2023年中國(guó)新消費(fèi)潛力洞察藍(lán)皮書

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導(dǎo)者股票前瞻產(chǎn)業(yè)研究院中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導(dǎo)者股票839599前瞻新消費(fèi)趨勢(shì)研究院中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導(dǎo)者(股票:839599)DiscoverTrendsAndAnticipateTheFutureFRONTIERTHINKTANK1998年2002年2005年2008年2010年2016年2021年2023年中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導(dǎo)者(股票:839599)BETTERUNDERSTANDINGOFC1200+國(guó)際院士智庫(kù)專家，1200+國(guó)際院士智庫(kù)專家，“宏觀研究+技術(shù)攻關(guān)+成果轉(zhuǎn)化+人才支撐”幫助各區(qū)域、各企業(yè)堅(jiān)決打贏關(guān)鍵核心技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)。560+行業(yè)高階研究員，全過程創(chuàng)新生態(tài)鏈，前瞻擁有構(gòu)建DiscoverTrendsAndAnticipateTheFuture院士技術(shù)洞察解構(gòu)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)國(guó)務(wù)院國(guó)資委干部培訓(xùn)智庫(kù)前瞻資深專家，智力支持國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心行業(yè)年鑒唯一承編單位權(quán)威機(jī)構(gòu)選擇，專業(yè)可靠國(guó)家商務(wù)部指定為粵港澳大灣區(qū)唯一“應(yīng)對(duì)貿(mào)易摩擦區(qū)域性工作站”中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局涉外調(diào)查許可證實(shí)地調(diào)研，一手真實(shí)數(shù)據(jù)中國(guó)科協(xié)創(chuàng)新戰(zhàn)略研究院深圳分院“產(chǎn)業(yè)規(guī)劃戰(zhàn)略研究所”為政府及地方產(chǎn)業(yè)規(guī)劃賦能國(guó)家高新技術(shù)資質(zhì)、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)獲得“雙軟”認(rèn)證的產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)自主研發(fā)，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確可靠國(guó)務(wù)院國(guó)資委干部培訓(xùn)智庫(kù)前瞻資深專家，智力支持國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心行業(yè)年鑒唯一承編單位權(quán)威機(jī)構(gòu)選擇，專業(yè)可靠國(guó)家商務(wù)部指定為粵港澳大灣區(qū)唯一“應(yīng)對(duì)貿(mào)易摩擦區(qū)域性工作站”中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局涉外調(diào)查許可證實(shí)地調(diào)研，一手真實(shí)數(shù)據(jù)中國(guó)科協(xié)創(chuàng)新戰(zhàn)略研究院深圳分院“產(chǎn)業(yè)規(guī)劃戰(zhàn)略研究所”為政府及地方產(chǎn)業(yè)規(guī)劃賦能國(guó)家高新技術(shù)資質(zhì)、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)獲得“雙軟”認(rèn)證的產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)自主研發(fā)，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確可靠中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導(dǎo)者(股票:839599)DiscoverTrendsAndAnticipateTheFuture承載助力國(guó)家產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖，承接打造地方經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)極，承攬企業(yè)全生命周期成長(zhǎng)服務(wù)，承襲中國(guó)式現(xiàn)代化的先行使命DiscoverTrendsAndAnticipateTheFutureDiscoverTrendsAndAnticipateTheFuture新消費(fèi)趨勢(shì)研究院NEWCONSUMPTIONTRENDRESEARCHINSTITUTE業(yè)務(wù)體系經(jīng)濟(jì)政策研討經(jīng)濟(jì)政策研討新消費(fèi)園區(qū)項(xiàng)目服務(wù)城市專題研究及咨詢服務(wù)目錄 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)加速變革目前，我國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段，國(guó)家多次出臺(tái)相關(guān)正成為積極推動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)變革，發(fā)揮新消費(fèi)的引領(lǐng)作用，加快培育形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新供給新動(dòng)力。2021年《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》中提出支持2015年《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引50資料來源：國(guó)務(wù)院發(fā)改委國(guó)家統(tǒng)計(jì)局前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I新消費(fèi)持續(xù)錨定細(xì)分市場(chǎng)定位隨著日益多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求增長(zhǎng)，我國(guó)新消費(fèi)更加看重細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)。針對(duì)不同消費(fèi)水平、年齡結(jié)構(gòu)、性別等進(jìn)行差別化消費(fèi)場(chǎng)景及體驗(yàn)打造。除此之外，新消費(fèi)抓牢線上業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，發(fā)揮線上線下融合優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步帶動(dòng)實(shí)體零售增長(zhǎng)。2016-2023H1中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占比（單位：%）////注：圖中中等收入標(biāo)準(zhǔn)為年收入10萬(wàn)-50萬(wàn)元；老年人為60歲及以上人群；嬰幼兒為0-14歲人群。