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行業(yè)市場分析與趨勢分析報(bào)告202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告女性用品行業(yè)定義發(fā)展階段1產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)201女性用品行業(yè)定義女性用品行業(yè)定義女性衛(wèi)生用品按照不同產(chǎn)品功能及形態(tài),可細(xì)分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、衛(wèi)生棉條和月經(jīng)杯四類,其中衛(wèi)生巾占據(jù)主導(dǎo)地位。衛(wèi)生巾從構(gòu)造看,可分為面層、吸收芯體、底層和包膜層,各層材料之間用熱熔膠相粘結(jié)。02發(fā)展階段1發(fā)展階段1發(fā)展階段203產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游女性用品行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸,逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域,以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出,攫取上游毛利。此外,伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高,女性用品行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?;姆较蚶^續(xù)發(fā)展,逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游女性用品行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口,主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果,對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高,因此,中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于女性用品企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高,原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游女性用品行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升,中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富,應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加,個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1政策文件衛(wèi)生巾用面層原材料不應(yīng)使用有毒有害和回收原材料,面層產(chǎn)品表面應(yīng)活凈、無污物,無死褶破損,無掉毛、硬質(zhì)塊,無明顯條狀、云斑,無紡布表面不應(yīng)有硬絲政策文件政策文件主要內(nèi)容:突出重點(diǎn)行業(yè)、培育骨干企業(yè);支持產(chǎn)品質(zhì)量好、市場競爭力強(qiáng)、具有自主品牌的骨干企業(yè)發(fā)展壯大;完善輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系等衛(wèi)生巾用面層原材料不應(yīng)使用有毒有害和回收原材料,面層產(chǎn)品表面應(yīng)活凈、無污物,無死褶破損,無掉毛、硬質(zhì)塊,無明顯條狀、云斑,無紡布表面不應(yīng)有硬絲政策文件主要內(nèi)容:政策文件:以企業(yè)為主體,以增強(qiáng)創(chuàng)新、質(zhì)量管理和品牌建設(shè)能力為重點(diǎn),大力實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》《紙尿褲和衛(wèi)生巾用高吸收性樹脂》《產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》提高一次性可降解醫(yī)療非織造產(chǎn)品的技術(shù)水平和應(yīng)用比例,在日常防護(hù)口章、成人和嬰兒紙尿褲等領(lǐng)域支持開展品牌評價(jià)研究,重點(diǎn)培育終端消費(fèi)品品牌《紙尿褲和衛(wèi)生巾用高吸收性樹脂》規(guī)定了紙尿褲及衛(wèi)生巾用聚丙烯酸鹽類高吸收性樹脂的產(chǎn)品分類、要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則及標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸和貯存07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《衛(wèi)生巾(護(hù)墊)》10頁4政策文件《衛(wèi)生巾(護(hù)墊)》標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了衛(wèi)生巾(護(hù)墊)的要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則及標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸、貯存,適用于由面層、內(nèi)吸收層及防滲底膜等組成最經(jīng)專用機(jī)械加工成型,供女性使用的衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境2016-2021年中國居民消費(fèi)水平和居民人均可支配收入均呈現(xiàn)出上漲趨勢。女性消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng),女性的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位也逐步提高,女性更加注重自身健康問題,因此對女性衛(wèi)生用品這類私護(hù)產(chǎn)品不僅表現(xiàn)出需求量的增加,還有對產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高。女性健康意識(shí)和消費(fèi)能力的增強(qiáng),使得女性消費(fèi)者對產(chǎn)品的功能性、材料安全性、產(chǎn)品體驗(yàn)感等方面的要求也隨之提升,女性衛(wèi)生用品消費(fèi)升級,將持續(xù)帶動(dòng)中高端產(chǎn)品的發(fā)展,市場規(guī)模將繼續(xù)呈上升趨勢。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1010201中國當(dāng)前的環(huán)境下,挑戰(zhàn)與危機(jī)并存,中國正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期,在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇,抓住機(jī)遇,不斷壯大自己。自改革開放以來,政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美,市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展;雖在一些方面上弊端漏洞仍存,但在整體上,我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好,宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮,二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好,對于青年人來說,也是機(jī)遇無限的時(shí)代。02改革開放以來,我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,幾度趕超世界各國,一躍而上,成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處,最基本的問題便是就業(yè)問題,我國人口基數(shù)大,在改革開放后,人才的競爭更顯得尤為激烈,大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中,對于國家來說,促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決;對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2從社會(huì)層面來看,根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果,全國人口為112億,女性為6.88億,女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_(dá)到522%,意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時(shí),飲食習(xí)慣等因素的影響,女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢,目前中國女性的出超年齡從18歲降至17歲,并且女性絕經(jīng)年齡也呈現(xiàn)出延后的趨勢,這使得女性衛(wèi)生用品的用戶人群擴(kuò)大,市場需求量充足。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策規(guī)范監(jiān)管1供需平衡促進(jìn)市場發(fā)展1政策規(guī)范監(jiān)管1隨著居民生活水平和健康生活意識(shí)的不斷提升,女性消費(fèi)者對衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高,因此國家近年來不斷推出政策來加大行業(yè)監(jiān)管,提高產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn)以保證產(chǎn)品質(zhì)量。1供需平衡促進(jìn)市場發(fā)展1女性用品產(chǎn)業(yè)處于快速增長時(shí)期,由于女性用品行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性,使其供給市場與需求市場存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系,女性用品市場在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來看,女性用品行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展在市場發(fā)展中,行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢,尤其是大中型企業(yè),越來越重視自主研發(fā)實(shí)力,在企業(yè)科研方面投入逐年增長,企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開,未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀從衛(wèi)生巾成本結(jié)構(gòu)來看,以百亞股份為例,原材料占據(jù)大部分成本,占比為80.63%,人工費(fèi)用和制造費(fèi)用分比為192%和6.62%。