2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察

2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察中式 養(yǎng)身 洞察2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察?2020CBNData.Allrightsreserved.2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察TABLEOFCONTENTS目錄

第一部分：第二部分：第三部分：健康問題越來越受到中式養(yǎng)身成為解決健康中式養(yǎng)身地圖國民的關(guān)注問題的熱門對(duì)策?中藥調(diào)理勢(shì)如破竹?傳統(tǒng)滋補(bǔ)方興未艾20202020中中式式養(yǎng)養(yǎng)身身行行業(yè)業(yè)洞洞察察健康問題越來越受到國民的關(guān)注2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察國民對(duì)健康的關(guān)注度越來越高中國居民健康素養(yǎng)水平逐年提高，意味著國民逐漸意識(shí)到摒棄不良行為、養(yǎng)成健康生活方式的重要性。從2019年人均消費(fèi)支出來看，國民在醫(yī)療保健上的花費(fèi)增長(zhǎng)顯著，健康意識(shí)的增強(qiáng)使人們開始積極地追求和維持良好健康狀態(tài)。中國居民健康素養(yǎng)水平健康素養(yǎng)水平22.0%19.2%17.1%14.2%2017 2018 2019 2020E數(shù)據(jù)來源：國家衛(wèi)生健康委員會(huì)數(shù)據(jù)說明：健康素養(yǎng)包括基本健康知識(shí)和理念、健康生活方式與行為、基本技能三個(gè)方面

2019年全國居民不同類型人均消費(fèi)支出消費(fèi)支出（元）同比增長(zhǎng)70006.8%11.6%600011.9%8.4%8.7%500040005.7%30003.7%20001.3%10000數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察健康狀況現(xiàn)實(shí)與理想存在差距，亞健康比重大據(jù)丁香醫(yī)生2020健康洞察報(bào)告，人們對(duì)健康的期望值平均為8.8分，但健康自評(píng)平均僅6.2分，理想與現(xiàn)實(shí)的差距普遍存在。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過半數(shù)的人認(rèn)為自己處于亞健康狀態(tài)，認(rèn)為自己身體強(qiáng)健的人占比不到20%。2020國民健康期望值與自評(píng)分健康期望值9%7%20%15%49%平均分：8.80-6分7分8分9分10分健康自評(píng)分11%23%21%24%16%5%平均分：0-4分5分6分7分8分9-10分6.2數(shù)據(jù)來源：丁香醫(yī)生《2020國民健康洞察報(bào)告》

