教育培訓行業(yè)市場分析

教育培訓行業(yè)市場分析

1．發(fā)展現狀

我國的教育培訓業(yè)是從公辦高校的剩余教育資源轉化延伸出來的。經過近15年的發(fā)展，目前，我國已經形成了多種辦學主體的市場格局，主要包括各級各類學校辦的培訓班、行業(yè)企業(yè)的培訓中心、行業(yè)協會的培訓中心、各種學會團體辦的培訓班、社會力量聯合辦學、培訓公司和個人等。全國的培訓機構已超過10萬家，其中涉足職業(yè)教育的機構達5萬多家，工程建設業(yè)及財務金融業(yè)培訓的機構總數各已達1萬多家，這些職業(yè)培訓機構生存狀態(tài)較其它行業(yè)企業(yè)好，營收穩(wěn)定，但大多小而散，多以區(qū)域發(fā)展為主，形成連鎖規(guī)模發(fā)展的機構相對較少。不過通過十大品牌網maigoo的榜單顯示，相對于同行業(yè)的來說，以下這十大品牌算是最為突出的。

1、新東方(集教育培訓/教育產品研發(fā)/服務等于一體的大型教育科技集團,美國上市,北京新東方教育科技(集團)有限公司)

2、學而思教育(國內最具知名度的中小學教育培訓機構之一,中小學教育培訓領先品牌,美國上市公司,學而思國際教育集團)

3、安博教育(國內第一個真正以升學與就業(yè)兩大關鍵需求為導向的全國性教育服務品牌,美國上市公司,安博教育集團)

4、學大教育(目前國內個性化教育培訓領域的領先者,教育培訓機構十大品牌,美國上市公司,總部設在北京,學大教育集團)

5、環(huán)球雅思(國內規(guī)模最大并在美國上市的連鎖外語培訓機構之一,國內知名連鎖培訓機構,北京環(huán)球天下教育科技有限公司)

6、正保遠程教育(紐約上市,高新技術企業(yè),具備網絡教育資質、經教育部批準開展遠程教育的專業(yè)公司,京東大正?？萍加邢薰?

7、弘成教育(國內首個成功登陸海外資本市場的網絡教育全面服務提供商,十大教育培訓機構品牌,總部設在北京,弘成教育集團)

8、北大青鳥(我國最大IT職業(yè)教育機構之一,致力培養(yǎng)中國IT技能緊缺型實用人才,北京阿博泰克北大青鳥信息技術有限公司)

9、洪恩教育(知名教育產品開發(fā)商和教育解決方案提供商,以學前教育為主的高新技術企業(yè),北京洪恩教育科技股份有限公司)

10、火星時代(最早進入中國電腦動畫領域的企業(yè)之一,中國最具價值培訓品牌之一,高新技術企業(yè),北京火星時代科技有限公司)

市場分析

（1）、受風險資本青睞，獲得投資金額最高：即便全球金融風暴和經濟下滑，2008年以來，教育行業(yè)仍以良好的現金流、不受經濟周期影響而持續(xù)增長的優(yōu)點繼續(xù)受到投資機構的青睞。這幾年，涌出的教育培訓機構品牌數量突飛猛進，職業(yè)教育也獲得投資金額最高，占整個教育培訓市場融資總額的48%。

（2）、市場潛力巨大，不斷增長：中國職業(yè)教育培訓產業(yè)市值空間巨大。中國經濟還將繼續(xù)迅速發(fā)展，而傳統(tǒng)教育體系因不能很好滿足市場需求，已經開始向多元化與實用化轉變。在這個過程中，各級政府對教育空前重視，與此同時，就業(yè)壓力也在空前加大，政府部門對資格認證制度的實施、辦學政策的放寬等等因素，都為教育培訓市場，特別是建設工程培訓市場的發(fā)展提供了空前廣闊的機會，民辦教育必將由此進入新一輪上升周期。據權威機構的調查和估計，2009-2010年教育培訓市場總體規(guī)模達到6800億元，2012年將達到9600億元，職業(yè)培訓潛在的市場規(guī)模達到3000億元。

