產(chǎn)品概念測試市場調(diào)查報告

#大學生抗風偏心傘產(chǎn)品概念測試市場調(diào)查報告報告作者：12301305xx范xx摘要和目錄研究方法12301305xx徐xx選題背景研究方法12301305xx張xx研究的目的與內(nèi)容12301305xx58張xx緒論與建議研究結(jié)果與分析、問卷設(shè)計部分由小組四人共同完成）2013年12月25日大學生抗風偏心傘產(chǎn)品概念測試市場調(diào)查報告摘要：隨著制造業(yè)不斷創(chuàng)新與發(fā)展，人們對生活質(zhì)量的要求也不斷提升，于是我們針對貼近于人們生活的東西一一雨傘，對其新產(chǎn)品抗風偏心傘進行新產(chǎn)品概念測試，并展開了市場調(diào)查，分析完成了新產(chǎn)品概念測試的市場調(diào)查報告。報告在分析新產(chǎn)品概念的形成、內(nèi)容與目的的基礎(chǔ)上，我們著重探討了新產(chǎn)品概念的測試方法以及對研究結(jié)果的分析，以期新產(chǎn)品能夠更大的滿足顧客需求,開拓其市場份額。問卷的設(shè)計盡量貼合大眾的觀念。經(jīng)過確定選題，我們的產(chǎn)品概念測試分為選題背景、新產(chǎn)品概念、研究的目的與內(nèi)容、問卷設(shè)計與討論、測試方法、研究結(jié)果分析、結(jié)論與建議幾個階段。研究方法上，我們盡求細致到位，對于問卷的調(diào)查結(jié)果進行了精細的統(tǒng)計計算以求得到最大化精準的抗風偏心傘新產(chǎn)品概念測試的市場調(diào)查。目錄選題背景TOC\o"1-5"\h\z選題背景5新產(chǎn)品概念5產(chǎn)品構(gòu)思5產(chǎn)品功能5產(chǎn)品特色5產(chǎn)品定位5研究的目的與內(nèi)容產(chǎn)品研究目的6產(chǎn)品研究的內(nèi)容6研究方法3.1調(diào)查地區(qū)6調(diào)查對象6樣本容量6樣本的結(jié)構(gòu)6資料采集方法7調(diào)查員介紹7實施過程問題處理7資料處理方法與工具7調(diào)查完成情況7研究結(jié)果與分析目前市場上傘的類別與品牌分析7了解傘新產(chǎn)品的新途徑調(diào)查結(jié)果分析8對傘的綜合評價和購買意愿調(diào)查結(jié)果分析9愿意購買理由調(diào)查結(jié)果分析10不愿意購買理由調(diào)查結(jié)果分析10生活水平與預(yù)期價格結(jié)合分析11希望購買地點調(diào)查結(jié)果分析12預(yù)期結(jié)果調(diào)查結(jié)果分析12產(chǎn)品前景調(diào)查結(jié)果分析135.結(jié)論與建議結(jié)論13建議136附錄（調(diào)查問卷）15選題背景選題背景在現(xiàn)實生活中，總是會發(fā)現(xiàn)，在下雨天，情侶們共撐一把傘時，會有一人被淋濕；或者由于傘過小，導致背包族們心愛的包被淋濕；而狂風暴雨往往是一起來到的，普通的傘不能承受狂風的侵襲，傘骨容易被吹翻，那是因為目前使用的晴雨傘都是傘柱位于傘中央，由于手握傘柄，使用者不能立于傘中央，不便于充分利用傘下的空間，往往身體的一側(cè)會被淋濕。而當代大學生更容易發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的事物的弊端，接受新的事物，新的產(chǎn)品。所以我們選擇在大學校園進行抗風偏心傘產(chǎn)品概念測試。