2020國民健康狀況已有疾病在身,不生病，身體強(qiáng)健,3.1%19.9%時(shí)常生病，免疫力有待提升,24.2%很少生病，但處于亞健康狀態(tài),52.8%數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您覺得自己的身體狀態(tài)是怎么樣的？N=15002020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察各種健康問題的纏繞使人們更加關(guān)注養(yǎng)身，養(yǎng)身成為一種生活態(tài)度大家面臨的健康問題集中在精神狀態(tài)、免疫力、皮膚、腸胃、睡眠、氣血等方面。各種健康問題的纏繞使人們更加關(guān)注養(yǎng)身：調(diào)研結(jié)果顯示，超過八成的人很重視養(yǎng)身，養(yǎng)身成為一種生活態(tài)度。2020國民主要健康問題2020國民養(yǎng)身態(tài)度23%21%20%20%20%完全不在意,1%非常重視,20%不太重視,16%16%16%16%14%比較重視,63%數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您認(rèn)為自己的身體現(xiàn)在面臨的較大問題是什么？N=1500 數(shù)據(jù)說明：您對(duì)養(yǎng)身的態(tài)度是？N=150020202020中中式式養(yǎng)養(yǎng)身身行行業(yè)業(yè)洞洞察察中式養(yǎng)身成為解決健康問題的熱門對(duì)策2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察中醫(yī)藥深度介入新冠診療全過程，在抗擊新冠中大顯身手疫情發(fā)生以來，中醫(yī)藥堅(jiān)持傳承精華、守正創(chuàng)新，深度介入新冠診療全過程，使用率達(dá)到90%，有效提高了新冠治愈率，降低了病亡率。中西醫(yī)結(jié)合、中西藥并用，是這次新冠疫情醫(yī)療救治的一大特點(diǎn)，也讓全社會(huì)重新認(rèn)識(shí)到了中醫(yī)藥的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和作用。中醫(yī)藥抗擊新冠使用率“辨證施治、多靶點(diǎn)干預(yù)”提高治愈率、降低病亡率中醫(yī)藥深度介入新冠診療全過程，使用率達(dá)到90%以上?中醫(yī)藥專家在武漢抗議期間提出了4個(gè)方劑和8個(gè)中藥注射劑，對(duì)于發(fā)熱、乏力、咳喘的緩解率都在90%以上；90%?對(duì)輕癥患者，中醫(yī)藥早期介入、及早治療；?對(duì)重癥患者，堅(jiān)持中西醫(yī)結(jié)合、“一人一策”；?對(duì)康復(fù)患者綜合施治，提升患者整體功能狀態(tài)。資料來源：《發(fā)揮中醫(yī)藥獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和作用構(gòu)建強(qiáng)大的公共衛(wèi)生體系》 資料來源：國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)2020年4月國家中醫(yī)藥管理局黨組書記余艷紅2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察國民對(duì)中醫(yī)藥的信任度提升使得中式養(yǎng)身逐漸成為熱門近六成受訪者表示新冠疫情發(fā)生后自己對(duì)中醫(yī)藥的關(guān)注度、信任度明顯提高。中醫(yī)藥在抗擊疫情中一度走紅，使得中式養(yǎng)身逐漸成為國民應(yīng)對(duì)健康問題的熱門對(duì)策，其中，中藥調(diào)理和傳統(tǒng)滋補(bǔ)的方式最受追捧。疫情后國民對(duì)中醫(yī)藥的態(tài)度轉(zhuǎn)變 中式養(yǎng)身方式滲透率33%沒改變，以后也不打算嘗試關(guān)注度、信任度提高有改變，對(duì)中藥的65%12%一直都有在嘗試中藥調(diào)理數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：中醫(yī)在預(yù)防/治療新冠病毒中得到廣泛有效應(yīng)用，這使得您對(duì)中醫(yī)學(xué)的態(tài)度有何轉(zhuǎn)變？N=1500

中藥調(diào)理80%傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品47%按摩推拿46%艾灸31%拔罐29%其他1%數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：哪些是您嘗試過或未來可能嘗試的中式養(yǎng)身方式？N=1500；其中，中藥調(diào)理包含“傳統(tǒng)中藥材、中成藥和食補(bǔ)藥膳藥材”。2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察2.1中藥調(diào)理養(yǎng)身趨勢(shì)

第一部分： 第二部分：勢(shì)如破竹， 后疫情時(shí)代，線上中藥調(diào)理市場(chǎng)發(fā)展迅猛 線上中成藥市場(chǎng)出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”? 線上中藥調(diào)理市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛； ? 中醫(yī)藥在抗疫中“走紅”，帶動(dòng)了中成藥消費(fèi)需求飛速攀升，線上消費(fèi)人數(shù)成倍增長(zhǎng)；中醫(yī)藥在人們心中扮演著“治未病”的角色；? 線上中成藥市場(chǎng)何以“蒸蒸日上”：?中成藥調(diào)理憑借療效準(zhǔn)確、服用方便成為熱門。1）什么人加入了中成藥養(yǎng)身大軍？2）人們偏好什么功效的中成藥？2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察中醫(yī)藥的“走紅”推動(dòng)線上中藥調(diào)理市場(chǎng)飛速發(fā)展中醫(yī)藥的“走紅”帶動(dòng)線上中藥調(diào)理市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)。購買人數(shù)的增加以及購買頻次的上升是線上中藥調(diào)理市場(chǎng)發(fā)展迅猛的主要驅(qū)動(dòng)因素，越來越多消費(fèi)者加入中藥調(diào)理“養(yǎng)身俱樂部”。MAT2018-2020線上中藥調(diào)理消費(fèi)走勢(shì)消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)增速M(fèi)AT2018 MAT2019 MAT2020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：線上中藥調(diào)理市場(chǎng)包含“中藥材”和“中成藥”，其中“中藥材”包含“滋補(bǔ)養(yǎng)身原料”和“藥食同源食品”，“中成藥”包含“OTC藥品/國際醫(yī)藥”和“處方藥”中，批準(zhǔn)文號(hào)以“國藥準(zhǔn)字Z”開頭的商品。后文定義相同。