資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理新消費(fèi)，新潛力新人群新渠道新場(chǎng)景新賽道新趨勢(shì) 性化、定制的內(nèi)興趣人群劃分消費(fèi)者對(duì)于顏值 性化、定制的內(nèi)興趣人群劃分消費(fèi)者對(duì)于顏值I1.1.1新人群：后浪引領(lǐng)消費(fèi)新潮流目前Z世代在我國(guó)的人群規(guī)模已經(jīng)突破2.6億，占總?cè)丝跀?shù)量的19%。其中，將近一半的人是學(xué)生，26%的人已成為普通白領(lǐng)。盡管Z世代的月收入處于較低水平，但Z世代的消費(fèi)更為自由，更加看重顏值、是否感興趣以及是否能夠引發(fā)情感共鳴。 觸達(dá)情感痛點(diǎn)的資料來源：《Z世代消費(fèi)力白皮書》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理..I1.1.2新人群：“新老人”開啟第二人生根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，2021-2022年，天貓適老產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)200%以上。2022年，第2次嬰兒潮群體退休，從40后的“未富先老”到60后的“邊富邊老”，進(jìn)入退休階段的新老人同時(shí)具有消費(fèi)能力及新生活理念。目前銀發(fā)消費(fèi)人群已逐步從產(chǎn)品消費(fèi)型向精神消費(fèi)型轉(zhuǎn)變。2022年2022年.2030年2030年1960年1960年>200%>200%天貓適老產(chǎn)品天貓適老產(chǎn)品社會(huì)生理資料來源：第一財(cái)經(jīng)京東健康前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理8689元/月，職場(chǎng)收入性別差已收窄至1253元/月2010-2020年女性受高等教育8689元/月，職場(chǎng)收入性別差已收窄至1253元/月2010-2020年女性受高等教育2010-2020年女性平均初婚年齡從24歲延至近28歲妝產(chǎn)品占據(jù)了增長(zhǎng)榜的前列，更加追求由內(nèi)而外的美女性用戶平臺(tái)粘性強(qiáng)。與此同伽、帶娃閨蜜趴、脫口秀等女性作為粉絲經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主要群體，具有較強(qiáng)的粉絲商品消費(fèi)能力偶像帶貨效應(yīng)明顯I1.1.3新人群：新消費(fèi)品牌迎合“大女主”意識(shí)收入、教育程度、婚姻是決定女性消費(fèi)的三大因素。目前中國(guó)女性收入性別差距逐年縮小，高等教育占比提升，初婚年齡延后。更多的女性獨(dú)立意識(shí)覺醒，進(jìn)一步加強(qiáng)深度悅己、社交等方面的消費(fèi)意識(shí)。資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.1.4新人群：“去性別化”拓寬男性消費(fèi)領(lǐng)域根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，男性是大額消費(fèi)品的主力購(gòu)買人群，雖然購(gòu)買頻率較低，但單價(jià)及復(fù)購(gòu)率保持較高水平。去性別化消費(fèi)已成為當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)重要趨勢(shì)，男性消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)一步拓寬。資料來源：QuestMobile前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.1.5新消費(fèi)“卷”入細(xì)分社群隨著城市生活的進(jìn)一步發(fā)展，越來越多的人通過興趣劃分成各類社群，通過彼此之間的共同興趣催生出更多的消費(fèi)需求。資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.2.1新渠道：“短視頻+電商”更易感性消費(fèi)2023年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在線服務(wù)消費(fèi)增勢(shì)較好。2022年.2016年重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超1.2億場(chǎng)；累計(jì)觀看超1.1萬(wàn)億人次直播商品超9500萬(wàn)個(gè)活躍主播近100萬(wàn)人2016年直播元年直播間僅200人觀看資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局商務(wù)部前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理$$$$線上流量放緩交互設(shè)計(jì)提升體驗(yàn)感$$$$線上流量放緩交互設(shè)計(jì)提升體驗(yàn)感I1.2.2新渠道：新消費(fèi)品牌注重體驗(yàn)消費(fèi)根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年線下實(shí)物商品銷售額占比為75%，因此依舊有較多新消費(fèi)品牌想要擠入傳統(tǒng)消費(fèi)渠道拓寬消費(fèi)。新消費(fèi)品牌線下布局更加注重體驗(yàn)，如主打東方特色的國(guó)產(chǎn)香氛品牌觀夏門店開設(shè)特色店等。原有消費(fèi)圈層原有消費(fèi)圈層觀夏成都店（特色店）觀夏成都店（特色店）Colorkey+DQ（品牌聯(lián)名）AMIRO線下體驗(yàn)店Bluebottle快閃店資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理 1.3.1新場(chǎng)景:商業(yè)地產(chǎn)建立與消費(fèi)者情感新鏈接 新消費(fèi)打通了線上線下，具有良好口碑的線下門店及商業(yè)街區(qū)自帶流量為品牌創(chuàng)造了良好的口碑。與此同時(shí)，新消費(fèi)品牌在商業(yè)體空間設(shè)立體驗(yàn)店、網(wǎng)紅店等也成為商業(yè)地產(chǎn)引流的一個(gè)新形式。深度鏈接資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.3.2新場(chǎng)景：消費(fèi)場(chǎng)景逐步拓展新一代年輕消費(fèi)者對(duì)酒精消費(fèi)的喜好傾向于新奇、有個(gè)性，且更加注重自身體驗(yàn)，他們對(duì)體驗(yàn)感、故事性、游戲性、藝術(shù)感等元素非常感興趣。酒類消費(fèi)場(chǎng)景也從傳統(tǒng)餐廳拓展到了精釀酒吧、戶外、便利店調(diào)酒、家庭環(huán)境等。資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理攀巖館滑雪場(chǎng)兒童游樂場(chǎng)小型商業(yè)$>10公里登山社區(qū)文化設(shè)施室內(nèi)體育場(chǎng)館$1.3.3新場(chǎng)景：困在城市的人們正在外移攀巖館滑雪場(chǎng)兒童游樂場(chǎng)小型商業(yè)$>10公里登山社區(qū)文化設(shè)施室內(nèi)體育場(chǎng)館$戶外品類目前更傾向于賣場(chǎng)景，而不是賣單品。不同類型品牌均借助戶外場(chǎng)景，植入品牌營(yíng)銷點(diǎn)，滿足各類消費(fèi)者戶外需求。