產(chǎn)品介紹產(chǎn)品構(gòu)思在人們的生活中，雨傘起有著不可忽視的地位，隨著制造業(yè)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，人們對于出行方面要求的提升，老式雨傘所表現(xiàn)出來的弊端（遮雨面積不夠大、傘柄不方便等問題）不容我們忽視，于是抗風偏心傘的概念應(yīng)運而生，它極大地做到了“以人為中心”的優(yōu)勢發(fā)揮。1.2.2產(chǎn)品功能該傘根據(jù)現(xiàn)常用傘遮雨效果不理想，即在使用時前方空出一半無以利用，身后則常被雨水淋濕的缺陷，巧妙地將傘把從傘面中心偏移構(gòu)成偏心傘，使之在節(jié)省20%傘面布的情況下達到完全遮雨目的，實現(xiàn)小傘大用和超常性能。1.2.3產(chǎn)品特色抗風偏心傘采用折疊傘骨、圓形傘面，方便攜帶，造型漂亮。其最大作用是遮雨效果好、抗風能力強。遮雨效果好——抗風偏心傘的傘桿處于傘面的偏心位置，這樣就可以讓人處于傘面的中心位置，能充分利用傘面的有效面積為人遮雨，真正做到“永遠以人為中心”。抗風能力強一一一般的雨傘在6級風時使用困難，（風速等級表里表述：6級風，舉傘困難），即使是現(xiàn)有的防風傘，在強風下，傘骨也容易被吹翻，只是傘骨不容易被吹壞，但卻難以保證正常使用、為人遮雨了?？癸L偏心傘由于其獨特的結(jié)構(gòu)，具有導向性，使其能夠以短支架迎風，具有較好的抗風性能，不僅抗風性能好，還可以確保正常使用，此特點已經(jīng)過7級風實測證實。抗風偏心傘——新、奇、特的功能和造型會產(chǎn)生獨特的廣告效應(yīng)，是禮品傘、廣告?zhèn)愕睦硐脒x擇，會給我們帶來更好的商業(yè)機會?？癸L偏心傘除了供人們手持使用以外，還可以用于自行車、電動車使用。同時更適合于水利、勘探等野外工作者使用，也是防汛、抗震救災(zāi)的應(yīng)急儲備物資。產(chǎn)品定位我們把抗風偏心傘的市場定位于對新潮追求比較熱的年輕人當中。研究的目的與內(nèi)容產(chǎn)品研究目的我們所要研究的目標是偏心傘這個聽起來像一味中藥的傘類是否適合在這個競爭激烈的市場上市。正是因為傘的種類較多，所以在這個比較新穎的傘類上市時我們需要做好市場調(diào)查和分析，這樣才不會使得偏心傘的銷量受到影響。產(chǎn)品研究的內(nèi)容我們所研究的內(nèi)容包括傘的用途和分類，當然了針對不同的消費者我們也會增加一些不同的問題，例如當面對偏心傘的產(chǎn)品特點不同的消費者會不會有購買的傾向，如果選擇購買，他們會希望這個傘類的價格在哪個范圍中，以及銷售這個傘的地點在哪等等一些問題，如果選擇不購買他們會去選擇什么樣的傘類是趨于方便還是美觀。研究方法調(diào)查地區(qū)調(diào)查在天津師范大學展開，在勸學樓和男生宿舍發(fā)放調(diào)查問卷，大學是聚集各類不用性格、不同觀點的人的地方，現(xiàn)在的大學生思維活躍，更容易發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的不足和可以發(fā)揚得優(yōu)點。勸學樓是聚集不同學院，不同專業(yè)的學生的地方，使調(diào)查更廣泛，而只在男生宿舍發(fā)放，是因為師范類學校男女比例差別較大，只在教學樓內(nèi)調(diào)查會造成調(diào)查的性別偏差。調(diào)查對象主要集中在大學生這一群體，首先大學生這一群體可以更快的接受新鮮事物且對創(chuàng)意產(chǎn)品較為感興趣，所以打算先在大學生這一主要受眾群體中進行調(diào)查。樣本容量選取了210個人填寫調(diào)查問卷。樣本的結(jié)構(gòu)在大學生當中，采用隨機抽樣的方法進行抽樣，接受調(diào)查的有210份，最后合格的有效問卷有197份，具有代表性。資料采集方法采用實地訪問，問卷調(diào)查法來采集資料。調(diào)查員介紹實施過程問題處理在問卷調(diào)查過程中我們也遇到了一些問題，例如許多消費者不了解偏心傘這就需要我們?nèi)ミM行解釋和說明。