拼多多 店鋪推廣商家使用手冊(cè)

一.店鋪推廣簡(jiǎn)介 二.店鋪推廣賬戶充值 三.推廣計(jì)劃創(chuàng)建流程 (1)創(chuàng)建計(jì)劃基本信息 (1)暫停 (2)啟動(dòng) (3)編輯 四.店鋪推廣數(shù)據(jù) 商家配置推廣計(jì)劃、設(shè)置推廣商品點(diǎn)擊價(jià)格和關(guān)鍵詞出價(jià)后，通過(guò)系統(tǒng)綜合計(jì)算，獲得推廣商品的展示機(jī)會(huì)。通過(guò)推廣商品的曝光和點(diǎn)擊，可促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化，提升店鋪銷(xiāo)量及交易額。①展示渠道：拼多多手機(jī)客戶端(Android,IOS)+拼多多H5商城②展示位置：第1+6N的位置(推薦場(chǎng)景、搜索分類(lèi)頁(yè)、類(lèi)目橫標(biāo)簽頁(yè)、搜索場(chǎng)景)如圖示：③排名規(guī)則：綜合排名=商品質(zhì)量分&廣告出價(jià)。其中商品質(zhì)量分與商品銷(xiāo)量、點(diǎn)擊率、交易額等因素相關(guān)。④扣費(fèi)規(guī)則：按單次點(diǎn)擊扣費(fèi)。以下場(chǎng)景按商品點(diǎn)擊價(jià)扣費(fèi)：推薦場(chǎng)景、搜索標(biāo)簽頁(yè)、類(lèi)目頁(yè)橫標(biāo)簽；搜索場(chǎng)景下商品單次點(diǎn)擊按關(guān)鍵詞出價(jià)扣費(fèi)。同一個(gè)賬號(hào)對(duì)同一個(gè)推廣商品半小時(shí)內(nèi)多次點(diǎn)擊只記一次，虛假點(diǎn)擊將被系統(tǒng)過(guò)濾，不計(jì)扣費(fèi)。您可以在拼多多后臺(tái)管理→店鋪推廣查看：店鋪推廣概況、推廣計(jì)劃和推廣數(shù)據(jù)。站內(nèi)信春服平臺(tái)1聯(lián)系拼多多幅助中心規(guī)則中心商家培訓(xùn)|商家社區(qū)店鋪推廣您可以在店鋪推廣→推廣概況查看當(dāng)前推廣賬戶余額、賬戶明細(xì)以及進(jìn)行余額充值。同時(shí)可將可用現(xiàn)金賬戶的金額轉(zhuǎn)入拼多多推廣賬戶，進(jìn)行推廣使用。①賬戶充值：記錄了充值時(shí)間金額及充值方式。(充值方式為支付寶、賬戶資金，充值額度單次最低為500元。)賬戶轉(zhuǎn)出時(shí)間充值(元)②轉(zhuǎn)出明細(xì)：記錄了從現(xiàn)金賬戶中轉(zhuǎn)出的金額、時(shí)間和轉(zhuǎn)入賬號(hào)。推廣概況>賬戶明細(xì)時(shí)間拼多多站內(nèi)拼多多站內(nèi)③充值記錄：所有充值的記錄(含充值成功、充值中和已撤銷(xiāo)的記錄),包含充值編號(hào)、充值金額、到賬金額、時(shí)間、狀態(tài)、打款人、打款途徑以及打款時(shí)間。其中，未在規(guī)定時(shí)間1小時(shí)內(nèi)付款的充值，系統(tǒng)將會(huì)撤銷(xiāo)，充值記錄狀態(tài)為已撤銷(xiāo)。充值金額(元)到賬金額(元) 反映了以往店鋪推廣的信息，包含了消耗和紅包的明細(xì)。新賬戶暫無(wú)數(shù)據(jù)。推廣賬戶余額不支持提現(xiàn)，退店時(shí)會(huì)和保證金一起退還。①消耗明細(xì)：消耗明細(xì)記錄了每天賬戶的推廣費(fèi)用消耗，以及當(dāng)期的余額。