地鐵企業(yè)整合傳播推廣策劃方案

2009年12月成都地鐵整合營銷策劃服務(wù)初步提案報(bào)告感謝成都地鐵公司給予我司這一珍貴機(jī)會！本報(bào)告僅從我司所創(chuàng)之理論研究體系進(jìn)行的非正式觀點(diǎn)性的闡述，并未形成系統(tǒng)化的策劃方案，瑞德博國際僅以此作為與客戶進(jìn)行的初步交流，以體現(xiàn)瑞德博國際的專業(yè)水平和實(shí)力。由于本報(bào)告涉及瑞德博國際的知識產(chǎn)權(quán)，在尚未向瑞德博國際支付使用報(bào)酬的任何情況，瑞德博國際以外任何人均沒有使用或抄襲其中內(nèi)容的權(quán)利，敬請客戶遵守商業(yè)原則，自覺保護(hù)瑞德博國際的商業(yè)機(jī)密，維護(hù)瑞德博國際的知識產(chǎn)權(quán)。對于您的理解和支持，我們深表謝意！聲明瑞德博國際對成都地鐵營銷的理解成都地鐵營銷的初步構(gòu)思成都地鐵營銷項(xiàng)目初步服務(wù)計(jì)劃成都地鐵品牌及價(jià)值鏈剖析內(nèi)容結(jié)構(gòu)2431331瑞德博國際對成都地鐵營銷的理解PART都市形象的載體都市精神的縮影都市現(xiàn)代化的標(biāo)志地鐵，天府之國，駛向幸福的快車都市文化的代表都市文明的標(biāo)簽都市榮譽(yù)的磁力都市生活的必須都市魅力的窗口瑞德博國際對成都地鐵營銷的理解成都地鐵營銷策劃之必要性分析成都地鐵之品牌成都地鐵之客運(yùn)線路成都地鐵之沿線商業(yè)成都地鐵之上蓋物業(yè)成都地鐵之公司服務(wù)瑞德博國際對成都地鐵營銷的理解成都地鐵營銷之四大服務(wù)主體公司使命愿景發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)精神品牌核心外部品牌推廣內(nèi)部品牌建設(shè)表達(dá)成都地鐵公司發(fā)展之目標(biāo)愿景協(xié)助成都地鐵公司發(fā)展戰(zhàn)略之執(zhí)行提升員工之歸屬感和榮譽(yù)感方便企業(yè)對內(nèi)部事務(wù)之管理提高企業(yè)無形資產(chǎn)之附加值樹立對外的獨(dú)特之公司形象促進(jìn)地鐵上蓋物業(yè)招商進(jìn)程激發(fā)成都市民乘坐地鐵熱情瑞德博國際對成都地鐵營銷的理解地鐵營銷之目的分析構(gòu)筑成都地鐵服務(wù)總體形象構(gòu)筑成都地鐵新的服務(wù)體系與模式構(gòu)筑成都地鐵新的產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式挖掘整合可利用資源，塑造開發(fā)合力整合地鐵可控制物業(yè)，形成統(tǒng)一的服務(wù)形象整合地鐵軟性服務(wù)鏈，用品牌延伸服務(wù)領(lǐng)域利用品牌提升地鐵服務(wù)價(jià)值通過營銷，實(shí)現(xiàn)自身物業(yè)的升值通過營銷，提升成都地鐵資產(chǎn)體系的總體價(jià)值構(gòu)筑整合提高“三三三”總體策劃構(gòu)思三構(gòu)筑：三整合：三提高：瑞德博國際對成都地鐵營銷的理解地鐵營銷之策劃總體構(gòu)思2成都地鐵品牌及價(jià)值鏈剖析PART成都地鐵公司服務(wù)特征與地鐵規(guī)劃分析成都城市特質(zhì)與消費(fèi)特征分析中國城市與交通的發(fā)展趨勢分析中國城市與交通的政策導(dǎo)向分析國內(nèi)外地鐵營銷及商業(yè)開發(fā)案例借鑒成都地鐵成都城市發(fā)展規(guī)劃對地鐵的影響分析成都地鐵品牌及價(jià)值鏈剖析五大維度進(jìn)行背景分析成都乘客交通特征調(diào)研調(diào)研成都市民消費(fèi)行為與態(tài)度調(diào)研成都地鐵沿途商業(yè)考察與顧客滿意度調(diào)研市場調(diào)研讓決策更理性成都地鐵品牌及價(jià)值鏈剖析從三方面展開市場調(diào)研創(chuàng)新營銷手段開創(chuàng)成都地鐵營銷新模式分主體營銷策略多元化營銷策略服務(wù)鏈延伸策略發(fā)掘潛在資源，延伸營銷的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈多元化營銷手段，建立以市場為導(dǎo)向的服務(wù)體系尊重四大營銷主體，開展定向營銷成都地鐵品牌及價(jià)值鏈剖析三大營銷策略品牌沿企業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈延伸品牌沿地鐵深度服務(wù)鏈延伸品牌沿企業(yè)可控資源鏈延伸品牌沿潛在市場需求鏈延伸深度高度力度廣度成都地鐵品牌及價(jià)值鏈剖析四度延伸策略進(jìn)行品牌規(guī)劃成都地鐵品牌及價(jià)值鏈剖析成都地鐵品牌與營銷要素分析特色文化獨(dú)特個(gè)性時(shí)代特征鮮明屬性誘人利益恒久價(jià)值延伸領(lǐng)域合作領(lǐng)域發(fā)展領(lǐng)域應(yīng)用領(lǐng)域成都地鐵品牌內(nèi)涵營銷主體服務(wù)受眾品牌外延地鐵乘客地鐵商業(yè)其他交通工具成都政府共同愿景崇高使命良好道德一致言行魅力領(lǐng)袖協(xié)力機(jī)構(gòu)品牌載體地鐵品牌設(shè)計(jì)地鐵形象傳播地鐵品牌營銷品牌維護(hù)修正通過營銷，成就成都地鐵品牌的康莊大道成都地鐵品牌地鐵文化企業(yè)精神城市形象顧客需求理念識別行為識別視覺識別責(zé)任識別氣質(zhì)識別成都地鐵品牌主題成都地鐵品牌品牌內(nèi)涵層品牌營銷層成都地鐵品牌及價(jià)值鏈剖析品牌與營銷主題定位策略3成都地鐵營銷的初步構(gòu)思PART主題提煉核心價(jià)值情感需求功能需求成都地鐵品牌成都地鐵之公司服務(wù)成都地鐵之客運(yùn)線路成都地鐵之沿線商業(yè)成都地鐵之上蓋物業(yè)品牌品牌品牌品牌成都地鐵營銷的初步構(gòu)思成都地鐵的品牌結(jié)構(gòu)分析主題提煉核心價(jià)值情感需求功能需求主題提煉核心價(jià)值情感需求功能需求主題提煉核心價(jià)值情感需求功能需求一主多副的品牌結(jié)構(gòu)成都地鐵營銷的初步構(gòu)思成都地鐵公司品牌服務(wù)內(nèi)容一、成都地鐵公司品牌策略咨詢服務(wù)成都地鐵公司目標(biāo)市場的選擇策略；

