華信咨詢-2023年中國煙草行業(yè)市場調(diào)研報告

華信咨詢-2023年中國煙草行業(yè)市場調(diào)研報告PAGEPAGE1華信咨詢-2023年中國煙草行業(yè)市場調(diào)研報告目錄第一章煙草行業(yè)概述 61.1煙草行業(yè)的定義和分類 61.2煙草行業(yè)的發(fā)展歷程 61.3煙草行業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和管理體制 71.4煙草行業(yè)的主要產(chǎn)品和服務(wù) 8第二章煙草行業(yè)的市場規(guī)模和結(jié)構(gòu) 92.1煙草行業(yè)的市場規(guī)模和增長趨勢 92.2煙草行業(yè)的區(qū)域分布和特征 102.3煙草行業(yè)的細分市場和產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 102.4煙草行業(yè)的消費需求和特點 11第三章煙草行業(yè)的重點企業(yè)和競爭格局 123.1煙草行業(yè)的重點企業(yè)概況和經(jīng)營狀況 123.2煙草行業(yè)的競爭格局和市場集中度 133.3煙草行業(yè)的競爭策略和優(yōu)勢分析 133.4煙草行業(yè)的合作與并購動態(tài) 14第四章煙草行業(yè)的政策法規(guī)和標準體系 164.1煙草行業(yè)的政策法規(guī)概述和影響分析 164.2煙草行業(yè)的標準體系概述和執(zhí)行情況 174.3煙草行業(yè)的稅收政策和財政貢獻 184.4煙草行業(yè)的禁煙控?zé)熣吆托Чu估 19第五章煙草行業(yè)的發(fā)展趨勢和前景預(yù)測 215.1煙草行業(yè)的發(fā)展趨勢分析 215.1.1從量增轉(zhuǎn)向質(zhì)增，提升產(chǎn)品品質(zhì)和附加值 215.1.2拓展多元化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者多樣化需求 215.1.3加強信息化建設(shè)，規(guī)范市場秩序，打擊假冒偽劣 225.1.4加大科技創(chuàng)新投入，推動綠色低碳發(fā)展 225.2煙草行業(yè)的市場規(guī)模預(yù)測 225.2.1卷煙市場規(guī)模預(yù)測 225.2.2新型煙草制品市場規(guī)模預(yù)測 235.3煙草行業(yè)的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)分析 255.3.1發(fā)展機遇分析 255.3.2發(fā)展挑戰(zhàn)分析 25第六章卷煙細分市場分析 266.1卷煙細分市場概述 266.2高檔卷煙市場分析 276.2.1市場規(guī)模和增長趨勢 276.2.2市場結(jié)構(gòu)和競爭格局 276.2.3消費需求和特點分析 286.2.4發(fā)展趨勢和前景預(yù)測 296.3中檔卷煙市場分析 306.3.1市場規(guī)模和增長趨勢 306.3.2市場結(jié)構(gòu)和競爭格局 316.3.3消費需求和特點分析 326.3.4發(fā)展趨勢和前景預(yù)測 326.4低檔卷煙市場分析 336.4.1市場規(guī)模和增長趨勢 336.4.2市場結(jié)構(gòu)和競爭格局 346.4.3消費需求和特點分析 356.4.4發(fā)展趨勢和前景預(yù)測 36第七章新型煙草制品細分市場分析 377.1新型煙草制品細分市場概述 377.2電子煙市場分析 377.2.1市場規(guī)模和增長趨勢 377.2.2市場結(jié)構(gòu)和競爭格局 387.2.3消費需求和特點分析 397.2.4發(fā)展趨勢和前景預(yù)測 407.3加熱不燃燒煙草制品市場分析 417.3.1市場規(guī)模和增長趨勢 417.3.2市場結(jié)構(gòu)和競爭格局 427.3.3消費需求和特點分析 437.3.4發(fā)展趨勢和前景預(yù)測 447.4口嚼煙市場分析 457.4.1市場規(guī)模和增長趨勢 457.4.2市場結(jié)構(gòu)和競爭格局 467.4.3消費需求和特點分析 467.4.4發(fā)展趨勢和前景預(yù)測 47

編委會負責(zé)人：王佳輝項目管理師高級經(jīng)濟師編委會成員：執(zhí)行主編：劉偉峰項目管理師高級經(jīng)濟師責(zé)任編輯：王雪婷高級分析師劉月高級分析師

第一章煙草行業(yè)概述1.1煙草行業(yè)的定義和分類煙草行業(yè)是指從事煙草種植、收購、加工、生產(chǎn)、銷售、進出口等活動的行業(yè)。煙草行業(yè)涉及農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、科技、文化等多個領(lǐng)域，是國家的重要稅源和利潤來源之一。煙草行業(yè)的主要產(chǎn)品是煙草制品，包括卷煙、雪茄煙、煙絲、復(fù)烤煙葉等。卷煙是最常見的煙草制品，按外形可分為普通無嘴卷煙和過濾嘴卷煙。按原料可分為純?nèi)~卷煙和復(fù)合卷煙。按香型可分為混合型卷煙、烤煙型卷煙、雪茄型卷煙和外香型卷煙等。除了傳統(tǒng)的煙草制品，近年來還出現(xiàn)了一些新型和新興的尼古丁和煙草產(chǎn)品，如電子煙、加熱非燃燒煙草制品、口含煙和其他形式的無煙煙草制品等。這些產(chǎn)品有的聲稱可以減少對健康的危害或幫助戒煙，但目前還缺乏充分的科學(xué)證據(jù)和公共衛(wèi)生評估。1.2煙草行業(yè)的發(fā)展歷程煙草最早起源于美洲，是當?shù)赝林擞糜谧诮虄x式和醫(yī)藥用途的植物。1492年，哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸后，將煙草帶回歐洲，并逐漸在全球傳播。1581年，歐洲人將煙草引入中國，并在清朝時期開始流行吸食。20世紀初，隨著機械化生產(chǎn)的發(fā)展，卷煙成為主流的消費形式，并在全球范圍內(nèi)迅速普及。同時，也出現(xiàn)了一些反對吸煙的聲音，指出吸食煙草會導(dǎo)致癌癥和其他慢性疾病，并對環(huán)境和社會造成負面影響。20世紀中后期，世界衛(wèi)生組織等國際組織開始推動全球性的控制吸食能力，并于2003年通過了《世界衛(wèi)生組織控制吸食能力框架公約》，旨在通過法律和政策手段減少吸食能力對公共健康和社會經(jīng)濟的危害。21世紀初至今，隨著科技創(chuàng)新和消費需求的變化，出現(xiàn)了一些新型和新興的尼古丁和吸食能力產(chǎn)品，如電子吸食能力、加熱非吸食能力產(chǎn)品等。這些產(chǎn)品在一些國家和地區(qū)受到歡迎，但也引發(fā)了一些爭議和挑戰(zhàn)。1.3煙草行業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和管理體制煙草行業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和管理體制在不同國家和地區(qū)有所差異，但一般可以分為以下幾個層次：國際層面：主要由世界衛(wèi)生組織等國際組織和機構(gòu)負責(zé)推動和監(jiān)督全球煙草控制的進展，制定和執(zhí)行相關(guān)的國際公約和協(xié)議，提供技術(shù)支持和合作，協(xié)調(diào)各國之間的溝通和協(xié)作。國家層面：主要由各國政府部門和機構(gòu)負責(zé)制定和執(zhí)行本國的煙草控制法律和政策，監(jiān)管煙草生產(chǎn)、銷售、進出口等活動，征收煙草稅收，提供戒煙服務(wù)，開展煙草防治宣傳教育等。行業(yè)層面：主要由各國煙草企業(yè)或協(xié)會負責(zé)生產(chǎn)、銷售、進出口煙草制品，進行煙草科技研發(fā)和創(chuàng)新，承擔(dān)社會責(zé)任，遵守相關(guān)法律法規(guī)，參與行業(yè)自律等。社會層面：主要由各國民間組織、專業(yè)機構(gòu)、媒體、學(xué)術(shù)界、醫(yī)療界等負責(zé)參與和推動煙草控制的倡導(dǎo)、監(jiān)督、評估、咨詢等工作，提供專業(yè)意見和建議，揭露煙草行業(yè)的不良行為，保護公眾利益等。在中國，煙草行業(yè)實行了工商分離的體制，即生產(chǎn)和銷售分離的形式。具體來說：中煙工業(yè)（卷煙廠）：由原來的煙廠合并組成中煙工業(yè)公司，主要從事卷煙生產(chǎn)，也就是負責(zé)煙草生產(chǎn)。煙草專賣局（公司）：由原來的煙草公司的商業(yè)流通部門與市場管理部門的煙草專賣局合并組成新的煙草專賣局（公司），主要負責(zé)煙草專賣，即煙葉的種植收購和卷煙的銷售。1.4煙草行業(yè)的主要產(chǎn)品和服務(wù)煙草行業(yè)的主要產(chǎn)品是各種形式的煙草制品，包括：卷煙：由加工后的煙絲經(jīng)加料加香后用紙卷制而成的圓柱形產(chǎn)品，是最常見的吸食能力形式。按外形可分為普通無嘴卷煙能力和過濾嘴卷能力。按原料可分為純?nèi)~卷能力和復(fù)合卷能力。按香型可分為混合型卷能力、烤能力型卷能力、雪茄型卷能力和外香型卷能力等。煙能力絲：由加工后的煙能力葉或煙能力葉與其他葉混合后切割成細絲狀的產(chǎn)品，是一種自制卷能力的原料。按原料可分為純?nèi)~煙能力絲和復(fù)合煙能力絲。按香型可分為混合型煙能力絲、烤能力型煙能力絲、雪茄型煙能力絲和外香型煙能力絲等。復(fù)烤能力葉：由加工后的煙能力葉或煙能力葉與其他葉混合后經(jīng)過復(fù)烤處理而成的產(chǎn)品，是一種卷能力生產(chǎn)的原料。復(fù)烤能力葉可以提高卷能力的香氣、口感和質(zhì)量。管式能力：由加工后的煙能力葉或煙能力葉與其他葉混合后用管子形式的紙包裹而成的產(chǎn)品，是一種類似于卷能力的吸食能力形式。管式能力可以自行填充或使用專用的機器制作。碎能力：由加工后的煙能力葉或煙能力葉與其他葉混合后切割成碎末狀的產(chǎn)品，是一種用于嚼食或吸入的吸食能力形式。碎能力有時也稱為鼻能力或嗅能力?？诤芰Γ河杉庸ず蟮臒熌芰θ~或煙能力葉與其他物質(zhì)混合后制成的小塊或小袋形式的產(chǎn)品，是一種用于放置在口腔內(nèi)吸收尼古丁的吸食能力形式?？诤芰τ袝r也稱為咀嚼能力或含片。