養(yǎng)老設(shè)施養(yǎng)老設(shè)施資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.3.4新場(chǎng)景:沉浸式體驗(yàn)塑造居家氛圍不僅在戶外，越來越多的人也在追尋更具氛圍感居家環(huán)境，提升生活幸福感上。電商平臺(tái)上，氛圍燈、香薰、音箱等“氛圍感好物”銷售熱度快速上升。通過沉浸式體驗(yàn)搭建從美好小物到物品、寵物陪伴的全方位情景。資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4新賽道：八大新潛力賽道資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4.1茶咖：中國(guó)茶咖引領(lǐng)新消費(fèi)飲品新浪潮近兩年，一種混合了茶和咖啡的新式茶飲——茶咖逐漸走紅，越來越多咖啡與茶飲品牌開始陸續(xù)推出茶咖新品，在創(chuàng)新口味的同時(shí)，為咖啡茶飲賽道帶來新的增長(zhǎng)。例如，瑞幸的“中國(guó)茶咖系列”一周就賣出了625萬(wàn)杯，如今茶咖系列已成為瑞幸的“固定菜單”。資料來源：各品牌宣傳前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4.1咖啡：連鎖咖啡品牌擴(kuò)店熱，下沉市場(chǎng)咖啡門店增長(zhǎng)快在茶咖新浪潮的背后是咖啡賽道的火熱，尤其是連鎖咖啡門店高速擴(kuò)張。以瑞幸為例，2022年瑞幸咖啡以平均每六天開一家門店速度，全年凈新開門店2190家，同比增長(zhǎng)36.4%。截至2023年6月底，瑞幸咖啡門店總數(shù)已超1萬(wàn)。我國(guó)下沉市場(chǎng)咖啡門店增長(zhǎng)格外迅速，三四線城市成主要引擎。120001000080006000400020000資料來源：瑞幸公司財(cái)報(bào)《2023中國(guó)城市咖啡發(fā)展報(bào)告》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理弄堂咖啡館胡同咖啡弄堂咖啡館胡同咖啡I1.4.1咖啡：地域特色咖啡店和產(chǎn)品悄然興起不同于擴(kuò)店的連鎖咖啡店，一批擁有地域特色店鋪和產(chǎn)品的獨(dú)立咖啡店已悄然興起，這些咖啡店憑借著特色的門店體驗(yàn)和產(chǎn)品口味獲得了消費(fèi)者的青睞。以上海為例，目前上海獨(dú)立精品咖啡門店數(shù)量占比已高達(dá)55%，已超過了連鎖咖啡店的數(shù)量。連鎖咖啡店等其他咖啡館,45%獨(dú)立精品咖啡店,55%資料來源：《2023中國(guó)城市咖啡發(fā)展報(bào)告》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4.1茶飲：新中式茶飲空間引領(lǐng)新式茶飲新風(fēng)尚在咖啡品牌紛紛發(fā)力下沉市場(chǎng)的同時(shí)，新中式茶飲空間正悄然引領(lǐng)新式茶飲新風(fēng)尚。涌現(xiàn)出煮葉、茶守藝、tea’stone、開吉茶館等新中式茶飲品牌的出現(xiàn)，主打健康養(yǎng)生、文化氛圍和社交屬性。新中式茶飲空間新中式茶飲空間資料來源：tea’stone開吉茶館前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4.1茶咖：品牌頻頻聯(lián)名試圖用流量吸引潛在客戶隨著咖啡茶飲行業(yè)發(fā)展趨向成熟，行業(yè)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各品牌紛紛在產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)、數(shù)字化建設(shè)等各方面加強(qiáng)創(chuàng)新力，提升品牌力。其中，聯(lián)名成為最炙手可熱的營(yíng)銷方式，茶咖品牌聯(lián)名奢侈品，將茶咖流量化以實(shí)現(xiàn)滿足喜愛新鮮感的消費(fèi)者的同時(shí)吸引潛在客戶。來新一波的搶購(gòu)熱潮牌FENDI刷屏各大平臺(tái)聯(lián)名燕麥奶品牌OATLY推出燕麥拿鐵產(chǎn)品資料來源：各公司宣傳前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4.2預(yù)制菜：C端市場(chǎng)激起巨浪，即熱食品最受歡迎近年來，懶人經(jīng)濟(jì)和電商直播平臺(tái)的催生下，中國(guó)預(yù)制菜在C端市場(chǎng)中激起巨浪，終端消費(fèi)者直接購(gòu)買預(yù)制菜的行為逐漸增多。根據(jù)前瞻市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，有近80%的受訪者購(gòu)買過預(yù)制菜，方便省時(shí)是這些消費(fèi)者購(gòu)買預(yù)制菜的主要原因。其中，注：總體樣本量：N=951；調(diào)研時(shí)間：2022年10月17日-21日。即熱食品是最受消費(fèi)者歡迎的預(yù)制菜類型。資料來源：前瞻市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4.2預(yù)制菜：消費(fèi)者多90后，職場(chǎng)人士為主要購(gòu)買群體根據(jù)前瞻市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，2022年，在購(gòu)買過預(yù)制菜的中國(guó)消費(fèi)者中主要為90后和95后人群。從性別分布來看，女性群體的占比超過55%；從社會(huì)身份來看，職場(chǎng)人士為我國(guó)預(yù)制菜的主要購(gòu)買群體，占比約65%。男性注：總體樣本量：N=951；調(diào)研時(shí)間：2022年10月17日-21日。資料來源：前瞻市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4.2預(yù)制菜：二線城市發(fā)展?jié)摿Υ?，預(yù)制菜產(chǎn)品區(qū)域化懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意味著預(yù)制菜具有較大的潛在空間，前瞻調(diào)研發(fā)現(xiàn)在沒有購(gòu)買過預(yù)制菜的人群中有30%以上的人群未來愿意購(gòu)買預(yù)制菜。從消費(fèi)者的分布區(qū)域來看，一線城市仍是核心的消費(fèi)市場(chǎng)，但在二線城市具有較大的發(fā)展?jié)摿?。另外，區(qū)域化預(yù)制菜產(chǎn)品十分火熱，例如柳州螺螄粉、廣式煲仔飯等。據(jù)京東公布數(shù)據(jù)，2022年，平臺(tái)豬肚雞銷售額增長(zhǎng)近10倍，成為全年銷售爆款。資料來源：前瞻市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果各品牌宣傳前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理個(gè)性化個(gè)性化I1.4.2預(yù)制菜：預(yù)制菜產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化和個(gè)性化目前我國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模已突破千億，2022年是中國(guó)預(yù)制菜企業(yè)迅猛發(fā)展伊始年，預(yù)制菜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，各品牌通過產(chǎn)品多樣化和個(gè)性化提升競(jìng)爭(zhēng)力。例如，4月盒馬官宣成立預(yù)制菜部門，預(yù)計(jì)2023年盒馬的預(yù)制菜銷售額能突破50億元。