在整理問卷時會看到一些錯誤的選擇如果錯誤量較小我們會去向采訪者進行問卷的修改，如果錯誤量較大我們選擇將那個問卷作為廢卷。資料處理方法與工具我們所采取的資料處理方法是用小組成員對每個問卷上的每個問題的各個選項進行分類和統(tǒng)計，最后在將每個小組成員中的數(shù)據(jù)進行合計。調(diào)查完成情況這個問卷調(diào)查最后所剩的問卷197份，而我們最開始所采訪的問卷達到了210份，所以完成率是94%左右。其中有13份問卷為無效。原因大概有兩種：一，被采訪者對問卷理解有較大的偏差使得問卷填寫錯誤。二，問卷出現(xiàn)雷同，兩份雷同問卷算作一份。這些原因我們無法完全避免，因為許多消費者對待問卷調(diào)查是一種輕蔑的態(tài)度，填寫問卷時有的甚至沒有認真讀完問卷問題就開始回答，這就使得我們的工作強度加大。我們只能盡力避免這些但是不能完全消除。研究結(jié)果與分析4.1目前市場上傘的類別與品牌分析傘的類別

通過對目前市場上常見的傘的類別與品牌的分析，得出，目前市場上傘的類別有很多種，功能多樣化，所以，一傘多用的產(chǎn)品將會很受大家歡迎，市場潛力很大。同時，傘的品牌只有天堂傘較為廣為人知。而天堂傘雖然有很多類別的傘，但是還是雨傘在市場上的占有率比較高。所以，偏心傘在這一方面來說可以填補這一方面的空白。4.2了解傘新產(chǎn)品的新途徑調(diào)查結(jié)果分析了解傘新產(chǎn)品的新途徑傘屬于生活用品，雖然不屬于生活必需品，但在生活中也是必不可少。通過調(diào)查顯示大家了解傘的新產(chǎn)品的途徑各種各樣，以商店推銷為主，所以該產(chǎn)品以實體店宣傳銷售為主同時不能摒棄其他渠道。

價很高或較高，且75%的受調(diào)查者愿意購買這一產(chǎn)品。說明偏心傘在消費者中有很大的市場。4.4愿意購頭理由調(diào)查結(jié)果分析愿意購買的理由75%的受調(diào)查者愿意購買偏心傘這一產(chǎn)品。新潮奇特，抗風，人性化的設(shè)計，方便，遮雨面積大這幾項都是偏心傘的特點優(yōu)勢。通過調(diào)查顯示，它們都成為了消費者愿意購買這一產(chǎn)品的理由。調(diào)查結(jié)果還顯示出，其中抗風與人性化的設(shè)計是最吸引消費者的優(yōu)勢因素。所以，在設(shè)計與宣傳中要著重突出這兩方面的優(yōu)點。4.5不愿意購頭理由調(diào)查結(jié)果分析不愿意購買理由25%的受調(diào)查者不愿購買偏心傘這一產(chǎn)品，最主要原因是近期不打算換傘，這是由于普通的傘已經(jīng)滿足了這類人的需求，而偏心傘沒有足夠的優(yōu)勢吸引到這一類人的購買。因此，需要偏心傘開發(fā)更多的功能來滿足人們的需求，并把自己現(xiàn)有的優(yōu)勢宣傳出去。

4.6生活水平與預(yù)期價格結(jié)合分析生活費水平■1000■1000元以下1000-1500元1500-2000元2000-2500元■2500元以上希望的預(yù)期價格希望的預(yù)期價格15-20元20-25元25-30元30-35元受調(diào)查者生活消費水平主要為月生活費1500元以下，而預(yù)期價格在15-30元，所以偏心傘不能定位在高端產(chǎn)品上，要走廉價路線。否則會失去一大批的潛在消費者。

4.7希望購頭地點調(diào)查結(jié)果分析希望的購買地點通過調(diào)查，最希望購買到偏心傘的地點為百貨商店，所以，偏心傘的銷售還是應(yīng)以有公信力的實體店銷售為主。4.8預(yù)期結(jié)果調(diào)查結(jié)果分析預(yù)期功能通過調(diào)查，受調(diào)查者對雨傘最有需求的功能是可以晴雨兩用，防紫外線。這一功能在偏心傘上完全可以做到?？梢晕礁嗟呐韵M者。市場發(fā)展前景更為廣闊。

