2023Web3新型數(shù)字品牌白皮書

Web3時代的新型數(shù)字品牌白皮書202287《Web3時代的新型數(shù)字品牌白皮書》《Web3時代的新型數(shù)字品牌白皮書》PAGEPAGE10目錄TOC\o"1-2"\h\z\u數(shù)字經(jīng)賦能家“品引領略 8數(shù)經(jīng)濟變?nèi)驙幐窬?8用原創(chuàng)NFR能中國體經(jīng)濟 9技術之：從到躍升 11是下互聯(lián)網(wǎng) 11基于造可編經(jīng)濟系 13互網(wǎng)平迭代 15海外NFT的演變 16NFT應用景：數(shù)品牌 16新數(shù)字出現(xiàn) 17數(shù)品牌發(fā)展路線 18新型數(shù)品牌華之路 20發(fā)中國的協(xié)議科技 21積推廣自主的型數(shù)牌 22基于NFR的新數(shù)字品牌 23NFR是種型數(shù)字介 23新數(shù)字的創(chuàng)新能 24數(shù)化對品牌帶的五變 26改商業(yè)和交易構 29品評估可靠”成“審計” 30新型數(shù)商業(yè)從企業(yè)客戶多贏生”建設 31新數(shù)字賦能產(chǎn)之變 31助企業(yè)字化和全化 33客享有優(yōu)質(zhì)服務 35助整個數(shù)字化 36建數(shù)字規(guī)則和康生態(tài) 38今天，個嶄的機會經(jīng)出現(xiàn) 39數(shù)字經(jīng)濟賦能國家“品牌引領”戰(zhàn)略數(shù)字經(jīng)濟將改變?nèi)蚋偁幐窬?016年，國務院辦公廳《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》指出：品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結構和需求結構的升級方向?！兑庖姟窂娬{(diào)，發(fā)揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)價值鏈升級，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率；有利于引領消費，創(chuàng)造新需求，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，更好發(fā)揮需求對經(jīng)濟增長的拉動作用，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求；有利于促進企業(yè)誠實守信，強化企業(yè)環(huán)境保護、資源節(jié)約、公益慈善等社會責任，實現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。2022491070%NFR賦能中國實體經(jīng)濟在海外，NFT1的應用已經(jīng)呈現(xiàn)出更加豐富的可能性，在數(shù)字藝術品以及新型數(shù)字品牌等方面都做出了探索和創(chuàng)新。NFT20211014白皮書》，倡導在中國使用NFRNFT協(xié)議。NFR是一組新型加密協(xié)議，例如基于智能合約的NFRd10241NFT，Non-FungibleToken2NFR，Non-FungibleRights和R互2022621濟和新型數(shù)字經(jīng)濟的不同——傳統(tǒng)數(shù)字經(jīng)濟以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)為主要技NFR（NFRNFT則在于明確指向了下一代互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)經(jīng)濟最大的結合點和應用場景，那就是新型數(shù)字品牌。新型數(shù)字品牌不僅是Web2時代傳統(tǒng)品牌的數(shù)字化和營銷戰(zhàn)略，而是公司乃至國家創(chuàng)新戰(zhàn)略和科技治理的新方式。20165（際化。技術之變：從Web2Web3的躍升是下一代互聯(lián)網(wǎng)202112想像空間巨大。（1）。傳統(tǒng)操作系統(tǒng)、傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫、服務軟件、云計算、超算等。