多樣化資料來源：各公司官網(wǎng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4.3功能食品：“報(bào)復(fù)性”養(yǎng)生吃出千億級(jí)功能食品賽道目前功能食品的范疇往往已擴(kuò)大至輕食、代餐、補(bǔ)劑、健康零食、新型飲品等各個(gè)品類。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，后疫情時(shí)期，有近90%的人更加保持身體健康。后疫情時(shí)期下的“報(bào)復(fù)性”養(yǎng)生正在推動(dòng)功能食品市場(chǎng)快速發(fā)展。穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源保持身體健康穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源娛樂社交和諧的人際關(guān)系娛樂社交大幅增加,沒有變化,大幅減少,有所減少,資料來源：第一財(cái)經(jīng)京東健康前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理控糖路徑甜味劑代糖控脂路徑優(yōu)質(zhì)脂肪不額外添加脂肪控糖路徑甜味劑代糖控脂路徑優(yōu)質(zhì)脂肪不額外添加脂肪I1.4.3功能食品：多元化審美重塑代餐市場(chǎng)主流審美逐步向多元化審美改變，其中自信健康、力量感等成為當(dāng)下推崇的目標(biāo)。代餐市場(chǎng)的目標(biāo)群體往往具有重視形象、愿為精神及情緒消費(fèi)的特點(diǎn)。重視形象重視形象飽腹感主食飽腹感主食精神至上精神至上情緒消費(fèi)情緒消費(fèi)資料來源：京東健康前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.3功能食品：代餐市場(chǎng)呈科學(xué)化、零食化、國(guó)產(chǎn)化近日國(guó)際癌癥研究機(jī)構(gòu)將阿斯巴甜歸為“可能對(duì)人類致癌”（2B類致癌物）之列，引發(fā)公眾對(duì)代糖原料的討論。在公眾輿論的推動(dòng)下，各大食品企業(yè)進(jìn)一步完善原料披露，確保安全飲食。分類名稱甜度安全性ADE聯(lián)合國(guó)建議每日攝入量天然甜味劑蔗糖1口感清甜不適合肥胖及糖尿病人士25g甜菊糖苷200-300苦澀味安全性尚未普遍承認(rèn)4g赤蘚糖醇0.6-0.7甜味純正安全性高不設(shè)限制木糖醇甜味清涼安全性高不設(shè)限制阿洛酮糖0.7甜味純正安全性高（中國(guó)暫未審批上市）31-33g人工甜味劑三氯蔗糖650甜味純正安全性高紐甜6000甜味純正安全性高安賽蜜200-250金屬味公認(rèn)性價(jià)比高，安全使用的甜味劑，全球100多個(gè)國(guó)家批準(zhǔn)使用糖精500苦味、金屬味過量服用會(huì)中毒，三級(jí)致癌物2.5g阿斯巴甜200甜味純正存在安全隱患，美國(guó)FDA拒絕苯丙酮尿癥患者食用40g甜蜜素50苦澀味過量食用危害肝臟及神經(jīng)系統(tǒng)7g(((服務(wù)消費(fèi)者5000萬(wàn)人41億次(((服務(wù)消費(fèi)者5000萬(wàn)人41億次I1.4.3功能食品：“第四餐”經(jīng)濟(jì)走紅隨著保健意識(shí)正在發(fā)生從「治療」向「預(yù)防」的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移，膳食不平衡是慢性病發(fā)生的主要危險(xiǎn)因素，“第四餐”可有效解決不合理膳食問題。2022年，天貓首提“第四餐”概念，積極布局打造“天貓國(guó)際第四餐“IP，推出品牌TVC、情景喜劇等。實(shí)現(xiàn)更加均衡的膳食營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)促進(jìn)健康食品的統(tǒng)稱任何生命階段及生活場(chǎng)景幫助個(gè)體到全家庭成員幫助個(gè)體到全家庭成員注重健康問題的治療、改善到預(yù)防資料來源：天貓前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理個(gè)精準(zhǔn)定位痛點(diǎn)打造積極的預(yù)期個(gè)精準(zhǔn)定位痛點(diǎn)打造積極的預(yù)期I1.4.3功能食品：全齡保健，分齡營(yíng)養(yǎng)體驗(yàn)、定位、轉(zhuǎn)化是保健產(chǎn)品市場(chǎng)銷售的三大環(huán)節(jié)。通過試用品郵寄等形式增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)在產(chǎn)品功能上進(jìn)行群體劃分，精準(zhǔn)定位痛點(diǎn)。在保健品泛齡化的背景下，不同年齡側(cè)重點(diǎn)有所差別。確保消提高復(fù)購(gòu)次數(shù)確保消注：該數(shù)據(jù)為2022年8月CBNData調(diào)研結(jié)果。抵抗衰老資料來源：CBNData前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4.3功能食品：情緒健康推動(dòng)補(bǔ)劑市場(chǎng)發(fā)展在抑郁多發(fā)的社會(huì)背景下，越來越多的人開始關(guān)注情緒健康，釋壓類及助眠類產(chǎn)品成為補(bǔ)劑市場(chǎng)的熱門產(chǎn)品，藥食同源及零食化是補(bǔ)劑發(fā)展的關(guān)鍵詞。除此之外，通過小紅書、微博等媒體營(yíng)銷，消費(fèi)人群逐步低齡化，“多巴胺”飲食也成為年輕人消費(fèi)熱點(diǎn)。18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55歲以上6.3%鎂、南非醉茄、魚油、藏紅花、銀杏葉、DHA、L-茶氨酸、乙?；?L-肉堿、乙酰基-L-肉堿、圣羅勒提取物褪黑素、向日葵軟磷脂、圣約翰草提取物、纈草、啤酒花、色氨酸、茶氨酸、西番蓮資料來源：《中國(guó)國(guó)民心理健康發(fā)展報(bào)告（2021-2022）》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4.4智能家居：居家模式加速全屋智能解決方案布局全屋智能的特征是對(duì)該空間場(chǎng)所內(nèi)的家居設(shè)備進(jìn)行系統(tǒng)化集中管理，并賦予其人與場(chǎng)景交互能力。全屋智能目前主要以民宅、酒店民宿及商業(yè)樓宇為應(yīng)用場(chǎng)景。資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4.4智能家居：懶人經(jīng)濟(jì)催生中國(guó)家庭新“三大件”天貓新生活研究所發(fā)布《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》，指出“洗碗機(jī)、智能馬桶、電競(jìng)椅”已取代90年代的“電話、電腦、空調(diào)”成為中國(guó)家庭的“新三大件”。居家生活消費(fèi)不僅僅是基礎(chǔ)的衣食住行，更延伸到更高品質(zhì)的生活場(chǎng)景，以及更健康、舒適的生活體驗(yàn)。70年代80年代90年代年輕人天貓618新三大件除此之外，電競(jìng)椅的應(yīng)用場(chǎng)景已不再局限于單一的游戲場(chǎng)景，消費(fèi)人群也不只是專業(yè)電競(jìng)選手和普通電競(jìng)玩家。隨著居家辦公、在家上網(wǎng)課等場(chǎng)景的出現(xiàn)，越來越多的普通消費(fèi)者出于對(duì)健康舒適的體驗(yàn)追求，也加入到電競(jìng)椅的消費(fèi)行資料來源：天貓新生活研究所前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.4智能家居：小家電彰顯“松弛”生活態(tài)度隨著Z世代的崛起，用戶群體的年輕化的發(fā)展趨勢(shì)越來越明顯，個(gè)性多元、人設(shè)豐富及體驗(yàn)至上成為智能家居年輕群體的新標(biāo)簽。