（3）、工程建設業(yè)培訓市場增長率遠超平均水平

國家將對建設工程行業(yè)長期采取資質準入制度，對施工、設計、監(jiān)理、造價、咨詢、項目管理等各類企業(yè)實行資質評審和許可。企業(yè)要取得相應資質，承接項目，就必須擁有相當數量的持證人員在崗。而從業(yè)人員要取得相應的資格證書，唯一的途徑就是參加并通過考試。參加考前輔導，顯然是通過考試的最恰當的方式?？梢哉f，現行法規(guī)為建設工程培訓機構創(chuàng)造了剛性的市場需求。為適應管理要求的不斷提高和建筑科學技術的不斷進步，各級政府和行業(yè)主管部門對建設行業(yè)持證上崗人員的專業(yè)水平要求也將不斷提高，證書考試難度會逐年加大，考生參加培訓將更有積極性和自覺性，培訓機構的生源將更加廣泛。

二．發(fā)展模式與趨勢分析

1．體制靈活的民營教育企業(yè)逐漸占領主要市場：民營教育企業(yè)具有體制靈活、反應迅速，適應力強等諸多特殊優(yōu)勢，對于提升教學質量和服務水平，有著更加強烈的愿望和積極性，因而，他們的競爭力也必將得到更加顯著提高。他們將逐漸增大自己的市場份額，并最終占領主要市場。隨著改革開放的更加深入，民營辦學機構的地位將進一步受到人們的認可和尊重。

2．競爭加劇，市場份額進一步集中到大的品牌培訓機構：國家對教育培訓市場進一步開放，尤其是職業(yè)培訓快速迅猛發(fā)展，市場競爭進一步加劇，小型機構由于師資、市場開發(fā)資金缺乏、品牌難以在短期形成，市場空間越來越小。并且因為教育培訓業(yè)是先收費，后服務的贏利模式，所以較之其他行業(yè)具有與眾不同的特色，即“輕資產，重品牌”，學員為了降低學習風險，往往會集中選擇具有優(yōu)勢的教育培訓機構品牌，從而形成強者更強，一家獨大的良性局面。

3．多元型、單純項目型向專業(yè)細分綜合型發(fā)展：職業(yè)培訓機構從產品設置方面大體可以分為：多元型、單純項目型、專業(yè)細分綜合型。多元型即產品多元化，課程種類多樣，專業(yè)細分綜合型是指在專注在某一或某幾個專業(yè)行業(yè)領域內,課程項目覆蓋全面,產品鏈相對豐富、綜合的教育機構。

4．區(qū)域型向連鎖型過渡，逐漸形成規(guī)模型發(fā)展：由于職業(yè)培訓的受眾群體大，差異性弱，課程設計和運營方式都比較固定化和模式化，具有實力的培訓機構可以在很短的時間內不斷復制，迅速做強、做大。所以，擁有成熟的贏利模式和品牌知名度的教育企業(yè)借以多年積累的資金或引進外部投資，就可以在短期內迅速擴張企業(yè)規(guī)模，并購、整合同類職業(yè)教育培訓院校，由區(qū)域型教育企業(yè)蛻變成全國性連鎖教育企業(yè)，繼而形成規(guī)模化發(fā)展格局。

5.單一直營型、項目合作型向“直營+特許加盟”混合型發(fā)展：由于中國教育培訓市場巨大，地域遼闊，商機分布于全國各省市，加之教育培訓業(yè)發(fā)展嚴重依賴于企業(yè)專業(yè)管理人員的精心經營，企業(yè)內部人才培養(yǎng)的速度遠遠滯后于市場發(fā)展速度，專業(yè)管理人才的培養(yǎng)不足已成為制約企業(yè)高速發(fā)展的重要瓶頸。傳統(tǒng)單一、緩慢拓展的直營模式，已不能滿足企業(yè)快速擴張的要求，在規(guī)模為王的時代，逐漸出現新商業(yè)模式：特許經營。

目前培訓教育業(yè)的連鎖企業(yè)數量正在穩(wěn)步增長，全國性連鎖品牌正在形成，消費者對品牌價值的認同度越來越高，如ATA，諾亞舟教育，笑笑教育，海文教育，朗閣，綠光教育，邦德，山木培訓，陽光教育，新思維，尚德機構，巨人教育，海天教育，ABC教育，萬學教育，太奇MBA培訓，廈門旅游培訓中心，北京建工培訓中心，書城培訓BCT，沃德教育培訓中心，易達教育，中國氣象局培訓中心，大山外語學校，天才寶貝FasTracKids等這些比較著名的教育培訓機構品牌利用現已形成的品牌優(yōu)勢，借以不斷增長的市場規(guī)模，審時度勢，抓住市場脈搏，采取“直營+特許加盟”混合