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文檔簡介
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劃合作背景因為2020疫情影響,停擺一年的AWE打亂了行業(yè)的營銷節(jié)奏缺少炫技秀場、缺少考察行業(yè)發(fā)展的機(jī)會、廠商措施合作可能、缺失感知領(lǐng)先技術(shù)的場景體驗場景跨界交流品牌發(fā)聲亞洲規(guī)模最大,全球前三的家電與消費電子展成為與德國IFA和美國CES齊名的全球三大家電與消費電子展之一各大品牌最領(lǐng)先最前沿科技產(chǎn)品的展出及應(yīng)用場景體驗,屬于家電及消費電子廠商的“金馬”盛典資源鏈接&交流契機(jī)多維度用戶人群、跨界交流平臺、資本市場關(guān)注,帶來的貿(mào)易洽談機(jī)遇、用戶溝通契機(jī)合作背景36氪【科技驅(qū)動】的新商業(yè)第一媒體在AWE重啟之時,關(guān)
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創(chuàng)
新
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業(yè)
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展?
36氪成立10年,以科技創(chuàng)新為核心,多次位列科技商業(yè)媒體榜榜首?
6周年微信公眾號、網(wǎng)易科技勢力榜-排名科技類最具價值公眾號第一/最具收藏價值TOP10?
中國科技媒體中唯一上市品牌關(guān)注前沿科技
報道最新科技探索未來趨勢
解讀行業(yè)格局感知智慧生活
傳遞科技理念頭部獨角獸企業(yè)創(chuàng)始人基金合伙人/投資人初創(chuàng)企業(yè)CEO/創(chuàng)始人企業(yè)高管/CXO職場白領(lǐng)/學(xué)生36氪微信粉絲數(shù):360萬
頭條平均閱讀數(shù):10萬+36氪APPDAU:300萬
MAU:1200萬
下載量:8000萬合作背景36氪以AWE為契機(jī)以創(chuàng)新科技傳達(dá)者的姿態(tài),為用戶提供為用戶續(xù)上深度解讀前沿技術(shù)專業(yè)科技技術(shù)趨勢報道品牌將前沿技術(shù)應(yīng)用于真實產(chǎn)品一個最智能、最科技的未來生活空間,為品牌及用戶搭建溝通場景戶身臨其境的感知、體驗創(chuàng)新科技為生活帶來的明日家庭生活的想象全球一流品牌云集,以36氪權(quán)威眼光篩選最領(lǐng)先的家電、電子科技品牌及產(chǎn)品,一流加持一流緊抓用戶對家的情感屬性,讓用戶更全面深刻的體驗科技創(chuàng)新、科技變革對未來生活全方位的影響,加深對未來智能生活的感知理解36氪在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域多年沉淀的內(nèi)容打造能力,幫助品牌產(chǎn)品與用戶更好的溝通,化抽象理論于可理解可感知場地及活動信息介紹同
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能活動時間:2021.03.1
14活動地點:中國
上海
新國際博覽中心展區(qū)規(guī)劃示意白日夢睡眠膠囊五維空間浴室2077味覺工廠視覺暴扣運動場奇妙游戲室漫步宇宙健身房虛擬演唱會活動亮點1打造真實的智能生活空間,覆蓋客廳、廚房、娛樂生活每一個細(xì)節(jié)場景,抓住娛樂體驗家務(wù)體驗起即能體驗真實的住家感受,集智能安全于一體的防護(hù)門、智能光線
