活動。4.正確答案: 1.資料處理是市場調(diào)研與預測中十分必要的環(huán)節(jié) 2.資料處理可以產(chǎn)生新的信息 3.資料處理可以有利于提高信息資料的價值4資料處理有利于發(fā)現(xiàn)工作中的不足5.正確答案:也稱為工業(yè)品市場、生產(chǎn)者或企業(yè)市場。它是由一切購買商品和勞務，將他們用于生產(chǎn)其他商品和勞務，或用于銷售、出租或供應給他人的個人和組織所組成的集合體。6.正確答案: 市場調(diào)研與預測現(xiàn)代化有兩層涵義： 一是反映一種狀態(tài)，即市場調(diào)研與預測工作及其水平處于現(xiàn)代化的程度； 二是反映一種追求，即努力實現(xiàn)市場調(diào)研與預測的現(xiàn)代化，它是一個過程。7.正確答案:正確8.正確答案:中期預測是指1年～5年間營銷因素變化的預測。9.正確答案:A10.正確答案:非正式調(diào)研階段11.正確答案:B12.正確答案: 1、確定目標調(diào)查對象總體，是所有能提供市場調(diào)研與預測者所尋求的、與調(diào)研與預測問題相關的信息的要素 或對象的集合。 2、確定抽樣結構，是目標調(diào)查對象總體所包含的要素的代表。 3、確定抽樣技術，比如隨機抽樣或不隨機抽樣。 4、確定樣本規(guī)模，指確定的需要調(diào)查的要素的數(shù)目。13.正確答案:歷史和現(xiàn)狀14.正確答案:C15.正確答案:留置問卷訪問法16.正確答案:標題；問卷說明；調(diào)查主題內(nèi)容；被調(diào)查者基本資料；編碼構成17.正確答案:相同或相似18.正確答案:信息19.正確答案:價值20.正確答案:建立階段；鞏固提高階段；發(fā)展階段21.正確答案:C22.正確答案:首先，要掌握與企業(yè)和所屬行業(yè)相關聯(lián)的各種歷史資料和發(fā)展趨勢。其次，要掌握和分析企業(yè)的各種資源和面臨的制約因素。再次，要分析決策者的目標。最后，還要了解消費者或顧客的購買行為、法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境，以及企業(yè)開展市場營銷的技術等因素。23.正確答案: （1）提供與調(diào)研目標一致的信息 （2）便于調(diào)查工作的開展 （3）便于對問卷的處理 （4）問卷應該將回答誤差減到最小 （5）問卷應該簡潔有趣，內(nèi)容明確具有邏輯性24.正確答案:又稱桌面調(diào)研，是指調(diào)研人員在寫字臺上對現(xiàn)實信息資料進行搜索，分析、研究和利用的調(diào)研活動。25.正確答案: 1、概要。他概述報告書中各個部分的要點，提供整個項目的概況。 2、背景。他描述市場調(diào)研與預測問題相關聯(lián)的背景和來龍去脈。 3、調(diào)研與預測問題及研究目的。通常，市場調(diào)研與預測問題包括其包含的各種組成要素要陳述清楚。市場調(diào)研與預測目的更應明確說明。 4、研究市場調(diào)研與預測的方法。在明確市場調(diào)研與預測問題中應用的有關方法，如假設、模型、相關因素分析等，也應在建議策劃書中做適當?shù)慕淮?5、調(diào)研與預測設計。確定市場調(diào)研與預測設計應該具體化。 下屬幾個方面的信息是必須提供的： 1）需獲取的信息類別 2）抽樣計劃和樣本規(guī)模 3）調(diào)查表得特征，包括所提問題的類型、時間長度、平均會見時間等 4）實施調(diào)查表的方法，如郵寄、電話詢問、人員訪問等 5）測量技術等 6、現(xiàn)場工作和資料收集。它包括誰去收集資料，怎樣收集資料，以及保證資料收集質(zhì)量的措施等 7、資料分析。它包括資料分析的方法，分析結果的表達形式等。 8、報告。報告中包括調(diào)研與預測結果的匯報形式。比如，是否要有階段性成果的報告，最終報告的形式等。 9、費用和時間。市場調(diào)研與預測項目的費用測算和時間進度日程表應詳細列明。 10、附錄。報告中應還附上有價值的各種附錄。26.正確答案:調(diào)查表的回收率27.正確答案:A,B,C,D,E28.正確答案:亦稱非確定性關系。它是指變量之間相互關系中不存在數(shù)值對應關系的非確定性的依存關系。29.正確答案:A,B,C,E30.正確答案:明確調(diào)研問題31.正確答案:正確32.正確答案:A,B,C,D,E33.正確答案:是指市場調(diào)研與預測活動的實際組織者和實施者。34.正確答案:D35.正確答案:B36.正確答案:A,B,C37.正確答案:A,B38.正確答案:合理確定市場調(diào)研預測的對象39.正確答案:是指調(diào)研人員根據(jù)當前特定的需要，通過現(xiàn)場實地調(diào)查，直接向有關調(diào)研對象收集的資料。40.正確答案:數(shù)學處理41.正確答案:商品經(jīng)濟42.正確答案:描述性調(diào)研就是描述總體的基本狀況和特征的研究，多數(shù)是以大樣本為的基礎的定量研究，以辨別營銷中存在的問題。43.正確答案:B44.正確答案:經(jīng)營決策問題45.正