MAT2020線上中藥調(diào)理市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素分析購買頻次客單價(jià)筆單價(jià)銷售額購買人數(shù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察人們希望通過中藥調(diào)理達(dá)到日常保健、“治未病”的目的調(diào)研結(jié)果顯示，人們選擇中藥調(diào)理主要用于應(yīng)對(duì)氣血不足、免疫力下降、腸胃健康等問題。超過半數(shù)消費(fèi)者希望通過中藥調(diào)理達(dá)到日常保健的目的，近半數(shù)希望能調(diào)理身體輕微不適，三成希望能預(yù)防疾病，僅兩成左右希望通過中藥調(diào)理治療疾病。中醫(yī)藥在人們心中更多是日常保健、調(diào)理、“治未病”的角色。消費(fèi)者選擇中藥調(diào)理應(yīng)對(duì)的主要健康問題消費(fèi)者對(duì)中藥調(diào)理的預(yù)期功效23%22%22%55%45%18%34%17%17%30%15%13%21%11%數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您會(huì)選擇中藥調(diào)理來應(yīng)對(duì)哪些健康問題？N=1500數(shù)據(jù)說明：如果進(jìn)行中藥調(diào)理，您希望達(dá)到怎樣的預(yù)期？N=15002020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察副作用少是中藥調(diào)理的突出優(yōu)勢(shì)，中成藥調(diào)理脫穎而出副作用少、治本、可信度高成為越來越多人選擇中藥調(diào)理的主要理由。中成藥相較于中藥飲片，成為更多人偏好的中藥調(diào)理方式。中藥調(diào)理的優(yōu)勢(shì) 中藥調(diào)理方式偏好51% 49%42%39%中成藥65%30%28%21%18%中藥飲片代煎57%中藥飲片自煎23%數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：如果進(jìn)行中藥調(diào)理，您覺得吸引您的原因會(huì)是什么？N=1500 數(shù)據(jù)說明：如果進(jìn)行中藥調(diào)理，您愿意選擇哪種方式？N=15002020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察使用方便、療效確切是消費(fèi)者選擇中成藥的主要原因相較于中藥飲片，中成藥不需要額外煎煮、使用便捷、療效確切。目前，線下的醫(yī)藥房、醫(yī)院是消費(fèi)者購買中成藥的主要渠道，也有很大一部分消費(fèi)者愿意在線上渠道購入中成藥。消費(fèi)者中成藥購買動(dòng)因不需要額外煎煮、服用方便59%性質(zhì)穩(wěn)定、療效確切59%攜帶方便52%服用劑量準(zhǔn)確47%便于貯藏保管43%數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您覺得可能吸引您購買中成藥的因素會(huì)是什么？N=1500

消費(fèi)者中成藥購買渠道偏好中藥房/醫(yī)館72%醫(yī)院55%實(shí)體綜合藥店54%線上藥店/送藥APP38%養(yǎng)生保健類專賣店34%淘寶等綜合類電商平臺(tái)25%商超專柜15%朋友圈代購9%數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：如果購買中成藥，您會(huì)選擇哪個(gè)渠道？N=15002020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察后疫情時(shí)代，線上中成藥市場(chǎng)出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”線上中成藥市場(chǎng)近一年規(guī)模迅速擴(kuò)大，增速明顯提升，從月度消費(fèi)走勢(shì)來看，消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大集中在后疫情時(shí)代。可見，中成藥在抗擊疫情過程中的有效發(fā)揮推動(dòng)了其需求的飛速增長(zhǎng)。MAT2018-2020線上中成藥消費(fèi)走勢(shì)MAT2019-2020線上中成藥月度消費(fèi)走勢(shì)消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)增速消費(fèi)規(guī)模MAT2018 MAT2019 MAT2020

201807201808201809201810201811201812201901201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察購買人數(shù)增加是線上中成藥市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素購買人數(shù)的增加是線上中成藥消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大的主要驅(qū)動(dòng)因素，線上中成藥消費(fèi)人數(shù)增速在MAT2020反超線上整體醫(yī)藥消費(fèi)人數(shù)增速，中成藥需求日益高漲。MAT2020線上中成藥市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素分析購買頻次客單價(jià)筆單價(jià)銷售額購買人數(shù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