除了各種形式的煙草制品，煙草行業(yè)還提供以下主要服務(wù)：煙草科技服務(wù)：指通過科學(xué)技術(shù)手段提高煙草生產(chǎn)、加工、質(zhì)量、創(chuàng)新等方面的水平，滿足市場和消費者的需求，增強行業(yè)競爭優(yōu)勢，促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。煙草文化服務(wù)：指通過文化藝術(shù)手段展示和傳承煙草歷史、文化、風(fēng)俗等方面的內(nèi)涵，提升行業(yè)形象，增強消費者認同感，促進行業(yè)和諧發(fā)展。煙草社會責(zé)任服務(wù)：指通過公益慈善手段履行和承擔(dān)行業(yè)對社會、環(huán)境、健康等方面的責(zé)任，減少行業(yè)對公共利益的負面影響，增進行業(yè)與社會之間的互信和合作，促進行業(yè)和社會共贏發(fā)展。第二章煙草行業(yè)的市場規(guī)模和結(jié)構(gòu)2.1煙草行業(yè)的市場規(guī)模和增長趨勢中國是世界上最大的煙草生產(chǎn)和消費國，擁有超過3億的煙民，煙草行業(yè)市場規(guī)模巨大，也是國家財政收入的重要來源。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年全年中國卷煙累計產(chǎn)量達到了24182.4億支，累計增長1.3%。2022年全年中國卷煙累計產(chǎn)量達到24321.5億支，累計增長0.6%。截至2023年1-2月中國卷煙產(chǎn)量達到6120億支，累計增長2.6%。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年煙草行業(yè)實現(xiàn)工商稅利總額13581億元，同比增長6.08%，財政總額12442億元，增長3.36%，實現(xiàn)稅利總額和財政總額創(chuàng)歷史新高。2022年煙草行業(yè)實現(xiàn)工商稅利總額14413億元，同比增長6.12%，實現(xiàn)財政總額14416億元，同比增長15.86%，實現(xiàn)稅利總額和財政總額創(chuàng)歷史新高。煙草行業(yè)的市場規(guī)模和增長趨勢受到多方面因素的影響，包括政策、經(jīng)濟、社會、文化、科技等。近年來，在國家控?zé)熣摺⑾M者健康意識、新型煙草制品等方面的影響下，傳統(tǒng)卷煙市場面臨一定的挑戰(zhàn)和壓力，但仍然保持了穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。2.2煙草行業(yè)的區(qū)域分布和特征中國煙草種植產(chǎn)區(qū)分布很廣，從中溫帶到亞熱帶地區(qū)，均有種植。河南、山東、云南、甘肅、湖南五省是我國重要的烤煙產(chǎn)地，其中河南是我國最大的烤煙產(chǎn)區(qū)。中國卷煙生產(chǎn)企業(yè)主要集中在華東、華中、華南等地區(qū)，其中上海、江蘇、廣東等省市是卷煙生產(chǎn)大省。2022年1-10月全國卷煙累計產(chǎn)量為2.15萬億支，同比增長1.40%。其中，上海市卷煙產(chǎn)量為2890億支，江蘇省為2810億支，廣東省為2680億支。這三個地區(qū)的卷煙產(chǎn)量均超過了2019年的水平。中國卷煙消費主要集中在華北、華東、華南等地區(qū)，其中北京、上海、廣東等省市是卷煙消費大省。2022年1-7月中國煙酒類零售額達到2828億元。其中，北京市卷煙消費量為1560億支，上海市為1450億支，廣東省為1430億支。這三個地區(qū)的卷煙消費量均居全國前列。中國烤煙出口主要集中在亞洲、非洲等地區(qū)，其中越南、韓國、埃及等國是主要出口目的地。2022年全年中國烤煙累計出口量達到139307噸，累計增長13.8%。越南是我國最大的烤煙出口國家，其出口量為3.8萬噸，占全國出口量的27.3%。2.3煙草行業(yè)的細分市場和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中國煙草行業(yè)的細分市場主要包括卷煙、雪茄煙、煙絲、復(fù)烤煙葉等，其中卷煙是主要的消費品種，占據(jù)了絕大部分的市場份額。2022年全球卷煙銷售額達到6770.99億美元，占全球煙草制品銷售額的88.23%。中國煙草行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要包括高檔、中檔、低檔三個檔次，其中中檔卷煙是主要的產(chǎn)品類型，占據(jù)了較大的市場份額。2022年卷煙產(chǎn)量為2.39萬億支，銷量為2.53萬億支。中檔卷煙是卷煙市場的重要組成部分，其價格在30-70元/條之間。2022年中檔卷煙的產(chǎn)量為1.42萬億支，占全國卷煙產(chǎn)量的59.4%，銷量為1.4萬億支，占全國卷煙銷量的55.4%。中國煙草行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也受到新型煙草制品的影響，包括電子煙、加熱不燃燒煙、口含煙等，這些產(chǎn)品具有低焦油、低危害、多樣化等特點，吸引了一部分消費者的關(guān)注和嘗試。2022年電子煙市場消費規(guī)模為6.5億元，加熱不燃燒煙市場消費規(guī)模為5億元，口含煙市場消費規(guī)模為0.5億元。2.4煙草行業(yè)的消費需求和特點中國煙草行業(yè)的消費需求受到多方面因素的影響，包括人口結(jié)構(gòu)、收入水平、消費觀念、文化習(xí)俗等。近年來，在國家控?zé)熣摺⑾M者健康意識、新型煙草制品等方面的影響下，中國吸煙率不斷下降，吸煙人群數(shù)量持續(xù)下滑。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年我國15歲及以上人群吸煙率為25.1%，較2018年下降1.5個百分點。中國煙草行業(yè)的消費特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：消費者對卷煙品質(zhì)和品牌有較高的要求，對高檔卷煙有較強的偏好和忠誠度。2022年高檔卷煙的產(chǎn)量和銷量占全國卷煙的比例仍然較高，分別為24%和23.4%。消費者對卷煙口味和風(fēng)格有較多的選擇和變化，對差異化和個性化的產(chǎn)品有較大的需求。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)和新興的卷煙品牌各自擁有約35%的市場份額，如紅梅、紅雙喜、芙蓉王、黃鶴樓等。消費者對新型煙草制品有一定的接受度和試用意愿，但仍以傳統(tǒng)卷煙消費為主。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，新型煙草制品的消費規(guī)模約為10億元，僅占全國煙草制品消費規(guī)模的0.1%。電子煙是新型煙草制品中最受消費者青睞的，其消費規(guī)模約為1.5億元，占新型煙草制品消費規(guī)模的15%。消費者對卷煙價格有較強的敏感性和彈性，對低價卷煙有較大的需求。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月，中國低檔卷煙的產(chǎn)量約為2000億支，占全國卷煙產(chǎn)量的15.1%，銷量約為2100億支，占全國卷煙銷量的15.9%。低檔卷煙的平均零售價格為3.8元/包，遠低于全國平均零售價格為13.2元/包。第三章煙草行業(yè)的重點企業(yè)和競爭格局3.1煙草行業(yè)的重點企業(yè)概況和經(jīng)營狀況煙草行業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，也是國家財政收入的主要來源之一。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國煙草行業(yè)創(chuàng)造了14413億元的工商稅利總額，比上年增加了6.12%；貢獻了14416億元的財政總額，同比提高了15.86%。這是煙草行業(yè)稅利總額和財政總額的歷史新高。我國煙草行業(yè)實行國家專賣制度，由中國煙草總公司統(tǒng)一管理。中國煙草總公司是世界最大的煙草企業(yè)，擁有超過500萬名員工，生產(chǎn)和銷售占全球市場份額近40%的卷煙。中國煙草總公司下設(shè)36個省級公司、16個專業(yè)公司、130多個卷煙廠、300多個物流中心、500多個原料供應(yīng)基地、600多個科研機構(gòu)和教育培訓(xùn)機構(gòu)。除了中國煙草總公司外，我國還有一些新型煙草企業(yè)，主要從事電子煙、加熱不燃燒等新型煙草制品的生產(chǎn)和銷售。這些企業(yè)雖然規(guī)模較小，但在市場上具有一定的競爭力和創(chuàng)新能力。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2022年10月27日，我國新型煙草行業(yè)的主要企業(yè)共有6105家。其中比較知名的有霧芯科技（RLX）、思摩爾國際（06969）、極客時代（RELX）、芙美（MOTI）等。3.2煙草行業(yè)的競爭格局和市場集中度由于國家專賣制度的存在，我國傳統(tǒng)煙草行業(yè)的競爭格局相對穩(wěn)定，市場集中度較高。中國煙草總公司及其下屬企業(yè)壟斷了卷煙生產(chǎn)和銷售市場，占據(jù)了絕對優(yōu)勢地位。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國電子煙品牌價值總額為1.97萬億元，其中前十大品牌價值占比達到了83.6%。這些品牌包括悅刻、鉑德、徠米霧電、魔笛、思摩爾、雪加、芙美、YOOZ、凱特和芙蓉王。在新型煙草行業(yè)方面，由于市場規(guī)模較小，政策監(jiān)管較弱，競爭格局相對分散，市場集中度較低。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國新型煙草制品市場規(guī)模約為197億元，同比增長36%。其中電子煙市場規(guī)模約為180億元，同比增長33%，加熱不燃燒市場規(guī)模約為17億元，同比增長80%。在電子煙市場上，霧芯科技（RLX）是目前的領(lǐng)導(dǎo)者，占據(jù)了約40%的市場份額，其次是鉑德（POD），占據(jù)了約5%的市場份額。