融合新聞學(xué)課件10H5新聞

第十章H5新聞1什么是H5新聞2

H5新聞的特點(diǎn)和功能4H5新聞的制作與發(fā)布3H5新聞的創(chuàng)作理念第一節(jié)什么是H5新聞H5是HTML5的簡(jiǎn)稱,HTML（HyperTextMarkupLanguage）即超文本標(biāo)記語言，它不是一種編程語言，而是一種標(biāo)記語言、一種規(guī)范、一種標(biāo)準(zhǔn)，它通過標(biāo)記符號(hào)來標(biāo)記要顯示的網(wǎng)頁(yè)中的各個(gè)部分，是網(wǎng)頁(yè)制作所必備的，“超文本”指的是頁(yè)面內(nèi)可以包含圖片、鏈接，甚至音樂、程序等非文字元素。H5是什么H5新聞是建立在HTML5技術(shù)上的一種新聞呈現(xiàn)形式，其內(nèi)容可包含文字、圖片、音視頻、動(dòng)畫等交互設(shè)計(jì)，新聞在手機(jī)界面上呈現(xiàn)類似PPT的效果，能使消費(fèi)者獲得極佳的視聽體驗(yàn)。H5新聞是什么案例：新浪新聞H5《大閱兵，齊步走》H5新聞是融媒體背景下多媒體技術(shù)相互碰撞的創(chuàng)新結(jié)晶，新聞內(nèi)容在不同技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下將會(huì)產(chǎn)生不一樣的傳播效果。選擇適合類型的形式來表現(xiàn)，可以更好地幫助媒體報(bào)道新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品形式的創(chuàng)新。常見的H5新聞?lì)愋桶ㄒ韵滤姆N：圖文型、交互型、游戲型、視頻型和模擬型。H5新聞的分類圖文型這一類型的H5新聞，以圖配文為頁(yè)面主體，通常采用上下滑動(dòng)或者左右滑動(dòng)來進(jìn)行多頁(yè)切換，每頁(yè)集中一個(gè)內(nèi)容點(diǎn)，搭配動(dòng)效出現(xiàn)，起到類似幻燈片的傳播效果。圖文展示型是早期H5新聞的主要表現(xiàn)樣式，簡(jiǎn)單、直白、易用，制作成本低。交互型這一類型的H5新聞，以用戶參與交互為起始觸發(fā)啟動(dòng)，或者讓互動(dòng)貫穿整個(gè)過程，其所運(yùn)用的交互方式也多種多樣，包括點(diǎn)擊、擦除、滑動(dòng)、長(zhǎng)按、手勢(shì)、搖一搖等等。H5新聞的分類游戲型游戲具有趣味性、沉浸感，同時(shí)用戶易于操作。將游戲設(shè)計(jì)融入H5新聞中，不是簡(jiǎn)單的人機(jī)互動(dòng)，而是用戶深度參與。視頻型這一類型的H5新聞，可理解為視頻嵌入型，即H5新聞在中嵌入幾分鐘的短視頻，既可以是整個(gè)H5新聞都是視頻內(nèi)容，只在開始和結(jié)尾提示主題核心信息，也可以在H5新聞中插入一段或幾段短視頻，與其他素材組合構(gòu)成一個(gè)完整的融合新聞。模擬型這一類型的H5新聞，又稱擬態(tài)型、代入型，即通過對(duì)現(xiàn)實(shí)情境的模擬，將用戶代入到一個(gè)特定的場(chǎng)景中，讓用戶在自己“熟悉的環(huán)境”中體驗(yàn)、參與、操作。H5新聞的分類第二節(jié)H5新聞的特點(diǎn)和功能H5新聞的特點(diǎn)四個(gè)主要特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)：：呈現(xiàn)方式多元、創(chuàng)設(shè)交互體驗(yàn)、制作相對(duì)簡(jiǎn)易以及跨平臺(tái)性傳播。較悲觀H5新聞的功能30%70%在H5新聞中，圖片、視頻、動(dòng)畫等表現(xiàn)形式可以使新聞“更直觀、更形象、更易讀”，減輕用戶在閱讀中的壓力，呈現(xiàn)多元可視化的效果。在新聞應(yīng)用中，一個(gè)H5的內(nèi)容會(huì)包括各種媒體形式，色彩斑斕的圖片、貼合情景的音樂、活潑有趣的動(dòng)畫和別致的跳躍路徑……將所有媒體內(nèi)容都當(dāng)作素材，再將這些素材組合成完整新聞故事。視聽直觀呈現(xiàn)新聞H5技術(shù)強(qiáng)大交互性能為融合新聞的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)提供了重要支撐。在融合新聞生產(chǎn)中，將H5技術(shù)的交互性特征與新聞內(nèi)容相結(jié)合，提升用戶在傳播過程中的地位，可以打破新聞傳播的身份對(duì)立和傳受界限。