MAT2018-2020線上中成藥消費(fèi)人數(shù)走勢(shì)中成藥消費(fèi)人數(shù)整體醫(yī)藥消費(fèi)人數(shù)中成藥消費(fèi)人數(shù)增速整體醫(yī)藥消費(fèi)人數(shù)增速M(fèi)AT2018 MAT2019 MAT2020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：“整體醫(yī)藥”包含“OTC藥品/國際醫(yī)藥”和“處方藥”，后文定義相同2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察越來越多年輕一代、一二線消費(fèi)者和女性消費(fèi)者開始嘗試中成藥養(yǎng)身80前人群依舊是線上中成藥消費(fèi)的主力軍，但Z世代、90后的消費(fèi)增速明顯高于其他代際，消費(fèi)占比顯著提高，中藥養(yǎng)身正吸引著越來越多新鮮血液加入。從城市線級(jí)分布來看，一二線城市消費(fèi)占比上升且增速快于其他線級(jí)城市，更多一二線都市居民開始嘗試中成藥養(yǎng)身。女性消費(fèi)者相較于男性，在中成藥養(yǎng)身上的消費(fèi)占比更大。MAT2019-2020不同代際MAT2019-2020不同城市線級(jí)MAT2019-2020不同性別消費(fèi)者線上中成藥消費(fèi)占比及增速消費(fèi)者線上中成藥消費(fèi)占比及增速消費(fèi)者線上中成藥消費(fèi)占比及增速M(fèi)AT2019MAT2020消費(fèi)增速M(fèi)AT2019MAT2020增速M(fèi)AT2019MAT2020消費(fèi)增速一二三四線線線線及Z世代90后85后80后80前以女男下數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察補(bǔ)益安神類最受追捧，補(bǔ)氣補(bǔ)血類成為增速冠軍從消費(fèi)規(guī)模來看，補(bǔ)益安神類中成藥是最受線上消費(fèi)者歡迎的。從增速來看，補(bǔ)氣補(bǔ)血類中成藥的增速最為突出，越來越多消費(fèi)者面臨著氣虛、血虛的困擾；與防御、抗擊疫情相關(guān)的抗菌消炎、解熱鎮(zhèn)痛類中成藥增長(zhǎng)明顯，說明更多消費(fèi)者開始選擇相信中成藥，并將其應(yīng)用在日常保健、健康維護(hù)上。MAT2020線上中成藥不同功效消費(fèi)情況消補(bǔ)氣補(bǔ)血費(fèi)增速抗菌消炎補(bǔ)益安神解熱鎮(zhèn)痛消化系統(tǒng)健康兒科用藥五官白發(fā)脫發(fā)風(fēng)濕骨外科婦科男科用藥肝膽用藥呼吸系統(tǒng)心腦血管消費(fèi)規(guī)模數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察補(bǔ)益安神類最受“焦慮”Z世代偏好，“快節(jié)奏”的90、85后急需補(bǔ)氣補(bǔ)血超過半數(shù)的Z世代，面臨著焦慮、抑郁等情緒問題，他們成為最偏好補(bǔ)益安神類中成藥的“焦慮”一代；越來越多90后、85后承受著快節(jié)奏、強(qiáng)壓力，面臨著氣虛血虛的困擾，他們成為最偏好補(bǔ)氣補(bǔ)血類中成藥的“忙碌”一代?！敖箲]”的Z世代超過半數(shù)的Z世代受到情緒問題（焦慮、抑郁等）的困擾51%數(shù)據(jù)來源：丁香醫(yī)生《2020國民健康洞察報(bào)告》

被生活“壓住”的90后、85后“不再是少年”的90后、85后，既是當(dāng)下最忙碌的上班族，又肩負(fù)著“上有老下有小”的重?fù)?dān)，以“最快的節(jié)奏”整日奔波著。工作上的“長(zhǎng)期熬夜”“長(zhǎng)期久坐”，生活上的“壓抑情緒”“緊繃狀態(tài)”很容易導(dǎo)致氣虛血虛。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

