《影視廣告》教學(xué)大綱

影視廣告Filmandtelevisionadvertisement一、課程基本信息學(xué)時(shí)：48學(xué)分：3考核方式：本課程為考查課程，成績(jī)考核分為平時(shí)作業(yè)和結(jié)課作品兩部分，其中平時(shí)考核成績(jī)占課程總成績(jī)的30%，結(jié)課作品成績(jī)占課程總成績(jī)的70%。整個(gè)教學(xué)過(guò)程由授課與平時(shí)作業(yè)組成。中文簡(jiǎn)介：本課程是一門主要面向視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)開(kāi)設(shè)的專業(yè)選修課程，該課程重點(diǎn)在于強(qiáng)化創(chuàng)作實(shí)踐，在實(shí)踐中加深對(duì)各種藝術(shù)形式數(shù)字媒體呈現(xiàn)的認(rèn)識(shí)和理解，嘗試綜合各種創(chuàng)作技能，以此完成學(xué)科綜合藝術(shù)創(chuàng)作。本課程面向視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)高年級(jí)學(xué)生開(kāi)設(shè)，通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生要能掌握廣告學(xué)原理，影視廣告的特點(diǎn)等理論，以及影視廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作等必須的能力，學(xué)好本課程，制作出作品。了解廣告學(xué)原理和影視廣告的特點(diǎn)，熟悉影視廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作等過(guò)程環(huán)節(jié)，熟悉影視廣告設(shè)計(jì)制作的基本技術(shù)，能自己獨(dú)立設(shè)計(jì)、制作優(yōu)秀影視廣告。該課程以服務(wù)影視廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的編導(dǎo)、創(chuàng)意、剪輯及特效制作等崗位的實(shí)際需求為課程開(kāi)設(shè)的依據(jù)。以影視廣告的創(chuàng)作與設(shè)計(jì)流程為該課程內(nèi)容選擇的標(biāo)準(zhǔn)，以項(xiàng)目任務(wù)為載體，以學(xué)生認(rèn)知能力規(guī)律和影視廣告調(diào)研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作的工作流程編排課程內(nèi)容。本課程是操作性與實(shí)踐性很強(qiáng)的課程。符合當(dāng)代社會(huì)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的要求，主要通過(guò)影視廣告創(chuàng)意與制作的訓(xùn)練培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用不同創(chuàng)意方法完成影視廣告創(chuàng)意的能力;通過(guò)具體制作技能完成影視廣告的制作能力。掌握影視廣告的調(diào)研、創(chuàng)意、制作的相關(guān)知識(shí)。二、教學(xué)目的與要求本課程是對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生開(kāi)設(shè)的一門專業(yè)選修課。該課程著重講述電視媒體廣告創(chuàng)意方法、表現(xiàn)技巧、制作技術(shù)等內(nèi)容。具體的教學(xué)目標(biāo)是：了解廣告的基本知識(shí)；了解廣告功能、特性與分類；了解電視廣告的前期策劃內(nèi)容和步驟；掌握廣告文案創(chuàng)作與腳本編寫的要點(diǎn)、技巧和方法；理解廣告策劃中，創(chuàng)意是廣告的思想內(nèi)涵與靈魂；掌握電視廣告創(chuàng)意的基本思維方法、技法與基本要求；掌握電視廣告制作中的技巧。本課程將系統(tǒng)地闡述電視廣告設(shè)計(jì)與制作的基礎(chǔ)理論，再?gòu)慕訂巍?chuàng)意、攝制到后期加工制作的完整過(guò)程的學(xué)習(xí)，強(qiáng)調(diào)學(xué)生動(dòng)手能力培養(yǎng)。包括影視廣告的策劃、創(chuàng)作、拍攝、后期剪輯的方法、基本流程、表現(xiàn)技巧與制作技術(shù)。主要借助攝影、攝像技術(shù)等多媒體技術(shù)手段把想要展現(xiàn)的廣告內(nèi)容表達(dá)出來(lái),使技術(shù)語(yǔ)言和設(shè)計(jì)語(yǔ)言在同一畫面中得到充分展現(xiàn)，通過(guò)本門課程學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生掌握影視廣告編輯軟件的基本使用方法，熟練運(yùn)用AdobePremiere、AfterEffects等軟件進(jìn)行影視后期制作，在課程結(jié)束時(shí)能制作完整的廣告。三、教學(xué)方法與手段本課程是理論和實(shí)踐并重并觀念不斷更新的學(xué)科，教學(xué)突出創(chuàng)意是電視廣告節(jié)目靈魂的意旨，強(qiáng)化廣告節(jié)目的視聽(tīng)效果，結(jié)合優(yōu)秀電視廣告作品示教。實(shí)驗(yàn)中讓學(xué)生思想圍繞廣告主體自由馳騁。六、教學(xué)內(nèi)容及目標(biāo)學(xué)時(shí)第一章 概述了解第一章 概述了解分配4第一節(jié) 主要講解課程的意義課程的基本概念影視廣告的歷史（起源、發(fā)展、現(xiàn)狀言與創(chuàng)意技巧，基本學(xué)習(xí)方法、學(xué)習(xí)目的等。了解3第二節(jié) 優(yōu)秀影視廣告賞析（一，課堂討論重點(diǎn)與難點(diǎn)：影視廣告的歷史（起源、發(fā)展、現(xiàn)狀的特點(diǎn)，影視廣告的鏡頭語(yǔ)言與創(chuàng)意技巧。第二章 影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)掌握112第一節(jié) 影視廣告創(chuàng)意方法、設(shè)計(jì)方法掌握4第二節(jié) 優(yōu)秀影視廣告賞析（二，課堂討論掌握2第三節(jié) 劇本創(chuàng)作，故事版分鏡創(chuàng)作掌握6重點(diǎn)與難點(diǎn)：影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)，劇本創(chuàng)作，故事版分鏡創(chuàng)作衡量學(xué)習(xí)是否達(dá)到目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn):通過(guò)實(shí)踐操作來(lái)衡量第三章影視廣告制作掌握32第一節(jié)光線布置、色彩運(yùn)用掌握2第二節(jié)鏡頭的運(yùn)用掌握2第三節(jié)不同類別影視廣告分析掌握8第四節(jié)影視廣告制作掌握20重點(diǎn)與難點(diǎn)：影視廣告的構(gòu)思與制作衡量學(xué)習(xí)是否達(dá)到目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn):通過(guò)實(shí)踐操作五、推薦教材和教學(xué)參考資源齊虹.品類影像.北京聯(lián)合出版公司.2017陳瀅竹，肖藝，孫春星.影視廣告創(chuàng)