例如，在2018年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)發(fā)布的H5新聞《聞聲識(shí)人，聽聽這是誰》，收集呈現(xiàn)了六個(gè)不同職業(yè)的音頻，而音頻的選擇特點(diǎn)鮮明，一聽就能迅速知道主角從事哪種職業(yè)?；?dòng)深度參與新聞H5新聞的功能技術(shù)的進(jìn)步提升了新聞生產(chǎn)和傳播的效率，公眾在追求新聞時(shí)效性的同時(shí)，也對(duì)新聞報(bào)道的深度提出了更高的要求。H5新聞可以綜合運(yùn)用各種呈現(xiàn)形式，例如圖解、視頻等，對(duì)復(fù)雜的新聞議題進(jìn)行深入淺出的解讀。H5新聞的功能數(shù)據(jù)深度解讀新聞第三節(jié)H5新聞的創(chuàng)作理念在新聞報(bào)道中，交互式場(chǎng)景H5應(yīng)用無疑是網(wǎng)友樂于刷屏、展示最新創(chuàng)意、傳播效果最好的一種融媒體報(bào)道形式。以H5為技術(shù)制作的新聞?dòng)泻芏喾N不同的創(chuàng)作理念和表現(xiàn)形態(tài)。H5新聞的創(chuàng)作理念，分別從內(nèi)容策劃、交互手段、視覺設(shè)計(jì)、用戶參與來說，包括以下四個(gè)方面：創(chuàng)意吸引用戶、技術(shù)決定體驗(yàn)、場(chǎng)景建立好感、情感帶動(dòng)分享。引言“以需求為導(dǎo)向，以問題為導(dǎo)向”，通過調(diào)研發(fā)掘用戶的需求，然后在創(chuàng)意策劃的基礎(chǔ)上充分整合自身優(yōu)勢(shì)資源，形成豐富扎實(shí)、特色突出的核心內(nèi)容。在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上精心設(shè)計(jì)、巧妙包裝，使H5在內(nèi)容和形式上都具有獨(dú)家、獨(dú)創(chuàng)、獨(dú)到等的創(chuàng)意元素和價(jià)值元素，能夠最大限度地滿足用戶的多層次需求，讓用戶的注意力不知不覺被創(chuàng)意吸引。內(nèi)容策劃：創(chuàng)意吸引用戶?案例：《@深圳人，書記市長(zhǎng)給你拜年啦！》H5中常用的交互手段分為手勢(shì)類、硬件類、技術(shù)類等。手勢(shì)包括點(diǎn)擊、長(zhǎng)按、滑動(dòng)、拖動(dòng)；硬件包括允許調(diào)用手機(jī)攝像頭和相冊(cè)、語音話筒、手機(jī)陀螺儀、速度加速器；技術(shù)包括VR/AR/3D渲染、雙設(shè)備互動(dòng)等。在技術(shù)運(yùn)用的過程中，制作者要考慮用戶的使用情景，通過各種新技術(shù)創(chuàng)設(shè)出不同的場(chǎng)景、不同的交互形式，以供用戶探索、開發(fā)和體驗(yàn)。交互手段：技術(shù)決定體驗(yàn)案例：騰訊新聞《紀(jì)委你好干得漂亮——十八大以來全國(guó)落馬官員立案匯總》?H5新聞對(duì)用戶閱讀場(chǎng)景的適配程度如何是新聞傳播是否致效的關(guān)鍵所在。在移動(dòng)閱讀場(chǎng)景下，用戶的注意力更為稀缺，要想在第一時(shí)間就抓住用戶的眼球，讓新聞獲得展現(xiàn)力，提高新聞可讀性，就需要建立美觀合適的場(chǎng)景。從界面設(shè)計(jì)到操作流程，滿足用戶審美需求，給用戶明確的提示和引導(dǎo)，提升好感度。在細(xì)節(jié)上要注意，場(chǎng)景之間最好有一定的關(guān)聯(lián)和過渡，讓場(chǎng)景更加連貫，場(chǎng)景間的過渡盡量不要重復(fù)，盡量符合場(chǎng)景所在的劇情，這樣用戶更容易融入到場(chǎng)景中，進(jìn)而引發(fā)情感上的共鳴，對(duì)作品產(chǎn)生好感。視覺設(shè)計(jì)：場(chǎng)景建立好感?案例：人民日?qǐng)?bào)《典藏十九大》第四節(jié)H5新聞的制作與發(fā)布H5新聞制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)根據(jù)新聞選題的具體需要，在技術(shù)、效果、成本之間尋找最佳平衡點(diǎn)。在發(fā)布渠道和發(fā)布方式上，H5新聞與其他融合新聞最大的不同，在于其廣泛的兼容性適合做多渠道多平臺(tái)的分發(fā)，其中包括媒體自有渠道的傳播矩陣和媒體間的合作互推。除此以外，用戶利用社交媒體進(jìn)行病毒式傳播也是H5新聞分發(fā)的一股重要力量。引言常用的H5制作平臺(tái)H5新聞的制作，除了個(gè)別是由公司的技術(shù)部門開發(fā)的，如網(wǎng)易H5，其它大多數(shù)都是使用第三方H5制作工具來實(shí)現(xiàn)的。兩種常用的H5制作平臺(tái)：專業(yè)類平臺(tái)、業(yè)余類平臺(tái)功能更加全面，可以滿足制作者的各種需求兼容能力強(qiáng)大，可以支持多種設(shè)備播放提供的模板較為專業(yè)，交互形式豐富0102需要制作者具有一定的設(shè)計(jì)思維模板案例不如其它平臺(tái)豐富界面復(fù)雜，具有一定的操作門檻專業(yè)類平臺(tái)優(yōu)點(diǎn)局限

