2020年廈門旅游市場分析含客群研究(最全)

2020年廈門旅游市場分析廈門市場廈門市場現(xiàn)狀:總量大、增長穩(wěn)、半過夜、半中轉(zhuǎn)廈門旅游市場規(guī)模龐大，趨勢良好近年來廈門旅游市場保持較好的增長態(tài)勢，旅游接待人數(shù)和旅游總收入逐年遞增，且增勢明顯。來廈旅游的游客中過夜客占到總?cè)藬?shù)的50%左右廈門接待游客中過夜客2018年占到44.6%，2019年占到43.4%?？傮w來看，接待過夜游客人數(shù)為總?cè)藬?shù)的50%左右。2018-2019年廈門游客接待情況表

20182019類型游客數(shù)構(gòu)成比例游客數(shù)構(gòu)成比例國內(nèi)外游客8900.32100.00%10012.87100.00%一、國內(nèi)游客8469.8995.16%9562.1895.5%1、國內(nèi)過夜游客3686.6043.52%4048.6641.40%2、國內(nèi)一日游游客4783.2956.48%5，603.52?58.60%二、入境游客430.434.84%450.694.5%1、入境過夜游客282.1865.55%297.3466%2、入境一日游游客148.2535.45%73.834%核心客群市場分析立足廈門熱門景點(diǎn)，尋求核心客群市場曾厝垵環(huán)島路鼓浪嶼園林植物園廈門大嘚學(xué)觀嘚音山夢(mèng)幻海岸南普陀嘚寺白鷺洲公園海底世界福建北京廣東上海浙江江蘇河北山東吉林湖南廣東北京福建浙江上海江蘇河北天津山東湖南福建廣東浙江上海北京江蘇天津四川遼寧福建北京陜西山東廣東四川吉林天津福建北京廣東浙江江蘇山東河南河北上海四川福建廣東浙江上海陜西湖南四川江蘇北京福建廣東北京浙江上海安徽四川江蘇天津湖南福建北京浙江廣東天津內(nèi)蒙古上海黑龍江吉林山東福建廣東北京浙江江蘇江西上海遼寧黑龍江核心客群市場分析@地域分布以廈漳近程市場為主，對(duì)長三角、珠三角等交通便利的遠(yuǎn)程市場有一定的吸引力游客市場比重分析依托于廈門一小時(shí)交通旅游圈的構(gòu)建，廈門現(xiàn)狀游客市場以省內(nèi)近程市場為主廈門國內(nèi)旅游者空間分布雖然呈現(xiàn)出近域性特征，但作為國內(nèi)知名的旅游目的地，旅游空間吸引半徑較大提托于廈深、福廈、溫福等高鐵線路，對(duì)長三角、珠三角等遠(yuǎn)程市場也具有較強(qiáng)的吸引力核心客群市場分析@游客偏好本島游客以觀光為主，近程以休閑度假為主時(shí)間驅(qū)動(dòng)類型產(chǎn)品類型景點(diǎn)頻次DAY歷史文化遺產(chǎn)驅(qū)動(dòng)型觀光胡里山炮嘚臺(tái)19觀光廈門大嘚學(xué)77觀光集美學(xué)村7生態(tài)景觀驅(qū)動(dòng)型觀光廈門萬山石植物園6觀光天竺山國家森林公園3觀光五緣灣濕地公園3觀光野山谷1主題公園驅(qū)動(dòng)型體驗(yàn)觀嘚音山夢(mèng)幻水世界25觀光同安影視城21體驗(yàn)同安方特歡樂世界14觀光海滄野生動(dòng)物園9觀光金光湖原始森林旅游區(qū)2觀光博餅園民俗園1濱水驅(qū)動(dòng)型觀光鼓浪嶼146體驗(yàn)椰風(fēng)寨7體驗(yàn)小嶝島4體驗(yàn)五緣灣游嘚嘚艇港1文化創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)型體驗(yàn)廈門科技館23觀光上古文化園1溫泉驅(qū)動(dòng)型體驗(yàn)日月谷溫泉度假村3體驗(yàn)天沐溫泉2宗教文化驅(qū)動(dòng)型觀光南普嘚陀嘚寺17主題商業(yè)驅(qū)動(dòng)型體驗(yàn)中山路12體驗(yàn)曾厝垵8體驗(yàn)臺(tái)嘚灣小吃街8體驗(yàn)大嶝島6產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型觀光會(huì)展中心5體驗(yàn)廈門直升機(jī)空中旅游1NIGHT濱水驅(qū)動(dòng)型觀光鷺江夜游13觀光環(huán)島路6以長三角、珠三角為代表的近程游客出游目的本島游客出游愿望強(qiáng)烈，且觀光、休閑為主要出游目的本地旅游者偏好短線的觀光型游覽和休閑度假旅游，集中于在1-2天的短線旅游中。