營銷專業(yè)介紹 課件

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營銷專業(yè)介紹許建民教授國際注冊市場師職業(yè)資格創(chuàng)業(yè)教練國際認證資格

2016年9月10日

*2介紹內(nèi)容教學(xué)成績與期待市場營銷人才需求教學(xué)條件專業(yè)課程體系專業(yè)培養(yǎng)目標*3與市場營銷領(lǐng)域相關(guān)的2015年第1季度招聘職位包括：“市場營銷/公關(guān)/銷售”和“百貨/連鎖/零售服務(wù)”，分別位居人才需求的第1位和第5位。提供招聘數(shù)347.4萬個，其中市場營銷專業(yè)人才需求量名列第一，招聘職位數(shù)為98.6萬個，占人才招聘總需求的28.38%。一、市場營銷職業(yè)介紹*4*5*6*7教育部2015年2月公布的數(shù)據(jù)顯示，全國已經(jīng)有1327所高職高專院校。與市場營銷相關(guān)的高等職業(yè)教育專業(yè)主要包括：620401市場營銷專業(yè)（865所學(xué)校）、620402市場開發(fā)與營銷專業(yè)（100所學(xué)校）、620403營銷與策劃專業(yè)（179所學(xué)校）、620504連鎖經(jīng)營管理專業(yè)（287所學(xué)校），以上合計4個專業(yè)，共1431個專業(yè)點，在讀學(xué)生308346人。目前職業(yè)人才供求狀況提升階段

1993年

專業(yè)創(chuàng)建2006年開辦中美新合作班；

2009年國內(nèi)專科首支經(jīng)選拔參加新加坡國際營銷大賽；2012年成為江蘇省重點建設(shè)專業(yè)群核心專業(yè)；2014年開始招收印尼籍全日制留學(xué)生班；2016年成為全校6個重點建設(shè)專業(yè)之一（經(jīng)管唯一）起步2002年升格為市場營銷專業(yè)（大專）發(fā)展二、市場營銷專業(yè)定位--專業(yè)發(fā)展沿革面向行業(yè)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、石油化工重點產(chǎn)業(yè)就業(yè)崗位人才規(guī)格發(fā)展崗位2-5年之后營銷業(yè)務(wù)主管、區(qū)域經(jīng)理、部門經(jīng)理具備良好職業(yè)能力熟練掌握并運用專業(yè)知識職業(yè)素質(zhì)市場分析、營銷策劃、產(chǎn)品/服務(wù)銷售、客戶管理等、自主創(chuàng)業(yè)“四能四會”技術(shù)技能型營銷人才二、市場營銷專業(yè)定位--專業(yè)定位*10能說

能干

能想能學(xué)會調(diào)研會推銷會策劃會管理四能四會二、市場營銷專業(yè)定位--專業(yè)培養(yǎng)目標*11公共基礎(chǔ)課

職業(yè)基礎(chǔ)課職業(yè)工作系統(tǒng)化課素質(zhì)拓展課實踐環(huán)節(jié)課目標崗位營銷業(yè)務(wù)員營銷主管營銷經(jīng)理

知識結(jié)構(gòu)能力結(jié)構(gòu)素質(zhì)結(jié)構(gòu)計算機證書英語等級證書職業(yè)資格證書專業(yè)培養(yǎng)目標二、市場營銷專業(yè)定位--專業(yè)培養(yǎng)目標*12學(xué)時學(xué)分要求本專業(yè)學(xué)生畢業(yè)取得的最低學(xué)分為

157學(xué)分，其中理論環(huán)節(jié)107學(xué)分（必修79學(xué)分，選修28學(xué)分）；實踐環(huán)節(jié)學(xué)分53學(xué)分。*13技能證書要求1）必須取得英語三級考試或以上證書。2）必須國家認可的計算機應(yīng)用能力證書。3）必須取得國家營銷師四級技能證書等（四選一）。4）建議取得國家普通話等級證書。5）建議取得其他相關(guān)技能證書。*14市場分析能力

營銷策劃能力

銷售貿(mào)易能力

客戶管理能力

營銷管理能力

五能并舉專業(yè)5種核心能力*15三、市場營銷專業(yè)課程體系工作任務(wù)行動領(lǐng)域?qū)W習(xí)領(lǐng)域?qū)W習(xí)情境市場人才需求

人才培養(yǎng)方案課程體系設(shè)計第一課堂第二課堂第三課堂三個階段三個步驟四個轉(zhuǎn)換

基于職業(yè)導(dǎo)向的課程開發(fā)（3343）模式學(xué)習(xí)單元三級能力二級能力一級能力三個保證

*16*17課程體系*18課程特點“課崗證賽”融通對接課程標準對接市場營銷職業(yè)崗位。課程標準對接營銷職業(yè)資格證書要求。

課程標準對接國內(nèi)外營銷類技能競賽。課崗對接課證對接

課賽對接

*19以《營銷策劃》課程為例知識目標素質(zhì)目標能力目標總體目標撰寫符合規(guī)范、條理清晰、有所創(chuàng)新、操作可行的營銷策劃書*20《營銷策劃》課程項目設(shè)計*21營銷總監(jiān)營銷策劃方面的咨詢師教室與工作場所的統(tǒng)一經(jīng)理產(chǎn)品策劃助理價格策劃助理渠道策劃助理促銷策劃助理A產(chǎn)品營銷部教師與師傅的統(tǒng)一南京拓展化工貿(mào)易有限公司D產(chǎn)品營銷部B產(chǎn)品營銷部C產(chǎn)品營銷部作業(yè)與作品的統(tǒng)一教學(xué)內(nèi)容與工作任務(wù)的統(tǒng)一學(xué)生與員工的統(tǒng)一*22做什么?