應(yīng)燈、VR影音體驗等,為用戶呈現(xiàn)未來智用戶產(chǎn)品力體驗。活動亮點2行業(yè)專家/品牌高層專訪,洞見前沿技術(shù)趨勢,了解家電及消費品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略,了解未來智能家生活的模樣方洪波美的集團(tuán)董事長吳曉波企業(yè)家
財經(jīng)作家呂平波著名財經(jīng)評論家梁梅山海爾集團(tuán)董事長閆小兵京東集團(tuán)高級副總《華夏時報》總編輯行業(yè)專家站臺解讀科技生活前沿趨勢品牌高層發(fā)聲全新產(chǎn)品發(fā)布,傳遞領(lǐng)先研發(fā)實力及未來戰(zhàn)略布局活動亮點3KOL線上公布各類體驗區(qū)開放時間并向用戶發(fā)起邀約及預(yù)約現(xiàn)場設(shè)置智能機(jī)器人及真人兩類NPC用戶參與挑戰(zhàn)互動,贏取通關(guān)印章限定時間和用戶一起參與體驗如:游戲KOL限定時間帶用戶組隊開黑智慧門光感控制系統(tǒng)納米科技鞋品智能健身清潔機(jī)器人智能影音VR穿戴智能繪本虛擬偶像運動相機(jī)3.83.113.14傳播階段預(yù)熱期引爆期延續(xù)傳播目標(biāo)
聚集用戶關(guān)注
為活動積蓄熱度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)捆綁用戶關(guān)注深度用戶溝通夯實活動調(diào)性網(wǎng)紅主播聯(lián)動用戶現(xiàn)場選品帶貨帶貨主播線上邀請用戶懸念視頻引發(fā)猜想跨界KOL共同發(fā)布帶有活動線索的視頻,引導(dǎo)用戶解謎盡情來問品牌高層解答用戶犀利提問親身參與選品直播環(huán)節(jié)多樣化直播形式覆蓋圈層四大直播陣容細(xì)化直播內(nèi)容官方揭秘話題互動周末玩據(jù)《2077明日生活指南》結(jié)合當(dāng)下職場社會現(xiàn)狀對用戶帶來的生活影響,闡釋科技家電產(chǎn)品36氪“破案”揭秘,多平臺話題互動#如果每人都只能留三件家電現(xiàn)場用戶隨機(jī)采訪小視頻真實UGC內(nèi)容同步傳播產(chǎn)品,你會選什么#內(nèi)容規(guī)劃傳播渠道品牌跨界聯(lián)動擴(kuò)散聲量品牌話題互動,最強(qiáng)產(chǎn)品&新品吸引關(guān)注微信文章收官總結(jié)活動復(fù)盤及行業(yè)發(fā)展趨勢、技術(shù)解讀36氪&合作品牌實時報道金句、長圖、小視頻多形式呈現(xiàn)36氪硬核內(nèi)容&資源持續(xù)導(dǎo)流「2021AWE沒想到明日家」定制專題
含行業(yè)深度稿件36氪雙微一抖/悟空問答KOL&品牌方
微博/抖音36氪站內(nèi)外渠道合作品牌&KOL微博微信36氪雙微及站外渠道分發(fā)預(yù)熱期
引爆期
延續(xù)期科技博主王自如?
MCN、科技KOL以及品牌創(chuàng)始人,發(fā)布匆忙趕飛機(jī)、趕高鐵或者參加活動前做準(zhǔn)備工作的小視頻,引發(fā)用戶好奇。?
視頻中話等內(nèi)容,引導(dǎo)如地點、產(chǎn)品、品牌高層打電。科氪主理人王炫翔預(yù)熱期
引爆期
延續(xù)期?
36氪官宣“破案”預(yù)告沒想到·明日家活動。?
微博、知乎、悟空問答,#宅家必備三件套,哪三件電子產(chǎn)品及家電是必不可少?##未來世界,你期待的智能家電是什么樣#,打開用戶想象空間,趣味ugc沉淀,了解用戶對未來智能生活的訴求?