來廈的近程游客以休閑度假為最主要的目的來下的外地游客多選擇3-5天的行程，休閑度假占38.5%、探親訪友占27.1%、商務(wù)會(huì)議占16.6%。本島游客一日游統(tǒng)計(jì)核心客群市場分析@出游形式緊抓以廈門為基營的自助游游客市場，兼顧中高端休閑度假團(tuán)隊(duì)游線名稱地點(diǎn)發(fā)團(tuán)廈門一日游鼓浪嶼-南普陀-胡里山炮嘚臺(tái)-環(huán)島路天天發(fā)團(tuán)永定土樓一日游廈門-土樓-廈門天天發(fā)團(tuán)南靖云水謠一日游廈門-南靖-廈門天天發(fā)團(tuán)集美、大嶝島一日游廈門-對(duì)大嶝島-集美-廈門天天發(fā)團(tuán)泉州、石獅一日游廈門-泉州-石獅-廈門天天發(fā)團(tuán)濱海火山地質(zhì)公園廈門-漳州-廈門天天發(fā)團(tuán)湄洲島一日游廈門-湄洲島-廈門周六周日從廈門發(fā)團(tuán)【團(tuán)隊(duì)游游線分析】以廈門為中轉(zhuǎn)地的廈門及其周邊游出發(fā)地產(chǎn)品線路在廈門停留時(shí)間北京發(fā)團(tuán)武夷山、廈門三飛五日北京-武夷山-廈門-北京2天廈門、土樓雙飛四日北京-廈門-土樓-廈門-北京2天上海發(fā)團(tuán)武夷山、廈門、土樓七日上海-武夷山-廈門-土樓-廈門-上海1.5天廈門四日游上海-廈門-土樓-廈門-上海2天廈門三日游上海-廈門-上海1.5天廣州發(fā)團(tuán)廈門三日游廣州-廈門-廣州1.5天廈門2日游廣州-廈門-廣州1.5天廈門土樓四日游廣州-廈門-土樓-廈門-廣州1.5天D1：曾厝垵→中山路D2：廈門大嘚學(xué)→胡里山炮嘚臺(tái)→白城沙灘→五老峰→中山路D3：鼓浪嶼D4：椰風(fēng)寨→環(huán)島路D1：廈門大嘚學(xué)→南普嘚陀嘚嘚寺→五老峰→中山路D2：鼓浪嶼D3：鼓浪嶼→曾厝垵D4：環(huán)島路D1：鼓浪嶼→海灣公園D2：南華路→廈門大嘚學(xué)→環(huán)島路→曾厝垵D3：土樓→蓮花D4：中山路D1：曾厝垵→環(huán)島路→中山路→鐵路文化公園D2：鼓浪嶼D3：鼓浪嶼D5：環(huán)島路→胡里山炮嘚臺(tái)D4：南普嘚陀寺→廈門大嘚學(xué)→萬石植物園→廈門臺(tái)嘚灣小吃街【自助游精選游線分析】以廈門為基營的廈門深度游北京、上海、廣州發(fā)團(tuán)【廈門游客市場出游形式】自助出游為主，散客比例約占70%，一日游游客、短程周末游游客選擇自駕游的游客呈增長趨勢核心客群市場分析@年齡分布從年齡看，年齡分布在20—39歲的中青年客及家庭為主要的客群曾厝垵環(huán)島路鼓浪嶼園林植物園廈門大嘚學(xué)觀嘚音山夢(mèng)幻海岸南普嘚陀嘚寺白鷺洲公園海底世界年齡層代表人群19歲以下兒童、學(xué)生20-29歲大嘚學(xué)生/情侶30-39歲家庭/商務(wù)40-49歲商務(wù)50歲以上銀發(fā)市場20-39歲的中青年市場是廈門旅游市場的主力客群；中青年客群及家庭親子客群為最具有代表性的人群。小結(jié)分流廈門溢出的外來休閑客群，鎖定廈漳泉龍的近程休閑度假客群以自助游客群為核心，兼顧中高端休閑度假商務(wù)從年齡來看，中青年家庭客群應(yīng)成為主力客群地域分布出游形式年齡分布核心客群市場：廈漳泉龍近程市場的中青年家庭客群為核心市場功能導(dǎo)向：觀光休閑、主題度假等功能【客群偏好分析】廈門氣質(zhì)旅游度假爆炸時(shí)代游客對(duì)廈門旅游的追求是……？？【客群偏好分析】廈門氣質(zhì)休閑為旅客到廈門的核心訴求，其次以浪漫、宜居、美麗為主要關(guān)鍵詞01新棉襖55桃源很遠(yuǎn)，廈門很近02小香草藥面向大海，心向廈門03論據(jù)天下心與海的對(duì)話，您與我的廈門04燦燦的笑笑花園海上花園城，美麗新廈門！05goodnightpig鼓浪琴聲，白鷺和鳴，入夢(mèng)，入廈門。06江智鵬小屋“花園海島，心靈港灣，美麗廈門”0799個(gè)稻草人一城海韻，十足花園——中國·廈門08crystal小蟲子“海上花園，心上廈門”09滄海釣鰲客_“愛她就帶她到廈門吧！”10心事里的故事海峽明珠——休閑廈門！