學(xué)什么?教什么?

說什么?怎么學(xué)?怎么做?怎么教?

怎么說?四位一體教學(xué)模式*2323

四、教學(xué)條件專職師資隊伍姓名出生年月畢業(yè)院校專業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)職務(wù)擔(dān)任職務(wù)職業(yè)資格證書許建民1966.5華東理工大學(xué)市場營銷營銷策劃教授、高級經(jīng)濟師專業(yè)帶頭人國際創(chuàng)業(yè)教練、國際注冊市場師朱捷1985.5南京師范大學(xué)金融講師教研室主任經(jīng)濟師朱劍榮1969.5華東理工大學(xué)工商管理國際貿(mào)易副教授系主任技能考評員張慧1962.10華東理工大學(xué)市場營銷財務(wù)管理副教授技能考評員毛青松1965.5蘭州大學(xué)市場營銷副教授高級經(jīng)濟師侯玉鳳1962.8華東理工大學(xué)市場營銷講師技能考評員金秋平1965.9揚州師范學(xué)院市場營銷副教授經(jīng)濟師董海英1971.8電子科技大學(xué)國際貿(mào)易副教授工程師*24酒店管理專業(yè)剖析5人7人1人4人2人3人3人校內(nèi)專任教師企業(yè)工作經(jīng)歷雙師素質(zhì)教師高級職稱職業(yè)職稱教授高級經(jīng)濟師0%20%40%60%80%100%8人碩士學(xué)位副教授經(jīng)濟師/工程師專業(yè)專任教師*25GrowthStartJump頂崗階段

跟崗階段

識崗階段專業(yè)認識實訓(xùn)2周職業(yè)素養(yǎng)實訓(xùn)1周

上崗實習(xí)10周畢業(yè)設(shè)計6周

營銷策劃實訓(xùn)2周；企業(yè)沙盤實訓(xùn)1周產(chǎn)品銷售實訓(xùn)2周一體化綜合實訓(xùn)10周；頂崗實習(xí)9周實踐訓(xùn)練體系*26校內(nèi)實訓(xùn)設(shè)備與實訓(xùn)環(huán)境

南京商友實訓(xùn)中心該中心擁有南京商友教學(xué)軟件有限公司開發(fā)的市場營銷網(wǎng)絡(luò)營銷、國際貿(mào)易實務(wù)、單證實務(wù)、電子商務(wù)、物流管理企業(yè)信息化、項目管理等11套專業(yè)教學(xué)軟件*27營銷綜合實訓(xùn)室

該綜合實訓(xùn)室主要用于營銷專業(yè)市場調(diào)查財務(wù)管理、營銷策劃等課程項目化教學(xué)需要ERP實訓(xùn)室

主要用于營銷專業(yè)、物流管理實訓(xùn)，模擬企業(yè)經(jīng)營決策過程，提高學(xué)生經(jīng)營決策系統(tǒng)思維能力*28職業(yè)形象實訓(xùn)室不僅用于市場營銷專業(yè)學(xué)生服務(wù)形體及服務(wù)禮儀也為《商務(wù)禮儀與商務(wù)溝通》《公關(guān)實務(wù)》課程項目化教學(xué)提供保障商務(wù)談判實訓(xùn)室用于市場營銷專業(yè)的產(chǎn)品銷售、商務(wù)談判等課程的項目化教學(xué)需要

*29學(xué)生超市市場營銷專業(yè)的實踐綜合性實訓(xùn)中心*30

合作辦學(xué)、定單培養(yǎng)單位

校外綜合實習(xí)基地

學(xué)生兼職公司

校外專項實習(xí)基地

校外實習(xí)基地

校外實習(xí)基地

*31*32中外合作班*33*34教學(xué)資源*35大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)中心*36五、教學(xué)成績與期待市場營銷專業(yè)的突破：全國商業(yè)科技進步獎省級精品課程國家、省級教育研究成果獎國家、省級教學(xué)成果獎學(xué)院優(yōu)秀教學(xué)團隊學(xué)院優(yōu)秀科技團隊2010年教育部高職高專工商管理教學(xué)指導(dǎo)委員會精品課程《營銷策劃》；2015年江蘇省“十二五”高等學(xué)校重點教材《營銷策劃》；

