國開大學(xué)2016年01月1321《市場營銷策劃（本）》期末考試參考答案

市場營銷策劃(本)試題2016年1月題號二三四五分?jǐn)?shù)選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共20分)A.經(jīng)營方針B.經(jīng)營思想2.以下哪一項不屬于市場營銷策劃的策劃技巧?()3.以下哪一種不屬于直復(fù)營銷方式?()4.企業(yè)發(fā)動降價策劃的最主要的原因是什么?()D.企業(yè)急需回籠大量資金車。這屬于哪種模仿創(chuàng)造的方法?()A.形態(tài)性模仿創(chuàng)造C.結(jié)構(gòu)性模仿創(chuàng)造D.原理性模仿創(chuàng)造6.雀巢咖啡聲稱“味道好極了”。這屬于以下哪一種產(chǎn)品定位方式?()A.類別定位B.品質(zhì)定位C.價格定位D.功效定位7.2000年德國世界杯，王老吉以“不怕上火的世界杯”為主題進(jìn)行營銷策劃，在世界杯飲料大戰(zhàn)中“火”了一把。這屬于以下哪種營銷策劃方式?()A.事件營銷B.節(jié)日營銷C.體驗營銷D.會展?fàn)I銷8.某公司的策劃人員提出一項策劃書，在評審會上的整個陳述過程中邏輯嚴(yán)密，滴水不漏。但評審主席卻建議將該策劃書擱置。經(jīng)多方了解發(fā)現(xiàn)，這位主席直到評審的當(dāng)天才看到策劃書，而其他人早就拿到策劃書了，因此主席極其不滿。該策劃方案在推介過程中，出現(xiàn)的問題表現(xiàn)為()。A.未找到提案的恰當(dāng)時機B.未能把握決策者的水平C.事前協(xié)調(diào)不當(dāng)D.未能突出策劃書的“賣點”9.以下哪一種是屬于不適合便利店的商品結(jié)構(gòu)?()A.速成食品B.飲料C.小百貨D.家用電器10.市場營銷策劃的前提是()。A.制定切實可行的執(zhí)行方案B.資源的有效利用和合理配置C.充分掌握市場信息D.規(guī)避市場風(fēng)險二、多項選擇題(以下各題的4個選項中，至少有兩個是正共10小題，每題2分，共20分)11.營銷診斷書的結(jié)構(gòu)包括()。A.概要B.原因分析C.完善措施D.企業(yè)營銷現(xiàn)狀和問題12.企業(yè)戰(zhàn)略定位策劃的內(nèi)容包括(A.企業(yè)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃B.企業(yè)在行業(yè)中的市場地位策劃C.企業(yè)盈利模式策劃D.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃13.E-mail營銷的三個基本因素包括(A.用戶許可B.電子郵件傳遞信息C.信息對用戶有價值D.產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉14.分銷渠道策劃的內(nèi)容包括(A.分銷布局策劃B.分銷模式策劃C.渠道招商策劃D.渠道制度策劃“×”。本題共10小題，每小題2分，共20分)21.營銷策劃的實施僅涉及營銷策劃部門，與其他部門無關(guān)。()22.壟斷競爭市場上，企業(yè)只能消極地接受價格，無法對價格的最終確定施加影響。A.以消費者需求為中心研究和設(shè)計產(chǎn)品B.不斷完善產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)，最大限度地使消費者感到安心和便利C.不斷降低產(chǎn)品價格D.重視消費者的意見16.以下哪些屬于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用要素?()A.辦公用品B.產(chǎn)品質(zhì)量C.產(chǎn)品包裝D.企業(yè)外部建筑環(huán)境17.廣告方案策劃包括(A.廣告媒體的選擇B.廣告發(fā)布的時機C.廣告促銷的頻率D.廣告促銷的排期18.常見的新產(chǎn)品定價策略主要有()。A.撇脂定價策略B.滲透定價策略C.溫和定價策略D.限制進(jìn)入定價策略19.許可電子郵件營銷的主要方法包括(B.新聞郵件C.搜索引擎D.電子刊物20.品牌策劃的要素主要包括()。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌個性D.品牌誠信23.使用統(tǒng)一品牌策略，如果品牌下的一個產(chǎn)品出現(xiàn)問題，會影響到整個品牌的聲譽。24.行為識別系統(tǒng)的基本要素包括企業(yè)名稱、企業(yè)品牌標(biāo)志和企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字等。()25.創(chuàng)意效果評定必須堅持目標(biāo)性原則。()27.標(biāo)準(zhǔn)化策劃強調(diào)通過產(chǎn)品的差異和營銷的針對性滿足全球不同顧客的需要。()28.一般特許指受許方向特許方購買了特許經(jīng)營權(quán)的同時，也購買了在一個地區(qū)內(nèi)再建若29.轉(zhuǎn)移價格可以幫助跨國公司減輕稅賦和克服政府管制。()30.現(xiàn)代市場營銷策劃是以個人構(gòu)想為主要特征的。()31.創(chuàng)意的思維包括哪些內(nèi)容?32.市場營銷策劃書推介的步驟有哪些?可口可樂101分銷系統(tǒng)的危機密集于超市的顯眼之處，而可口可樂卻被陳列在次重要的位置?？煽诳蓸?01分銷系統(tǒng)面臨101分銷系統(tǒng)是指可口可樂裝瓶廠在某地區(qū)(通常以鎮(zhèn)為單位)找一家批發(fā)商為合作伙負(fù)責(zé)派駐業(yè)務(wù)員在該地區(qū)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣，雙方各司其職，共同發(fā)展。這是可口可樂公司在已無法適應(yīng)新興渠道的變化。按區(qū)域劃分的業(yè)務(wù)員難以兼顧到區(qū)域內(nèi)所有渠道的產(chǎn)品推廣，結(jié)合所學(xué)的分銷策劃的理論知識以及百事可樂渠道構(gòu)建的方式，嘗試提出“101分銷系試卷代號：1321國家開放大學(xué)(中央廣播電視大學(xué))2015年秋季學(xué)期“開放本科”期末考試(供參考)2016年1月