數(shù)據(jù)庫（包括區(qū)塊鏈）傳統(tǒng)操作系統(tǒng)、傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫、服務軟件、云計算、超算等。數(shù)據(jù)庫（包括區(qū)塊鏈）型云計算、新型超算、互鏈網(wǎng)等。圖表1：Web2與Web3的基礎設施對比2022DeFiNFT202239（2022772022722NFT金融風險和社會風險。Decentralized“Decentralizednetworks3的定義，“分4！和制度，更不會對無序野蠻生長的生態(tài)視而不見。NFT構造可編程經(jīng)濟體系（2）。3美國國家標準和技術研究所，NationalInstituteofStandardsandTechnology，簡稱NIST。4詞條見鏈接地址：/glossary/term/decentralized_networkWeb2Web31流量、數(shù)據(jù)、平臺用戶、安全、價值2我的數(shù)據(jù)你擁有我的數(shù)據(jù)我擁有3我貢獻你受益我貢獻我受益3你橫行，我管不著你無法在我的環(huán)境內(nèi)橫行4我的空間，你壟斷我的空間，我選擇5傳統(tǒng)數(shù)字經(jīng)濟體系可編程經(jīng)濟5體系圖表2：Web2與Web3的理念差異Web2運行理念詳解：Web2（部）P2P協(xié)議，可以在“虛擬貨幣世界”橫沖直撞，現(xiàn)代的系統(tǒng)根本關閉不Web25可編程經(jīng)濟是Gartner2014APIWeb2AppWeb3運行理念詳解：Web3（），平了算，沒有“我”同意，平臺就無權處理“我”的數(shù)據(jù)。平Web3網(wǎng)操作系統(tǒng)，比如互鏈網(wǎng)，能自動執(zhí)行風險防范機制，有效Web3Web3網(wǎng)、區(qū)塊鏈系統(tǒng)和智能合約，讓第三方開發(fā)智能合約，多方互聯(lián)網(wǎng)平臺的迭代第一代互聯(lián)網(wǎng)領頭企業(yè)是雅虎、美國在線、亞馬遜、eBay等，第二代互聯(lián)網(wǎng)領頭企業(yè)已變成谷歌、臉書、亞馬遜等。et（原臉書在RARUnityOpenSeaNFTCnBseLabNFT的演變2021和實踐行為還集中在NFTNFT（Digitalarts）（Digitalrights）、數(shù)字營銷(Digitalmarketing)、數(shù)字廣告（Digitaladvertisement）和數(shù)字品牌（Digitalbrands）等全新的領域。NFT應用新場景：數(shù)字品牌2021NFT臺CapbellsopCn可（White體公司CNN（RalphLauren）與崽崽（Zepeto）新型數(shù)字品牌出現(xiàn)20222NFT可能成NFTNFTZ1995-2009Z時NFTFTNFT這篇文章揭示，這種NFT編碼的數(shù)字標識符可以記錄大量真實6《HowBrandShouldUse（228日/2022/02/how-your-brand-should-use-nftsNFT數(shù)字品牌兩條發(fā)展路線觀察發(fā)現(xiàn)，數(shù)字品牌的發(fā)展顯現(xiàn)出兩條路線：Labs（）41540Labs發(fā)行1幫助設計NFTNFTZ倡導數(shù)字品牌由社區(qū)擁有，而不是機構擁有等思想7；數(shù)字品牌呈現(xiàn)游戲化8趨勢等。ReactLandJ和JordanNFT推動耐克的“DTC模式9Zappos、、DSWFootLockerDTC渠道。NFT10NFT7《2022年可能改變世界的10種非金融交易趨勢》（作者：伊恩·迪恩，日期：2022年2月28日），鏈接地址：https:///features/nft-trends-20228《為什么品牌在燃燒NFT28https:///technology/why-brands-are-burning-nfts9DTC全稱為DirecttoCustomer，直譯為直接面向消費者，即繞過中間商（包括經(jīng)銷商、分銷商、零售商等），直接與消費者進行溝通的銷售模式。10NFT（715日/p/390036690新型數(shù)字品牌中華之路2021年，中國陸續(xù)禁止了數(shù)字代幣“挖礦”行業(yè)，并在新型數(shù)20211211（ParagKhannaBalajiS.Srinivasan）21的布根據(jù)這個理論，國際競爭的一個路徑就是發(fā)展自己的網(wǎng)絡協(xié)議，并且將自己的協(xié)議擴展到世界各地（見圖表3）?