商業(yè)銀行分行品牌市場傳播企劃方案

商業(yè)銀行成都分行傳播企劃方案1（一）商業(yè)銀行傳播背景商業(yè)銀行傳播背景1商業(yè)銀行傳播目標(biāo)2商業(yè)銀行傳播策略3商業(yè)銀行傳播實(shí)施4（一）商業(yè)銀行傳播背景跨入全新的領(lǐng)地面對激烈的競爭如何高起點(diǎn)穩(wěn)開局打造營口市場最佳品牌銀行？（一）商業(yè)銀行傳播背景本地銀行分布銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)20多家各類營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)上千個(gè)機(jī)構(gòu)資產(chǎn)總額達(dá)到千億成都市概況銀行宣傳概述

銀行宣傳投資3000萬元銀行平均年投入150萬元（二）商業(yè)銀行傳播目標(biāo)練內(nèi)功強(qiáng)管理克時(shí)艱保增長鞏固整合超越爭一流經(jīng)營創(chuàng)精品銀行高起點(diǎn)穩(wěn)開局（二）商業(yè)銀行傳播目標(biāo)是核心理念和基本目標(biāo)上級部門的根本要求立足扎根發(fā)揚(yáng)光大爭一流經(jīng)營創(chuàng)精品銀行（二）商業(yè)銀行傳播目標(biāo)整合：就是對行內(nèi)外區(qū)域內(nèi)外多種資源的全面整合和充分利用鞏固：就是對商業(yè)銀行傳統(tǒng)的繼承發(fā)揚(yáng)和光大超載：就是創(chuàng)造歷史實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展鞏固整合超越（二）商業(yè)銀行傳播目標(biāo)保增長克時(shí)艱練內(nèi)功強(qiáng)管理上半年工作思路（二）商業(yè)銀行傳播目標(biāo)打造成都最佳品牌銀行高起點(diǎn)穩(wěn)開局（二）商業(yè)銀行傳播目標(biāo)2016年2015年2014年2009年x億元x億元億元200億元（三）商業(yè)銀行傳播策略宣傳是企業(yè)成功不可缺少的組成部分品牌服務(wù)管理宣傳經(jīng)營（三）商業(yè)銀行傳播策略宣傳知名度美譽(yù)度廣泛度讓受眾從無知到有知讓更多受眾熟知認(rèn)知讓受眾從有知到認(rèn)知（三）商業(yè)銀行傳播策略電視車體LEDDM活動戶外

《投資客》雜志（三）商業(yè)銀行傳播策略最佳效果媒體傳播三要素優(yōu)廣準(zhǔn)優(yōu)媒體品質(zhì)優(yōu)秀性價(jià)比優(yōu)良廣媒體覆蓋廣泛更多受眾接受準(zhǔn)投放時(shí)機(jī)準(zhǔn)確媒體組合準(zhǔn)確（三）商業(yè)銀行傳播策略啟動階段廣播電視主導(dǎo)加速階段報(bào)紙雜志主導(dǎo)持續(xù)階段戶外媒體主導(dǎo)未來宣傳組合媒體知名度提升認(rèn)知度建立美譽(yù)度形成（三）商業(yè)銀行傳播策略形式形式形式形式形式電視5秒品牌15秒形象30秒產(chǎn)品十分鐘專題新聞軟文雜志1/4欄軟文整板開業(yè)專欄欄目新聞軟文車體公汽投資客雜志封面品牌封面拉面形象內(nèi)文產(chǎn)品廣播15秒品牌30秒品牌冠名品牌戶外LED30秒LED15秒路口廣告活動策劃有商業(yè)銀行特色的活動與節(jié)目（三）商業(yè)銀行傳播策略封面高端人群關(guān)注焦點(diǎn)扉頁軟文專訪城市傳播重要媒體（三）商業(yè)銀行傳播策略信息量大關(guān)注度高權(quán)威性強(qiáng)主動性強(qiáng)受眾高端強(qiáng)勢平面媒體