國際貿(mào)易學(xué)年論文

#了很大的提高。在保持經(jīng)濟(jì)高速增長的同時(shí)，我國參與國際分工的程度也有了較為明顯的提高，出口貿(mào)易獲得了前所未有的發(fā)展。2007年我國出口世界排名上升到第二名。出口占中國GDP的比重也從1978年的4.6%上升到了2007年的37．5％。2009年中國制造業(yè)產(chǎn)值占到世界制造業(yè)產(chǎn)值的20%，中國制造業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和產(chǎn)能，占到世界的40%-50%，其中大部分用于出口。我國多年來所堅(jiān)持的出口導(dǎo)向型外貿(mào)戰(zhàn)略取得了巨大的成就，極大地推動了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。我國出口貿(mào)易在“量”上獲得了突飛猛進(jìn)的增長后，我國出口貿(mào)易的“質(zhì)”，即出口產(chǎn)品的技術(shù)含量（或附加值水平）是否得到顯著提高這一問題，受到越來越多的社會關(guān)注。此外，我國出口貿(mào)易快速增長的“外部效應(yīng)”也引起廣泛關(guān)注。持續(xù)的貿(mào)易盈余使我國的外匯儲備居高不下，對我國的匯率穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成不利影響；出口效益不佳、勞動者收益與出口增長不協(xié)調(diào)；消耗高、污染嚴(yán)重等現(xiàn)象以及盲目的出口擴(kuò)張和低價(jià)競爭方式引發(fā)了反傾銷潮，過高的出口依存度已經(jīng)威脅到國家經(jīng)濟(jì)安全。發(fā)端于華爾街的金融危機(jī)已波及我國制造業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年前三季，如果剔除匯率、出口價(jià)格上漲等因素，我國實(shí)際出口增長已下滑至個(gè)位數(shù)；貨物和服務(wù)的凈出口對中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率較2007年同期下降8.9個(gè)百分點(diǎn)，對經(jīng)濟(jì)增長的拉動同比下降1.2個(gè)百分點(diǎn)。“中國第一展"廣交會上，參展商遠(yuǎn)多于采購商，玩具、機(jī)電、服裝等傳統(tǒng)大項(xiàng)的成交均出現(xiàn)下降，而廣東已有近3，000家玩具出口企業(yè)步入“休眠”期，在2008年未有出口記錄。二）中國出口增長方式存在的問題低價(jià)格競爭引起反傾銷調(diào)查逐漸增多反傾銷是針對傾銷而言的，所謂傾銷是指一種產(chǎn)品的出口價(jià)格以低于正常價(jià)值的價(jià)格進(jìn)入另一國市場。傾銷行為一出現(xiàn)，就被一些家認(rèn)為是不公平的貿(mào)易做法，并通過立法采取反傾銷措施予以抵制，以保護(hù)國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。根據(jù)《反傾銷協(xié)議》，實(shí)施反傾銷措施必須具備三個(gè)基本要件：傾銷，損害，傾銷與損害之間的因果關(guān)系。由于我國產(chǎn)品普遍具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢使得國際上的競爭對手和貿(mào)易伙伴對中國產(chǎn)品采取防御性甚至進(jìn)攻性的貿(mào)易錯(cuò)施，而反傾銷就是最容易采用的手段。另一方面，長期以來我國出口企業(yè)不重視國際市場供求情況的深入調(diào)研，對國際市場適應(yīng)能力差。在進(jìn)行國際市場營銷時(shí)，利用工資成本的比較優(yōu)勢，采用低價(jià)銷售的方法將產(chǎn)品打入目標(biāo)市場。低價(jià)策略容易為消費(fèi)者所接受，有利于立刻打開銷路，占領(lǐng)和擴(kuò)大市場，也存在著許多不足：容易使消費(fèi)者產(chǎn)生不信任感，總認(rèn)為價(jià)廉無好貨。國內(nèi)很多出口企業(yè)規(guī)模小，創(chuàng)新能力弱，當(dāng)某種產(chǎn)品在某個(gè)市場暢銷時(shí)，大家一窩蜂涌入，不能根據(jù)國際市場的供需情況及時(shí)調(diào)整出口商品的價(jià)格和數(shù)量，結(jié)果造成目標(biāo)市場供求嚴(yán)重失衡。不僅如此，為了能占領(lǐng)市場，打擊競爭對手，出口企業(yè)往往不擇手段地競相壓價(jià)。