，F(xiàn)在數(shù)字資產(chǎn)協(xié)議金融市場分治各國發(fā)展協(xié)議和基礎設施來競爭擴展影響力現(xiàn)在數(shù)字資產(chǎn)協(xié)議金融市場分治各國發(fā)展協(xié)議和基礎設施來競爭擴展影響力圖表3：各國只能開發(fā)自己的科技來競爭20201011《偉大協(xié)議下的政治》（作者：ForeignPolicy，日期：2021年12月11日），鏈接地址：https:///great-protocol-politics/發(fā)展中國自己的協(xié)議和科技（4）——博弈模型A方?jīng)Q策不發(fā)展發(fā)展B方?jīng)Q策不發(fā)展情形（1）：A方和B方都不發(fā)展協(xié)議，繼續(xù)停留在舊科技時代。A展，而B方只能跟隨A方。發(fā)展情形（3）：B方發(fā)展，而A方不發(fā)展，A方只能跟隨B方。B方都發(fā)展，雙方在市場上競爭。圖表4：競爭雙方在新型數(shù)字經(jīng)濟領域博弈模型B和A（4第23情形。Web2Web2數(shù)字經(jīng)濟，世界市場和科技融合國內(nèi)Web3數(shù)字經(jīng)濟，容納數(shù)字人民幣、NFR、華夏元宇宙海外Web3數(shù)字經(jīng)濟，容納數(shù)字代幣、NFT、元宇宙圖表5：世界由于科技分治，未來科技發(fā)展路線也會不同積極推廣中國自主的新型數(shù)字品牌20902022NFTNFT在中國使用NFR協(xié)議，完全可以支持數(shù)字文化和新型數(shù)字品牌。NFR科技是邁向Web3時代并適應中國下一代互聯(lián)網(wǎng)科技治理的創(chuàng)新FT（。NFR支持唯一性，不可更改性NFR支持虛擬和物理物體的綁定NFR支持數(shù)字品牌和產(chǎn)品的綁定NFRNFR支持唯一性，不可更改性NFR支持虛擬和物理物體的綁定NFR支持數(shù)字品牌和產(chǎn)品的綁定NFR支持合規(guī)元宇宙數(shù)字資產(chǎn)交易圖表6：NFR支持唯一性以及不能更改性，可以綁定品牌、產(chǎn)品以及數(shù)字交易NFR沒有數(shù)字代幣功能，但仍維持一致性以及不能篡改性，因NFR建立新型數(shù)字品牌相關的數(shù)字資產(chǎn)交易或是服務電商交易中心；NFR的新型數(shù)字品牌NFR是一種新型數(shù)字媒介NFRNFR一些有意義的現(xiàn)象和趨勢（見圖表7）——報紙/雜志電視互聯(lián)網(wǎng)移動NFR交互單向單向有限雙向有限雙向雙向定制區(qū)域性定制（地方報紙）區(qū)域性定制（地方電視臺）區(qū)域性定部分定制化，全球化用戶數(shù)據(jù)可以個性化定制環(huán)境紙質(zhì)廣告和線下活動電視廣告和線下活動動態(tài)網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡移動App和即時社交網(wǎng)絡元宇宙確權難難可以但有限可以但有限可以圖表7：傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體和新興數(shù)字媒介的對比NFR（App（NFR新型數(shù)字品牌的創(chuàng)新功能NFR功能豐富，將為數(shù)字營銷和數(shù)字品牌做出巨大貢獻——NFR連接元宇宙系統(tǒng)內(nèi)的數(shù)字資產(chǎn)NFRNFR是產(chǎn)品營銷方式NFR可以營銷推廣NFR（DTC模式并提供定制化服務NFR作為企業(yè)的數(shù)字品牌：讓客戶可以通過網(wǎng)絡驗證產(chǎn)品真許多客戶都喜歡顯示自己的數(shù)字產(chǎn)品放在自己的網(wǎng)站或是社交網(wǎng)絡上（）NFR成為擁有者的標識NFR了解ZNFRZNFR成為品牌會員證NFR不經(jīng)過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺隱私保護：客戶數(shù)據(jù)不再是由傳數(shù)字化對傳統(tǒng)品牌帶來的五大改變國際標準化組織2010年發(fā)布的《品牌評估－品牌貨幣價值評估要求》ISO10668，將不同視角對品牌的描述歸納成一個定義：（/益/價值。