上游主要原材料主要包括無紡布、膜等,其中表層和底層所需的無紡布和防漏膜用量最大,而中間吸收體對材質(zhì)要求最高,優(yōu)質(zhì)的SAP和絨毛漿仍需依賴進(jìn)口。從整體市場來看,女性衛(wèi)生用品的用戶群體固定,即經(jīng)期女性,女性衛(wèi)生用品是女性日常生活中的剛需,需求量相對穩(wěn)定。2016-2021年中國女性衛(wèi)生用品消費(fèi)量整體上呈現(xiàn)出小幅度的上漲,2021年消費(fèi)量為1201億片。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù),2017-2021年中國衛(wèi)生巾出口量逐年增長,是衛(wèi)生巾出口大國。2021年出口量達(dá)到120944噸;進(jìn)口量波動(dòng)趨勢較穩(wěn)定,2021年進(jìn)口量與同期相比有所下降。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀20頁行業(yè)現(xiàn)狀標(biāo)題描述220頁行業(yè)現(xiàn)狀標(biāo)題描述1015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀從女性衛(wèi)生用品細(xì)分品類市場來看,2021年護(hù)墊、衛(wèi)生棉條及衛(wèi)生巾零售額占比分別為7.57%、0.95%和948%;其中衛(wèi)生棉條品類增速最快,2021年衛(wèi)生棉條零售規(guī)模9.4億元,同比增長31%。從銷售渠道來看,隨著消費(fèi)者網(wǎng)購規(guī)模不斷擴(kuò)大,2015年至2021年線上銷售渠道占比逐年增長,從2015年的10%增長至2021年的27%。超市仍是衛(wèi)生巾行業(yè)重要銷售渠道,但占比呈逐年減少趨勢。從各品牌衛(wèi)生巾價(jià)格來看,國產(chǎn)企業(yè)各系列衛(wèi)生巾平均銷售單價(jià)約1元/片,ABC品牌價(jià)格在國產(chǎn)企業(yè)中最高,外資企業(yè)平均銷售單價(jià)相對較高,護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾7元/片,樂而雅-超瞬吸0元/片。016行業(yè)現(xiàn)狀017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一女性用品應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一女性用品應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長女性用品行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高女性用品行業(yè)技術(shù)提升,多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張,促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展,集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊女性用品行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系,生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證,喪失產(chǎn)品市場競爭力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度,支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新,對科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制,因此,女性用品行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測,女性用品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域,仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外,女性用品行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力,加重下游消費(fèi)端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴,不利于女性用品行業(yè)的發(fā)展019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊女性用品行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系,生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證,喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2(1)政府方面:政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范女性用品行業(yè)生產(chǎn)流程,并成立相關(guān)部門,對科研用女性用品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督,形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系,完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級,保證女性用品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量,促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展;(2)生產(chǎn)企業(yè)方面:女性用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范,保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土女性用品行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控,對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品,并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外,女性用品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流,加大創(chuàng)新研發(fā)力度,不斷推出新產(chǎn)品,進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率,也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為女性用品行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式,女性用品行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重,利潤空間不斷被壓縮,企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響,商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的女性用品行業(yè)需求外,設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土女性用品行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力,鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品,擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具(PPN)、公司債等額度獲取,形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面;企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度,確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。女性用品行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí),能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化,降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度,實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化,從而降低資金成本,提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例,公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求,堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略,結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境,有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu),在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1從行業(yè)集中度來看,2021年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場份額前三位分別是蘇菲、七度空間和護(hù)舒寶,市場份額分別為12%、9.9%及5.7%,CR5為38%,行業(yè)集中度還具有一定提升空間。競爭格局2從全球衛(wèi)生巾市場來看,寶潔、花王、強(qiáng)生、尤妮佳、金佰利5家跨國公司占據(jù)了較大的市場份額,產(chǎn)品主打中高端市場。據(jù)統(tǒng)計(jì),全球衛(wèi)生巾市場平均滲透率較低,市場還具有較大的增長空間。而目前國內(nèi)中低端衛(wèi)生巾市場競爭較為激烈,部分實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)可以考慮進(jìn)軍海外市場。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢女性健康意識(shí)增強(qiáng),市場需求擴(kuò)大產(chǎn)品更新?lián)Q代,中高端產(chǎn)品市場份額擴(kuò)大女性健康意識(shí)增強(qiáng),市場需求擴(kuò)大受經(jīng)濟(jì)發(fā)展,居民消費(fèi)水平提高,社會(huì)受教育水平提高等因素的影響,女性的健康意識(shí)增強(qiáng),女性衛(wèi)生健康知識(shí)逐漸普及,消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到女性衛(wèi)生用品的正確使用方法,衛(wèi)生巾的日均更換頻次增加,市場需求量將會(huì)有多提升。另外,女性初潮來臨年齡呈現(xiàn)出下降趨勢,同時(shí)絕經(jīng)年齡后延,女性衛(wèi)生用品的適用人群向兩端延伸,適用人群的擴(kuò)大,也將會(huì)帶來更多的市場需求。產(chǎn)品更新?lián)Q代,中高端產(chǎn)品市場份額擴(kuò)大隨著女性衛(wèi)生健康知識(shí)的普及和居民可支配收入的增多,女性消費(fèi)者對私護(hù)的重視程度越來越高,對私護(hù)產(chǎn)品的要求也越來

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