解讀《美國職業(yè)大聯(lián)盟國貨》

解讀《美國職業(yè)大聯(lián)盟國貨》

客觀地說，作為在綠象場上贏得許多提名的足球日賽，漢貝爾（huncher）在離開英格蘭隊(duì)隊(duì)長后，受到了沉重的威脅，他在足球聯(lián)賽中的地位受到了小威脅。但現(xiàn)在,貝克漢姆已經(jīng)不再是純粹意義上的足球運(yùn)動(dòng)員,而是一個(gè)商業(yè)社會(huì)的掘金名詞。英國時(shí)尚的新突破回溯到1995年,其時(shí)的貝克漢姆只是英丙球隊(duì)征戰(zhàn)低級別聯(lián)賽的球員之一。然而幾年之后,他卻一躍成為世界媒體關(guān)注的超級球星,在時(shí)尚圈、娛樂界樹立起個(gè)人的商業(yè)品牌。許多專家不約而同地把貝克漢姆的商業(yè)成功歸結(jié)于三點(diǎn):個(gè)人球技了得;外表出眾;老婆維多利亞。依靠右腳任意球的特長,20歲的他敲開曼聯(lián)的大門,那時(shí)他是個(gè)初長成的鄰家少年,有點(diǎn)兒羞澀的微笑讓英國球迷們開始傾倒。1996~1997賽季英超首輪聯(lián)賽,曼聯(lián)對陣溫布爾登,貝克漢姆以60米超遠(yuǎn)距離吊射,成為與被稱為曼聯(lián)“國王”的坎通納齊名的又一名超級球星。瀟灑的球技開始讓他在報(bào)紙頭條上嶄露頭角。僅僅憑借著出色的球技和帥氣的外表,并不能讓貝克漢姆成為關(guān)注的焦點(diǎn)。1999年與辣妹維多利亞結(jié)婚后,“貝克漢姆”才逐漸成為時(shí)尚的代名詞,并成功樹立了自己的個(gè)人品牌。在辣妹的推動(dòng)下,貝克漢姆領(lǐng)導(dǎo)了2000年的世界紋身熱和2001年的耳環(huán)熱,除此之外,小貝還在短短的幾年時(shí)間更換了十幾種發(fā)型,影響了英國乃至世界各個(gè)年齡層的時(shí)尚人士。更讓人驚嘆的就是貝克漢姆和辣妹制造新聞的能力,辣妹總是不間斷地向媒體透露出個(gè)人生活的隱私。此后,辣妹又將她和小貝的結(jié)婚照以100萬英鎊的價(jià)格賣給了世界著名的《OK》雜志社,并親手導(dǎo)演了與美國影星道格拉斯夫婦那場轟動(dòng)全球的關(guān)于“誰更俗氣”的“口水戰(zhàn)”,使得小貝夫妻再次成為全球娛樂媒體的焦點(diǎn)。于是,在短短的幾年時(shí)間內(nèi),貝克漢姆完成了從足球運(yùn)動(dòng)員到娛樂明星的過渡,使得既不是世界最優(yōu)秀的球員,也不是英國歷史上最出色球員的他成了世界上最具商業(yè)價(jià)值的球員之一。德國的商業(yè)價(jià)值作為足壇巨星,貝克漢姆聯(lián)手世界頂尖俱樂部,為其從球場上帶來滾滾財(cái)源;而在足球俱樂部看來,“貝克漢姆”本身就是一個(gè)巨大的金礦,其巨星般的人氣和影響力也為俱樂部帶來無限的商機(jī)。盡管足球?yàn)樨惪藵h姆帶來的財(cái)富并不是其所擁有的全部。然而,“球員”的身份和精湛的球藝正是貝克漢姆打造其個(gè)人品牌的根基所在。在赫赫有名的曼聯(lián)中,貝克漢姆逐漸在國際足壇嶄露頭角。根據(jù)貝克漢姆1999年與曼聯(lián)簽署的合同,除了每周9萬英鎊的周薪外,曼聯(lián)還得向他支付每周2萬英鎊的肖像權(quán)使用費(fèi)。也就是說,單單足球一項(xiàng),貝克漢姆每年的收入就達(dá)到450萬英鎊左右。據(jù)悉,曼聯(lián)在這些地區(qū)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)出售和數(shù)不清的衍生產(chǎn)品銷售帶來的利潤估計(jì)每年超過2000萬英鎊,光貝克漢姆的7號球衣每年銷售額便達(dá)5000多萬英鎊。2003年6月,貝克漢姆在球場上成功實(shí)現(xiàn)了“驚險(xiǎn)跳躍”。他脫下穿了10多年的曼聯(lián)球衣,離開了老東家,以3500萬歐元的天價(jià)轉(zhuǎn)會(huì)西班牙豪門皇家馬德里隊(duì)。