MAT2020線上中成藥熱門功效代際偏好Z世代偏好度90后偏好度85后偏好度80后偏好度80前偏好度產(chǎn)品舉例：復(fù)方阿膠漿補(bǔ)益安神 補(bǔ)氣補(bǔ)血數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=各代際不同功效中成藥銷售額占比/整體人群不同功效中成藥銷售額占比-1；偏好度>0為偏好，否則為不偏好2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察2.2傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)身趨勢(shì)

第一部分：方興未艾，線上傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場(chǎng)加速發(fā)展中式養(yǎng)身的“走紅”帶動(dòng)了傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)身的需求上漲什么人加入了傳統(tǒng)滋補(bǔ)的佛系養(yǎng)身大軍？-消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)什么滋補(bǔ)品品類更受歡迎？-阿膠產(chǎn)品成為滋補(bǔ)“黑馬”

第二部分：線上阿膠產(chǎn)品消費(fèi)洞察1）功效：補(bǔ)氣養(yǎng)血“超強(qiáng)助攻”2）品牌：新銳白領(lǐng)偏愛老字號(hào)品牌3）劑型：即食類阿膠糕崛起，輕滋補(bǔ)趨勢(shì)明顯2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察傳統(tǒng)滋補(bǔ)品是人們改善自身健康狀況的熱門選擇消費(fèi)者購買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品主要用于改善自身健康狀況，其次是作為日常保健品以及饋贈(zèng)親友的佳禮。免疫力下降、氣血不足、腸胃健康是消費(fèi)者購買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品想要應(yīng)對(duì)的主要健康問題。消費(fèi)者購買傳統(tǒng)滋補(bǔ)的主要用途 消費(fèi)者購買傳統(tǒng)滋補(bǔ)應(yīng)對(duì)的主要健康問題80%64%26%61%23%22%22%18%16%32%12%10%10%10%數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您認(rèn)為傳統(tǒng)滋補(bǔ)品有以下哪些用途？N=1500 數(shù)據(jù)說明：如果購買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，您主要會(huì)用它來應(yīng)對(duì)哪些健康問題？N=15002020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察線下渠道占主導(dǎo)，線上渠道依靠便利性和優(yōu)惠力度吸引了近三成消費(fèi)者與中成藥相似，線下醫(yī)藥店是消費(fèi)者購買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的主要渠道，因?yàn)榫€下醫(yī)藥店能看到實(shí)物更放心，且有導(dǎo)購方便詢問產(chǎn)品詳情。不過依然有近三成的消費(fèi)者愿意選擇值得信賴的線上渠道購入滋補(bǔ)品，因?yàn)橘徺I方便且促銷活動(dòng)更多。消費(fèi)者購買傳統(tǒng)滋補(bǔ)渠道偏好 消費(fèi)者偏好線下購買傳統(tǒng)滋補(bǔ) 消費(fèi)者偏好線上購買傳統(tǒng)滋補(bǔ)主要原因主要原因中藥房/醫(yī)館58%養(yǎng)生保健類專賣店44%偶爾能夠試吃23%看到實(shí)物，安65%方便：購買不受時(shí)線上用戶評(píng)價(jià)實(shí)體綜合藥店40%78%全、放心，值得間、空間的制約信賴線上藥店/送藥APP28%關(guān)注度、信任度提高有改變，對(duì)中藥的33%淘寶等綜合類電商平臺(tái)27%醫(yī)院20%售后服務(wù)完善38%商超專柜19%促銷活動(dòng)多59%朋友圈代購7%購買時(shí)方便詢問60%淘寶等電商平臺(tái)產(chǎn)品詳情值得信賴數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：如果購買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，您會(huì)選擇哪個(gè)渠道？N=1500

數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您偏好線下渠道購買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的主要原因是？N=1500

數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您偏好線上渠道購買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的主要原因是？N=15002020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)身的需求走高，推動(dòng)線上滋補(bǔ)消費(fèi)市場(chǎng)加速發(fā)展線上傳統(tǒng)滋補(bǔ)消費(fèi)市場(chǎng)近三年規(guī)模加速上漲。中式養(yǎng)身的“走紅”帶動(dòng)了傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)身的需求逐漸上漲，購買人數(shù)、購買頻次的上升驅(qū)動(dòng)了整體線上滋補(bǔ)市場(chǎng)的發(fā)展。MAT2018-2020線上傳統(tǒng)滋補(bǔ)消費(fèi)走勢(shì)消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)增速M(fèi)AT2018 MAT2019 MAT2020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：線上傳統(tǒng)滋補(bǔ)定義為“傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品”中排除“滋補(bǔ)養(yǎng)身原料“和”藥食同源食品”。后文定義相同。

