抖音短視頻運營方法與注意事項總結(jié)

抖音短視頻運營方法與注意事項總結(jié)一、腳本制作短視頻腳本包括拍攝提綱，分鏡腳本，文學腳本。腳本能夠做好簡單的畫面表達，講好故事。分鏡腳本能夠把大致的拍攝方向整理出來，讓拍攝思路更加清晰。分鏡腳本要點涵蓋包括場次，鏡號，拍攝順序，氛圍，場景，景別，角度，鏡頭運動，演員，服道化，內(nèi)容，字幕，音樂，音效，時長。如果在短視頻畫面盡在胸中的情況下，可以不使用分鏡。短視頻的特點是短平快，在情緒的調(diào)動上，需要更密集的表達。常用的反轉(zhuǎn)也是情緒表達的一種。整體要把握好情緒，細節(jié)，節(jié)奏。二、短視頻的龍頭豹尾一個十幾秒的短視頻，開頭3秒，就決定用戶是感興趣還是直接劃走，所以開頭需要迅速展開主題，點到用戶需求，決定繼續(xù)看下去?？梢杂靡蓡?、設問、夸張等手法，用一句話點題或激發(fā)觀眾的同理心等方式提升短視頻的吸引力，讓觀眾繼續(xù)看下去。短視頻制作需要設計精妙的結(jié)尾，引起用戶點贊，轉(zhuǎn)發(fā)，評論。一般采用反轉(zhuǎn)，謎底揭曉，彩蛋。重點在營造一種意猶未盡的感覺從而增加點贊量和粉絲量。堆疊用戶的期望值和興趣，讓用戶印象深刻，實現(xiàn)驚艷，驚訝等情緒，給用戶更多期待空間；讓用戶入戲，用戶期待呼之欲出，留言互動，引發(fā)二次討論。三、拆解抖音同行方法1、怎么找到拆解對象方法一：直接在抖音搜索本行業(yè)關(guān)鍵詞，找到粉絲靠前的10-100個賬號方法二：找一些抖音的數(shù)據(jù)工具，可以進行篩選多維度對比，畢竟抖音天天都在變，有些大v也可能吃老本，內(nèi)容質(zhì)量越來越差。有些漲粉快的新進選手，說不定有新的技巧可以模仿。2、找到賬號后怎么辦賬號策劃分析：該賬號內(nèi)容屬于哪個類別？有什么亮點？抖音名稱如何命名的？個性簽名是什么？是否賣貨？怎么買？是否掛微信？能不能加微信深入了解變現(xiàn)模式？直播怎么玩？內(nèi)容定位：這個賬號的視頻內(nèi)容主要有哪些？有什么特點？有什么梗？文案特色？評論區(qū)怎么引導？爆發(fā)分析：該賬號下哪些視頻火了，列舉下TA的視頻能「火」的亮點。用表格記錄這些火了的數(shù)據(jù)，視頻時長點贊，評論，轉(zhuǎn)發(fā)，評論區(qū)點贊最多的評論，發(fā)布時間，文案熱點你學到了什么：如何模仿他建號、如何生產(chǎn)內(nèi)容、如何蹭熱點四、抖音運營規(guī)劃思路1、要做好定位無論做什么內(nèi)容，先弄清楚你要吸引的用戶是誰，他們對什么感興趣，你要輸出的內(nèi)容是什么。內(nèi)容越垂直，用戶越精準。2、在垂直領(lǐng)域找大牛模仿模仿是邁出成長的第一步，已經(jīng)被市場檢驗的內(nèi)容，是我們進入圈子的鑰匙，在模仿別人的邏輯，架構(gòu)，文案，才能更好的了解用戶，時下的關(guān)注點，更好的和第一波粉絲形成共鳴，然后才能提再次創(chuàng)新。3、各種投放細節(jié)和工作節(jié)奏把握用戶喜歡，每周更新頻率，時下熱點追蹤，都要做好排布。還有不要過早的暴露銷售內(nèi)容和氣息，用戶會非常敏感。4、變現(xiàn)需要周期總結(jié)看，不建議一剛有了粉絲熱度就開始做轉(zhuǎn)化，帶貨等的。還是要真誠的面對粉絲的感受，先培養(yǎng)核心用戶，和自己在垂直領(lǐng)域的地位和流量，后面總會有各種變現(xiàn)機會的！五、如何選擇內(nèi)容方向1、分析各個平臺現(xiàn)有的各類主題的池子大小，以及熱度情況2、從自己的角度出發(fā)，自己擅長什么，對什么感興趣，哪一塊兒可以做到長期的內(nèi)容和創(chuàng)意輸出3、從觀眾角度出發(fā)，他們想了解的是什么，什么樣的內(nèi)容會有更好的完播率和評論點贊等互動率4、小眾和大眾的結(jié)合，能否在大眾的主題中找到小眾的切入點？六、直播封面制作方法1、直播封面要干凈清晰模糊不清的封面會讓觀眾在看到的第一眼就劃走，錯失吸引觀眾進入直播間的機會。所以，直播間封面一定更要干凈清晰。簡潔大方的封面更能給人留下好印象。2、直播封面要突出人物標簽和特點例如，你是萌寵主播，你的封面盡量與萌寵有關(guān)；如果你是動漫主播，封面則需要突出動漫特點；當然，如果你是美食主播，如果你在封面上突出美食特點，更能吸引精準用戶群體進入直播間。注意，不要讓直播封面與直播內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)性。這種做法會導致觀眾心理上的落差。