北大資源文化季山東公司媒體傳播方案

北大資源文化季山東公司媒體傳播方案營(yíng)銷管理部2014-6-25活動(dòng)概況一重要活動(dòng)概述傳播策略二三四目錄傳播執(zhí)行計(jì)劃五費(fèi)用預(yù)算一、活動(dòng)概況2014年7-9月，北大資源文化季活動(dòng)將首次在濟(jì)南尚品清河社區(qū)舉行?；顒?dòng)傳播以北大資源文化品牌宣傳為主，另借本次活動(dòng)平臺(tái)，結(jié)合山東公司尚品燕園、北大時(shí)代項(xiàng)目營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，促進(jìn)各項(xiàng)目的營(yíng)銷蓄客工作，最終達(dá)到品牌宣傳和營(yíng)銷推廣的雙贏。本次文化季活動(dòng)形式豐富，結(jié)合尚品清河、尚品燕園、北大時(shí)代三個(gè)項(xiàng)目，傳播工作將圍繞以下重要活動(dòng)節(jié)點(diǎn)傳播：（一）北大資源文化季開幕式/大講堂/圖片展時(shí)間：7月5日活動(dòng)形式：在尚品清河社區(qū)啟動(dòng)2014年北大資源文化季開幕式活動(dòng)，并在活動(dòng)當(dāng)天舉行北大北大教授、圖片展、文藝演出等系列活動(dòng)。本次活動(dòng)邀請(qǐng)尚品燕園業(yè)主代表參加，提前讓業(yè)主感受社區(qū)入住后的文化氛圍。二、重要活動(dòng)計(jì)劃6月14日，尚品燕園業(yè)主參觀尚品清河社區(qū)二、重要活動(dòng)概述（二）尚品燕園考古圖片展時(shí)間：7月12日活動(dòng)形式：將7月5日在清河展出的考古圖片展覽轉(zhuǎn)移至尚品燕園項(xiàng)目展覽，當(dāng)日也是北大考古文博夏令營(yíng)初賽，貼合尚品燕園現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氛圍。二、重要活動(dòng)概述(三)北大資源文化季尚品燕園項(xiàng)目分會(huì)場(chǎng)（邀請(qǐng)以物業(yè)公司名義舉辦）

時(shí)間：7月26日目的：尚品燕園項(xiàng)目本年末交房在即，邀請(qǐng)以物業(yè)的名義舉辦社區(qū)文化季活動(dòng)，為物業(yè)與業(yè)主建立良好的溝通渠道，為交房奠定基礎(chǔ)?；顒?dòng)形式：1.北大資源大講堂，課題：《嬰幼兒親子教育》——北大幼教中心教科研室主任趙紅梅；2.社區(qū)義診：由北大醫(yī)療健康管理中心邀約兒童健康專家；二、重要活動(dòng)概述（四）濟(jì)南北醫(yī)校友會(huì)北大時(shí)代活動(dòng)基地揭牌

時(shí)間：8月中旬

目的：為北大時(shí)代項(xiàng)目后期引入北大醫(yī)療資源及“北大醫(yī)療健康管理中心”落地做鋪墊，為項(xiàng)目公寓產(chǎn)品銷售蓄客活動(dòng)形式：專家講座、校友會(huì)活動(dòng)基地揭牌等。

備注：活動(dòng)需北大醫(yī)療健康管理中心支持，協(xié)調(diào)資源，確定活動(dòng)方式二、重要活動(dòng)概述（五）第二故鄉(xiāng)情文藝晚會(huì)

時(shí)間：8月23日活動(dòng)形式：邀請(qǐng)北大時(shí)代已成交業(yè)主至現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)；

備注：調(diào)動(dòng)業(yè)主積極性，邀請(qǐng)有文藝特長(zhǎng)的業(yè)主在晚會(huì)期間演出，增加業(yè)主的歸屬感；二、重要活動(dòng)概述（六）尚品清河社區(qū)北大夏令營(yíng)招募活動(dòng)時(shí)間：8月活動(dòng)形式：重點(diǎn)宣傳北大夏令營(yíng)與其他普通北京行線路的區(qū)別，突出北大游學(xué)特色，并在客戶成團(tuán)旅游期間，進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。備注：以媒體的名義組織暑期夏令營(yíng)，如《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》、《齊魯晚報(bào)》、濟(jì)南廣播電臺(tái)等媒體均組織過(guò)包團(tuán)游，其組織活動(dòng)具有較強(qiáng)的號(hào)召力和公信度，且媒體記者全程參與，宣傳報(bào)道內(nèi)容豐富。三、傳播策略1、突出重點(diǎn)、持續(xù)傳播。將開幕式等重要活動(dòng)作為傳播重點(diǎn)，其他活動(dòng)輔助宣傳，傳播工作在活動(dòng)期間持續(xù)進(jìn)行。2、聯(lián)合天橋區(qū)政府宣傳部共同傳播，側(cè)重新聞宣傳，輔助軟文推廣。北大資源文化季部分活動(dòng)與天橋區(qū)政府部門合作舉辦，且尚品清河新文化中心也同為天橋區(qū)濼口街道文化中心，傳播中多以新聞宣傳角度報(bào)道；另聯(lián)絡(luò)天橋區(qū)政府宣傳部門，邀請(qǐng)其到場(chǎng)共同參加活動(dòng)，應(yīng)對(duì)媒體采訪，增加新聞宣傳點(diǎn)和宣傳力度。三、傳播策略3、拓展傳播渠道。線下：利用尚品清河社區(qū)園區(qū)海報(bào)、單元信息欄做活動(dòng)告知；線上：