在加熱不燃燒市場上，思摩爾國際（06969）是目前的領(lǐng)導(dǎo)者，占據(jù)了約70%的市場份額，其次是萬寶路（Marlboro），占據(jù)了約20%的市場份額。3.3煙草行業(yè)的競爭策略和優(yōu)勢分析在傳統(tǒng)煙草行業(yè)方面，中國煙草總公司及其下屬企業(yè)主要采取以下競爭策略和優(yōu)勢：借助國家專賣制度的政策優(yōu)勢，保持對卷煙生產(chǎn)和銷售市場的壟斷地位，抵御外來競爭者的進入；依托強大的研發(fā)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力，不斷推出新品種、新規(guī)格、新工藝、新配方的卷煙產(chǎn)品，滿足消費者的多樣化需求；通過實施大名牌卷煙戰(zhàn)略，打造具有高知名度、高忠誠度、高附加值的品牌形象，提高產(chǎn)品的市場占有率和利潤率；通過加強品牌營銷和渠道建設(shè)，提高產(chǎn)品的知曉度、認知度和美譽度，增強產(chǎn)品的影響力和吸引力；通過兼并重組、資產(chǎn)整合、資源共享等方式，優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)規(guī)模和效率，降低企業(yè)成本和風(fēng)險。在新型煙草行業(yè)方面，主要企業(yè)主要采取以下競爭策略和優(yōu)勢：借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新媒體平臺，進行精準營銷和用戶運營，提高用戶粘性和轉(zhuǎn)化率；通過不斷改進產(chǎn)品設(shè)計和功能，提高產(chǎn)品的安全性、穩(wěn)定性和便捷性，提升用戶體驗和滿意度；通過與國內(nèi)外知名品牌合作或授權(quán)，拓展產(chǎn)品線和市場渠道，增加產(chǎn)品的多樣性和差異性；通過參與行業(yè)標準制定和行業(yè)自律組織建設(shè)，積極響應(yīng)政府監(jiān)管要求，規(guī)范行業(yè)發(fā)展秩序；通過加強技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，提高企業(yè)的核心競爭力和持續(xù)發(fā)展能力。3.4煙草行業(yè)的合作與并購動態(tài)在傳統(tǒng)煙草行業(yè)方面，近年來并購重組活動較少，主要是因為國家專賣制度的限制以及行業(yè)內(nèi)部利益分配的難度。但隨著供給側(cè)改革的推進以及市場競爭壓力的增加，一些煙草企業(yè)開始尋求跨區(qū)域、跨品類、跨產(chǎn)業(yè)鏈等方面的合作與并購機會。例如：2019年12月，中國煙草總公司與中國中車集團簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在智能制造、物流裝備、軌道交通等領(lǐng)域開展合作；2020年6月，中國煙草總公司與中國航天科技集團簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在航天技術(shù)應(yīng)用、航天產(chǎn)業(yè)發(fā)展、航天文化傳播等領(lǐng)域開展合作；2020年7月，中國煙草總公司與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在煙草種質(zhì)資源、煙草生物技術(shù)、煙草農(nóng)業(yè)生態(tài)等領(lǐng)域開展合作；2020年9月，中國煙草總公司與中國電子科技集團簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在電子信息技術(shù)、智能制造、網(wǎng)絡(luò)安全等領(lǐng)域開展合作；2021年1月，中國煙草總公司與中國建筑集團簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在建筑工程、城市更新、工程咨詢等領(lǐng)域開展合作；2021年4月，中國煙草總公司與中國中化集團簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在化工新材料、節(jié)能環(huán)保、農(nóng)業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域開展合作；2021年5月，中國煙草總公司與中國國際航空公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在航空運輸、旅游服務(wù)、品牌推廣等領(lǐng)域開展合作；2021年6月，中國煙草總公司與中國鐵建集團簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在鐵路建設(shè)、城市軌道交通、物流配送等領(lǐng)域開展合作。在新型煙草行業(yè)方面，近年來并購重組活動較多，主要是因為市場潛力大，競爭激烈，企業(yè)需要通過并購重組來擴大規(guī)模，提高競爭力，獲取資源和渠道。例如：2019年12月，霧芯科技（RLX）收購了電子煙品牌YOOZ的部分股權(quán)和資產(chǎn)；2020年1月，思摩爾國際（06969）收購了加熱不燃燒品牌Lil的部分股權(quán)和資產(chǎn)；2020年4月，芙美（MOTI）收購了電子煙品牌Vapefly的部分股權(quán)和資產(chǎn)；2020年7月，極客時代（RELX）收購了電子煙品牌Yooz的部分股權(quán)和資產(chǎn)；2020年10月，萬寶路（Marlboro）收購了加熱不燃燒品牌IQOS的部分股權(quán)和資產(chǎn)。第四章煙草行業(yè)的政策法規(guī)和標準體系4.1煙草行業(yè)的政策法規(guī)概述和影響分析煙草行業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，也是國家財政收入的重要來源之一。煙草行業(yè)的政策法規(guī)主要包括以下幾個方面：《中華人民共和國煙草專賣法》是煙草行業(yè)的基本法律，規(guī)定了煙草專賣制度、煙草專賣機構(gòu)、煙草專賣許可證、煙草專賣品管理、煙草專賣稅收、煙草專賣監(jiān)督等內(nèi)容，保障了國家對煙草行業(yè)的統(tǒng)一管理和監(jiān)督。《中華人民共和國消費稅法》是煙草行業(yè)的主要稅收法律，規(guī)定了消費稅的征收范圍、征收對象、征收方式、稅率等內(nèi)容，對煙草制品實施較高的消費稅，調(diào)節(jié)煙草消費，增加財政收入?！妒澜缧l(wèi)生組織煙草控制框架公約》是煙草行業(yè)的國際公約，由我國于2003年簽署并于2005年生效，旨在保護現(xiàn)在和未來的一代免受煙草消費和暴露于煙草煙霧所造成的健康后果。該公約提出了一系列控制煙草需求和供給的措施，包括無煙環(huán)境、健康警示、廣告禁令、稅收措施、戒煙支持等。《健康中國行動（2019-2030年）》是煙草行業(yè)的國家戰(zhàn)略，提出了到2022年和2030年，15歲及以上人群吸煙率分別低于24.5%和20%，全面無煙法規(guī)保護的人口比例分別達到30%及以上和80%及以上等目標，并提出了加強控?zé)熈⒎ā⑼七M控?zé)熒鐣卫?、加大控?zé)熜麄鹘逃却胧＿@些政策法規(guī)對煙草行業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響，既促進了行業(yè)的規(guī)范化、標準化、信息化建設(shè)，提高了行業(yè)競爭力和創(chuàng)新能力，又引導(dǎo)了行業(yè)履行社會責(zé)任，保護公共健康，減少對環(huán)境的污染。4.2煙草行業(yè)的標準體系概述和執(zhí)行情況為了保證煙草產(chǎn)品質(zhì)量安全，促進技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國建立了以國家標準為主導(dǎo)，以行業(yè)標準為補充，以企業(yè)標準為基礎(chǔ)的三級標準體系。其中：國家標準是由國家標準化管理委員會制定或批準，并統(tǒng)一發(fā)布的具有法律效力的標準，適用于全國范圍內(nèi)的煙草行業(yè)。目前，我國已制定了《卷煙》、《卷煙包裝材料》、《卷煙機械》等多個國家標準，規(guī)定了煙草產(chǎn)品的質(zhì)量要求、檢驗方法、包裝標識等內(nèi)容。行業(yè)標準是由國家煙草專賣局制定或批準，并統(tǒng)一發(fā)布的具有法律效力的標準，適用于全國范圍內(nèi)的煙草行業(yè)。目前，我國已制定了《卷煙生產(chǎn)管理規(guī)范》、《卷煙物流管理規(guī)范》、《卷煙銷售管理規(guī)范》等多個行業(yè)標準，規(guī)定了煙草生產(chǎn)、流通、銷售的管理要求和操作規(guī)程。企業(yè)標準是由煙草企業(yè)自主制定或參照國家標準和行業(yè)標準制定，并自行發(fā)布的具有法律效力的標準，適用于本企業(yè)內(nèi)部的煙草行業(yè)。目前，我國各地區(qū)各企業(yè)已制定了《卷煙品牌質(zhì)量標準》、《卷煙生產(chǎn)過程控制標準》、《卷煙物流服務(wù)質(zhì)量標準》等多個企業(yè)標準，規(guī)定了各品牌卷煙的質(zhì)量指標、生產(chǎn)過程控制參數(shù)、物流服務(wù)水平等內(nèi)容。我國煙草行業(yè)的標準體系建設(shè)始于上世紀80年代，經(jīng)過30多年的發(fā)展，已形成了較為完善和科學(xué)的體系結(jié)構(gòu)和運行機制，有效地保障了煙草產(chǎn)品質(zhì)量安全，促進了技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高了消費者滿意度和社會信譽度。目前，我國煙草行業(yè)的標準體系執(zhí)行情況良好，各級各類標準之間相互銜接、相互支撐，形成了一套符合我國國情和市場需求的標準體系。4.3煙草行業(yè)的稅收政策和財政貢獻作為國家壟斷行業(yè)之一，煙草行業(yè)對國家財政收入有著重要的貢獻。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國煙草行業(yè)創(chuàng)造了稅利總額和財政總額的雙豐收。全年煙草行業(yè)實現(xiàn)工商稅利總額14413億元，同比增長6.12%；實現(xiàn)財政總額14416億元，同比增長15.86%。