晨間自制咖啡、空氣炸鍋?zhàn)灾茰p脂餐、家庭SPA等已經(jīng)成為年輕群體標(biāo)榜“松弛”生活的熱門活動(dòng)，小家電市場(chǎng)隨之迎來快速發(fā)展。取暖機(jī)咖啡機(jī)頸部按摩儀調(diào)奶機(jī)凈飲一體機(jī)酸奶機(jī)電動(dòng)足浴盆奶瓶消毒器加濕器多功能早餐機(jī)吹風(fēng)機(jī)料理機(jī)掛燙機(jī)煮蛋器美容儀BB煲烘干機(jī)空氣炸鍋脫毛器電燉盅資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4.4智能家居：體驗(yàn)店+IP成為智能家居營(yíng)銷新方式對(duì)于線下智能家居發(fā)展而言，目前形成了體驗(yàn)消費(fèi)、科技融合及與商業(yè)地產(chǎn)合作三類新模式。智能家居體驗(yàn)店除了體驗(yàn)產(chǎn)品的基本功能和賣點(diǎn)以外，正在進(jìn)行場(chǎng)景打造、品牌文化和品牌個(gè)性塑造、服務(wù)細(xì)節(jié)等方面布局，豐富品牌內(nèi)涵，提升用戶的體驗(yàn)感。資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4.5寵物：情緒價(jià)值缺失催生萌寵經(jīng)濟(jì)在單身經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，年輕人普遍缺失的情緒價(jià)值確實(shí)催生出較為強(qiáng)勁的萌寵經(jīng)濟(jì)，2022年，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2706億元。00資料來源：《2022年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4.5寵物：國(guó)產(chǎn)糧、保健品為兩大新熱點(diǎn)隨著皇家、網(wǎng)易嚴(yán)選等國(guó)產(chǎn)貓糧市場(chǎng)渠道的逐步打開，貓主人在貓主糧的選擇上逐步傾向中國(guó)品牌。2022年貓主糧中國(guó)品牌偏好達(dá)到15.8%，較上年同期增長(zhǎng)4.2%。除此之外，寵物營(yíng)養(yǎng)保健品購(gòu)買習(xí)慣已被養(yǎng)成。075.81%加寵物消費(fèi)資料來源：《2022年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理智能飲水機(jī)智能喂食器智能定位器●GPS定位系統(tǒng)智能攝像頭●實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)其他設(shè)備I1.4.5寵物：智能用品舒緩人寵“分離焦慮”寵物智能用品的滲透率呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，與2021年相比，寵物智能用品的滲透率達(dá)56.4%。隨著居民生活的智能化，寵物用品智能化程度越來越高。其中智能飲水機(jī)、智能攝像頭和智能喂食器成為智能用品的三大品類偏好。智能烘干機(jī)●控制溫度●毛發(fā)護(hù)理智能貓砂盆●一鍵清理●除菌抑臭●監(jiān)測(cè)如廁信息智能貓窩●恒溫●自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度資料來源：《2022年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.5寵物：寵物市場(chǎng)呈現(xiàn)社交化、擬人化越來越多寵物友好型商場(chǎng)涌現(xiàn)用內(nèi)容賦能場(chǎng)景，通過將寵主、寵物、品牌需求融合打造出場(chǎng)景化業(yè)態(tài)，在品類創(chuàng)新、內(nèi)容持續(xù)和場(chǎng)景迭代中不斷形成新的聯(lián)系外賣員上門喂貓、寵物婚介所、大學(xué)生遛狗等個(gè)性化服務(wù)的提供。寵物服務(wù)不再局限于洗護(hù)美容、寄養(yǎng)等綜合性業(yè)務(wù)，而是向更加個(gè)性化、類人化的服務(wù)發(fā)展在杭州，已有國(guó)內(nèi)首家寵物抗衰中心，其中有抗初老診療室、抗初老鮮食餐廳、抗初老SPA館、抗初老健身房四個(gè)區(qū)域，為狗狗提供米其林大廚準(zhǔn)備的飲食、健身、心理等多方面的養(yǎng)老服務(wù)寵物成為家庭中的一份子，人們逐漸意識(shí)到寵物是可以一起進(jìn)行戶外冒險(xiǎn)的好伙伴，和寵物一起露營(yíng)逐漸成為一種新的生活方式作為主攻寵物私域運(yùn)營(yíng)的微信小程序電商平臺(tái)寵加CHONG+立志于打造萌寵界的“小紅書”，集社交、曬寵、種草、電商為一體的一站式社交平臺(tái)資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理1.4.5寵物：“神奇動(dòng)物”或?qū)⒄Q生新藍(lán)海1.4.5大部分飼養(yǎng)異寵的寵主為二線城市的95后，大部分異寵消費(fèi)仍以食品為主。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對(duì)異寵的商品、醫(yī)療、行為、喂養(yǎng)、異寵購(gòu)買等方面均存在問題，占比均為20%以上。0資料來源：《2022年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理相關(guān)筆記超188萬(wàn)篇2021年相關(guān)筆記超188萬(wàn)篇2021年I1.4.6潮玩：潮玩內(nèi)涵逐步擴(kuò)展產(chǎn)品IP是潮流玩具發(fā)展的核心領(lǐng)域和發(fā)展重中之重。作為文化產(chǎn)物，IP能夠喚醒購(gòu)買者的精神和情感共鳴。除此之外，市場(chǎng)關(guān)注重心從盲盒模式轉(zhuǎn)向更為廣泛的潮玩行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式更加多元。商品逾43萬(wàn)件2022年2022年直播渠道新品成交金額上漲超20%女性占比25-34歲占比43%底線城市高消費(fèi)力人群兒童玩具新聘消費(fèi)貢獻(xiàn)率資料來源：小紅書CBNData前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4.6潮玩：授權(quán)及開發(fā)IP成為潮玩出圈新途徑Z世代大多為獨(dú)生子女，其生長(zhǎng)環(huán)境大多受電子游戲、動(dòng)畫片影響，未來的消費(fèi)邏輯更注重文化內(nèi)涵，因此授權(quán)IP是潮玩出圈的主要新途徑。根據(jù)授權(quán)數(shù)據(jù)，2020-2021年我國(guó)IP被授權(quán)商主要集中在玩具游藝領(lǐng)域，IP授權(quán)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售大多提升20-49%左右，效益較好。資料來源：《2022中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4.6潮玩：授權(quán)及開發(fā)IP成為潮玩出圈新途徑除授權(quán)IP外，影視IP也逐漸成為潮玩引入流量的途徑之一。影視IP與潮玩的聯(lián)姻，基于二者結(jié)合的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)性，獲得較大的市場(chǎng)收益，如鄉(xiāng)村愛情系列盲盒等，影視IP為潮玩引流，潮玩將影視IP參與進(jìn)Z世代的生活，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。