成都地鐵公司品牌賣點(diǎn)與廣告策略；

成都地鐵公司渠道推廣策略；

成都地鐵公司價(jià)格定位；

成都地鐵公司品牌形象提升策略；成都地鐵公司目標(biāo)市場定位；

成都地鐵公司市場調(diào)研分析；

成都地鐵公司目標(biāo)市場競爭對手調(diào)研分析；

成都地鐵公司市場突破口策劃；

成都地鐵公司文化策劃；

成都地鐵公司理念策劃；

成都地鐵公司營運(yùn)策略策劃；

成都地鐵公司模式選擇；

成都地鐵公司愿景規(guī)劃；

二、成都地鐵公司品牌形象策略服務(wù)成都地鐵公司品牌市場研究：

成都地鐵公司品牌競爭力分析；

成都地鐵公司品牌形象訴求測試；

成都地鐵公司與競爭對手相比品牌的優(yōu)劣勢評估；

成都地鐵公司廣告、渠道的優(yōu)劣勢評估；

成都地鐵公司品牌形象推廣提升策略；

成都地鐵公司品牌占領(lǐng)市場的策略咨詢：成都地鐵公司企業(yè)文化建設(shè)；

成都地鐵公司管理機(jī)制設(shè)計(jì)；

成都地鐵公司人力資源管理；

成都地鐵公司管理及業(yè)務(wù)流程整合；

成都地鐵公司營銷管理；

成都地鐵公司集團(tuán)化戰(zhàn)略咨詢；

成都地鐵公司品牌多元化發(fā)展戰(zhàn)略咨詢；

成都地鐵公司企業(yè)管理培訓(xùn)；

成都地鐵公司企業(yè)營銷培訓(xùn)；成都地鐵公司市場環(huán)境分析；

成都地鐵公司市場公關(guān)體系建立；

成都地鐵公司市場公關(guān)培訓(xùn)；

成都地鐵公司現(xiàn)有公關(guān)課題咨詢；

成都地鐵公司抗風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制建立；

成都地鐵公司認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠度的定期調(diào)研；

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