iH5是專業(yè)制作H5的平臺(tái)，作為一款基于云端的網(wǎng)頁(yè)交互設(shè)計(jì)工具，用戶能在無需編碼的前提下，通過對(duì)多媒體元素的拖拉、排放、設(shè)置等可視化的操作，實(shí)現(xiàn)在線編輯功能。界面簡(jiǎn)單，操作上手快模板案例豐富，能夠快速制作出成品0102功能有限，不一定能夠滿足用戶的全部需求現(xiàn)有提供的模板質(zhì)量普遍較為一般業(yè)余類平臺(tái)優(yōu)點(diǎn)局限此類平臺(tái)提供有較多的模板，工作區(qū)界面也較為簡(jiǎn)潔，雖然功能不如iH5全面，但也能滿足用戶的基本使用。無需掌握復(fù)雜的編程技術(shù)，就能簡(jiǎn)單、輕松制作基于HTML5的精美手機(jī)幻燈片頁(yè)面。H5新聞的發(fā)布隨著技術(shù)的發(fā)展，新聞的分發(fā)渠道也更加多樣化，H5新聞也在進(jìn)行多渠道分發(fā)，提升新聞的傳播力和影響力。H5新聞主要有三種分發(fā)方式：自建媒體平臺(tái)分發(fā)、合作媒體平臺(tái)分發(fā)以及用戶社交媒體分發(fā)。新聞媒體在適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境中不斷建立起新聞客戶端、新聞網(wǎng)站、新浪微博、微信公眾號(hào)等多種分發(fā)渠道，形成矩陣式傳播，以擴(kuò)大新聞的影響力和傳播力。H5新聞借助新聞媒體自有平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，可以依靠媒體平臺(tái)本身所具有的用戶流量為新聞帶來基礎(chǔ)流量，從而完成實(shí)現(xiàn)H5新聞的分發(fā)。例如，在2019年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)發(fā)布了H5新聞《盤他！看看一根線能盤出啥》自建媒體平臺(tái)分發(fā)自建媒體平臺(tái)分發(fā)在網(wǎng)絡(luò)化、碎片化、圈層化的媒體生態(tài)中，融合新聞的發(fā)布，除了依靠自身搭建的全媒體渠道進(jìn)行矩陣式全覆蓋傳播以外，媒體間的合作與互推也非常重要。尤其是H5新聞的呈現(xiàn)在多種平臺(tái)上都具有良好的兼容性，更適合通過與其他媒體的合作互推，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送給其他平臺(tái)的活躍用戶，通過“借力”實(shí)現(xiàn)影響力的擴(kuò)散。例如，人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合網(wǎng)易新聞共同出品的H5新聞《重返這五年》合作媒體平臺(tái)分發(fā)合作媒體平臺(tái)分發(fā)除了媒體渠道的分發(fā)以外，用戶利用自身的社交媒體、社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用進(jìn)行自發(fā)式分享，同樣是H5新聞發(fā)布的重要渠道和方式。只需一個(gè)二維碼或一個(gè)鏈接便可以在微信平臺(tái)中打開，這樣的便利性為用戶自發(fā)式轉(zhuǎn)發(fā)提供了技術(shù)基礎(chǔ)。當(dāng)H5新聞作品本身質(zhì)量水平較高并契合用戶的內(nèi)心情感需求時(shí)，便會(huì)觸發(fā)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制，將其擴(kuò)散至自己的社交賬號(hào)上。例如，H5新聞《見證14億個(gè)發(fā)光的人》用戶社交媒體分發(fā)用戶社交媒體分發(fā)閱讀文獻(xiàn)基礎(chǔ)文獻(xiàn)蔣忠波.受眾的感知、識(shí)記和態(tài)度改變:數(shù)據(jù)新聞的傳播效果研究——基于一項(xiàng)針對(duì)大學(xué)生的控制實(shí)驗(yàn)分析[J].新聞與傳播研究,2018,25(09):5-29+126.[許向東.數(shù)據(jù)可視化傳播效果的眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)研究[J]