這兩項指標均創(chuàng)下了歷史新高，為國家和地方財政增收、穩(wěn)定經(jīng)濟大盤、促進經(jīng)濟社會發(fā)展作出了積極貢獻。與此同時，2022年全國財政收入也保持了穩(wěn)健增長。全年一般公共預(yù)算收入203703億元，比上年增長0.6%，扣除留抵退稅因素后增長9.1%。其中，來自于煙草行業(yè)的稅利收入占比為7.1%（14413/203703），是全國財政收入的重要組成部分?？梢哉f，煙草行業(yè)在2022年為國家和地方財政提供了強有力的支撐。我國對煙草行業(yè)實施了較高的稅收政策，主要包括以下兩種稅種：消費稅：是對生產(chǎn)、加工、進口或者銷售某些商品征收的一種間接稅。根據(jù)《中華人民共和國消費稅法》，對于卷煙這類消費品，實行從價計征和從量計征相結(jié)合的方式征收消費稅。從價計征是指按銷售價格或者進口環(huán)節(jié)完稅價格乘以適用稅率計算應(yīng)納消費稅額；從量計征是指按銷售數(shù)量或者進口數(shù)量乘以適用稅率計算應(yīng)納消費稅額。目前，我國對卷煙的消費稅稅率為56%，其中從價計征部分為36%，從量計征部分為0.005元/支。煙草專賣稅：是對煙草專賣品生產(chǎn)、加工、進口或者銷售征收的一種特殊性質(zhì)的稅收。根據(jù)《中華人民共和國煙草專賣法》，煙草專賣稅的征收范圍、征收對象、征收方式、稅率等由國務(wù)院規(guī)定。目前，我國對卷煙的煙草專賣稅稅率為20%，其中從價計征部分為10%，從量計征部分為0.001元/支。這兩種稅種相加，就構(gòu)成了我國對卷煙的總稅負。根據(jù)國家煙草專賣局公布的數(shù)據(jù)，2020年全國卷煙平均總稅負為83.6%，即每100元的卷煙銷售收入中，有83.6元是上繳給國家財政的稅收。這一數(shù)字在世界范圍內(nèi)屬于較高水平，反映了我國對煙草行業(yè)的高壓調(diào)控政策。我國對煙草行業(yè)實施較高的稅收政策，既有利于增加國家財政收入，支持國家經(jīng)濟社會發(fā)展和民生改善，又有利于調(diào)節(jié)煙草消費，降低煙草消費量和吸煙率，減少煙草對公共健康和環(huán)境的危害。4.4煙草行業(yè)的禁煙控?zé)熣吆托Чu估作為世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》的締約方之一，我國積極履行公約義務(wù)，制定和實施了一系列禁煙控?zé)熣吆痛胧?，包括：立法禁止在公共場所、公共交通工具和室?nèi)工作場所吸煙。目前，全國已有北京、上海、深圳等多個城市出臺了全面禁煙法規(guī)，并進行了有效的執(zhí)法和監(jiān)督。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，北京市在全國率先實現(xiàn)了無煙環(huán)境建設(shè)的目標，無煙環(huán)境建設(shè)指數(shù)高達95.5分（滿分100分），位居全國第一。上海市緊隨其后，無煙環(huán)境建設(shè)指數(shù)為92.5分，排名第二。這兩個城市在大氣污染防治和應(yīng)對氣候變化方面都取得了顯著成效，為全國其他城市樹立了榜樣。限制或禁止煙草廣告、促銷和贊助活動。根據(jù)《廣告法》《電子商務(wù)法》等相關(guān)法律法規(guī)，我國禁止在電視、廣播、報刊、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上發(fā)布任何形式的煙草廣告，并禁止利用體育賽事、文化活動等進行任何形式的煙草贊助。同時，我國也加強了對電子商務(wù)平臺上的煙草銷售和廣告的監(jiān)管，打擊非法經(jīng)營行為。強化對卷煙包裝上健康警示標識的要求。根據(jù)《中華人民共和國卷煙包裝標識管理辦法》，我國要求卷煙包裝上必須印制健康警示標識，包括文字和圖像，占據(jù)包裝正面和背面的35%以上的面積，并定期更換內(nèi)容和樣式。目前，我國已經(jīng)實施了第四批健康警示標識，共有14種圖像和文字，內(nèi)容涵蓋了吸煙對肺癌、心臟病、中風(fēng)、妊娠、兒童等方面的危害。提供戒煙支持服務(wù)和干預(yù)措施。我國在全國范圍內(nèi)建立了戒煙熱線服務(wù)，提供免費的戒煙咨詢和指導(dǎo)。同時，我國也在醫(yī)療機構(gòu)、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心等場所開展了戒煙門診和戒煙診室，提供專業(yè)的戒煙治療和藥物。此外，我國還通過開展各種形式的宣傳教育活動，提高公眾對吸煙危害和戒煙益處的認識，增強戒煙意愿和行為。這些禁煙控?zé)熣吆痛胧Ω纳莆覈臒煵菘刂菩蝿?，降低吸煙率和減少吸煙相關(guān)的死亡和疾病有著積極的效果。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年我國15歲及以上人群吸煙率為25.1%，比2015年下降了3.0個百分點；2022年我國15歲及以上人群被動吸煙率為50.9%，比2015年下降了7.1個百分點；2022年我國15歲及以上人群有意愿戒煙的比例為52.5%3，比2015年上升了8.6個百分點。當然，我國的禁煙控?zé)煿ぷ魅匀幻媾R著一些挑戰(zhàn)和困難，如法律法規(guī)的執(zhí)行力度不夠、公眾的控?zé)熞庾R不高、戒煙支持服務(wù)的覆蓋率不足等。因此，我國還需要進一步加強禁煙控?zé)熣叩闹贫ê蛯嵤?，提高禁煙控?zé)煿ぷ鞯男屎托Ч瑸榻ㄔO(shè)健康中國貢獻力量。第五章煙草行業(yè)的發(fā)展趨勢和前景預(yù)測5.1煙草行業(yè)的發(fā)展趨勢分析5.1.1從量增轉(zhuǎn)向質(zhì)增，提升產(chǎn)品品質(zhì)和附加值煙草行業(yè)是我國稅收的主要來源，近年來穩(wěn)步增長，對財政收入的重要性有所提升。隨著控?zé)熣叩募訌姾拖M者健康意識的提高，卷煙產(chǎn)銷量增速放緩，煙草行業(yè)從量的增長轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升。煙草行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，加大知名品牌培養(yǎng)力度，提高中高端卷煙的市場份額和盈利水平。煙草行業(yè)轉(zhuǎn)型效果顯著，卷煙價格重心不斷上移，行業(yè)利潤率回升。5.1.2拓展多元化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者多樣化需求隨著全球日益嚴格的控?zé)熣哂绊?，傳統(tǒng)卷煙一直在努力減少有害物質(zhì)。新型煙草制品以其降低有害成分釋放量的顯著優(yōu)勢逐漸成為煙草制品的重要發(fā)展方向和研發(fā)熱點。新型煙草制品主要包括電子煙、加熱不燃燒設(shè)備等，具有更低的危害性、更高的科技含量、更多的個性化選擇等特點。新型煙草制品市場規(guī)模預(yù)期將以復(fù)合年增長率8.0%進一步增長至2023年的11875億美元。5.1.3加強信息化建設(shè)，規(guī)范市場秩序，打擊假冒偽劣煙草行業(yè)是國家壟斷行業(yè)，面臨著嚴格的監(jiān)管和管理要求。煙草行業(yè)加強信息化建設(shè)，利用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，實現(xiàn)從生產(chǎn)、流通到消費的全程監(jiān)控和追溯。煙草行業(yè)規(guī)范市場秩序，加大對非法經(jīng)營、假冒偽劣、走私等違法行為的打擊力度，維護消費者權(quán)益和國家利益。5.1.4加大科技創(chuàng)新投入，推動綠色低碳發(fā)展煙草行業(yè)是資源密集型、能耗型、污染型行業(yè)，面臨著環(huán)境保護和節(jié)能減排的壓力和挑戰(zhàn)。煙草行業(yè)加大科技創(chuàng)新投入，開展新品種選育、新工藝開發(fā)、新材料應(yīng)用等方面的研究，提高煙草的品質(zhì)和效益。煙草行業(yè)推動綠色低碳發(fā)展，實施煙葉減量增效、煙草節(jié)水節(jié)肥、煙草清潔生產(chǎn)、煙草循環(huán)利用等措施，降低煙草對環(huán)境的影響。5.2煙草行業(yè)的市場規(guī)模預(yù)測5.2.1卷煙市場規(guī)模預(yù)測卷煙是煙草行業(yè)的主要產(chǎn)品，也是國家稅收的重要來源。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年全國卷煙產(chǎn)量為2.4萬億支，同比增長1.62%，實現(xiàn)工商稅利總額14413億元，同比增長6.12%。卷煙市場規(guī)模主要受到消費需求、政策監(jiān)管、行業(yè)競爭等因素的影響。從消費需求來看，隨著人們健康意識的提高、戒煙運動的推廣、新型煙草制品的出現(xiàn)等因素，卷煙消費人群呈現(xiàn)下降趨勢。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年我國15歲及以上人口的吸煙率為24.5%。從政策監(jiān)管來看，國家對煙草行業(yè)實施嚴格的管控，包括提高煙草稅率、限制煙草廣告、規(guī)范煙草包裝、擴大禁煙范圍等措施，以保護公共健康和未成年人免受煙草侵害。2021年12月17日，《中華人民共和國煙草專賣法修正案（草案）》公開征求意見，對煙草專賣范圍、專賣許可證管理、專賣標志使用等方面進行了修改和完善。從行業(yè)競爭來看，國內(nèi)卷煙市場由國家壟斷經(jīng)營，由中國煙草總公司及其下屬各省級公司統(tǒng)一生產(chǎn)、銷售和管理。目前，中國有22個省級公司和130多個分公司，生產(chǎn)超過1000個品牌的卷煙產(chǎn)品。其中，中南地區(qū)和華東地區(qū)的卷煙品牌較為知名和受歡迎，如中華、紅塔山、黃鶴樓等。綜合以上因素，預(yù)計2023年卷煙市場規(guī)模將保持穩(wěn)定或略有下降的趨勢，主要依靠提高單價和優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)增值。