電視臺(tái)：濟(jì)南電視臺(tái)綜合頻道《有么說(shuō)么》、山東電視臺(tái)《第一房產(chǎn)》欄目、

齊魯電視臺(tái)民生類欄目；

報(bào)紙：《齊魯晚報(bào)》、《生活日?qǐng)?bào)》、《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》、《齊魯周刊》等；

網(wǎng)絡(luò)：大眾網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜房網(wǎng)等；新媒體：尚品燕園微信、微博、北大時(shí)代微信、微博等。四、傳播選題開幕式：《足不出戶暢享北大文化，北大資源文化季落戶泉城》《北大資源文化季走進(jìn)濟(jì)南》圖片展/大講堂/社區(qū)義診：《北京大學(xué)藝術(shù)圖片展走進(jìn)濟(jì)南》《病有所醫(yī)——北大資源社區(qū)義診惠及濟(jì)南》《國(guó)學(xué)傳統(tǒng)與當(dāng)下人生》—北大學(xué)者張頤武尚品清河社區(qū)開講尚品燕園/北大時(shí)代活動(dòng)：《享北大文化，來(lái)尚品燕園》《濟(jì)南北醫(yī)校友會(huì)北大時(shí)代活動(dòng)基地揭牌》（以上選題部分源自集團(tuán)傳播方案）五、執(zhí)行計(jì)劃傳播計(jì)劃時(shí)間活動(dòng)主題發(fā)布渠道宣傳級(jí)別錄象/拍照7月5日北大資源文化季開幕式+張頤武講座+圖片展+文藝演出電視臺(tái)：濟(jì)南電視臺(tái)綜合頻道《有么說(shuō)么》、山東電視臺(tái)《第一房產(chǎn)》欄目；

報(bào)紙：《齊魯晚報(bào)》、《生活日?qǐng)?bào)》、《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》、《齊魯周刊》等；

網(wǎng)絡(luò)：大眾網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜房網(wǎng)等；

新媒體：微信、微博

專職拍照/錄像7月12日北大資源文化季尚品燕園項(xiàng)目分會(huì)場(chǎng)電視臺(tái)：山東電視臺(tái)《第一房產(chǎn)》欄目；

報(bào)紙：《齊魯晚報(bào)》、《生活日?qǐng)?bào)》、《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》、《齊魯周刊》等；

網(wǎng)絡(luò)：大眾網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜房網(wǎng)等；

新媒體：微信、微博

普通拍照8月23日尚品清河第二故鄉(xiāng)情文藝晚會(huì)電視臺(tái)：濟(jì)南電視臺(tái)綜合頻道《有么說(shuō)么》、山東電視臺(tái)《第一房產(chǎn)》欄目；

報(bào)紙：《生活日?qǐng)?bào)》、《齊魯周刊》等；

網(wǎng)絡(luò)：大眾網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜房網(wǎng)等；

新媒體：微信、微博

專職拍照/錄像傳播計(jì)劃時(shí)間活動(dòng)主題發(fā)布渠道宣傳級(jí)別錄象/拍照8月-9月尚品清河北醫(yī)校友會(huì)專家義診報(bào)紙：《生活日?qǐng)?bào)》、《齊魯周刊》等；

網(wǎng)絡(luò)：大眾網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜房網(wǎng)等；

新媒體：微信、微博

普通拍照8月16日尚品清河北大講堂：《您不可不知的飲食養(yǎng)生和食品安全誤區(qū)》，北大醫(yī)學(xué)部營(yíng)養(yǎng)系副主任、教授李可基網(wǎng)絡(luò)：大眾網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜房網(wǎng)等；

新媒體：微信、微博

普通拍照8月中旬濟(jì)南北醫(yī)校友會(huì)北大時(shí)代活動(dòng)基地揭牌電視臺(tái)：山東電視臺(tái)《第一房產(chǎn)》欄目；

報(bào)紙：《齊魯晚報(bào)》、《生活日?qǐng)?bào)》、《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》、《齊魯周刊》等；

網(wǎng)絡(luò)：大眾網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜房網(wǎng)等；

新媒體：微信、微博

普通拍照8月北大夏令營(yíng)活動(dòng)活動(dòng)組織媒體宣傳、報(bào)道

————五、傳播執(zhí)行計(jì)劃傳播計(jì)劃時(shí)間活動(dòng)主題發(fā)布渠道宣傳級(jí)別錄象/拍照9月閉幕式+北大講座+活動(dòng)回顧專題報(bào)道電視臺(tái)：山東電視臺(tái)《第一房產(chǎn)》欄目；

網(wǎng)絡(luò)：大眾網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜房網(wǎng)等；

新媒體：微信、微博

專職拍照/錄像其他其他各類志愿者活動(dòng)、書畫協(xié)會(huì)、區(qū)科協(xié)講座等網(wǎng)絡(luò)：大眾網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜房網(wǎng)等；

新媒體：微信、微博

普通拍照五、傳播執(zhí)行計(jì)劃六、費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算序號(hào)名稱費(fèi)用數(shù)量合計(jì)備注1專職攝影記者300元/人/場(chǎng)4人1200開幕式、晚會(huì)，共2場(chǎng)，每場(chǎng)2人，共4人2錄像500不計(jì)500用于支付山東電視臺(tái)錄像記者，要求其錄制全部講堂視頻，并加入字幕，刻制光盤3電視臺(tái)采訪300元/人/場(chǎng)4人次1200開幕式、晚會(huì)，共2場(chǎng)，每場(chǎng)