例如，她是為了美食而進入你的直播間，你卻在直播間講動漫，就會讓觀眾產(chǎn)生一種被欺騙的感覺，從而離開直播間。3、直播封面不能低俗，有誘惑性有一些人為了博眼球，會用一些低俗、誘惑性強的封面來吸引觀眾進入直播間。記住，使用這樣的直播封面，被官方檢測到后，封面會被重置，失去吸引力。嚴重者還可能被封禁警告。4、直播封面更換頻率官方建議，如果你的直播封面已經(jīng)形成了明顯的IP或內(nèi)容，就可以直接穩(wěn)定使用，不需要頻繁更換封面。所以，盡量從最開始就制作符合賬號特色或人設IP的直播封面，讓喜歡你的觀眾在看到直播封面的第一時間，就知道是你，從而進入你的直播間。當然，如果直播間人氣持續(xù)較低，也可以嘗試更換不同的封面來吸引人氣，最終找到適合自己的直播封面。七、搬運如何檢測用dou+，顯示視頻搬運的不能使用dou+推廣，一般播放量會非常差。如果是原創(chuàng)視頻，想看效果的話傳到電腦端看就可以了，不要提前發(fā)。八、案例：姜十七抖音號高明在哪作為一個爆款，姜十七這個號，是短視頻創(chuàng)作的典型案例，甚至是模板1、1分鐘內(nèi)引起用戶情緒波動，給人過山車一般的情緒體驗。姜十七作為一個劇情號，做出爆款很重要的點就是引起用戶的情緒。在一分的時間中讓用戶看完一個包含起承轉(zhuǎn)合的故事，電視劇里要快進著看20分鐘，抖音只要90秒，獲得的情緒體驗一樣，爆款不是你的都難。2、充分挖掘用戶的痛點和嗨點比如有次視頻中帶的產(chǎn)品是減肥奶昔，很多想減肥人最大的動力和原因都是來自其他人的嘲笑，而且每個胖子心里都有一個夢——我只是胖著玩兒，我瘦下來一定是吳彥祖/林志玲。所以我們的廣告告訴你，你想得是對的！哪怕你是一個被人欺負的大胖子，只要你喝奶昔，你就能脫胎換骨成為人群中最亮的崽。痛點打中了，嗨點也打中了，賣的都不好都難。3、充分發(fā)揮博主的魅力，做廣告都讓用戶愛上你做一條廣告都能漲粉40萬可以說操作很神了，姜十七是一個超帥氣，霸氣、有正義感的女生，視頻全方位展示姜十七的人設魅力，會射箭（提升帥度）、會幫助被欺負的胖子（提升正義感），廣告看完愛上博主，剛好我又有減肥的需求，相當于剛?cè)×隋X想消費，又遇到全商場最喜歡的“導購”，下單水到渠成。九、新手誤區(qū)——不和用戶互動很多人發(fā)完視頻后，只看播放量，完全不管評論區(qū)，或者有部分人想在評論區(qū)和用戶互動，卻苦于沒有人在評論區(qū)互動而不知道從何下手，于是就放任評論區(qū)冷冷清清不管。這是新手運營短視頻常見的誤區(qū)。積極和粉絲互動是維護粉絲，加強粉絲粘性的關(guān)鍵操作。與粉絲經(jīng)常性互動，可以增進了解、培養(yǎng)感情。粉絲一旦認可了你的運營策略，感覺在與你互動時很溫馨、很愉快，就會對你產(chǎn)生依賴和歸屬感，當你下次再發(fā)布視頻時，他們就會為你點贊，甚至轉(zhuǎn)發(fā)。其次，很多人看視頻，會重點看評論區(qū)，如果評論區(qū)有觸發(fā)他們發(fā)表言論的點，就會進一步提升互動率。而評論區(qū)的活躍程度也是系統(tǒng)評判視頻質(zhì)量好壞的標準之一。所以，如果有人在評論區(qū)發(fā)表評論，作為新手的你，一定更要積極回復如果沒有人回復，那么你就發(fā)動自己的親朋好友，或者小號，在評論區(qū)回復并留有發(fā)揮余地。十、抖音賬號如何定位?俗話說“先謀而后動”，只有前期做好了詳細的規(guī)劃，后期才會事半功倍。賬號定位的主要目的就是確定賬號的主攻領(lǐng)域。賬號定位地越明確、領(lǐng)域越垂直，粉絲就會越精準，商業(yè)變現(xiàn)也就越輕松。??那么對于剛開始做內(nèi)容的抖音小白來說，該從哪個方向確立自己的賬號定位呢？可參照該公式進行定位：抖音賬號=表現(xiàn)形式+表現(xiàn)領(lǐng)域。?其中，抖音常見的內(nèi)容形式大致可以劃分為兩類：真人出鏡和非真人出鏡。如果視頻中主人公的顏值高，鏡頭表現(xiàn)力強，那真人出鏡是最佳選擇。因真人出鏡更能增強賬號與粉絲間的粘性，增加粉絲的信任感，抖音中的頭部賬號大多都采用這種玩法。十一、“人+貨”公式，讓你少走彎路特色貨+IP大咖+不打折=能火爆一般貨+IP大咖+中腰部達人=有機會火爆大牌貨+柜姐+低折扣=火爆特色貨+海量中腰部+非折扣=可以火爆知名貨+柜姐+中腰部=火爆新貨+柜姐+素人+不打折=無用功一般貨+素人+不打折=等死十二、抖音視頻發(fā)布注意事項1、抖音會根據(jù)你前五條作品設定標簽，所以內(nèi)容盡量統(tǒng)一，畫面風格也要統(tǒng)一2、保持穩(wěn)定的更新頻率，不要太密集