如出口到東歐市場的襯衫價(jià)格從每件3美元降到不足l美元；在國內(nèi)市場上售價(jià)100元的書包，在一些中小企業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”后，出口價(jià)格折合人民幣僅為20元左右。這種無序的價(jià)格戰(zhàn)在國外造成了“中國產(chǎn)品便宜沒好貨”、“價(jià)廉質(zhì)差”的壞名聲，也為一些國家對我國產(chǎn)品出反傾銷調(diào)查受之以柄。反傾銷已成為針對中國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”，不僅嚴(yán)重?fù)p害中國國際聲譽(yù),影響中國產(chǎn)品走向世界，還極大方阻礙中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影響國民收入和社會福利水平的提高。中圉反傾銷和其他國家對華反傾銷數(shù)據(jù)圖WT0立案口徑.#^2008年」t-中國反鋸鹼一?-耳他國家對華反廂餓來源：中國電子報(bào)由圖可見，隨著時(shí)間的增長，其他國家對我國反傾銷數(shù)額呈現(xiàn)遞增趨勢,由1995年的20到2008年的73，增長了三倍多，嚴(yán)重?fù)p害我國出口商的利益。經(jīng)濟(jì)規(guī)模與經(jīng)濟(jì)、社會效益嚴(yán)重失衡目前中國有172種商品產(chǎn)量居世界第一，包括農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)制成品、電子產(chǎn)品和一般消費(fèi)品。其中激光視盤機(jī)、拖拉機(jī)和集裝箱占世界產(chǎn)量的80%以上，鐘表（主要是電子表）和收錄機(jī)占60%以上，顯示器，照相機(jī)和日用陶瓷占50%以上，彩電、筆記本電腦占40％以上，手機(jī)占30％以上?！爸袊圃臁币呀?jīng)遍布世界許多國家，滲透到生活的各個(gè)角落，成為許多國家消費(fèi)者無法抗拒的產(chǎn)品。中國制造的規(guī)模迅速擴(kuò)大，在世界制造業(yè)的份額快速上升的同時(shí)，存在著很多遺憾：我國出口商品結(jié)構(gòu)中，紡織品、服裝、鞋類、玩具塑料制品、一般電產(chǎn)品（包括彩電、冰箱、空調(diào)）等產(chǎn)品出口額在出CI總額中所重接近30%，這些品的共同特點(diǎn)是附加值低，價(jià)格非常低廉，扣除成本，利潤常低，有些產(chǎn)品甚至價(jià)只有幾美分的收益。美國出口一架波音民航客機(jī)就相當(dāng)國20萬一30萬臺彩電的口額。不僅如此，這些產(chǎn)品的生產(chǎn)對資源的需求量很大。國內(nèi)重點(diǎn)鋼鐵企業(yè)噸鋼能耗比國際水平高40%，電力行業(yè)中火電煤耗比國際水平高30%，萬元GDP的耗水量比國際水平高5倍，萬元GDP的總能耗是世界平均水平的3倍。從某種程度上說，我國出口的這些低附加值的產(chǎn)品實(shí)際上是資源的出口。不計(jì)成本的擴(kuò)大出口，得到的是“出得越多，虧得越多”。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然停留在以消耗自然資源、犧牲環(huán)境質(zhì)量發(fā)展的模式上。依靠投入大量自然資源和社會資源，在許多領(lǐng)域取得了世界第一的市場占有率的同時(shí)，也造成了相當(dāng)嚴(yán)峻的環(huán)境問題?！案咄度搿⒌彤a(chǎn)出”必然降低企業(yè)的經(jīng)濟(jì)和社會效益。環(huán)境污染和生態(tài)破壞越來越成為影響我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的全局性問題，并成為人民群眾關(guān)心的焦點(diǎn)。綠色壁壘成為產(chǎn)品出口的最大障礙綠色壁壘又稱環(huán)境堡壘，產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代后期，90年代開始興起，是進(jìn)出口國為維護(hù)本國生態(tài)環(huán)境和公眾健康而制定的各種環(huán)境保護(hù)措施、法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)等。目前主要是指環(huán)境標(biāo)志、綠色／生態(tài)包裝、環(huán)境技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和綠色衛(wèi)生檢驗(yàn)檢疫制度等，是技術(shù)壁壘的重要組成部分。