MAT2020線上傳統(tǒng)滋補(bǔ)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素分析購買頻次客單價(jià)筆單價(jià)銷售額購買人數(shù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察線上滋補(bǔ)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，女性消費(fèi)比重更大四線及以下城市的消費(fèi)者消費(fèi)占比提升明顯，消費(fèi)增速也高于其他線級(jí)城市；越來越多年輕的90后、Z世代加入傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)身隊(duì)伍，他們的消費(fèi)占比逐年提高，消費(fèi)增速明顯高于整體人群。小城鎮(zhèn)居民、年輕一代成為推動(dòng)線上滋補(bǔ)市場(chǎng)發(fā)展的主力軍。女性相較于男性，更愿意投資在傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)身。MAT2018-2020線上MAT2018-2020線上MAT2018-2020線上傳統(tǒng)滋補(bǔ)不同城市線級(jí)消費(fèi)占比傳統(tǒng)滋補(bǔ)品不同代際消費(fèi)占比傳統(tǒng)滋補(bǔ)不同性別消費(fèi)占比MAT2018MAT2019MAT2018MAT2019MAT2018MAT2019MAT2020MAT2020消費(fèi)增速M(fèi)AT2020消費(fèi)增長(zhǎng)率MAT2020MAT2020消費(fèi)增長(zhǎng)率MAT2020整體人群消費(fèi)增速一線二線三線四線及以下80前80后85后90后Z世代女男數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察祛濕、補(bǔ)氣養(yǎng)血成為消費(fèi)者希望通過傳統(tǒng)滋補(bǔ)實(shí)現(xiàn)的熱門功效從線上消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，具有祛濕、改善氣血功效的相關(guān)滋補(bǔ)品最受歡迎，消費(fèi)規(guī)模最大。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)者最希望通過傳統(tǒng)滋補(bǔ)品達(dá)到增強(qiáng)免疫力、補(bǔ)氣養(yǎng)血、改善睡眠的功效，其中補(bǔ)氣養(yǎng)血是消費(fèi)者使用滋補(bǔ)品后，體感最強(qiáng)的功效。MAT2020滋補(bǔ)品熱門功效消費(fèi)情況消費(fèi)者功效期望消費(fèi)規(guī)模增速期待該功效但覺得通過滋補(bǔ)品未能實(shí)現(xiàn)的人數(shù)期待該功效并通過滋補(bǔ)品實(shí)現(xiàn)了的人數(shù)覺得通過滋補(bǔ)品實(shí)現(xiàn)了該功效的人數(shù)占比100074%75%66%62%57%54%59%80057%54%60047%43%4002000數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說明：您最期望通過滋補(bǔ)品實(shí)現(xiàn)的功效是什么？通過傳統(tǒng)滋補(bǔ)品達(dá)到的體感最強(qiáng)的功效是什么？N=15002020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察阿膠制品成為滋補(bǔ)“黑馬”，深受消費(fèi)者喜歡從線上傳統(tǒng)滋補(bǔ)品細(xì)分類目的消費(fèi)情況來看，阿膠制品成為今年滋補(bǔ)市場(chǎng)的“黑馬”，展現(xiàn)出飛速的消費(fèi)增長(zhǎng)；從調(diào)研結(jié)果來看，無論是送親友還是自己吃，阿膠制品成為了消費(fèi)者心目中數(shù)一數(shù)二的偏好產(chǎn)品。MAT2020線上傳統(tǒng)滋補(bǔ)細(xì)分類目消費(fèi)情況消費(fèi)增速阿膠制品養(yǎng)生茶燕窩滋補(bǔ)品石斛/楓斗參茸貴細(xì)蜂蜜及制品三七 消費(fèi)規(guī)模枸杞及制品數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