唐宮夜宴、仙劍奇?zhèn)b傳的國(guó)風(fēng)韻味，虛擬東北女仆越越、VR/AR、人機(jī)結(jié)合、全息互動(dòng)的科技感根據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《IP聯(lián)名消費(fèi)報(bào)告》，2021年中國(guó)原生IP的聯(lián)名產(chǎn)品占據(jù)了25%的市場(chǎng)規(guī)模。資料來源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4.6潮玩：藝術(shù)+潮玩+NFT提供發(fā)展新方向潮玩行業(yè)把目光投向了元宇宙NFT領(lǐng)域，通過潮玩IP與NFT的結(jié)合，使得原本被叫停的線下會(huì)展實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的交匯與互動(dòng)，元宇宙加持下的數(shù)字潮玩，可玩、可曬性更強(qiáng)更豐富，NFT數(shù)字藏品的發(fā)行成為潮玩行業(yè)新的營(yíng)銷賣點(diǎn)。擁有海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP資源超過3000個(gè)，合作企業(yè)包括故宮、敦煌、華僑城文旅、騰訊閱文、萬(wàn)達(dá)寶貝王、奧飛、吾皇萬(wàn)睡等頭部文創(chuàng)、文旅IP企業(yè)，AMAzingPandaVerse2.0打造集潮玩+NFT+DAO+GAME-FI+元宇宙為一體的多元化平臺(tái)資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理2023年上半年電動(dòng)牙刷網(wǎng)絡(luò)零售額2023年上半年電動(dòng)牙刷網(wǎng)絡(luò)零售額歐樂BI1.4.7美妝個(gè)護(hù)：國(guó)貨品牌崛起，涌現(xiàn)出多個(gè)領(lǐng)先品牌隨著我國(guó)消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，國(guó)貨品牌開始崛起，涌現(xiàn)出花西子、完美日記等美妝國(guó)貨品牌、珀萊雅、薇諾娜等護(hù)膚國(guó)貨品牌、以及usmile笑容加、逐本等個(gè)護(hù)國(guó)貨品牌。據(jù)中國(guó)口腔用品協(xié)會(huì)所發(fā)布的報(bào)告，2023年上半年，usmile笑容加在線上渠道成為電動(dòng)牙刷行業(yè)TOP1。資料來源：各品牌官網(wǎng)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理資料來源：各品牌官網(wǎng)I1.4.7美妝個(gè)護(hù)：需求更加細(xì)分化、個(gè)性化、品質(zhì)化國(guó)貨品牌崛起使得美妝個(gè)護(hù)賽道品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，各大品牌紛紛根據(jù)消費(fèi)者需求尋求增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。隨著國(guó) 民消費(fèi)水平和健康生活理念的不斷提高，美妝個(gè)護(hù)的消費(fèi)需求也會(huì)進(jìn)一步逐步呈現(xiàn)出細(xì)分化、個(gè)性化、品質(zhì)化的趨勢(shì)。資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4.8運(yùn)動(dòng)消費(fèi)：體育消費(fèi)步入快車道，小眾運(yùn)動(dòng)消費(fèi)興起體育消費(fèi)是居民生活服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分，隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，體育消費(fèi)步入發(fā)展快車道。當(dāng)前，我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元，規(guī)模接近翻一番。沖浪板、槳板、滑雪板、飛盤、射箭、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)快速興起，成熱門運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。注：小紅書話題瀏覽量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2023年8月8日。資料來源：小紅書《中國(guó)城市體育消費(fèi)報(bào)告》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I1.4.8運(yùn)動(dòng)消費(fèi)：戶外裝備潛力大，下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)快隨著戶外運(yùn)動(dòng)熱度增長(zhǎng)以及山系穿搭的新潮流，戶外服飾裝備已從垂直的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景擴(kuò)大到日常適配。據(jù)京東發(fā)布的《2023戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)告》顯示，2023年618期間運(yùn)動(dòng)鞋包成交額環(huán)比增長(zhǎng)超4倍。其中，女性用戶在戶外裝備上的消費(fèi)增速是男性的近4倍，而且下沉市場(chǎng)整體消費(fèi)增長(zhǎng)高于高線城市。#山系穿搭##山系穿搭#小紅書話題瀏覽量1.2億500%500%450%400%350%300%250%200%150%100%50%0%354.6%354.6%219.8%196.3%183.8%85.4%35.0%56.6%52.7%90%56.6%52.7%80%70%60%50%40%30%20%0%整體消費(fèi)增長(zhǎng)人均消費(fèi)增長(zhǎng)注：小紅書話題瀏覽量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2023年8月8日。資料來源：小紅書《2023戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)告》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理77%77%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為低碳議題在消費(fèi)中日益重要83%77%77%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為低碳議題在消費(fèi)中日益重要83%83%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為商家應(yīng)為低碳購(gòu)買和消費(fèi)提供便利I趨勢(shì)一：綠色環(huán)保成為當(dāng)下潮流《2022年減碳友好行動(dòng)指南》稱，77%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為低碳議題在消費(fèi)中日益重要，83%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為商家應(yīng)為低碳購(gòu)買和消費(fèi)提供便利，這就是綠色消費(fèi)意識(shí)的崛起。低碳消費(fèi)正在步入主流。印有可重復(fù)利用字樣的外賣包裝袋、最小單元瓶身上沒有標(biāo)簽的飲品、可替換內(nèi)芯的化妝品。