綠色壁壘覆蓋了包括紡織品、服裝、食品、農(nóng)產(chǎn)品、藥品、機(jī)電、玩具、工藝品等在內(nèi)的幾乎所有出口大類商品；不僅對產(chǎn)品本身的質(zhì)量，而且對產(chǎn)品從生產(chǎn)前的設(shè)計(jì)一直到消費(fèi)后的最終處理都有限制。由于我國工業(yè)整體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低，對產(chǎn)品的綠色標(biāo)準(zhǔn)猶為重視不足，在越來越高的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)面前，我國傳統(tǒng)出口產(chǎn)品受到了更多的限制：一是出口市場份額大幅度下降。。二是削弱了產(chǎn)品的價(jià)格競爭優(yōu)勢。長期以來我國出口的大部分產(chǎn)品主要以低價(jià)格優(yōu)勢贏得國際市場的，產(chǎn)品的技術(shù)含量低。為了取得進(jìn)口國的綠色認(rèn)證，不得不對產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)迸行綠色化管理，并在檢驗(yàn)、認(rèn)證等方面投入巨大的精力和費(fèi)用。近來，中國紡織品實(shí)驗(yàn)9料供應(yīng)商簽訂合同時(shí)，對面料的色牢度等級、甲醛含量等項(xiàng)目提出了明確要求。為符合綠色標(biāo)準(zhǔn)的要求，無疑增加我國出口產(chǎn)品的成本，不僅使原有的價(jià)格優(yōu)勢喪失，還使原本薄利經(jīng)營的出口企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步下降。三是綠色壁壘容易產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。當(dāng)我國某種產(chǎn)品因達(dá)不到某一進(jìn)口國的標(biāo)準(zhǔn)而被拒絕進(jìn)口時(shí)，其他國家就會增加檢驗(yàn)項(xiàng)目或提高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)阻礙我國產(chǎn)品進(jìn)入。由于我國出口產(chǎn)品很難在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到發(fā)達(dá)國家制定的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致我國產(chǎn)品在國際市場經(jīng)常碰壁，嚴(yán)重影響我國產(chǎn)品的國際形象。勞動密集型產(chǎn)品貿(mào)易條件日趨惡化消費(fèi)者在購買商品時(shí)不僅要滿足物質(zhì)上需要，還要滿足精神上需求。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，生產(chǎn)效率的提高，企業(yè)開拓創(chuàng)新能力的增強(qiáng)，產(chǎn)品市場生命周期的縮短，消費(fèi)者收入的上升，使消費(fèi)進(jìn)“追求個(gè)性和時(shí)尚”的時(shí)代，能滿足消費(fèi)者心理和精神需求的高附加值產(chǎn)品在整個(gè)消費(fèi)品中的份額不斷上升。從需求結(jié)構(gòu)上看傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)品已趨飽和，國際消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及相應(yīng)的投資結(jié)構(gòu)已向高層次轉(zhuǎn)換，我國出口的勞動密集型產(chǎn)品面臨的只能是日益縮小的國際市場，不斷下降的市場價(jià)格，和越來越多的發(fā)展中國家競爭對手。勞動密集型產(chǎn)品容易受當(dāng)前國際新貿(mào)易保護(hù)主義的制約，開始受到越來越多的反傾銷限制。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們把一單位典型出口商品價(jià)格與一單位典型進(jìn)口商品的價(jià)格比例稱為商品的貿(mào)易條件。貿(mào)易條件一般用Px/py表示，Px和Py分別代表出口商品和迸口商品的價(jià)格基數(shù)，如Px/Py變小，貝V貿(mào)易條件惡化，如Px/Py變大，則貿(mào)易條件改善。改革開放以來，我國出口產(chǎn)品中制造業(yè)產(chǎn)品所占比重不斷上升初級產(chǎn)品的比重巨幅下降。