當代大學生網(wǎng)絡消費行為特征

當代大學生網(wǎng)絡消費行為特征小組成員:xxxxxxxxxxxxxxxxxx目錄一，中國網(wǎng)絡購物市場概況二，網(wǎng)絡媒體對大學生消費行為的影響三，大學生網(wǎng)購消費心理分析四，大學生網(wǎng)絡消費行為特征中國網(wǎng)絡購物市場概況

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2012年中國網(wǎng)絡購物市場研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模為2.42億，網(wǎng)民使用網(wǎng)絡購物的比例提升至42.9%。2012年，我國網(wǎng)絡購物市場交易金額達到12594億元，較2011年增長66.5%。CNNIC數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購消費金額的73.9%是由19.7%的用戶貢獻的，這部分群體無疑是網(wǎng)購市場的核心用戶。對其特征深入分析發(fā)現(xiàn)，這個具有更大消費購買力的網(wǎng)購用戶群體，正是中國正在成長壯大的中產(chǎn)階級。核心用戶學歷屬于相對較高的水平。與整體網(wǎng)購用戶相比，這些群體的學歷水平更高，網(wǎng)購核心用戶有48.6%的人在大學本科以上，高于網(wǎng)購用戶在大學本科以上的比例（40.4%），同時，核心用戶學歷在大專及以下的占比低于網(wǎng)購整體用戶。網(wǎng)絡媒體對大學生消費行為的影響

從以上資料可以看出隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的與日俱增，網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為當今社會的主流消費方式之一，正在創(chuàng)造著巨大的經(jīng)濟效益，而大學生無疑是網(wǎng)絡購物的重要人群。那么網(wǎng)絡媒體具體是如何吸引到這個龐大的消費群的呢？1，網(wǎng)絡購物優(yōu)勢吸引。作為一種新興的商業(yè)模式，網(wǎng)絡購物與傳統(tǒng)購物模式有很大差別，具體表現(xiàn)為：網(wǎng)上購物種類多；網(wǎng)上購物無時間限制；網(wǎng)上購物價格便宜；購物信息更新快；網(wǎng)上購物商品易尋找等。網(wǎng)絡所具有的便捷性、無地域限制、以及信息儲量大等優(yōu)勢在網(wǎng)絡購物中得到了充分的體現(xiàn)，而這種新型的消費方式受到越來越多大學生的喜愛。2，基于虛擬幣的虛擬消費。如今，虛擬貨幣的使用范圍、使用方式及其影響日益廣泛，基于虛擬貨幣產(chǎn)生的虛擬消費成了大學生的另一種新型消費方式，如：Q幣、U幣、百度幣、泡幣、酷幣、魔獸金幣、天堂幣、盛大點券等。以Q幣為例，使用者超過兩億人。業(yè)內(nèi)人士估計，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)已具備每年幾十億元的虛擬貨幣市場規(guī)模，并以15%~20%的速度成長。3，網(wǎng)絡廣告。依托于網(wǎng)絡技術，網(wǎng)絡廣告具有傳統(tǒng)廣告無可比擬的優(yōu)勢，擴大了潛在的大學生消費群影響了大學生的消費傾向。網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢主要有：①網(wǎng)絡廣告內(nèi)容豐富且表現(xiàn)方式多樣。它不受版面、播出時間的限制，能夠容納海量信息，內(nèi)容豐富。利用點擊鏈接功能，大學生