資料來源：《2022年減碳友好行動(dòng)指南》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理趨勢(shì)二：數(shù)字化、智慧化隨著技術(shù)的進(jìn)步，越來越多將數(shù)字化、智能化融入供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)、體驗(yàn)式新消費(fèi)等環(huán)節(jié)和場(chǎng)景中。我國(guó)新消費(fèi)數(shù)字化、智慧化發(fā)展趨勢(shì)明顯。隨著科技的進(jìn)步，將VR、AR等技術(shù)和體驗(yàn)式新消費(fèi)融合的智慧商圈和智慧門店逐漸增多，如AR試妝“魔鏡”的門店、運(yùn)用AR技術(shù)的豫園商圈燈會(huì)。隨著云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的迭代升級(jí)，將有更多融入了數(shù)字化、智能化的產(chǎn)品推出市場(chǎng)資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I趨勢(shì)三：新技術(shù)的拓展有望成為新消費(fèi)的重要引擎新技術(shù)的擴(kuò)展正在成為新消費(fèi)的重要引擎，將進(jìn)一步擴(kuò)大涼感科技和輕量化科技。例如，將涼感科技、輕量化科技等應(yīng)用于服裝鞋帽及用品，將突圍出新細(xì)分賽道的電動(dòng)滑板。資料來源：蕉下官網(wǎng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I趨勢(shì)四：專注細(xì)分領(lǐng)域打造明星品牌細(xì)分領(lǐng)域逐步成為品牌破圈新戰(zhàn)場(chǎng)。費(fèi)大廚、農(nóng)耕記、辣可可等專注于細(xì)分領(lǐng)域獨(dú)特單品—小炒肉進(jìn)行布局，專注打造明星單品。除此之外，部分品類，如輕食等通過外賣平臺(tái)銷售加速占據(jù)市場(chǎng)份額。差異化+細(xì)分化場(chǎng)景化+主題化資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I趨勢(shì)五：設(shè)計(jì)體驗(yàn)成為“破圈”關(guān)鍵除產(chǎn)品本身外，店面的設(shè)計(jì)體驗(yàn)逐步成為各新消費(fèi)品牌的新“戰(zhàn)場(chǎng)”。例如喜茶被稱作“被飲品耽誤的設(shè)計(jì)公司”，出圈原因除海報(bào)、聯(lián)名外，極具體驗(yàn)感的店面設(shè)計(jì)也迅速引來大量年輕人打卡。喜茶體驗(yàn)店X11上海淮海路全球旗艦店老鄉(xiāng)雞農(nóng)場(chǎng)店資料來源：品牌官網(wǎng)綻放設(shè)計(jì)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I趨勢(shì)六：國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)將成新消費(fèi)新動(dòng)能2019年，商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見》，提出用5年左右時(shí)間培育建設(shè)一批國(guó)際消費(fèi)中心城市。2021年7月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了首批五個(gè)開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育試點(diǎn)。全國(guó)各地均加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市爭(zhēng)取成為下一批試點(diǎn)城市。重慶注：圖中標(biāo)注城市為中國(guó)首批國(guó)際消費(fèi)中心城市培育試點(diǎn)。資料來源：商務(wù)部前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I案例：深圳的國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)以國(guó)內(nèi)新消費(fèi)領(lǐng)先城市深圳舉例，進(jìn)一步探索中國(guó)城市新消費(fèi)潛力情況。深圳市各區(qū)根據(jù)自身資源具有不同發(fā)展主張。其中福田區(qū)提出國(guó)際消費(fèi)中心城市核心區(qū)建設(shè)，南山區(qū)提出文體新消費(fèi)，大鵬新區(qū)提出旅游新消費(fèi)等。資料來源：各區(qū)相關(guān)規(guī)劃前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理福田區(qū)新消費(fèi)任務(wù)世界級(jí)商圈五大商圈福田區(qū)新消費(fèi)任務(wù)世界級(jí)商圈五大商圈三大舉措I案例:福田區(qū)建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市核心區(qū)三年行動(dòng)計(jì)劃“國(guó)際消費(fèi)中心城市核心區(qū)”2023年8月，福田區(qū)發(fā)布《福田區(qū)建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市核心區(qū)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》“國(guó)際消費(fèi)中心城市核心區(qū)”通過完成“1+5”二級(jí)布局的商圈體系建設(shè)，到2025年初步建成“國(guó)際消費(fèi)中心城市核心區(qū)”。消費(fèi)品牌吸聚力實(shí)現(xiàn)飛躍活動(dòng)IP影響力穩(wěn)步提升資料來源：福田區(qū)相關(guān)規(guī)劃前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理2.1中國(guó)新消費(fèi)八大新賽道潛力榜2.22.1中國(guó)新消費(fèi)八大新賽道潛力榜2.2新消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)十大新勢(shì)力榜2.3中國(guó)新消費(fèi)城市潛力榜I2.1.1中國(guó)新賽道潛力榜評(píng)比維度注：圖中各評(píng)比維度列出了主要指標(biāo)。資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I2.1.2中國(guó)茶咖新消費(fèi)潛力榜TOP15喜茶深圳美西西餐飲管理有限公司新式茶飲廣東深圳奈雪的茶深圳市品道餐飲管理有限公司新式茶飲廣東深圳霸王茶姬四川茶姬企業(yè)管理有限公司新式茶飲四川成都茶顏悅色湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司新中式茶館湖南長(zhǎng)沙瑞幸咖啡瑞幸咖啡（北京）有限公司咖啡北京庫(kù)迪咖啡庫(kù)迪咖啡（北京）有限公司咖啡北京Tims天好咖啡提姆（上海）餐飲管理有限公司咖啡上海蜜雪冰城蜜雪冰城股份有限公司新式茶飲河南鄭州Manner上海茵赫實(shí)業(yè)有限公司咖啡上海挪瓦咖啡上海力醒科技有限公司咖啡上海Mstand上海艾恰餐飲管理有限公司咖啡上海本來不該有深圳市齊夢(mèng)揚(yáng)餐飲服務(wù)有限公司新式茶飲廣東深圳tea’stone深圳市茶生活文化產(chǎn)業(yè)有限公司新中式茶館廣東深圳煮葉北京煮葉餐飲管理有限公司新中式茶館北京加飲PlusIn成都樂創(chuàng)文化傳播有限責(zé)任公司茶咖四川成都注：榜單品牌排名不分先后資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I2.1.3中國(guó)預(yù)制菜新消費(fèi)潛力榜TOP15安井食品福建安井食品股份有限公司即烹福建廈門廣州酒家廣州酒家集團(tuán)股份有限公司即熱廣東廣州盒馬上海盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司即烹上海恒都重慶恒都食品開發(fā)有限公司即配重慶鍋圈食匯鍋圈食品（上海）股份有限公司即配上海正大食品正大投資股份有限公司即烹北京國(guó)聯(lián)水產(chǎn)湛江國(guó)聯(lián)水產(chǎn)開發(fā)股份有限公司即配廣東湛江鳳祥食品山東鳳祥股份有限公司即烹山東聊城圣農(nóng)福建圣農(nóng)發(fā)展股份有限公司即烹福建南平味知香蘇州市味知香食品股份有限公司即烹江蘇蘇州珍味小梅園上海餐餐樂食品科技有限公司即烹上?