比如說在原材料、能源價(jià)格上漲的情況下，大量鐵礦石出口只會導(dǎo)致價(jià)格的不斷降低，而價(jià)格的降低，又導(dǎo)致出口企業(yè)不借一切代價(jià)繼續(xù)擴(kuò)大出口，以期維持總收入，結(jié)果更多的出口帶來的是價(jià)格的進(jìn)一步下降，由此陷入貿(mào)易條件不斷惡化的惡性競爭狀態(tài)。尤其是在缺乏技術(shù)支持和競爭優(yōu)勢的情況下，偏重于出口數(shù)量增長造成該出口貿(mào)易條件的惡化，帶來的只能是“貧困化增長”，損害本國的整體福利。目前我國土地、勞動力等要素價(jià)格正在緩慢但持續(xù)、不可阻擋地上升，人民幣匯率升值也有加速之勢，中國企業(yè)微薄的利潤空間正在遭受嚴(yán)重侵蝕，傳統(tǒng)增長模式難以為繼。三、轉(zhuǎn)變出口增長方式下對構(gòu)建國家品牌的策略分析國家品牌化是指在改變本國國家形象中負(fù)面的影響因素的基礎(chǔ)上，通過調(diào)查研究，確定一國向外傳播和推銷的國家品牌理念，制定周密的營銷推廣計(jì)劃，與企業(yè)和政府部門合作，利用一切機(jī)遇，將一國的正面形象展示給世界，從而消除人們對其的負(fù)面評價(jià)，促進(jìn)正面和積極評價(jià)的生成，最終提升一國的國家品牌形象。而國家品牌的建設(shè)需要各方的協(xié)作完成，需要國家，新聞媒體，企業(yè)，教育機(jī)構(gòu)的積極配合，履行好各方的指責(zé)，以促進(jìn)出口增長方式的轉(zhuǎn)變，提高出口競爭力，實(shí)現(xiàn)由中國制造到中國創(chuàng)造的大變革（一）國家在國家品牌中的責(zé)任政府應(yīng)當(dāng)開展國家形象宣傳，以促進(jìn)國家品牌的建設(shè)。對國家品牌的建設(shè)不能僅停留在重點(diǎn)扶持幾個(gè)品牌上，而應(yīng)從國家品牌的整體定位予以引導(dǎo)。通過國家整體品牌定位和營銷，塑造國家品牌。另外，重視產(chǎn)品質(zhì)量管理，完善質(zhì)量認(rèn)證體系，。IS09000質(zhì)量管理體系是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織在總結(jié)發(fā)達(dá)國家管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過幾十年的不斷發(fā)展、完善，形成的一套質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)體系，已經(jīng)被世界上100多個(gè)國家所接受。通過IS090000認(rèn)證，是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量保證能力的有力證據(jù)，相當(dāng)于獲得了進(jìn)入別國市場的“鑰匙”。今后企業(yè)的生產(chǎn)和貿(mào)易還必須符合環(huán)保要求，要取得ISO14000環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，勞動密集型企業(yè)還要非常重視SA8000的認(rèn)證，促進(jìn)我國進(jìn)出口貿(mào)易的健康發(fā)展。（二）社會媒體在國家品牌塑造中的責(zé)任一方面，杜絕過分對洋品牌的宣傳，使國內(nèi)消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)意識。另一方面，研究對外報(bào)道，使國外消費(fèi)者聽到來自中國的聲音，全面了解中國文化和產(chǎn)品。在出現(xiàn)出口產(chǎn)品重大事件時(shí)，注重危機(jī)公關(guān)，消除國外消費(fèi)者對中國產(chǎn)品的誤解，改變其對中國國家品牌的負(fù)面印象。韓流正是韓國精心打造的一個(gè)國家品牌。最先是韓劇的流行，進(jìn)而把韓國傳統(tǒng)文化、飲食、服飾、韓國產(chǎn)品和旅游等捆綁在一起，形成“韓流”經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。從“韓流”的例子中，我們足以見證“國家品牌”的魅力和威力。在紡織行業(yè)，“國家品牌”的成功也深入人心。比如一提到意大利的面料，法國的時(shí)裝，德國的機(jī)械，日本的纖維，與這些門類相對應(yīng)也有特有的內(nèi)涵表述，如高檔、時(shí)尚、精密、高科技等（三）企業(yè)在國家品牌塑造中的責(zé)任一方面嚴(yán)格按照國家品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和出口。