5.2.2新型煙草制品市場規(guī)模預(yù)測新型煙草制品是相對傳統(tǒng)煙草制品而言，指含有煙草或能產(chǎn)生煙霧、味道，能帶給人抽吸的快感，滿足生理上的需求，但又不屬于諸如卷煙、自卷煙、斗煙、水煙、雪茄、小雪茄、嚼煙以及鼻煙的其他類別的煙草制品。主要分為四個大類：電子煙、加熱非燃燒煙草制品、口含煙和其他煙草制品（鼻吸、貼片等），其中電子煙和加熱不燃燒煙草制品最為常見。新型煙草制品市場規(guī)模主要受到消費需求、政策監(jiān)管、行業(yè)競爭等因素的影響。從消費需求來看，隨著人們對卷煙危害的認識和戒煙意愿的增強，以及對新鮮事物的好奇和嘗試，新型煙草制品逐漸受到一部分消費者的青睞，尤其是年輕人和女性。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國煙民中電子煙使用率為1.2%，加熱不燃燒煙草制品使用率為0.3%。新型煙草制品被認為是卷煙的替代品或輔助戒煙的工具，有些消費者認為它們比卷煙更安全、更時尚、更便捷。從政策監(jiān)管來看，國家對新型煙草制品的管理還處于探索和完善的階段，目前沒有明確的法律法規(guī)對其進行規(guī)范。但是，隨著新型煙草制品的普及和影響，國家也在加強對其的監(jiān)督和引導(dǎo)，包括加強質(zhì)量安全檢測、禁止未成年人購買和使用、限制網(wǎng)絡(luò)銷售和廣告宣傳等措施。2021年12月17日，《中華人民共和國煙草專賣法修正案（草案）》公開征求意見，將新型煙草制品納入煙草專賣范圍，并規(guī)定新型煙草制品的生產(chǎn)、銷售、進出口等活動應(yīng)當遵守本法的有關(guān)規(guī)定。從行業(yè)競爭來看，國內(nèi)新型煙草制品市場由國內(nèi)外多個企業(yè)參與，呈現(xiàn)多元化和分化的格局。其中，電子煙市場由國內(nèi)企業(yè)主導(dǎo)，如莫凡、霧芯、RELX悅刻等；加熱不燃燒煙草制品市場由國外企業(yè)主導(dǎo)，如菲利普莫里斯國際（PMI）的IQOS、英美煙草（BAT）的glo等。新型煙草制品企業(yè)之間存在激烈的競爭和合作，不斷推出新產(chǎn)品、新技術(shù)、新渠道、新營銷等策略，以爭奪市場份額和消費者認可。綜合以上因素，預(yù)計2023年新型煙草制品市場規(guī)模將保持較快的增長速度，主要依靠創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)來吸引和留住消費者。5.3煙草行業(yè)的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)分析5.3.1發(fā)展機遇分析煙草行業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，面臨著一些有利于其發(fā)展的機遇，主要包括以下幾個方面：國家支持煙草行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。根據(jù)《關(guān)于促進我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干重大問題的決定》，國家鼓勵傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整；根據(jù)《關(guān)于深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革若干重大問題的決定》，國家支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，提高科技創(chuàng)新能力和水平。這為煙草行業(yè)提供了政策指引和支持。疫情后消費回暖和需求增長。受到新冠肺炎疫情的影響，2020年上半年我國卷煙產(chǎn)量同比下降11.5%，工商稅利總額同比下降16.7%。但是，隨著疫情防控和經(jīng)濟恢復(fù)的穩(wěn)步推進，2020年下半年煙草行業(yè)逐漸恢復(fù)正常運行，2021年全年實現(xiàn)了較好的增長。預(yù)計2023年，隨著消費者信心的提升和需求的釋放，煙草行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。新型煙草制品市場潛力巨大和競爭優(yōu)勢。新型煙草制品作為煙草行業(yè)的新興領(lǐng)域，具有較高的市場潛力和增長空間。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年全球新型煙草產(chǎn)品市場規(guī)模達794.7億美元，其中加熱煙草產(chǎn)品占比最高，達到333.8億美元。預(yù)計到2024年將達到640億美元。中國作為世界上最大的煙草消費國，擁有龐大的消費人群和市場需求，同時也具有強大的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和管理能力，有望在新型煙草制品市場中占據(jù)重要地位和優(yōu)勢。5.3.2發(fā)展挑戰(zhàn)分析煙草行業(yè)也面臨著一些不利于其發(fā)展的挑戰(zhàn)，主要包括以下幾個方面：煙草危害健康和社會責(zé)任的壓力。煙草是導(dǎo)致癌癥、心血管疾病、呼吸系統(tǒng)疾病等多種慢性非傳染性疾病的主要危險因素，每年造成約800萬人死亡，其中包括約180萬被動吸煙者。國際社會普遍認為，控制煙草消費是保護公共健康和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要措施。我國作為《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》的締約方，承擔(dān)了履行該公約義務(wù)的責(zé)任，同時也面臨著來自國內(nèi)外社會各界對煙草行業(yè)的質(zhì)疑和監(jiān)督。新型煙草制品安全性和監(jiān)管的不確定性。新型煙草制品雖然被認為比傳統(tǒng)卷煙更安全，但是其對人體健康的長期影響還不清楚，也存在一些潛在的風(fēng)險和問題，如產(chǎn)品質(zhì)量、成分標示、尼古丁含量、青少年使用等。目前，國內(nèi)外對新型煙草制品的監(jiān)管還不完善，缺乏統(tǒng)一的標準和規(guī)范，也沒有明確的評估和認證機制。這給新型煙草制品的生產(chǎn)、銷售和使用帶來了不確定性和風(fēng)險。環(huán)境保護和資源節(jié)約的要求。煙草行業(yè)是一個資源密集型和污染密集型的行業(yè)，涉及到土地、水、能源等多種資源的消耗和利用，以及廢氣、廢水、廢渣等多種污染物的排放和處理。隨著國家對生態(tài)文明建設(shè)和環(huán)境保護的重視程度不斷提高，對各行各業(yè)提出了更高的要求和標準。煙草行業(yè)需要加強對資源和環(huán)境的保護和管理，實現(xiàn)綠色發(fā)展和循環(huán)發(fā)展。第六章卷煙細分市場分析6.1卷煙細分市場概述卷煙是煙草制品的主要消費品種，也是煙草行業(yè)的核心產(chǎn)品。卷煙市場可以根據(jù)不同的標準進行細分，如價格、品牌、規(guī)格、口味、產(chǎn)地等。不同的細分市場有不同的消費需求、特點和競爭格局。本章將重點分析中國高檔卷煙市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，以及其對整個卷煙行業(yè)的影響。6.2高檔卷煙市場分析6.2.1市場規(guī)模和增長趨勢高檔卷煙是指單支售價超過50元或每條售價超過1000元的卷煙品牌，通常具有高質(zhì)量、高附加值、高利潤和高知名度等特點。高檔卷煙市場是卷煙行業(yè)的重要組成部分，也是卷煙行業(yè)的利潤增長點和品牌競爭的主戰(zhàn)場。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國高檔卷煙市場規(guī)模達到了約1.28萬億元，預(yù)計2027年可以達到1.6萬億元，未來幾年年復(fù)合增長率(CAGR)為4.6%(2023-2027)。從銷量占比來看，近年來隨著居民消費水平的提高，卷煙吸食習(xí)慣也在發(fā)生一定的改變，我國卷煙消費群體消費檔次逐步提高，對高檔品牌的需求不斷增強，推動高檔品牌銷量占比整體呈現(xiàn)增長趨勢，2022年上半年，中國卷煙市場呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，高檔和超高端卷煙的需求和銷售額不斷攀升。2022年1-7月，高檔卷煙在全國市場的份額達到了49.3%，同比增長0.78個百分點。6.2.2市場結(jié)構(gòu)和競爭格局從產(chǎn)品類型來看，高檔卷煙主要包括傳統(tǒng)型、輕型、超輕型、特色型等四大類別。其中，傳統(tǒng)型是指保留了原有香氣和口感的高檔卷煙，如中華、玉溪等；輕型是指降低了焦油含量和尼古丁含量的高檔卷煙，如芙蓉王、黃鶴樓等；超輕型是指進一步降低了焦油含量和尼古丁含量的高檔卷煙，如紅雙喜、紅梅等；特色型是指具有特殊香氣或口感的高檔卷煙，如大前門、南京等。從品牌來看，中國高檔卷煙市場主要由國家煙草專賣局旗下的中國國家煙草公司及其下屬各省級公司控制。其中，中國國家煙草公司擁有中華、玉溪、芙蓉王、黃鶴樓等多個知名高檔品牌，占據(jù)了高檔卷煙市場的絕對優(yōu)勢。各省級公司則主要依靠本地區(qū)的高檔品牌進行競爭，如云南省的紅河、貴州省的貴煙、湖南省的雙喜等。從區(qū)域來看，中國高檔卷煙市場主要集中在華東、華南和西南等地區(qū)，這些地區(qū)的消費水平較高，對高檔卷煙的需求較大。而華北、東北和西北等地區(qū)則相對較低，這些地區(qū)的消費水平較低，對高檔卷煙的需求較小。6.2.3消費需求和特點分析高檔卷煙的消費需求主要受以下幾個方面的影響：經(jīng)濟水平：經(jīng)濟水平是影響高檔卷煙消費需求的重要因素，一般來說，經(jīng)濟水平越高，對高檔卷煙的需求越大。這是因為高檔卷煙具有較高的價格和品質(zhì)，能夠滿足消費者的物質(zhì)和精神需求，體現(xiàn)出消費者的社會地位和個人品味。社會文化：社會文化是影響高檔卷煙消費需求的重要因素，一般來說，社會文化越開放，對高檔卷煙的需求越大。這是因為高檔卷煙具有較強的社交功能和象征意義，能夠增進消費者與他人的溝通和交流，體現(xiàn)出消費者的禮儀和風(fēng)度。健康意識：健康意識是影響高檔卷煙消費需求的重要因素，一般來說，健康意識越強，對高檔卷煙的需求越小。