玩具市場(chǎng)分析

玩具市場(chǎng)分析報(bào)告組員：聶麗萍肖艷段斌彭賓尊第1頁(yè)

序言

目前人們生活水平不停提升，大多數(shù)家中只有一種小孩，父母均樂(lè)意花錢(qián)在孩子身上，這就促進(jìn)了玩具市場(chǎng)發(fā)展

玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛，不單僅僅是小朋友玩具尚有成年人玩具及老年人玩具，可見(jiàn)玩具越來(lái)越受人們青睞。足以證明玩具市場(chǎng)存在很大發(fā)展空間。第2頁(yè)目錄

一、市場(chǎng)分析二、市場(chǎng)分析成果三、市場(chǎng)細(xì)分四、目標(biāo)市場(chǎng)選擇五、市場(chǎng)定位第3頁(yè)一、市場(chǎng)分析

25%75%人口構(gòu)造分析第4頁(yè)農(nóng)村與都市玩具市場(chǎng)所占比列26.66%73.34%第5頁(yè)農(nóng)村和都市購(gòu)買(mǎi)玩具人均消費(fèi)值（元/人）2（單位：元）第6頁(yè)多種玩具按功能化分所占百分比5%40%20%35%第7頁(yè)多種玩具在農(nóng)村市場(chǎng)擁有率13%35%24%28%第8頁(yè)多種玩具在都市市場(chǎng)擁有率13%33%31%23%第9頁(yè)二、市場(chǎng)分析成果從分析中得出：1、小朋友組成了一種異常龐大玩具消費(fèi)群體。2、農(nóng)村小朋友玩具市場(chǎng)占小朋友玩具市場(chǎng)主導(dǎo)地位。3、都市購(gòu)買(mǎi)玩具人均消費(fèi)值比農(nóng)村高，但伴隨人們生活水平提升，農(nóng)村消費(fèi)值在不停提升第10頁(yè)4、暢銷(xiāo)玩具類(lèi)型主要以?shī)蕵?lè)、教育、裝飾為主。5、農(nóng)村消費(fèi)者主要以電動(dòng)型、拼裝型、中低級(jí)次毛絨和布制類(lèi)玩具為主。6、都市消費(fèi)者主要以電子型、智能型以及高檔毛絨和布制類(lèi)玩具為主。第11頁(yè)三.市場(chǎng)細(xì)分1.按地理原因2.按人口原因都市玩具市場(chǎng)農(nóng)村玩具市場(chǎng)小朋友玩具市場(chǎng)青少年玩具市場(chǎng)成年人玩具市場(chǎng)第12頁(yè)3.按產(chǎn)品檔次高檔玩具市場(chǎng)中等玩具市場(chǎng)低級(jí)玩具市場(chǎng)4.按產(chǎn)品種類(lèi)毛絨玩具市場(chǎng)塑膠玩具市場(chǎng)電子玩具市場(chǎng)木制玩具市場(chǎng)金屬玩具市場(chǎng)皮制玩具市場(chǎng)小朋友汽車(chē)市場(chǎng)其他玩具市場(chǎng)第13頁(yè)四、選擇目標(biāo)市場(chǎng)1.選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略：產(chǎn)品市場(chǎng)集中化

2.目標(biāo)市場(chǎng)：農(nóng)村小朋友中低級(jí)次玩具市場(chǎng)第14頁(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇根據(jù)1、農(nóng)村小朋友玩具市場(chǎng)占總玩具市場(chǎng)主導(dǎo)地位。2、農(nóng)村人們消費(fèi)水平還不是很高，他們能夠接收價(jià)格范圍有限。3、人們購(gòu)買(mǎi)玩具頻率有季節(jié)性轉(zhuǎn)向四季性。第15頁(yè)4、伴隨人們生活水平提升，父母親樂(lè)意花費(fèi)在小孩身上。5、小朋友玩具種類(lèi)繁多，競(jìng)爭(zhēng)大，不過(guò)小朋友消費(fèi)群體龐大，我們應(yīng)抓住農(nóng)村小朋友與都市小朋友具有差異化這一特點(diǎn)。第16頁(yè)五、市場(chǎng)定位產(chǎn)品服務(wù)形象第17頁(yè)產(chǎn)品1、以?shī)蕵?lè)、教育和裝飾型為主。2、根據(jù)消費(fèi)者消費(fèi)水平，我們將產(chǎn)品檔次定位在中等、中低等檔次。3、以傳統(tǒng)型電動(dòng)、拼裝、中低級(jí)次毛絨和布制玩具為主。第18頁(yè)服務(wù)：給消費(fèi)者提供良好售前、售中和售后服務(wù)。形象：進(jìn)行產(chǎn)品品牌和公司文化宣傳，樹(shù)立良好公司形象。第19頁(yè)theend第20頁(yè)第21頁(yè)第22頁(yè)第23頁(yè)第24頁(yè)第25頁(yè)第26頁(yè)第27頁(yè)第28頁(yè)第29頁(yè)第30頁(yè)第31頁(yè)第32頁(yè)第3