2020消費(fèi)者送禮傳統(tǒng)滋補(bǔ)細(xì)分品類偏好阿膠制品 53%燕窩 49%人參/高麗參/西洋參 47%冬蟲夏草 46%枸杞 44%西洋參 31%鹿茸/鹿制品 30%花膠/魚膠 29%靈芝 29%蜂產(chǎn)品 27%數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：如果送親友，您會(huì)選擇下面哪些傳統(tǒng)滋補(bǔ)？N=1500

2020消費(fèi)者自用傳統(tǒng)滋補(bǔ)細(xì)分品類偏好枸杞 56%阿膠制品 47%燕窩 38%蜂產(chǎn)品 37%人參/高麗參/西洋參 37%冬蟲夏草 32%花膠/魚膠 27%西洋參 26%三七 24%靈芝 21%數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：如果買給自己吃，您會(huì)選擇下面哪些傳統(tǒng)滋補(bǔ)？N=15002020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察功效、品牌力和服用方便是消費(fèi)者購買阿膠制品時(shí)考慮的重要因素近七成的消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品功效是他們購買阿膠制品考慮的重要因素，近四成的消費(fèi)者看重產(chǎn)品的品牌力以及服用的便利性。2020消費(fèi)者購買阿膠制品考慮因素排名產(chǎn)品功效人數(shù)占比76%品牌力42%服用方便39%價(jià)格實(shí)惠38%熟人推薦24%口感美味22%促銷活動(dòng)12%店員推薦10%包裝風(fēng)格9%網(wǎng)絡(luò)熱銷9%數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：圈定購買阿膠制品的人群，如果要購買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，下面哪些因素是您會(huì)優(yōu)先考慮的？N=6962020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察阿膠制品是消費(fèi)者心目中的補(bǔ)氣養(yǎng)血“超強(qiáng)助攻”從調(diào)研結(jié)果來看，面臨氣血不足困擾的人群，近六成都愿意選擇阿膠制品，他們更偏好通過阿膠制品來進(jìn)行日常調(diào)理，補(bǔ)氣養(yǎng)血。氣血不足人群的傳統(tǒng)滋補(bǔ)品細(xì)分品類偏好阿膠制品59%枸杞57%燕窩46%蜂產(chǎn)品40%人參/高麗參/西洋參39%花膠/魚膠31%冬蟲夏草30%三七26%西洋參26%鐵皮石斛/楓斗19%數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：圈定“氣血不足”人群，如果買給自己吃，您會(huì)選擇下面哪些傳統(tǒng)滋補(bǔ)？N=216問卷所舉品類在線上傳統(tǒng)滋補(bǔ)的消費(fèi)占比排名皆在前10

MAT2020線上傳統(tǒng)滋補(bǔ)熱門品類TOP品牌品類Top5品牌榜單NO1.東阿阿膠NO2.唯此阿膠制品 NO3.固本堂NO4.宏豐貴邦NO5.千年生工數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：排名依據(jù)品牌該品類MAT2020銷售額2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察老字號(hào)品牌掀起阿膠滋補(bǔ)市場(chǎng)“國潮”新風(fēng)向超過六成的“阿膠愛好者”表示購買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品時(shí)，更喜歡歷史悠久的老字號(hào)品牌。從線上消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，近一年老字號(hào)品牌的購買人數(shù)增勢(shì)明顯，增速遠(yuǎn)高于其他品牌。在“國潮”的帶動(dòng)下，老字號(hào)開始受到越來越多消費(fèi)者關(guān)注。吸引消費(fèi)者的傳統(tǒng)滋補(bǔ)品品牌具備因素歷史悠久，老字號(hào)品牌64%延續(xù)傳統(tǒng)或古老的配方及工藝 50%良好的品牌形象 45%著名醫(yī)藥企業(yè)或權(quán)威專家背書 40%不斷創(chuàng)新，有豐富的產(chǎn)品種類 33%知名度高 33%中西醫(yī)合璧 16%包裝設(shè)計(jì)具有現(xiàn)代感 6%數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：圈定購買阿膠并認(rèn)為品牌力是影響他們購買的重要因素的人群；您認(rèn)為更吸引您的滋補(bǔ)品品牌應(yīng)該具有哪些要素？N=290