不算各種獎(jiǎng)金,貝克漢姆的年薪高達(dá)750萬歐元,實(shí)現(xiàn)了自身商業(yè)價(jià)值的升級。貝克漢姆加盟皇馬,也使得皇馬徹底確立了自己在世界足壇的霸主地位,無論從球隊(duì)實(shí)力、俱樂部的財(cái)政收入,還是球隊(duì)的號召力,皇馬已經(jīng)將包括曼聯(lián)在內(nèi)的其他歐洲豪門甩到了身后。有人認(rèn)為,在新秀不斷涌起的足球領(lǐng)域,32歲的貝克漢姆的運(yùn)動(dòng)生命和球場造詣已經(jīng)走下坡路了,但是,精明的美國人看中的是其所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值。貝克漢姆的外形完全符合美國人的審美觀,加之美國的造勢運(yùn)動(dòng)可謂是世界之最,所以美國方面對貝克漢姆的商業(yè)價(jià)值極有信心。安氏公司與安德公司的“聚效應(yīng)”廣告憑借著超級人氣和影響力,貝克漢姆走出了綠茵場,并在廣告界打出一番新天地。調(diào)查顯示,2004年貝克漢姆的廣告收入高達(dá)1000萬英鎊,這是所有足球球員通過拍廣告所賺到的最高酬勞。其中百事可樂廣告片酬達(dá)1百萬美元,而先前小貝從“POLICE”牌太陽鏡廣告中收益500萬英鎊。此外,小貝為沃達(dá)豐移動(dòng)電話做廣告收入100萬英鎊;在一款電腦游戲中出任主角形象酬勞150萬英鎊;同妻子維多利亞共同為英格蘭國內(nèi)的TBC化妝品公司代言的收入也達(dá)6位數(shù),此廣告中小貝和一大堆足球泡在浴缸里。同時(shí),貝克漢姆還與吉列公司簽署三年價(jià)值900萬美元的廣告合同,另外他還和英國的Marks&Spencer服裝公司簽署了廣告協(xié)議。更有甚者,阿迪達(dá)斯公司同貝克漢姆達(dá)成協(xié)議,出資1億英鎊購得了他同企鵝合影的廣告宣傳畫的一生使用權(quán)。事實(shí)上,貝克漢姆能獲得廣告天王的地位,與當(dāng)年英超的管理階層密切相關(guān)。在很多人擔(dān)憂頻繁拍照和廣告旅行會(huì)分散球員精力之際,英超表示聯(lián)賽管理者一般不會(huì)干涉球員利用球隊(duì)知名度賺錢。在他們看來,作為一個(gè)成功聯(lián)賽中一支成功球隊(duì)的一員,商業(yè)活動(dòng)是不可或缺的組成部分。公司的經(jīng)營管理除了在球場上和廣告代言上積攢財(cái)富以外,貝克漢姆還通過其他途徑推廣個(gè)人品牌,從而為維持其超級人氣和滾滾財(cái)源打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。貝克漢姆和維多利亞的“夫妻檔”就是其拓展個(gè)人品牌的重要方式之一。很多市場分析人士認(rèn)為,正是與辣妹的婚姻促使了小貝品牌的大紅大紫。貝克漢姆還巧妙地通過自己開公司做老板來進(jìn)行個(gè)人品牌的宣傳。貝克漢姆注冊的這家公司名為FootworkProductions,人們常把它稱為“貝克漢姆有限公司”,原因是它的主要業(yè)務(wù)就是提供一切與貝克漢姆有關(guān)的服務(wù),而貝克漢姆則是公司惟一的董事和股東。貝克漢姆曾公開FootworkProductions公司在2002~2003年度的賬目顯示,僅在這個(gè)公司名頭下,貝克漢姆就分別和阿迪達(dá)斯、沃達(dá)豐手機(jī)和馬莎百貨這三個(gè)贊助商簽下各200萬英鎊的合同,公司還接受了Rage軟件公司、百事公司和Brylcreem護(hù)發(fā)產(chǎn)品各100萬英鎊的贊助。另外,公司從有償轉(zhuǎn)讓拍照、采訪權(quán)和授權(quán)品牌使用中收益數(shù)十萬英鎊。另外,貝克漢姆還通過建立自己的足球?qū)W校,推出個(gè)人品牌的男用香水、服裝、紀(jì)念品,出版自傳書籍等進(jìn)行自己品牌價(jià)值的提升,并獲得每年上千萬歐元的收益。據(jù)稱,貝克漢姆和