；莅l(fā)食品山東惠發(fā)食品股份有限公司即烹山東諸城千味央廚鄭州千味央廚食品股份有限公司即烹河南鄭州春雪食品春雪食品集團(tuán)股份有限公司即烹山東萊陽(yáng)叮叮懶人菜杭州小飯柜科技有限公司即烹浙江杭州注：榜單品牌排名不分先后資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I2.1.4中國(guó)功能食品新消費(fèi)潛力榜TOP15WondeLab深圳精準(zhǔn)健康食物科技有限公司代餐、膳食補(bǔ)充劑廣東深圳雀巢雀巢（中國(guó)）有限公司膳食補(bǔ)充劑北京湯臣倍健湯臣倍健股份有限公司膳食補(bǔ)充劑廣東珠海肌肉科技山東西王食品有限公司代餐山東鄒平咚吃廣州咚吃食品科技有限公司代餐廣東廣州食驗(yàn)室杭州銀河山田食品科技有限公司控脂食品浙江杭州a1零食研究所愛逸（廈門）食品科技有限公司控脂食品福建廈門糖友飽飽糖友飽飽（杭州）健康食品有限公司無(wú)糖食品浙江杭州BuffX霸符（杭州）科技有限公司功能軟糖浙江杭州ffit8北京幸福能量健康科技有限公司代餐北京壽仙谷浙江壽仙谷醫(yī)藥股份有限公司保健品浙江武義小仙燉深圳市榕樹堂生物科技有限公司中式滋補(bǔ)廣東深圳LemonBox北京檸檬堂科技有限公司膳食補(bǔ)充劑北京老金磨方浙江仁之初健康產(chǎn)業(yè)有限公司中式滋補(bǔ)浙江杭州Nelo上海奇爾斯科技有限公司功能軟糖上海注：榜單品牌排名不分先后資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I2.1.5中國(guó)智能家居新消費(fèi)潛力榜TOP15小米小米科技有限責(zé)任公司全屋智能北京Anker安克創(chuàng)新科技股份有限公司全屋智能湖南長(zhǎng)沙Babycare杭州白貝殼實(shí)業(yè)股份有限公司智能家居護(hù)理浙江杭州云鯨智能云鯨智能創(chuàng)新（深圳）有限公司智能清潔電器廣東深圳極米極米科技股份有限公司智能家居硬件四川成都AQara深圳綠米聯(lián)創(chuàng)科技有限公司全屋智能廣東深圳YEEDI科沃斯機(jī)器人股份有限公司智能清潔機(jī)器人江蘇蘇州德爾瑪電器廣東德爾瑪科技股份有限公司智能小家電廣東佛山德施曼浙江德施曼科技智能股份有限公司智能安防浙江杭州素士深圳素士科技股份有限公司智能小家電廣東深圳石頭科技北京石頭世紀(jì)科技股份有限公司智能清潔機(jī)器人北京添可添可智能科技有限公司智能小家電江蘇蘇州猿人創(chuàng)新深圳市猿人創(chuàng)新科技有限公司智能安防廣東深圳追覓科技追覓科技（蘇州）有限公司智能清潔機(jī)器人江蘇蘇州愛果樂愛果樂科技股份有限公司智能家居護(hù)理江蘇蘇州注：榜單品牌排名不分先后資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I2.1.6中國(guó)寵物新消費(fèi)潛力榜TOP15衛(wèi)仕上海寵幸寵物用品有限公司寵物食品上海冠能雀巢（中國(guó)）有限公司寵物食品北京伯納天純上海依蘊(yùn)寵物用品有限公司寵物食品上海小寵科技上海小寵優(yōu)艙科技有限公司寵物用品上海小佩寵物上海佩奇網(wǎng)絡(luò)科技有限公司寵物用品上海PIDAN蛋殼寵物用品（上海）有限公司寵物用品上海高爺家杭州望妙生物科技有限責(zé)任公司寵物食品浙江杭州毛星球上海毗鄰星寵物用品有限公司寵物用品、食品上海PAWKA泡咔佩利奧（上海）科技有限公司寵物食品上海PETSHY杭州百寵千愛科技有限公司寵物用品浙江杭州派氦聞寵物上海派氦聞科技有限公司寵物服務(wù)上海UNIPAL深圳市小萌寵物科技有限公司寵物用品廣東深圳未卡上海幸尚佰和品牌管理（集團(tuán)）有限公司寵物用品上海愛寵世家愛寵世家（南京）企業(yè)管理有限公司寵物體驗(yàn)平臺(tái)江蘇南京小殼上海弗艾柏生物科技有限公司寵物護(hù)理上海注：榜單品牌排名不分先后資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I2.1.7中國(guó)潮玩新消費(fèi)潛力榜TOP15泡泡瑪特北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司盲盒手辦北京X11廣東快客電子商務(wù)有限公司潮玩集合產(chǎn)品廣東深圳星際熊廣州永駿星際熊文化創(chuàng)意有限公司手辦廣東廣州TOPTOY那是家大潮玩（廣東）科技有限公司盲盒手辦廣東廣州TOYCITY城仕（東莞）文化科技有限公司盲盒手辦廣東東莞HotToysHOTTOYS有限公司盲盒手辦中國(guó)香港盒趣上海盒趣電子科技發(fā)展有限公司盲盒線上平臺(tái)上海19八3艾派集團(tuán)（中國(guó)）有限公司盲盒手辦福建泉州52TOYS北京樂自天成文化發(fā)展有限公司潮玩藝術(shù)品北京星輝星輝互動(dòng)娛樂股份有限公司手辦廣東深圳尋找獨(dú)角獸深圳市尋麟文化娛樂有限公司潮玩藝術(shù)品廣東深圳超級(jí)元?dú)夤S杭州樂橙品牌管理有限公司毛絨潮玩浙江杭州IP小站玩偶一號(hào)（武漢）科技有限公司盲盒手辦湖北武漢猛犸象杭州猛犸象科技有限公司盲盒手辦浙江杭州元隆雅圖北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司元宇宙潮玩北京注：榜單品牌排名不分先后資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I2.1.8中國(guó)美妝個(gè)護(hù)新消費(fèi)潛力榜TOP15珀萊雅珀萊雅化妝品股份有限公司護(hù)膚浙江杭州米家北京米家科技有限公司個(gè)護(hù)北京毛戈平毛戈平化妝品股份有限公司美妝浙江杭州usmile優(yōu)思邁廣州星際悅動(dòng)股份有限公司口腔護(hù)理廣東廣州飛科上海飛科電器股份有限公司個(gè)護(hù)上海珂拉琪廣州珂拉琪化妝品有限公司美妝廣東廣州花西子杭州花凝香生物科技有限公司美妝浙江杭州完美日記廣州逸仙電子商務(wù)有限公司美妝廣東廣州觀夏北京廣宜科技有限公司香氛北京逐本杭州舒彩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司美妝浙江杭州冰希黎冰希黎（上海）國(guó)際貿(mào)易有限公司香氛上海彩棠寧波彩棠化妝品有限公司美妝浙江寧波夸迪華熙生物科技股份有限公司護(hù)膚山東濟(jì)南雅萌雅萌（上海）美容科技有限公司美容儀上海頤蓮山東福瑞達(dá)生物股份有限公司護(hù)膚山東濟(jì)南注：榜單品牌排名不分先后資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理I2.1.9中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新消費(fèi)潛力榜TOP15李寧李寧體育（上海）有限公司運(yùn)動(dòng)服飾及裝備上海安踏安踏（中國(guó)）有限公司運(yùn)動(dòng)服飾及裝備福建晉江特步特步（中國(guó)）有限公司運(yùn)動(dòng)服飾及裝備福建泉州鴻星爾克福建鴻星爾克體育用品有限公司運(yùn)動(dòng)服飾及裝備福建泉州lululemon露露樂蒙貿(mào)易（上海）有限公司運(yùn)動(dòng)服飾及裝備上海MAIAACTIVE瑪伊婭服飾（上