MAT2018-2020線上滋補(bǔ)老字號(hào)品牌購買人數(shù)趨勢(shì)老字號(hào)購買人數(shù)老字號(hào)人數(shù)增速其他品牌人數(shù)增速M(fèi)AT2018 MAT2019 MAT2020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：滋補(bǔ)品老字號(hào)品牌包括東阿阿膠,同仁堂,百花,云南白藥,胡慶余堂,方回春堂；后文定義相同。

老字號(hào)品牌案例老字號(hào)品牌“東阿阿膠”今年重磅發(fā)布“健康小金條”東阿阿膠粉。以國潮形象設(shè)計(jì)融合新品發(fā)布，引發(fā)年輕群體關(guān)注。數(shù)據(jù)來源：整理自網(wǎng)上公開資料2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察新銳白領(lǐng)鐘愛老字號(hào)品牌，Z世代響應(yīng)“國潮”初嘗鮮新銳白領(lǐng)對(duì)老字號(hào)的偏好度最高，成為線上老字號(hào)滋補(bǔ)品消費(fèi)主力，消費(fèi)規(guī)模相較其他人群遙遙領(lǐng)先。Z世代呈現(xiàn)出最快的消費(fèi)增速，說明越來越多年輕人開始響應(yīng)“國潮”養(yǎng)身，愿意嘗試?yán)献痔?hào)滋補(bǔ)品。MAT2020線上滋補(bǔ)老字號(hào)品牌MAT2020線上滋補(bǔ)老字號(hào)品牌產(chǎn)品舉例：八大人群偏好八大人群消費(fèi)占比及增速東阿阿膠推出桃花姬阿膠糕：?針對(duì)高端女性、都市白領(lǐng)滋補(bǔ)需求老字號(hào)偏好度?休閑下午茶?包包里的養(yǎng)顏小零食消Z世代增小鎮(zhèn)青年速精致媽媽小鎮(zhèn)中老年都市藍(lán)領(lǐng) 新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn) 都市中老年消費(fèi)規(guī)模數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：整理自網(wǎng)上公開資料；圖片來自互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)說明：偏好度=不同人群老字號(hào)消費(fèi)占比/整體人群老字號(hào)消費(fèi)占比-1；偏好度>0為偏好，否則為不偏好2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察即食阿膠迅猛增長(zhǎng)，“輕滋補(bǔ)”成為新風(fēng)向除開功效和品牌，服用方便也是吸引消費(fèi)者購買阿膠制品的重要因素。從調(diào)研結(jié)果來看，在各種方便劑型中，可嚼服糕狀、果凍、軟糖等最受消費(fèi)者喜歡且有超過七成的消費(fèi)者表示偏好即食阿膠。從線上阿膠制品消費(fèi)情況來看，阿膠糕是推動(dòng)阿膠產(chǎn)品增長(zhǎng)的主力軍，增速遠(yuǎn)高于其他阿膠產(chǎn)品形態(tài)，“輕滋補(bǔ)”趨勢(shì)明顯。吸引消費(fèi)者的傳統(tǒng)滋補(bǔ)品方便劑型可嚼服糕狀/果凍/軟糖 56%可吞服片劑/膠囊劑/藥丸 51%可嚼服丸劑 47%可含服片劑/硬糖 47%飲品 43%便于沖泡粉劑 43%濃縮提取膏劑 31%數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：圈定阿膠人群；您更希望滋補(bǔ)品推出哪種方便劑型產(chǎn)品供您服用？N=696

2020消費(fèi)者阿膠食用方式偏好買即食阿膠 71%買阿膠塊，日常搭配其他食材熬粥煲湯 49%買阿膠塊，藥店/醫(yī)館代加工阿膠糕 35%買阿膠粉，沖泡牛奶、紅糖姜茶等 35%買阿膠塊，自己熬制/蒸制阿膠糕 26%數(shù)據(jù)來源：2020年10月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：圈定阿膠人群；您通常會(huì)怎樣食用阿膠？N=309

MAT2018-2020線上阿膠細(xì)分品類消費(fèi)規(guī)模走勢(shì)阿膠糕阿膠塊其他整體阿膠增速阿膠糕增速阿膠塊增速M(fèi)AT2018 MAT2019 MAT2020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察口感對(duì)于阿膠消費(fèi)