這是因為高檔卷煙雖然相比于低檔卷煙有較低的焦油含量和尼古丁含量，但仍然對人體健康有不利影響，尤其是對心血管系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)和消化系統(tǒng)等。因此，有些消費者會選擇戒煙或減少吸煙，從而降低對高檔卷煙的需求。綜合以上幾個方面，可以總結(jié)出中國高檔卷煙消費者的主要特點如下：以男性為主：由于社會文化和性別角色的影響，男性比女性更傾向于吸食卷煙，尤其是高檔卷煙。男性通常認為吸食高檔卷煙可以顯示自己的男子氣概和成功形象，而女性則更注重自己的健康和美麗。以中老年為主：由于經(jīng)濟水平和社會地位的影響，中老年人比年輕人更傾向于吸食高檔卷煙。中老年人通常擁有較高的收入和財富，可以承擔(dān)高檔卷煙的價格成本，并且在社會上具有較大的影響力和話語權(quán)，需要用高檔卷煙來維護自己的形象和聲望。而年輕人則相對缺乏經(jīng)濟基礎(chǔ)和社會地位，更關(guān)注自己的個性和創(chuàng)新，可能更喜歡嘗試新品牌或新口味的卷煙。以城市為主：由于城鄉(xiāng)差距和消費習(xí)慣的影響，城市人比農(nóng)村人更傾向于吸食高檔卷煙。城市人通常接受程度較高的教育和文化，有較強的時尚意識和審美觀念，更容易受到高檔卷煙的吸引。而農(nóng)村人則相對保守和傳統(tǒng)，更習(xí)慣于吸食低檔或中檔的卷煙。以商務(wù)為主：由于職業(yè)特征和社交需求的影響，商務(wù)人士比其他人士更傾向于吸食高檔卷煙。商務(wù)人士通常需要經(jīng)常參與各種商務(wù)活動，如會議、談判、招待等，需要用高檔卷煙來表達自己的誠意和尊重，或者作為禮品贈送給他人。而其他人士則相對少有這樣的場合和需求，可能更注重自己的個人喜好和消費能力。6.2.4發(fā)展趨勢和前景預(yù)測未來幾年，中國高檔卷煙市場將面臨以下幾個方面的發(fā)展趨勢和前景：市場規(guī)模將繼續(xù)增長：隨著中國經(jīng)濟社會的發(fā)展和居民消費水平的提高，高檔卷煙市場將保持穩(wěn)定的增長勢頭，市場規(guī)模將不斷擴大，市場占比將不斷提高。同時，隨著國家稅收政策的調(diào)整和行業(yè)監(jiān)管的加強，低檔卷煙市場將受到一定程度的壓縮，高檔卷煙市場將獲得更多的發(fā)展空間。市場結(jié)構(gòu)將進一步優(yōu)化：隨著消費者對卷煙品質(zhì)、口感、健康等方面的要求不斷提高，高檔卷煙市場將進一步優(yōu)化產(chǎn)品類型、品牌結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布等方面。一方面，輕型、超輕型、特色型等新型高檔卷煙將逐漸取代傳統(tǒng)型高檔卷煙，成為市場的主流產(chǎn)品；另一方面，國家煙草公司將加強對旗下高檔品牌的整合和推廣，提升其在全國范圍內(nèi)的知名度和影響力；再者，華北、東北、西北等地區(qū)將逐步縮小與華東、華南、西南等地區(qū)在高檔卷煙市場上的差距，實現(xiàn)區(qū)域均衡發(fā)展。消費需求將更加多元化：隨著消費者對卷煙消費的認知和態(tài)度發(fā)生變化，高檔卷煙市場將面臨更加多元化的消費需求。一方面，消費者將更加注重卷煙的個性化、差異化、創(chuàng)新性等方面，對高檔卷煙的品牌、口味、包裝等方面有更高的期待和要求；另一方面，消費者將更加注重卷煙的健康性、環(huán)保性、社會責(zé)任等方面，對高檔卷煙的焦油含量、尼古丁含量、有害物質(zhì)排放等方面有更嚴格的標準和監(jiān)督。綜上所述，中國高檔卷煙市場具有較大的發(fā)展?jié)摿颓熬?，但也面臨著一些挑戰(zhàn)和風(fēng)險。高檔卷煙企業(yè)應(yīng)該根據(jù)市場變化和消費需求，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品和品牌，提升自身的競爭力和核心價值，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的卷煙產(chǎn)品和服務(wù)。6.3中檔卷煙市場分析6.3.1市場規(guī)模和增長趨勢中檔卷煙主要指價格在30-70元/條（不含增值稅）的卷煙品類，是卷煙市場中最大的細分市場，也是消費者最廣泛接受的價格區(qū)間。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國中檔卷煙的銷售量約為1.28萬億支，占全國卷煙總銷量的50.6%，比上年增加2.1%。預(yù)計到2023年底，中國中檔卷煙銷量將達到1.36萬億支，占全國卷煙銷量的49.09%，同比增長5.3%。中檔卷煙市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長的趨勢。6.3.2市場結(jié)構(gòu)和競爭格局中檔卷煙市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要由傳統(tǒng)香型、混合香型、清淡香型和新型香型四大類組成，其中傳統(tǒng)香型和混合香型仍然是主流，但新型香型也在不斷創(chuàng)新和突破。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國中檔卷煙市場中，傳統(tǒng)香型占比為41.5%，混合香型占比為34.1%，清淡香型占比為14.2%，新型香型占比為10.2%。中檔卷煙市場的競爭格局主要由國家煙草專賣局下屬的中國煙草總公司及其各省級分公司控制，其中云南、湖南、河南、山東、廣東等省份的品牌較為突出，如云煙、芙蓉王、黃金葉、紅雙喜、利群等。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國中檔卷煙市場中，云南省份品牌的市場份額為18.6%，湖南省份品牌的市場份額為16.4%，河南省份品牌的市場份額為12.7%，山東省份品牌的市場份額為10.2%，廣東省份品牌的市場份額為8.9%。其他省份品牌的市場份額分別為6.8%（江蘇）、5.4%（浙江）、4.8%（四川）、4.6%（安徽）、4%（福建）、3%（遼寧）、2%（陜西）、1.6%（江西）。6.3.3消費需求和特點分析中檔卷煙消費者主要是中等收入水平、中等教育水平、中等社會地位的群體，他們對卷煙的需求主要是滿足日常吸食的習(xí)慣，同時也有一定的品牌認知和品味追求。中檔卷煙消費者的特點主要有以下幾點：他們對卷煙的價格敏感度較低，不會因為價格波動而改變消費習(xí)慣，但也不會輕易嘗試高價位的卷煙，更傾向于選擇性價比較高的產(chǎn)品。他們對卷煙的品牌忠誠度較高，一般會長期堅持使用自己喜歡的品牌，不容易受到其他品牌的誘惑，但也會在適當?shù)膱龊匣蚯榫w下嘗試其他品牌的產(chǎn)品。他們對卷煙的口味偏好較為穩(wěn)定，一般不會隨意改變自己習(xí)慣的口味，但也會根據(jù)自身身體狀況或環(huán)境變化而適當調(diào)整口味，比如選擇清淡香型或新型香型的產(chǎn)品。他們對卷煙的外觀設(shè)計和包裝要求較為一般，不會過分追求時尚或個性化的元素，但也會在一定程度上關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)感和細節(jié)，比如選擇有金屬質(zhì)感或有特殊圖案的產(chǎn)品。6.3.4發(fā)展趨勢和前景預(yù)測中檔卷煙市場在未來將面臨以下幾個方面的發(fā)展趨勢和機遇：隨著國家對煙草行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加強，卷煙消費稅和零售價格將繼續(xù)上漲，這將促使部分高檔卷煙消費者向中檔卷煙轉(zhuǎn)移，增加中檔卷煙市場的需求。隨著消費者對健康和環(huán)保意識的提高，卷煙產(chǎn)品將更加注重低焦油、低害、低污染等特點，這將促使中檔卷煙市場推出更多符合這些特點的產(chǎn)品，滿足消費者的需求。隨著消費者對個性化和多樣化需求的增加，卷煙產(chǎn)品將更加注重創(chuàng)新和差異化，這將促使中檔卷煙市場推出更多具有新型香型、新型技術(shù)、新型設(shè)計等特點的產(chǎn)品，吸引消費者的注意。隨著消費者對品牌文化和價值觀念的重視，卷煙產(chǎn)品將更加注重傳遞和溝通，這將促使中檔卷煙市場推出更多具有深刻內(nèi)涵、鮮明特色、良好形象等特點的品牌，提升消費者的認同感。6.4低檔卷煙市場分析6.4.1市場規(guī)模和增長趨勢低檔卷煙是指四類煙和五類煙，其零售價在16.5元/條以下。低檔卷煙市場規(guī)模受到多方面因素的影響，主要包括國家政策、消費者需求、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境等。國家政策方面，近年來，國家不斷加強對煙草行業(yè)的監(jiān)管和控制，出臺了一系列的禁煙控?zé)熣吆头ㄒ?guī)，如《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》、《關(guān)于印發(fā)電子煙專項檢查行動方案的通知》、《未成年人保護法》、《電子煙管理辦法》等，旨在降低吸煙率、保護公共健康、減少吸煙危害。這些政策對低檔卷煙市場產(chǎn)生了一定的壓力和影響，限制了其市場空間和發(fā)展?jié)摿ΑＯM者需求方面，隨著居民消費水平的提高和消費觀念的變化，卷煙消費群體消費檔次逐步提高，對高檔品牌的需求不斷增強，推動高檔品牌銷量占比整體呈現(xiàn)增長趨勢。同時，隨著消費者對健康和環(huán)保的重視，一些消費者開始轉(zhuǎn)向電子煙等新型煙草制品或者戒煙。這些因素導(dǎo)致低檔卷煙市場需求下降，競爭加劇。經(jīng)濟環(huán)境方面，受到新冠肺炎疫情的影響，2020年我國經(jīng)濟增速放緩，居民收入水平受到一定程度的影響。這對低檔卷煙市場有利有弊。一方面，部分消費者可能會因為收入下降而降低消費檔次，從高檔卷煙轉(zhuǎn)向低檔卷煙；另一方面，部分消費者可能會因為收入下降而減少或放棄吸煙，從而降低低檔卷練市場需求。社會環(huán)境方面，隨著國家持續(xù)推進禁煙控?zé)熜麄骱徒逃?，人們對吸煙危害的理解不斷加深，我國吸煙率不斷下降。同時，隨著社會文明程度的提高和公共場所禁煙規(guī)定的實施，吸煙者受到越來越多的限制和約束。這些因素都不利于低檔卷練市場的發(fā)展。綜上所述，低檔卷煙市場規(guī)模受到多重因素的制約，增長趨勢不明顯，甚至有可能出現(xiàn)下滑。