推廣概況>拼多多賬戶明細(xì) 賬戶消耗紅包明細(xì)現(xiàn)金消耗(元)紅包消耗(元)現(xiàn)金余額(元)紅包余額(元)②月度賬單：記錄了每月的現(xiàn)金和紅包總消耗推廣概況>拼多多賬戶明細(xì)>月度賬單在線申請(qǐng)發(fā)票系統(tǒng)將在7月份上線，若您急需開(kāi)票，可以按郵件模板發(fā)送郵件到fapiaolpindusduo.con現(xiàn)金總消耗(元)紅包總消耗(元)2017年07月2017年06月拼多多推廣溫馨提示：推廣商品排名將主要參考商品銷(xiāo)售額和廣告出價(jià)，為了獲得更優(yōu)的推廣效果，請(qǐng)您合理團(tuán)購(gòu)價(jià)(元)溫馨提示：推廣商品排名將主要參考商品銷(xiāo)售額和廣告出價(jià)，為了獲得更優(yōu)的推廣效果，請(qǐng)您合理團(tuán)購(gòu)價(jià)(元)商品類(lèi)目起拍價(jià)(元)【好質(zhì)量】(1)創(chuàng)建計(jì)劃基本信息①創(chuàng)建計(jì)劃名稱(chēng)。②推廣計(jì)劃消耗設(shè)置。消耗上限默認(rèn)為不限。為了商戶賬戶安全，單日消耗超過(guò)9999元，系統(tǒng)將自動(dòng)停止推廣計(jì)劃。您也可選擇自定義消耗上限，最低不得小于100元。計(jì)劃名稱(chēng)：請(qǐng)輸入計(jì)劃名稱(chēng)0/30個(gè)字符每日消耗上自定義請(qǐng)?zhí)顚?xiě)>100的數(shù)元下一步①通過(guò)列表或者搜索選擇店鋪的商品完成添加。若商品為已下架商品，則無(wú)法加入推廣計(jì)劃。至少選擇一樣商品，才能進(jìn)行下一步。②填寫(xiě)商品點(diǎn)擊價(jià)格系統(tǒng)默認(rèn)1元，您可自定義輸入價(jià)格，價(jià)格范圍需在0.1—99元之間。(3)添加關(guān)鍵詞根據(jù)關(guān)鍵詞在拼多多客戶端被用戶搜索的熱度，系統(tǒng)將為該商品推薦最多50個(gè)關(guān)鍵詞，您可選擇相應(yīng)的關(guān)鍵詞，每個(gè)商品可設(shè)置關(guān)鍵詞上限為60個(gè)，自己設(shè)置關(guān)鍵詞出價(jià)。支持批量修改出價(jià)，所有關(guān)鍵詞出價(jià)范圍需在0.1—99元之間。高品點(diǎn)擊們0.1元0.1 價(jià)關(guān)鍵詞出價(jià)①(元)7892345下一頁(yè)》(1)暫停消耗上限(元)今日消耗(元)今日交易額(元)330(2)啟動(dòng)(3)編輯價(jià)關(guān)鍵詞出價(jià)①(元)●添加商品：通過(guò)列表或者搜索選擇商品加入計(jì)劃。已下架的商品無(wú)法加入推廣計(jì)劃?！裉顚?xiě)商品點(diǎn)擊價(jià)格：商品默認(rèn)點(diǎn)擊價(jià)格1元，自定義點(diǎn)擊價(jià)范圍需在0.1—99元之間?！裉砑雨P(guān)鍵詞：為添加的每個(gè)商品選擇關(guān)鍵詞。根據(jù)關(guān)鍵詞在拼多多客戶端被用戶搜索的熱度，為該商品最多推薦前50個(gè)關(guān)鍵詞，您需要選擇相應(yīng)關(guān)鍵詞，并設(shè)置出價(jià)。關(guān)鍵詞出價(jià)支持批量修改，出價(jià)范圍在0.1—99元之間?！癜l(fā)布并確認(rèn)：此處展示的是添加商品推廣計(jì)劃的基本信息、商品及關(guān)鍵詞，您查看信息，確認(rèn)無(wú)誤可點(diǎn)擊發(fā)布?！駸o(wú)法編輯的商品：每個(gè)推廣計(jì)劃內(nèi)的商品數(shù)至少為1。如果計(jì)劃內(nèi)商品數(shù)量只有1個(gè)時(shí)，無(wú)法直接刪除。需先添加商品，再刪除當(dāng)前商品。