用戶回答最多的產(chǎn)品,將空降36氪沒想到明日家現(xiàn)場。#如果每人只能留三件家電產(chǎn)品,你會選什么#微博知乎悟空問答預(yù)熱期
引爆期
延續(xù)期36氪為品牌定制海報,不同類型家電、電子產(chǎn)品,預(yù)告自己將展出的最潮最智能科技產(chǎn)品,引發(fā)期待,吸引用戶注意力36氪定制海報36氪轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散品牌發(fā)布海報+話題一鍵
生活盡在掌握中#沒想到·明日家#預(yù)熱期
引爆期
延續(xù)期網(wǎng)紅主播攜帶真實意向用戶,用戶親身體驗選品、直播售賣的過程,以UGC口碑及KOL為產(chǎn)品實力背書主播前期通過線上招募的形式,邀請用戶一同參與直播選品的過程,在選品過程中,與用戶溝通、參考用戶意見完成選品。通過真實用戶邀約、參與,將主播在日常選品中所付出的努力,讓用戶感知,向用戶傳達(dá)。*36氪平臺直播突破傳統(tǒng)直播間的帶貨形式,在家空間領(lǐng)域展現(xiàn)各項產(chǎn)品力賣點,增強(qiáng)用戶帶入感,強(qiáng)化產(chǎn)品感知力。預(yù)熱期
引爆期
延續(xù)期由行業(yè)專家、科技大咖、網(wǎng)紅、智能機(jī)器人組成的直播陣容,不同維度的內(nèi)容覆蓋各圈層用戶36氪行業(yè)專家從技術(shù)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的角度解讀產(chǎn)品力科技KOL產(chǎn)品力體驗及賣點詳解網(wǎng)紅博主分享生活體驗智能機(jī)器人展區(qū)實況同步鏈接鏈接鏈接鏈接商業(yè)前沿派科技發(fā)燒友生活享樂派吃瓜群眾希望了解當(dāng)下技術(shù)及在實踐中的應(yīng)用狀況對潮流酷炫科技產(chǎn)品瘋狂喜好,技術(shù)追逐流派尋找能為自己理想的美好生活賦能的產(chǎn)品湊熱鬧,隨意逛展的看客預(yù)熱期
引爆期
延續(xù)期活動現(xiàn)場隨機(jī)采訪現(xiàn)場觀眾關(guān)于對未來智能產(chǎn)品的期待等話題進(jìn)行互動,展現(xiàn)用戶真實產(chǎn)品訴求以貼合用戶日常生活中的家電使用、電子產(chǎn)品使用訴求為切入點,發(fā)揮用戶想象,形成UGC觀點。#女朋友讓你給她倒杯水,但游戲推到高地了,該怎么選##如果虛擬演唱會技術(shù)普及了,你還會去Live現(xiàn)場嗎##展區(qū)里最想買的產(chǎn)品是什么#預(yù)熱期
引爆期
延續(xù)期在活動過程中,專訪品牌高層所輸出的干貨內(nèi)容、金句,以及品牌所發(fā)布的新品,附帶#沒想到·明日家#話題以現(xiàn)場照片/短視頻形式發(fā)布,提供話題討論內(nèi)容現(xiàn)場金句&產(chǎn)品發(fā)布海報大咖觀點場景演繹小視頻生動傳遞預(yù)熱期
引爆期
延續(xù)期活動過程中,征集用戶關(guān)于智能生活最關(guān)心的問題,向品牌高層及行業(yè)大佬提問,拉近品牌與用戶距離精選用戶提問「盡情來問」是36氪聯(lián)合YC中國,專為科技愛好者們打造的一檔周末問答欄目,我們致力于邀請互聯(lián)網(wǎng)世界中不同領(lǐng)域的聰明大腦們,回答他們提出的「任何問題」?!副M情來問」上線以來,我們已經(jīng)邀請到陸奇、雷鳴、王懷南等行業(yè)大咖坐鎮(zhèn)答疑,獲得大量高質(zhì)真實的用戶互動,有極好的用戶口碑。征集邀請行業(yè)大咖解答高質(zhì)量用戶互動微信公眾號、APP、以及微博端向科技發(fā)燒友們征集對于智能產(chǎn)品、家電的用戶訴求及產(chǎn)品問題。犀利收集到的問題中,精選出一針見血、擁有普世意義的優(yōu)質(zhì)問題,進(jìn)行答。特邀我們邀請美的、海爾等品牌高層從社會職場發(fā)展、人口特征等角度帶來的用戶使用訴求的轉(zhuǎn)變?yōu)榍腥?,講解品牌未來戰(zhàn)略布局及產(chǎn)品實力預(yù)熱期
引爆期
延續(xù)期通過數(shù)據(jù)的形式呈現(xiàn)在內(nèi)卷化、焦慮化的職場狀態(tài)下,對當(dāng)代年輕人帶來的生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,產(chǎn)出《2077明日生活指南》,植入品牌及產(chǎn)品,傳遞創(chuàng)新技術(shù)。合作案例一檔關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的周末欄目。周末玩據(jù)以輕松、好玩、好讀