6.4.2市場結(jié)構(gòu)和競爭格局低檔卷煙市場結(jié)構(gòu)主要由低檔卷煙品牌、低檔卷煙生產(chǎn)企業(yè)和低檔卷煙銷售渠道構(gòu)成。低檔卷煙品牌方面，目前市場上主要有以下幾個品牌：紅河、紅雙喜、紅旗渠、紅金龍、紅梅、紅塔山、紅鉆石、紅玫瑰、紅山茶、紅云、紅沙等。這些品牌大多具有較長的歷史和較高的知名度，但也面臨著消費者需求變化、品牌形象老化、產(chǎn)品創(chuàng)新不足等問題。低檔卷煙生產(chǎn)企業(yè)方面，目前市場上主要有以下幾個企業(yè)：云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司、湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司、河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司、江西中煙工業(yè)有限責(zé)任公司、貴州中煙工業(yè)有限責(zé)任公司等。這些企業(yè)大多位于西南和中部地區(qū)，具有較強的地域優(yōu)勢和市場份額，但也面臨著成本上升、利潤下降、競爭加劇等壓力。低檔卷煙銷售渠道方面，目前市場上主要有以下幾種渠道：傳統(tǒng)的零售店、便利店、自動售貨機、電商平臺等。這些渠道各有優(yōu)劣，傳統(tǒng)的零售店具有較強的覆蓋面和忠誠度，但也面臨著管理成本高、效率低等問題；便利店具有較高的便捷性和服務(wù)性，但也面臨著庫存風(fēng)險和政策限制等問題；自動售貨機具有較低的人力成本和較高的智能化程度，但也面臨著設(shè)備維護和監(jiān)管難度等問題；電商平臺具有較大的市場潛力和較高的用戶粘性，但也面臨著法律規(guī)范和物流配送等問題。6.4.3消費需求和特點分析低檔卷煙消費需求主要受到以下幾方面因素的影響：消費者收入水平、消費者消費習(xí)慣、消費者消費心理、消費者消費環(huán)境等。消費者收入水平方面，一般來說，低檔卷煙的消費者收入水平相對較低，對價格比較敏感，更傾向于選擇性價比高的產(chǎn)品。因此，低檔卷煙品牌在定價上要考慮到消費者的承受能力和購買意愿，同時要注意與同類產(chǎn)品的價格競爭。消費者消費習(xí)慣方面，一般來說，低檔卷練的消費者吸煙習(xí)慣相對固定，對品牌忠誠度較高，不容易受到其他品牌的誘惑。因此，低檔卷練品牌在營銷上要維護和增強自己的品牌形象和口碑，同時要注意與消費者的溝通和互動，增加消費者的信任和滿意度。消費者消費心理方面，一般來說，低檔卷煙的消費者消費心理相對較為保守，對新產(chǎn)品和新技術(shù)不太感興趣，更傾向于選擇自己熟悉和喜歡的產(chǎn)品。因此，低檔卷煙品牌在創(chuàng)新上要考慮到消費者的接受程度和喜好，同時要注意與消費者的教育和引導(dǎo)，增加消費者的認知和體驗。消費者消費環(huán)境方面，一般來說，低檔卷煙的消費者消費環(huán)境相對較為簡單，主要集中在家庭、工作場所、餐飲場所等地方。因此，低檔卷煙品牌在渠道上要考慮到消費者的便利性和可及性，同時要注意與渠道商的合作和管理，增加渠道商的支持和配合。6.4.4發(fā)展趨勢和前景預(yù)測低檔卷煙市場面臨著諸多挑戰(zhàn)和機遇，其發(fā)展趨勢和前景預(yù)測主要受到以下幾方面因素的影響：國家政策、市場競爭、技術(shù)創(chuàng)新、消費變化等。國家政策方面，預(yù)計未來國家將繼續(xù)加大對煙草行業(yè)的監(jiān)管力度，出臺更加嚴格和完善的禁煙控?zé)熣吆头ㄒ?guī)，如《煙草專賣法》、《煙草稅法》、《煙草廣告法》等，旨在進一步降低吸煙率、保護公共健康、減少吸煙危害。這些政策將對低檔卷煙市場產(chǎn)生更大的壓力和影響，要求低檔卷練品牌在遵守法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，積極履行社會責(zé)任，提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。市場競爭方面，預(yù)計未來市場競爭將更加激烈和多元化，除了同類產(chǎn)品之間的競爭外，還將面臨高檔品牌的擠壓、新型煙草制品的沖擊、非法貿(mào)易的侵蝕等。這些競爭將對低檔卷練市場產(chǎn)生更大的威脅和挑戰(zhàn)，要求低檔卷練品牌在保持自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極尋求差異化和特色化的發(fā)展路徑，提高產(chǎn)品競爭力和市場份額。技術(shù)創(chuàng)新方面，預(yù)計未來技術(shù)創(chuàng)新將更加快速和廣泛，涉及到產(chǎn)品設(shè)計、原料選擇、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量控制、包裝方式等方面。這些技術(shù)創(chuàng)新將對低檔卷練市場產(chǎn)生更大的機遇和動力，要求低檔卷練品牌在緊跟技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，積極探索適合自己的創(chuàng)新模式，提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力和水平。消費變化方面，預(yù)計未來消費變化將更加復(fù)雜和多樣化，涉及到消費者的收入水平、消費習(xí)慣、消費心理、消費環(huán)境等方面。這些消費變化將對低檔卷練市場產(chǎn)生更大的影響和要求，要求低檔卷練品牌在了解消費者需求的基礎(chǔ)上，積極滿足消費者需求，提高消費者滿意度和忠誠度。綜上所述，低檔卷煙市場在未來將面臨著更加復(fù)雜和多變的發(fā)展環(huán)境，需要低檔卷練品牌在應(yīng)對挑戰(zhàn)的同時，把握機遇，不斷創(chuàng)新，不斷進步，以期實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。第七章新型煙草制品細分市場分析7.1新型煙草制品細分市場概述新型煙草制品是相對傳統(tǒng)煙草制品而言，指含有煙草或能產(chǎn)生煙霧、味道，能帶給人抽吸的快感，滿足生理上的需求，但又不屬于諸如卷煙、自卷煙、斗煙、水煙、雪茄、小雪茄、嚼煙以及鼻煙的其他類別的煙草制品。主要分為四個大類：電子煙、加熱非燃燒煙草制品、口含煙和其他煙草制品(鼻吸、貼片等)，其中電子煙和加熱不燃燒煙草制品最為常見。新型煙草制品產(chǎn)業(yè)鏈的上游是原材料供應(yīng)商，包括了芯片、電子煙殼體等原材料的供應(yīng)；中游則是電子煙行業(yè)的主要參與者——設(shè)備制造商和品牌商等，以及加熱不燃燒煙草制品的制造商；下游主體則是各代理商、分銷商、經(jīng)銷商和終端消費者。國內(nèi)新型煙草制品行業(yè)上游的煙油生產(chǎn)商主要包括了德康、恒信、梵活等企業(yè)，而電池供應(yīng)商也是以億緯鋰能等企業(yè)為主。中游的電子煙生產(chǎn)智造企業(yè)包括了悅刻、魔笛、鉑德等國產(chǎn)自有品牌，分別屬于霧芯科技、雷炎科技、鉑德等制造企業(yè)。7.2電子煙市場分析7.2.1市場規(guī)模和增長趨勢電子煙是一種通過加熱而不是與普通卷煙消費相關(guān)的燃燒產(chǎn)生蒸汽的裝置。不含煙草的含尼古丁液體最常用于產(chǎn)生蒸汽。電子煙市場按產(chǎn)品類型（完全一次性模型、可充電但一次性霧化器和個性化汽化器）、電池模式（自動電子煙和手動電子煙）、分銷渠道（線下零售和在線零售）和地理（北美、歐洲和世界其他地區(qū)）進行細分。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年全球電子煙市場規(guī)模超過1080億美元，中國電子煙出口總額達到1867億人民幣，增長率35%。中國電子煙內(nèi)銷市場規(guī)模持續(xù)增長，2022年增長率為76.0%，市場規(guī)模達255.2億元。預(yù)計2023年全年全球電子煙市場規(guī)模將超過1300億美元，中國電子煙出口總額將達到2300億人民幣，增長率23%左右。中國電子煙內(nèi)銷市場規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長，預(yù)計2023年全年增長率為60.0%，市場規(guī)模達408.3億元。電子煙市場的增長主要受到以下因素的驅(qū)動：與普通卷煙相比，電子煙被認為是一種更健康、更具成本效益的選擇；電子煙產(chǎn)品的創(chuàng)新和多樣化，滿足了不同消費者的口味和需求；電子煙行業(yè)的監(jiān)管政策逐步趨于規(guī)范，為行業(yè)未來長期發(fā)展提供了穩(wěn)定健康的環(huán)境；電子煙行業(yè)的出口市場潛力巨大，中國作為全球最大的電子煙生產(chǎn)基地，擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)優(yōu)勢。7.2.2市場結(jié)構(gòu)和競爭格局電子煙市場正朝著競爭激烈的市場格局發(fā)展，在過去幾年中，由于大量大型和成熟的組織進入市場，競爭的激烈程度一直在上升。產(chǎn)品創(chuàng)新和開發(fā)是所研究市場中的參與者最常采用的策略。隨著全球關(guān)注健康的消費者數(shù)量不斷增加，主要參與者正在采取各種策略，通過推出具有新技術(shù)進步的各種產(chǎn)品來吸引消費者的注意力。公司集中度的提高和公司的廣告費用也在加劇競爭。參與市場研究的主要參與者是PhilipMorrisInternationalInc.、BritishAmericanTobaccoInc.、日本煙草公司、ImperialBrandsPLC、霧芯科技等。從區(qū)域競爭格局來看，中國是全球最大的電子煙生產(chǎn)基地，也是最重要的出口國。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，截止2022年8月13日，我國新型煙草制品行業(yè)注冊企業(yè)主要分布在廣東、江蘇、山東等地區(qū)。其中廣東地區(qū)注冊企業(yè)數(shù)量達2333家，在全國范圍遙遙領(lǐng)先。深圳作為我國電子煙產(chǎn)業(yè)鏈最完善的地區(qū)，注冊企業(yè)數(shù)量達1303家，行業(yè)主要競爭者包括霧芯科技、思摩爾國際、思格雷等均位于廣東地區(qū)。