4.9產(chǎn)品前景調(diào)查結(jié)果分析■市場潛力大，可以替代一般雨傘■不能完全替代一般雨傘■不確定，有待考察通過調(diào)查，35%的受調(diào)查者認為偏心傘市場潛力大，可以替代一般的雨傘。說明了偏心傘的市場發(fā)展?jié)摿艽?。但不容忽視的是，還有24%的受調(diào)查者認為偏心傘不能完全替代一般的雨傘。這一比例也并不少，這說明了偏心傘還有很大的問題需要解決，離進入市場還是有一段路要走。最大的人數(shù)比例出現(xiàn)在不確定，有待考察，占41%。更加說明偏心傘還有很長的道路要走。5.結(jié)論與建議5.1結(jié)論（1）偏心傘市場潛力很大。（2）偏心傘的功能特色占有很大優(yōu)勢。（3）偏心傘價位不宜過高。（4）偏心傘不能只拘泥于現(xiàn)有功能。比如可以添加可以晴雨兩用，防紫外線。（5）偏心傘還不具備可以完全替代普通雨傘的能力。（6）偏心傘的銷售還是應(yīng)以有公信力的實體店銷售為主。5.2建議（1）根據(jù)結(jié)論可知，消費者們希望偏心傘產(chǎn)品擁有多種功能，在其特色功能的基礎(chǔ)上添加晴雨兩用，防紫外線等功能。（2）運用多種宣傳模式，使偏心傘這一產(chǎn)品得到更多消費者認可，增加市場份額。（3）根據(jù)偏心傘的材質(zhì)，分為高中低檔以滿足不同消費層次的顧客對產(chǎn)品的要求。（4）設(shè)計偏心傘的logo，取得專利產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的權(quán)威性，吸引更多消費者的關(guān)注。創(chuàng)設(shè)偏心傘產(chǎn)品體驗店，使消費者們可以先體驗到偏心傘所帶來的不同的享受，從而增大購買率。附錄1大學生抗風偏心傘產(chǎn)品概念測試問卷Q1.您知道的雨傘的類別（按用途）有哪些？（多選）（）A.折疊帳篷傘B.防風太陽傘C.遮陽傘D.沙灘傘E.雨傘F.自動開收傘G.兒童傘H.防紫外線太陽傘I.工藝傘J.油紙傘Q2.在2012雨傘排行榜中，您知道的雨傘品牌有哪些？（多選）（）A.天堂傘B.梅花傘C.太陽城傘D.金鼎傘E.紅葉傘F.天外天傘G.金甌傘H.雨絲夢傘I.雨中傘J.玫瑰傘Q3.您一般會通過什么途徑得知雨傘的新產(chǎn)品？（多選）（）A.上網(wǎng)B.聽朋友介紹C.商店推銷D.廣告E.電視購物節(jié)目Q4.抗風偏心傘的傘柄偏離中心設(shè)計，采用折疊傘骨，圓形傘面；三折收合式傘桿，鋼材傘架，進口滌綸防水面料，加強的傘骨，可抗七級強風。請您對該產(chǎn)品進行綜合評價（）A.評價極低B.評價一般C.評價較高D.評價很高Q5?抗風偏心傘的產(chǎn)品特色：抗風偏心雨傘的傘桿處于傘面的偏心位置，這樣就可以讓人處于雨傘的中心位置，能充分利用傘面的有效面積為人遮雨，真正做到“永遠以人為中心”偏離的傘柄具有導向性，使其能夠以短支架迎風，具有較好的抗風性能。您對該產(chǎn)品的購買意愿如何？A.不愿意購買B.購買意愿不大C.可能購買D.非常愿意購買（Q6和Q7根據(jù)Q5的回答從中選擇一個回答）Q6.如果您傾向于愿意購買，您的理由有哪些？（多選）（）A.新潮奇特B.抗風C.人性化設(shè)計D.方便E.遮雨面積大Q7.如果您傾向于不愿購買，您的理由有哪些？（多選）（）A.考慮價格問題B.近期不考慮換傘C.覺得沒必要嘗試D.看情況Q8.您希望該產(chǎn)品的預(yù)期價格在什么范圍內(nèi)（單選）（）A.15-20元B.20-25元C.25-30元D.30-35元Q9.您希望該產(chǎn)品的購買地點有哪些？（多選）（）A.百貨商店B.流動售賣點C.網(wǎng)上購買D.專賣店