、有趣的方式展現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的故事和秘密,
迪拜旅游局
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內(nèi)容合作為互聯(lián)網(wǎng)文化的消費者提供消費指導(dǎo)和社交貨幣。上線以來,每篇都擁有10w+的閱讀量以及高留言互動。迪拜旅游局首次與媒體進(jìn)行「品牌向」推廣,主要目的是找到TA,增加TA企業(yè)前往迪拜旅游、團(tuán)建、參會展會的機(jī)會。36氪結(jié)合年底團(tuán)建集中爆發(fā)的熱點,從職場社交作為切入點,以數(shù)據(jù)結(jié)合漫畫的趣味形式,通過幫迪拜旅游局找到TA,引起用戶共鳴和轉(zhuǎn)發(fā),同時收集用戶問卷。閱讀量10W+跳轉(zhuǎn)留資50+趣味條漫/長圖預(yù)熱期
引爆期
延續(xù)期36氪編輯對事件進(jìn)行收尾總結(jié),通過不同角度對事件的集中傳播,引發(fā)受眾關(guān)注全周期持續(xù)更新獨家報道互動專區(qū)品牌戰(zhàn)略及價值植入AWE作為亞洲規(guī)模最大、全球三甲的國際家電及消費電子展覽會,匯聚了全球最頂級的產(chǎn)品體驗場景、貿(mào)易商洽談機(jī)會、技術(shù)及戰(zhàn)略交流環(huán)境、品牌傳播聲量、多維度用戶人群、跨界交流平臺、資本市場關(guān)注,提升產(chǎn)業(yè)深度行業(yè)稿件社會關(guān)注度和影響力,為參展品牌和合作伙伴全面賦能。用戶評論/話題互動直擊AWE為本次活動定制專題,承載36氪傳播AWE所生產(chǎn)的內(nèi)容,如探展直播、行業(yè)文章、大咖演講視頻等,集中內(nèi)容沉淀發(fā)聲,提高品牌行業(yè)影響力!AWE氪堂AW
現(xiàn)場直播&圖文
品牌直播導(dǎo)流36kr專業(yè)解讀合作伙伴品牌logo露出大咖觀點KOL&品牌高層觀點品牌案例定制品牌價值闡釋全周期持續(xù)更新1.電視、路由器、智能音箱,誰才是未來家庭的智能大腦?(簡要概述智能家居行業(yè)發(fā)展史,分析未來智能家居中樞究竟是什么。文章結(jié)論可以開放化處理,不給出標(biāo)準(zhǔn)答案。該選題可以承接智能音箱、路由器、電視以及智能家居整體解決方案商)ToB選題2.智慧家庭,需要什么樣的操作系統(tǒng)?(適用于提供智能家居整體解決方案的客戶)3.下一個被智能化改變的電器,會是什么?(智能物聯(lián)網(wǎng)時代的到來,深刻改變了許多傳統(tǒng)家電的存在形態(tài)。例如,智能電視現(xiàn)今幾乎完全取代傳統(tǒng)電視,成為行業(yè)主流。進(jìn)入21世紀(jì)的第三個十年,還會有哪些新家電被智能化顛覆?)4.中國家電走出供應(yīng)鏈依賴(闡述中國家電企業(yè)如何實現(xiàn)核心技術(shù)自主化,行業(yè)稿件)1.我的智能生活(邀請智能家居發(fā)燒友,以自述形式講述智能家居對其生活的改變)2.智能家居的下一個十年(邀請KOL及企業(yè)高管,暢想智能家居的下一個十年)3.街頭采訪(可包裝成視頻形式)ToC選題問題預(yù)設(shè):1.對自己生活改變最大的家電是什么?它帶來哪些改變?2.在家庭里,有多少時間分配給了手機(jī),有多少時間分配給了其他電視?3.眼下最想買的家電是什么?為什么?4.最喜歡的家電品牌是什么?為什么?5.智能家居給你的感受是什么?這些家電是否真的智能?有沒有「人工智障」的經(jīng)歷分享?6.如果你成為家電設(shè)計師,你會設(shè)計出一款什么樣的新家電?全周期持續(xù)更新集36氪站內(nèi)優(yōu)勢硬廣資源集中曝光,占領(lǐng)用戶眼球,助力品牌露出PC首頁焦點圖App開屏廣告App彈窗App首頁焦點圖App信息流大圖PC首頁頂部banner合作方式l
特裝展位:包含互動玩法定制、NPC引流l
品牌高層
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