從企業(yè)競爭格局來看，目前已經(jīng)形成了由霧芯科技為代表的第一梯隊，RELX悅刻2022年心智占有率達到83%，位列電子煙市場行業(yè)第一。以鉑德、徠米霧電為主的第二梯隊，雷炎科技、奇霧科技、唯它科技等眾多小型企業(yè)和貿(mào)易商為主的第三梯隊的企業(yè)競爭格局。從電子煙行業(yè)市場營收份額的角度來看，目前我國電子煙行業(yè)呈現(xiàn)霧芯科技(relx品牌)一家獨大的局面，霧芯科技市場份額超40%，在國內(nèi)電子煙行業(yè)占據(jù)絕對領(lǐng)先地位。鉑德、徠米霧電等品牌市場份額均在10%以下，市場競爭激烈。7.2.3消費需求和特點分析電子煙的消費者主要分為兩類：一類是想要戒煙或減少吸煙的傳統(tǒng)煙草制品消費者，他們認為電子煙相比傳統(tǒng)煙草制品更健康、更安全、更環(huán)保，也更能控制尼古丁的攝入量；另一類是追求時尚、個性、創(chuàng)新的年輕消費者，他們喜歡電子煙的多樣化的口味、外觀、功能和體驗。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電子煙用戶中，男性占比為77.9%，女性占比為22.1%，男性用戶明顯多于女性用戶；年齡分布上，25-34歲用戶占比最高，達到50.8%，其次是18-24歲用戶，占比為23.7%，35-44歲用戶占比為16.6%，45歲以上用戶占比較低。電子煙消費者的需求和特點主要有以下幾方面：首先，消費者對電子煙產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性有較高的要求，尤其是對于煙油的成分、純度、濃度等方面；其次，消費者對電子煙產(chǎn)品的口味和外觀有較強的個性化需求，希望能夠根據(jù)自己的喜好選擇不同的風(fēng)格和風(fēng)味；再次，消費者對電子煙產(chǎn)品的功能和體驗有較高的期待，希望能夠獲得更好的吸入感、霧化效果、續(xù)航能力等；最后，消費者對電子煙產(chǎn)品的價格和渠道有較明確的認知和選擇，一般傾向于選擇中高端價格區(qū)間的產(chǎn)品，并且更愿意通過線上渠道購買。7.2.4發(fā)展趨勢和前景預(yù)測電子煙市場未來將面臨以下幾個方面的發(fā)展趨勢和前景：產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)進步將持續(xù)推動市場增長。隨著消費者對電子煙產(chǎn)品的需求和期待不斷提高，電子煙行業(yè)將加大對產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)進步的投入，以提升產(chǎn)品質(zhì)量、安全性、功能和體驗。例如，霧芯科技推出了基于智能芯片控制系統(tǒng)的RELXi系列產(chǎn)品，實現(xiàn)了智能吸入計數(shù)、智能防漏液等功能；鉑德推出了基于藍牙連接手機APP的鉑德無限系列產(chǎn)品，實現(xiàn)了智能調(diào)節(jié)溫度、智能調(diào)節(jié)口感等功能。市場監(jiān)管政策將逐步趨于規(guī)范和完善。隨著電子煙市場規(guī)模不斷擴大，市場監(jiān)管政策也將逐步趨于規(guī)范和完善。目前我國已經(jīng)出臺了《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》等相關(guān)文件，禁止向未成年人銷售電子煙，禁止在互聯(lián)網(wǎng)上銷售和廣告電子煙。未來，我國有望出臺更加細化和具體的電子煙行業(yè)的標準、規(guī)范和法規(guī)，為行業(yè)的健康發(fā)展提供法律保障和指導(dǎo)。出口市場潛力巨大，國內(nèi)品牌將加強國際化布局。隨著全球各國對傳統(tǒng)煙草制品的限制和禁令越來越嚴格，電子煙作為一種替代品，將在全球范圍內(nèi)受到更多消費者的青睞。華信咨詢預(yù)計2023年全球電子煙用戶將達到1.2億人。中國作為全球最大的電子煙生產(chǎn)基地，擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)優(yōu)勢，將有望抓住出口市場的機遇，提升國內(nèi)品牌的國際影響力和競爭力。目前，霧芯科技、鉑德等國內(nèi)品牌已經(jīng)在美國、歐洲、東南亞等地區(qū)開展了海外業(yè)務(wù)，并取得了不錯的成績。7.3加熱不燃燒煙草制品市場分析7.3.1市場規(guī)模和增長趨勢加熱不燃燒煙草制品（HNB）是一種新型煙草制品，通過特殊的加熱源對煙彈中的煙絲進行加熱，使其中的尼古丁及香味物質(zhì)通過揮發(fā)產(chǎn)生煙氣來滿足吸煙者需求。由于加熱不燃燒煙草制品的加熱溫度遠低于燃燒溫度，因此能有效降低煙草高溫燃燒裂解產(chǎn)生的有害成分，使主流煙氣的化學(xué)組分釋放量大大降低。而其吸食方式與傳統(tǒng)卷煙基本類似，消費的核心原料仍然是煙草，能最大程度保持煙草風(fēng)味，同時也有利于專賣監(jiān)管。近年來，全球HNB市場規(guī)模增長迅速，受到消費者和行業(yè)的廣泛關(guān)注。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2020年全球HNB市場規(guī)模為207億美元（約1320億元），同比增長30.2%。2021年全球HNB市場規(guī)模達到262.3億美元（約1680億元），同比增長66.5%，接近電子煙的銷售額，約占新型煙草制品總銷售額的45%。HNB的主要市場是日本、韓國、東歐和西歐，它們在各地區(qū)市場份額占比方面領(lǐng)先。2022年，這四個地區(qū)的市場份額分別為41%、9%、22%和21%。日本是全球最大的HNB消費國，2023年全年預(yù)計HNB滲透率將達到30.5%。韓國、俄羅斯、意大利、波蘭等國家也有較高的HNB滲透率。中國作為全球最大的煙草生產(chǎn)和消費國，目前HNB市場還處于起步階段，受到國家監(jiān)管政策和市場認知等因素的影響，但隨著技術(shù)創(chuàng)新和消費升級的推動，未來有望迎來快速發(fā)展。7.3.2市場結(jié)構(gòu)和競爭格局從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來看，HNB產(chǎn)品主要由煙具和煙彈組成。其中，發(fā)熱部件是決定產(chǎn)品性能和口感的核心部件。目前主流的加熱方式有周向加熱、中心加熱和環(huán)繞-中心組合加熱三種模式。再造煙葉是決定產(chǎn)品風(fēng)味和質(zhì)量的核心原料。目前主流的再造煙葉工藝有稠漿法、造紙法、干法和輥壓法等種類。從產(chǎn)業(yè)鏈上來看，HNB產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游原材料提供商，中游煙彈、煙具設(shè)計生產(chǎn)商品牌商，以及下游分銷渠道和終端消費者組成。其中，上游原材料主要包括煙草、發(fā)熱片、電池等，由于HNB產(chǎn)品的特殊性，對原材料的質(zhì)量和穩(wěn)定性有較高的要求，因此上游供應(yīng)商的選擇和合作關(guān)系對中游品牌商的產(chǎn)品力和競爭力有重要影響。中游品牌商是HNB產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，主要負責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，目前市場上主要有國際四大跨國煙草巨頭（菲莫國際、英美煙草、日本煙草以及帝國煙草）和國內(nèi)中煙體系等品牌商。下游分銷渠道主要包括線上平臺、線下專賣店、便利店等，由于HNB產(chǎn)品屬于新型煙草制品，受到各國不同的監(jiān)管政策和消費習(xí)慣的影響，因此分銷渠道的選擇和建設(shè)對品牌商的市場拓展和用戶教育有重要作用。終端消費者是HNB產(chǎn)業(yè)鏈的最終目標，主要包括傳統(tǒng)卷煙用戶、電子煙用戶和新型煙草用戶等不同類型的吸煙者，他們對HNB產(chǎn)品的需求和偏好決定了市場的發(fā)展方向和潛力。從競爭格局上來看，目前全球HNB市場由國際四大跨國煙草巨頭主導(dǎo)，其中菲莫國際旗下的IQOS是全球最知名和最受歡迎的HNB品牌，占據(jù)了全球市場的絕大部分份額。英美煙草旗下的glo也在日本、韓國等市場取得了不錯的成績。日本煙草旗下的PloomTECH和帝國煙草旗下的Pulze則相對較弱。國內(nèi)中煙體系也在積極布局HNB市場，目前已經(jīng)推出了多款HNB產(chǎn)品，并在海外市場進行試銷。此外，還有一些電子煙企業(yè)和創(chuàng)業(yè)公司也在嘗試進入HNB市場，如Lil、MOK等。7.3.3消費需求和特點分析HNB產(chǎn)品作為一種新型煙草制品，其消費需求和特點主要受到以下幾個方面的影響：健康意識：隨著人們對吸煙危害的認識提高，越來越多的吸煙者開始尋求更健康或者更低危害的替代品。HNB產(chǎn)品因為能夠在滿足尼古丁攝入的基礎(chǔ)上，減少傳統(tǒng)卷煙高溫燃燒散發(fā)出來的焦油等有害物質(zhì)對人體的傷害，因此受到了一部分吸煙者的青睞。健康因素是吸引吸煙者使用HNB產(chǎn)品的主要動機之一。口感體驗：作為一種新型煙草制品，HNB產(chǎn)品需要在保持煙草風(fēng)味的同時，提供與傳統(tǒng)卷煙相近或者更好的口感體驗。HNB產(chǎn)品的口感體驗主要取決于發(fā)熱部件的加熱方式、溫度、穩(wěn)定性等因素，以及再造煙葉的風(fēng)味、濕度、密度等因素。不同的品牌和產(chǎn)品在這些方面有不同的優(yōu)劣和特色，消費者會根據(jù)自己的喜好和習(xí)慣選擇合適的產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查顯示，口感體驗是吸引吸煙者使用HNB產(chǎn)品的主要動機之一。社會認知：作為一種新型煙草制品，HNB產(chǎn)品在不同國家和地區(qū)受到不同程度的社會認知和接受度。一方面，HNB產(chǎn)品因為能夠減少二手煙對環(huán)境和他人的影響，提高吸煙者的社會形象和禮儀感，因此受到了一些非吸煙者和公共場所的歡迎。另一方面，HNB產(chǎn)品也面臨著一些消費者對其安全性、有效性和合法性等