另一方面從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)到品牌競爭上來，并在進(jìn)行企業(yè)品牌營銷時(shí)宣傳國家品牌（當(dāng)然，國家對此行為應(yīng)有補(bǔ)助，比如Inter公司對在廣告中宣傳使用其CPU的電腦廠家予以20%的廣告補(bǔ)助）如今的現(xiàn)代、三星等韓國品牌大受國際消費(fèi)者青睞，這是兩個(gè)通過企業(yè)品牌塑造改變國家品牌負(fù)面特性的絕好的例子。要加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，增加研發(fā)部門投入。（四）教育研究機(jī)構(gòu)在國家品牌塑造中的責(zé)任各科研機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對我國國家品牌的研究，在國家品牌的定位與宣傳手段的影響方面進(jìn)行研究，。通過教育、培訓(xùn)使廣大業(yè)務(wù)員既精通外語，又精通業(yè)務(wù)；既精通生產(chǎn)，又精通質(zhì)量管理，成為一專多能的復(fù)合型人才，適應(yīng)外貿(mào)事業(yè)改革發(fā)展的需要。企業(yè)采取強(qiáng)化培訓(xùn)、鼓勵(lì)學(xué)習(xí)、加強(qiáng)交流等措施，努力建設(shè)一支具有質(zhì)量技術(shù)意識和轉(zhuǎn)變增長方式，堅(jiān)持。以質(zhì)取勝”戰(zhàn)略的主要政策取向品牌意識的高素質(zhì)員工隊(duì)伍，造就一批具有創(chuàng)新能力的專業(yè)技術(shù)人才，培養(yǎng)一批精通質(zhì)量管理和品牌運(yùn)營的經(jīng)營管理人才。結(jié)論我國外貿(mào)處在“品牌戰(zhàn)略階段”的初期，應(yīng)大力加強(qiáng)“國家品牌”建設(shè)。實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，由自主品牌缺乏到大力推廣品牌，此時(shí)多數(shù)品牌在國際市場都屬于新品牌，消費(fèi)者對此缺乏品牌體驗(yàn)，國家品牌因素成為第一考慮的要素，因此必須采取各種措施大力加強(qiáng)國家品牌建設(shè)。國家品牌與企業(yè)和產(chǎn)品品牌之間存在著互動關(guān)系，國家品牌的建設(shè)會促進(jìn)企業(yè)和產(chǎn)品品牌建設(shè)，反過來，企業(yè)產(chǎn)品品牌的改善會進(jìn)一步提高我國國家品牌形象。最終提高我國出口商品的單價(jià)，提高出口利潤率，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)增長方式由粗放型向集約型的轉(zhuǎn)變參考文獻(xiàn)1．趙永清，轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式的幾點(diǎn)思考，國際貿(mào)易，1996(3)2.查爾斯?W?L?希爾.國際商務(wù)(第七版).北京：中國人民大學(xué)出版社.2009.8：3．楊正位，加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式，中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2005(6)方寧，中國品牌路漫漫，中國對外貿(mào)易，2007(3)徐海云，失語中的吶喊一中國面料謀求打造國家品牌，中國紡織，2006(6)楊曉燕，國家品牌效應(yīng)：歐盟品牌全球營銷的利器，國際經(jīng)貿(mào)探索，2007(7)閻志軍，企業(yè)品牌國際化中的國家品牌效應(yīng)，國際經(jīng)濟(jì)合作，2007(9)邵祥林.“走出去”跨國經(jīng)營一中國經(jīng)貿(mào)強(qiáng)國之路【M】北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2005,95．張世賢.現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略【M】北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2007：21—22,53—54劉力.中國：直面國際經(jīng)濟(jì)摩擦【M】北京：中國大百科全書出版社，2004：．YingFan．Brandingthenation：Whatisbeingbranded?【J】．JournalofV