電視節(jié)目的長尾效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)+時代的收視率調(diào)查與發(fā)展》——電視節(jié)目的長尾效應(yīng)1.長尾效應(yīng)概述安德森的《長尾理論》中表述短尾就是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，長尾就是范圍經(jīng)濟(jì)。安德森并把長尾理論概括為一句話：“我們的文化和經(jīng)濟(jì)重心正在加速轉(zhuǎn)移，從需求曲線的少數(shù)大熱門（主流產(chǎn)品和市場）轉(zhuǎn)向需求曲線尾部的大量利基產(chǎn)品和市場”。其實長尾理論實際講的是如何從單純依靠規(guī)模經(jīng)濟(jì)，逐步轉(zhuǎn)向依靠范圍經(jīng)濟(jì)。現(xiàn)代社會的發(fā)展越來越多樣化，一方面是由于生產(chǎn)力水平的提高，另外從人類自身來看，是由于人們本身有著對個性和自由的渴望。就像面對一則新聞或者一個現(xiàn)象，沒有人愿意完全接受別人的想法，每個人都有表達(dá)自己的意愿；或者，沒有人愿意穿和別人一樣的衣服，留一樣的發(fā)型，因為那樣，“我”這個概念就會變得模糊。長尾的存在與人們的需求密不可分，而人們對于多樣性的需求，來自于人類本身的特性。長尾效應(yīng)主要存在與音樂、電源、電子圖書和信息等可以數(shù)字化的產(chǎn)品市場中，而傳統(tǒng)的行業(yè)中也體現(xiàn)處理長尾效應(yīng)。比如，開放源代碼的軟件程序挖掘了編程天才的長尾；外包產(chǎn)業(yè)挖掘了勞動力的長尾；個性化定制的T恤、鞋子和其他服裝挖掘了“時尚長尾”；網(wǎng)絡(luò)大學(xué)的發(fā)展挖掘了“教育長尾”等等。借用電視與互聯(lián)網(wǎng)之爭來闡述長尾效應(yīng)，這并非兩類產(chǎn)業(yè)或兩類企業(yè)間的競爭，而是兩個時代之間的競爭。作為一種與互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)思維邏輯格格不入的大眾傳播媒介，電視的死刑已被判定，只是緩刑期間多長尚不確定。大眾市場正在被長尾市場、部落市場蠶食。長尾效應(yīng)并非僅僅是與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的時尚話題，而是所有企業(yè)都不能省略的議事日程，因為它事關(guān)所有企業(yè)不得不面對的“氣候變遷”。2.電視節(jié)目的長尾效應(yīng)當(dāng)優(yōu)酷、土豆等各家視頻網(wǎng)站的興起和發(fā)展，現(xiàn)已可以與主流電視媒體相抗衡?；趶V播電視時代的景象已經(jīng)開始漸漸消退，人們對電視節(jié)目的觀看也有了變化，日均觀眾逐漸縮小、中青年觀眾也逐漸縮小。具體數(shù)據(jù)見圖12010-2014年電視收視情況和圖22010-2014年電視觀眾的收視情況。

平均到達(dá)率％人均收視分鐘數(shù),人均收視分鐘（觀眾）2010年72.0I171I2382011年69.5 116612392012年68.4 1169 12472013年66.5 1165 12482014年64161252圖1 2010-2014年電視收視情況■2010年年?2012年I2013年■2014年圖22010-2014年電視觀眾的收視情況當(dāng)網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，新一代的人們都是在網(wǎng)上長大的，他們的媒體消費習(xí)慣都是在大學(xué)宿舍的寬度天堂中養(yǎng)成的，所以在電腦和手機(jī)等設(shè)備上欣賞視頻對他們來說是家常便飯。根據(jù)CSM官方統(tǒng)計，2010-2014年國人媒介花費逐漸由電視轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)，具體數(shù)據(jù)見圖32010-2014年國人媒介花費的變遷數(shù)據(jù)。媒介花費的變遷/lediaspendingsharecrossyearsbytype寶媒J＞類型甘類的媒介花費占比圖32010-2014年國人媒介花費的變遷數(shù)據(jù)

與此同時，電視節(jié)目也隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有了新的詮釋，提出來內(nèi)容為王和終端致勝的概念，電視節(jié)目的長尾效應(yīng)也凸顯?，F(xiàn)有的電視節(jié)目多個平臺展示、多種方式觀看，具體情況見圖4電視多個平臺和多種方式情況。一電視?無線/傳統(tǒng)育線直播頻道一電視?無線/傳統(tǒng)育線直播頻道高清數(shù)字育線■回看點播乩丄十?証AIPTV/OTT耳他時移收看PC端門戶網(wǎng)站點播視頻客戶端軟件其他剪輯視頻下載佛頁網(wǎng)站?在線直播門戶網(wǎng)站點播視頻客戶端應(yīng)用其他剪輯視頻下載視頻網(wǎng)帖在線直播圖4電視多個平臺和多種方式情況電視節(jié)目在多平臺展示和多方式的觀看下，出現(xiàn)了渠道長尾。電視節(jié)目第一時間呈現(xiàn)在電視節(jié)目的首播，其次是重復(fù)播放；再次在網(wǎng)站視頻中進(jìn)行付費播放；最后在網(wǎng)站視頻中出現(xiàn)免費插播廣告播放。因此，電視節(jié)目呈現(xiàn)的收視模式見圖5電視節(jié)目收視模式。直播輪播直播網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)絡(luò)地點/@設(shè)備隨地電視臺播出節(jié)目其他視頻內(nèi)容按時部分隨時家庭電視機(jī)普通電視-有統(tǒng)IPTV-互動機(jī)頂盒智能電視電腦PC/筆記本辦公場所移動設(shè)備PAD/手機(jī)直播點播、回看 點播直播輪播直播網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)絡(luò)地點/@設(shè)備隨地電視臺播出節(jié)目其他視頻內(nèi)容按時部分隨時家庭電視機(jī)普通電視-有統(tǒng)IPTV-互動機(jī)頂盒智能電視電腦PC/筆記本辦公場所移動設(shè)備PAD/手機(jī)直播點播、回看 點播直播點播、回看點播、網(wǎng)絡(luò)直播點播、回看圖5電視節(jié)目收視模式由于電視節(jié)目的渠道長尾，那么電視節(jié)目的收視率也分為四個層級電視端直播收視率、電視端時移動收視率、PC端網(wǎng)絡(luò)視頻收視率、移動終端網(wǎng)絡(luò)視頻收視率。具體劃分見圖6電視節(jié)目收視率層級。R4R3R2R1電視端直播收視率PC端網(wǎng)絡(luò)視頻收視率〔在違R4R3R2R1電視端直播收視率PC端網(wǎng)絡(luò)視頻收視率〔在違■白播、點掙、網(wǎng)頁各類剪朝視煩電視端時移收視率（回看/點播/増值服勢｝移動終端網(wǎng)絡(luò)視頻收視率（在域直播、點罹、網(wǎng)頁力障視凱各類勢輯視頻）