電視節(jié)目的長尾效應

互聯(lián)網+時代的收視率調查與發(fā)展》——電視節(jié)目的長尾效應1.長尾效應概述安德森的《長尾理論》中表述短尾就是規(guī)模經濟，長尾就是范圍經濟。安德森并把長尾理論概括為一句話：“我們的文化和經濟重心正在加速轉移，從需求曲線的少數(shù)大熱門（主流產品和市場）轉向需求曲線尾部的大量利基產品和市場”。其實長尾理論實際講的是如何從單純依靠規(guī)模經濟，逐步轉向依靠范圍經濟?，F(xiàn)代社會的發(fā)展越來越多樣化，一方面是由于生產力水平的提高，另外從人類自身來看，是由于人們本身有著對個性和自由的渴望。就像面對一則新聞或者一個現(xiàn)象，沒有人愿意完全接受別人的想法，每個人都有表達自己的意愿；或者，沒有人愿意穿和別人一樣的衣服，留一樣的發(fā)型，因為那樣，“我”這個概念就會變得模糊。長尾的存在與人們的需求密不可分，而人們對于多樣性的需求，來自于人類本身的特性。長尾效應主要存在與音樂、電源、電子圖書和信息等可以數(shù)字化的產品市場中，而傳統(tǒng)的行業(yè)中也體現(xiàn)處理長尾效應。比如，開放源代碼的軟件程序挖掘了編程天才的長尾；外包產業(yè)挖掘了勞動力的長尾；個性化定制的T恤、鞋子和其他服裝挖掘了“時尚長尾”；網絡大學的發(fā)展挖掘了“教育長尾”等等。借用電視與互聯(lián)網之爭來闡述長尾效應，這并非兩類產業(yè)或兩類企業(yè)間的競爭，而是兩個時代之間的競爭。作為一種與互聯(lián)網的商業(yè)思維邏輯格格不入的大眾傳播媒介，電視的死刑已被判定，只是緩刑期間多長尚不確定。大眾市場正在被長尾市場、部落市場蠶食。長尾效應并非僅僅是與互聯(lián)網產業(yè)相關的時尚話題，而是所有企業(yè)都不能省略的議事日程，因為它事關所有企業(yè)不得不面對的“氣候變遷”。2.電視節(jié)目的長尾效應當優(yōu)酷、土豆等各家視頻網站的興起和發(fā)展，現(xiàn)已可以與主流電視媒體相抗衡。基于廣播電視時代的景象已經開始漸漸消退，人們對電視節(jié)目的觀看也有了變化，日均觀眾逐漸縮小、中青年觀眾也逐漸縮小。具體數(shù)據見圖12010-2014年電視收視情況和圖22010-2014年電視觀眾的收視情況。

平均到達率％人均收視分鐘數(shù),人均收視分鐘（觀眾）2010年72.0I171I2382011年69.5 116612392012年68.4 1169 12472013年66.5 1165 12482014年64161252圖1 2010-2014年電視收視情況■2010年年?2012年I2013年■2014年圖22010-2014年電視觀眾的收視情況當網絡時代的來臨，新一代的人們都是在網上長大的，他們的媒體消費習慣都是在大學宿舍的寬度天堂中養(yǎng)成的，所以在電腦和手機等設備上欣賞視頻對他們來說是家常便飯。根據CSM官方統(tǒng)計，2010-2014年國人媒介花費逐漸由電視轉到網絡，具體數(shù)據見圖32010-2014年國人媒介花費的變遷數(shù)據。媒介花費的變遷/lediaspendingsharecrossyearsbytype寶媒J＞類型甘類的媒介花費占比圖32010-2014年國人媒介花費的變遷數(shù)據

與此同時，電視節(jié)目也隨著互聯(lián)網的發(fā)展有了新的詮釋，提出來內容為王和終端致勝的概念，電視節(jié)目的長尾效應也凸顯?，F(xiàn)有的電視節(jié)目多個平臺展示、多種方式觀看，具體情況見圖4電視多個平臺和多種方式情況。一電視?無線/傳統(tǒng)育線直播頻道一電視?無線/傳統(tǒng)育線直播頻道高清數(shù)字育線■回看點播乩丄十?証AIPTV/OTT耳他時移收看PC端門戶網站點播視頻客戶端軟件其他剪輯視頻下載佛頁網站?在線直播門戶網站點播視頻客戶端應用其他剪輯視頻下載視頻網帖在線直播圖4電視多個平臺和多種方式情況電視節(jié)目在多平臺展示和多方式的觀看下，出現(xiàn)了渠道長尾。電視節(jié)目第一時間呈現(xiàn)在電視節(jié)目的首播，其次是重復播放；再次在網站視頻中進行付費播放；最后在網站視頻中出現(xiàn)免費插播廣告播放。因此，電視節(jié)目呈現(xiàn)的收視模式見圖5電視節(jié)目收視模式。直播輪播直播網絡直播網絡地點/@設備隨地電視臺播出節(jié)目其他視頻內容按時部分隨時家庭電視機普通電視-有統(tǒng)IPTV-互動機頂盒智能電視電腦PC/筆記本辦公場所移動設備PAD/手機直播點播、回看 點播直播輪播直播網絡直播網絡地點/@設備隨地電視臺播出節(jié)目其他視頻內容按時部分隨時家庭電視機普通電視-有統(tǒng)IPTV-互動機頂盒智能電視電腦PC/筆記本辦公場所移動設備PAD/手機直播點播、回看 點播直播點播、回看點播、網絡直播點播、回看圖5電視節(jié)目收視模式由于電視節(jié)目的渠道長尾，那么電視節(jié)目的收視率也分為四個層級電視端直播收視率、電視端時移動收視率、PC端網絡視頻收視率、移動終端網絡視頻收視率。具體劃分見圖6電視節(jié)目收視率層級。R4R3R2R1電視端直播收視率PC端網絡視頻收視率〔在違R4R3R2R1電視端直播收視率PC端網絡視頻收視率〔在違■白播、點掙、網頁各類剪朝視煩電視端時移收視率（回看/點播/増值服勢｝移動終端網絡視頻收視率（在域直播、點罹、網頁力障視凱各類勢輯視頻）