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談國產(chǎn)手機2012級農(nóng)經(jīng)一班牛培欣2013年12月12日,董明珠、雷軍同時獲得央視“中國經(jīng)濟年度人物”大獎。雷軍現(xiàn)場表示5年內(nèi)如果小米營業(yè)額擊敗格力,“董總輸我1塊錢就行了”。董明珠當即反擊,“我告訴你不可能”,“我跟你賭10個億”。3月18日,廣州,中山大學。董明珠在這所大學的講壇上,突然掏出了印有格力LOGO的手機,讓場內(nèi)場外的人“亮瞎了眼”。并揚言說“格力手機,三年不換”2014年,中國本土智能手機企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷投入加大,憑借價格和渠道優(yōu)勢,在產(chǎn)品銷量和市場份額上,與國外品牌差距進一步縮小。同時,消費者對于華為、小米等國產(chǎn)品牌認知度明顯提升由于缺少突破性的技術(shù)應用,中國智能手機市場產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象明顯,“價格戰(zhàn)”進一步加劇。數(shù)據(jù)顯示,按銷量計算千元以下產(chǎn)品市場占比接近六成。在此背景下,國內(nèi)手機企業(yè)重心開始逐步向中高端市場傾斜。
最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,2014年國產(chǎn)品牌手機國內(nèi)市場份額超過75%,全球市場份額達到38%,幾乎占到四成。華為、聯(lián)想、小米三家企業(yè)全球市場份額超15%。其中,華為智能手機出貨量超過7500萬部;小米出貨量超過6200萬部;聯(lián)想出貨量超過6000萬部。不僅“小中華酷聯(lián)”風頭正勁,魅族、OPPO、vivo、一加等新興品牌也在快速成長。但是國產(chǎn)手機的盈利能力如何呢?與巨頭手機蘋果和三星相比又怎樣呢?蘋果的一季度的財報頗為漂亮,這家公司一季度的凈營收和凈利潤雙雙創(chuàng)下歷史新高。當季凈營收同比增長30%,至746億美元;凈利潤同比增長38%,至180.24億美元。兩項業(yè)績指標均高出歷史預期,推動蘋果股價盤后大漲5%。
而兩款硬件配置和成本不相上下的國產(chǎn)手機和國際品牌手機,定價往往相差一倍以上。以蘋果6為例,其成本大概1500元左右,中興、華為等國產(chǎn)品牌手機的配置和成本與其不相上下,但蘋果6定價5000多元,而國產(chǎn)手機僅不到2000元?!斑@
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