1、您可以在店鋪推廣→推廣數(shù)據(jù)查詢以往推廣過(guò)程中單日的數(shù)據(jù)，包括日期、曝光次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、訂單數(shù)、交易金額、消耗金額。2、也可以按時(shí)間查詢推廣匯總、推廣計(jì)劃、推廣商品、推廣關(guān)鍵詞。其中包含總曝光、總點(diǎn)擊、總消耗、交易訂單數(shù)以及交易金額的數(shù)據(jù)，可導(dǎo)出表格?！衿毓獯螖?shù)：推廣商品在廣告位上被買(mǎi)家看到的次數(shù)。●點(diǎn)擊次數(shù)：推廣產(chǎn)品在廣告位上被買(mǎi)家點(diǎn)擊的次數(shù)(虛假點(diǎn)擊將被系統(tǒng)過(guò)濾，不計(jì)入總點(diǎn)擊)●訂單數(shù)：推廣商品在廣告位被點(diǎn)擊后買(mǎi)家直接購(gòu)買(mǎi)該寶貝的訂單數(shù)+通過(guò)推廣商品的詳情頁(yè)面跳轉(zhuǎn)至店鋪內(nèi)其他寶貝并購(gòu)買(mǎi)的成交筆數(shù)?！窠灰捉痤~：推廣商品在廣告位被點(diǎn)擊后，買(mǎi)家直接購(gòu)買(mǎi)該寶貝的訂單金額+通過(guò)推廣商品的詳情頁(yè)面跳轉(zhuǎn)至店鋪內(nèi)其他寶貝并購(gòu)買(mǎi)的交易金額。●消耗金額：推廣商品在廣告位上被買(mǎi)家點(diǎn)擊后所消耗的金額。●ROI:投入產(chǎn)出比，指交易金額與消耗金額的比值?！袂饲妫憾ㄏ蛲茝V依靠拼多多龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建出買(mǎi)家的興趣模型。它能從細(xì)分類(lèi)目中抓取那些特征與買(mǎi)家興趣點(diǎn)匹配的推廣寶貝，為展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁(yè)上，幫助您鎖定潛在買(mǎi)家，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。日期擊消料金額(元)交易金額(元)2017-08-0167392.24您可以導(dǎo)出表格分析店鋪推廣數(shù)據(jù)，對(duì)關(guān)鍵詞和出價(jià)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。因?yàn)榫C合排名=商品質(zhì)量分&廣告出價(jià)。其中商品質(zhì)量分與商品銷(xiāo)量、點(diǎn)擊率、交易額等因素相關(guān)。●可能是出價(jià)偏低，建議提高廣告競(jìng)價(jià)?！窨赡苁巧唐返姆矫娴囊蛩?，比如商品沒(méi)有銷(xiāo)量或者轉(zhuǎn)化率不理想?？赡苁巧唐返膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力不足，或者商品圖片，商品詳情頁(yè)的描述不夠吸引人?！窨赡苁巧唐返挠脩粜枨罅枯^小，與網(wǎng)站主流用戶的需求不一致。推廣數(shù)據(jù)顯示的訂單數(shù)指的是支付訂單數(shù)，而非成團(tuán)訂單數(shù)，數(shù)據(jù)有差距說(shuō)明還有小部分訂單未成團(tuán)。推廣數(shù)據(jù)中的訂單數(shù)包括：直接對(duì)這個(gè)商品的下單數(shù)+通過(guò)這個(gè)商品引導(dǎo)進(jìn)入店鋪進(jìn)而對(duì)其他商品的下單數(shù)。比如：從推廣的商品和成交額來(lái)推算，成交訂單是30單，但推廣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示的是31單。不會(huì)，只會(huì)顯示排名最靠前的推廣位置，并且點(diǎn)