《營銷策劃》課程設(shè)計獲2011年度全國商業(yè)科技進步獎；市場營銷專業(yè)的突破專業(yè)交流會議交流2015中國職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會學(xué)術(shù)年會分論壇主旨報告2014年中國職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會學(xué)術(shù)年會分論壇主旨報告2013中國職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會學(xué)術(shù)年會分論壇主旨報告2014江蘇省財經(jīng)類專業(yè)負責(zé)人培訓(xùn)班專題講座2014年全國高等職業(yè)教育教學(xué)改革理論與實踐研討會主題報告2011年教育部高職高專工商管理教指委年會大會經(jīng)驗介紹中國商業(yè)聯(lián)合會2011年全國商科教育實踐教學(xué)論壇主題報告2010年全國職業(yè)教育優(yōu)秀論文集錦《中國職業(yè)技術(shù)教育》2010年特刊（市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)體系）成果匯編2011年全國職業(yè)教育優(yōu)秀論文集錦《中國職業(yè)技術(shù)教育》2011年特刊（市場營銷專業(yè)課程教學(xué)模式）2012年全國職業(yè)教育優(yōu)秀論文集錦《中國職業(yè)技術(shù)教育》2012年特刊（市場營銷專業(yè)群課程體系）2014年全國職業(yè)教育優(yōu)秀論文集錦《中國職業(yè)技術(shù)教育》2014年特刊（市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式）中國職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會2013年學(xué)術(shù)年會優(yōu)秀論文集（市場營銷專業(yè)創(chuàng)業(yè)教育課程體系）中國職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會2014年學(xué)術(shù)年會優(yōu)秀論文集（市場營銷專業(yè)課程教材開發(fā)）中國職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會2015年學(xué)術(shù)年會優(yōu)秀論文集（市場營銷專業(yè)課程翻轉(zhuǎn)課堂模式）團中央學(xué)校部編著的《創(chuàng)青春：全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)理論與實踐》（第1輯）（創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育）南通紡織、常州機電、廣東科技等10余所學(xué)校來校交流專業(yè)、課程建設(shè)同行交流成果交流市場營銷專業(yè)的突破2009年第六屆國際市場營銷大賽--新加坡優(yōu)勝獎2010年全國‘發(fā)明杯’大學(xué)生創(chuàng)新大賽團隊金獎1項2010年全國高等商科院校市場營銷大賽團隊一等獎2011年全國高等商科院校市場營銷大賽團隊一等獎2012年全國高等商科院校市場營銷大賽團隊一等獎2012年全國‘發(fā)明杯’大學(xué)生創(chuàng)新大賽團隊一等獎6項2012江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽團隊三等獎（?？平M第4名）2012江蘇省挑戰(zhàn)杯大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計劃大賽團隊銀獎（專科組第3名）2013年全國高等商科院校市場營銷大賽團隊二等獎2014年全國高等商科院校市場營銷大賽團隊一等獎2014年全國‘發(fā)明杯’大學(xué)生創(chuàng)新大賽團隊一等獎1項2015年全國高等商科院校市場營銷大賽團隊一等獎2015年首屆江蘇省互聯(lián)網(wǎng)+大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽團隊三等獎2016年全球品牌策劃大賽中國地區(qū)選拔賽

團隊一等獎2016年江蘇省高職院校技能大賽市場營銷技能大賽

團隊一等獎2016江蘇省挑戰(zhàn)杯大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計劃大賽團隊總決賽（全省152、專科20）2016第二屆江蘇省互聯(lián)網(wǎng)+大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽團隊二等獎（全省90?？?0決賽）市場營銷專業(yè)的突破*40營銷專業(yè)學(xué)生在全院和系的突破國際大賽國家大賽成績畢業(yè)論文發(fā)表論文學(xué)生創(chuàng)業(yè)*41學(xué)院年度營銷技能大賽*422009全國商科院校大學(xué)生市場營銷大賽*432009新加坡國際市場營銷大賽*442011全國商科院校大學(xué)生市場營銷大賽*452012全國商科院校大學(xué)生市場營銷大賽*462012江蘇省挑戰(zhàn)杯大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計劃大賽*472012江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽*482011年度江蘇省優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計一等獎2014全國商科院校大學(xué)生市場營銷大賽2014全國發(fā)明杯大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽2015年江蘇省互聯(lián)網(wǎng)+大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽2015全國商科院校市場營銷大賽*53市場營銷專業(yè)學(xué)生競賽榮譽2009年全國高等商科院校市場營銷大賽團隊一等獎1項、三等獎1項2009年全國首屆網(wǎng)絡(luò)零售創(chuàng)意大賽團隊二等獎1項、三等獎1項2009年第六屆國際市場營銷大賽--新加坡優(yōu)勝獎2009年第三屆全國實踐教學(xué)競賽團隊二等獎2項、三等獎1項2010年全國高職高專管理創(chuàng)意大賽/‘發(fā)明杯’大學(xué)生創(chuàng)新大賽團隊金獎1項、銀獎3項、銅獎4項、優(yōu)秀獎3項2010年全國高等商科院校市場營銷大賽團隊一等獎1項、二等獎1項2011年全國高職高專管理創(chuàng)意大賽團隊一等獎1項、二等獎3項、三等獎6