01華麗麗兒海上花園，悠閑廈門！02心家門心有家，家廈門03五石散散海西美花園，活力新廈門04始興徐氏之家_XC超浪漫鼓浪嶼，溫馨廈門城05孤狼守月1994在廈門等我06西洋OOO櫻草休閑海都，溫情廈門07清風(fēng)半朵mm踏浪聽琴，溫馨廈門。08騰飛駿馬2012夢(mèng)·游天下，心·泊廈門09迷迭香之約海峽明珠，休閑廈門10金品牌海上花園心靈港灣11快樂酸雨也會(huì)有淚廈門，讓你腳步慢下來的地方12三層皮兒海洋天堂島，天下第一門——中國廈門13三天漫漫海上花園，心靈港灣，溫馨廈門14Leeveee海上花園尋夢(mèng)于廈15龍海老漁翁游海上花園，品海峽風(fēng)情

16在在花花一城琴音，聲聲慢；一個(gè)廈門，暖暖心17海淀區(qū)荷塘月澀入畫，入夢(mèng)，入廈門！18坎坷征途笑紅塵海上花園，心靈港灣。---廈門歡迎你！19江智鵬小屋過了廈門，便到臺(tái)嘚灣20最后一頭雪豹休閑浪漫之都，詩風(fēng)海韻廈門廈門城市榮譽(yù)：中國休閑城市——2010年，最浪漫休閑城市——2011年來廈游客喜歡廈門的海景風(fēng)光和閩南的風(fēng)土人情。2012年，廈門市旅游局主辦全球征集廈門旅游口號(hào)活動(dòng)，優(yōu)秀獎(jiǎng)與入圍獎(jiǎng)前20名中，涉及旅游體驗(yàn)中，六條提到休閑，三條提到浪漫美麗為常見關(guān)鍵詞，多由大海、花園、白鷺、海峽、鼓浪嶼等關(guān)鍵詞表現(xiàn)【專項(xiàng)市場研究】親子家庭市場對(duì)接“小手牽大手，全家互動(dòng)”需求動(dòng)機(jī)，打造家庭親子娛樂、休閑旅游目的地市場趨勢：家庭休閑度假游是當(dāng)今旅游消費(fèi)的主流，且消費(fèi)水平和出游比例呈逐年上升的趨勢家庭旅游已成為當(dāng)今旅游的一大熱點(diǎn)，持續(xù)保持了50%的增長率；25%的旅游市場屬于家庭旅游。2019年攜程調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在年收入10萬到30萬元為主的中產(chǎn)家庭中，42%將收入的10%以上用于旅游；每年至少一次出境游成為中產(chǎn)家庭的標(biāo)配；高達(dá)97%的人將在今年增加旅游支出。需求特征：已增強(qiáng)親情溝通的互動(dòng)體驗(yàn)和生態(tài)體驗(yàn)類產(chǎn)品為主目的地選擇：選擇可提供多種娛樂方式的旅游地，如CL嘚嘚UB

MED等適合全家出游的產(chǎn)品；旅游動(dòng)機(jī)明顯：重視旅游中子女教育與親情溝通；女性是決策主體：偏愛購物、美食、養(yǎng)顏、生態(tài)的休閑產(chǎn)品，消費(fèi)潛力大；男性消費(fèi)相對(duì)理性：偏愛體驗(yàn)性、運(yùn)動(dòng)性、康體養(yǎng)生的產(chǎn)品；孩子需求是導(dǎo)向：家庭旅游與孩子教育復(fù)合是趨勢，科普產(chǎn)品的主要客群是青少年，偏好互動(dòng)體驗(yàn)類產(chǎn)品。供給特征：現(xiàn)狀市場以觀光和游樂型為主，缺乏新穎和體驗(yàn)性產(chǎn)品現(xiàn)有產(chǎn)品主要以生態(tài)園及主題樂園為主；產(chǎn)品數(shù)量和規(guī)模均有限，且缺乏主題新穎、體驗(yàn)形式多樣、寓教于樂的創(chuàng)新型產(chǎn)品。現(xiàn)有產(chǎn)品供給情況：類型產(chǎn)品文化場館閩臺(tái)民俗文化古鎮(zhèn)動(dòng)植物休閑園園林植物園、白鷺洲主題樂園廈門觀嘚音山夢(mèng)幻海岸、海洋世界開發(fā)導(dǎo)向：偏好休閑和游覽，關(guān)注孩子的體驗(yàn)，重點(diǎn)開發(fā)親子娛樂、互動(dòng)體驗(yàn)、生態(tài)休閑類產(chǎn)品豐富生態(tài)型游樂產(chǎn)品：輕體量、生態(tài)型親子游樂產(chǎn)品成為熱門產(chǎn)品和投資熱點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)寓教于樂的體驗(yàn)：知識(shí)性和科普性是吸引青少年客群的核心，需創(chuàng)新體驗(yàn)；關(guān)注全家參與互動(dòng)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)注重全家互動(dòng)，以增進(jìn)家庭感情?！緦ｍ?xiàng)市場研究】總結(jié)活力青年浪漫