QQApp第二代互聯(lián)網(wǎng)時，人們不但可以讀也可以寫和分享，互聯(lián)（差別（8）——傳統(tǒng)品牌Web2數(shù)字品牌Web3新型數(shù)字品牌科技傳統(tǒng)（非互聯(lián)網(wǎng)）科技Web2互聯(lián)網(wǎng)科技Web3貨幣，NFR，元宇宙商標（工商注冊商標、域名、APP數(shù)字標識（NFR協(xié)議維持唯一性）商業(yè)地點實體商店，物理商標展示網(wǎng)站、App、小程序可提供服務基于NFR的網(wǎng)站、App、小程序客戶聯(lián)系借傳統(tǒng)郵件和電話聯(lián)絡客戶信、QQ聯(lián)絡客戶還可經(jīng)過NFR協(xié)議聯(lián)絡客戶，定制化服務和產(chǎn)品場景物理商店網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡（數(shù)字公司、數(shù)字資產(chǎn)）網(wǎng)絡——Web1和Web2，移動互聯(lián)網(wǎng)互鏈網(wǎng)市場結構傳統(tǒng)市場（電引擎）數(shù)字資產(chǎn)市場，虛實市場結合，數(shù)字文化治理科技（金融機構后臺數(shù)據(jù)分析）網(wǎng)絡化治理新型網(wǎng)絡化治理系統(tǒng)嵌入式監(jiān)管圖表8：傳統(tǒng)品牌、Web2數(shù)字品牌與Web3新型數(shù)字品牌的區(qū)別傳統(tǒng)品牌指的是使用傳統(tǒng)媒體（例如報紙、紙質(zhì)、雜志、街頭廣告等）品牌）內(nèi)使用。數(shù)字化將對傳統(tǒng)品牌帶來五大改變：1以及第三代互聯(lián)網(wǎng)都帶來不同程度的優(yōu)化，而新型數(shù)字品牌可2NFR3/（4、品牌（以及企業(yè)整體）評估從現(xiàn)在的復雜流程，變成可信、可審計、自動化、智能化的流程；5、企業(yè)內(nèi)部管理流程會有重大改變，不再是傳統(tǒng)管理和治理方改變商業(yè)流程和交易結構AXNFR就成為XA通道。XNFR直推給。ANFRXA也可以將這個NFR顯示在一家元宇宙系統(tǒng)內(nèi)，和朋友共享，為X機ANFRA-XANFRB，AX服務由BAXNFR的場景9）。商家通過獨立通道提供定制化服務，品牌企業(yè)可以上市。 客戶在媒體上顯示商家的品牌，產(chǎn)品可以升值。商家通過獨立通道提供定制化服務，品牌企業(yè)可以上市?？蛻粼诿襟w上顯示商家的品牌，產(chǎn)品可以升值。圖表9：雙贏場景，商家和客戶成為生態(tài)的一員NFRXA、BXAB也成為XXXX品牌評估從“可靠”變成“可審計”現(xiàn)在對品牌的評估有多個體系，常見的有ISO10668等。ISO10068新型數(shù)字品牌可以通過區(qū)塊鏈等技術搜集到大量可信和可靠的不同行業(yè)有不同的品牌評估方式，一旦企業(yè)成為新型數(shù)字品牌，F(xiàn)RNFRNFRCRM新型數(shù)字商業(yè)：從企業(yè)到客戶的“多贏生態(tài)”建設新型數(shù)字品牌賦能產(chǎn)業(yè)之變這次基于區(qū)塊鏈、NFR等技術和應用帶來的變革，可能比上一估轉變。帶來的重大紅利，同時也重構了品牌以及營銷生成方式?？删幊探?jīng)濟并意味著任何人寫的代碼都可以在一個經(jīng)濟社區(qū)內(nèi)（20188大量時間成本和經(jīng)濟成本，現(xiàn)在由于建立了信任機制，人們就會主動參與正面經(jīng)濟活動，而減少地下經(jīng)濟活動；Web320STRISA助力企業(yè)數(shù)字化和全球化（（12）。圖表12：新型數(shù)字品牌方可以發(fā)行多樣品牌和產(chǎn)品，追蹤客戶買賣信息新型數(shù)字品牌還將助力企業(yè)加速數(shù)字化建設和全球化進程——全球銷售和推廣直接面對客戶（如果客戶愿意），結合元宇宙系統(tǒng)新型數(shù)字品牌由企業(yè)控制提供大眾檢測服務加強品牌的知名度基于訂閱的價格加強客戶忠誠度以數(shù)字為中心數(shù)字化。個性化服務提供可信品牌評估數(shù)據(jù)NFR打擊虛假產(chǎn)品以及品牌（（客戶享有更多優(yōu)質(zhì)服務對于客戶而言，新型數(shù)字品牌將帶來