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任務(wù)1:“廣告策劃”任務(wù)單任務(wù)名稱廣告策劃學(xué)時4+課外班級學(xué)生姓名學(xué)生學(xué)號 組別任務(wù)成績實訓(xùn)設(shè)備實訓(xùn)場地日期任務(wù)內(nèi)容各小組在廣告調(diào)研的基礎(chǔ)上，進行廣告策劃。包括廣告定位、廣告訴求策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介策略、廣告預(yù)算制定。任務(wù)目的在掌握廣告策劃流程、方法的基礎(chǔ)上，制定廣告產(chǎn)品定位策略、廣告訴求策略、廣告創(chuàng)意策略。在掌握廣告媒介選擇排期等理論的基礎(chǔ)上，學(xué)會廣告媒介策略設(shè)計。學(xué)會撰寫廣告策劃書與媒介合同。明確任務(wù)獲取信息閱讀“任務(wù)單”，明確任務(wù)內(nèi)容和任務(wù)目標(biāo)閱讀教材本項目任務(wù)二“理論指導(dǎo)”部分，學(xué)習(xí)相關(guān)理論知識閱讀廣告定位策劃、廣告創(chuàng)意策劃相關(guān)案例，學(xué)習(xí)定位策劃、創(chuàng)意的技巧與方法與教師進行交流溝通決策與計劃請根據(jù)項目背景和任務(wù)要求，確定所需要的學(xué)習(xí)資料，并對小組成員進行合理分工，制定計劃。工作計劃小組人員分工所需要的學(xué)習(xí)資料和工具實施制定廣告目標(biāo)廣告定位策略設(shè)計（1） 目標(biāo)顧客的需求分析（2） 本企業(yè)產(chǎn)品特點（與競爭對手的差異）（3）廣告定位策略（4）廣告訴求策略廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略設(shè)計（運用廣告創(chuàng)意的理論，為本項目進行廣告創(chuàng)意策劃。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)根據(jù)廣告調(diào)研的結(jié)果而制定的，需要體現(xiàn)廣告定位。鼓勵學(xué)生創(chuàng)設(shè)不同的情境，運用多種媒體。學(xué)生根據(jù)選擇的媒體，完成廣告電視腳本、平面廣告設(shè)計說明等。）（1）電視腳本（2）平面廣告設(shè)計說明廣告媒介策略設(shè)計（1）廣告媒介的選擇與組合（2）媒介排期5、廣告預(yù)算制定

根據(jù)“理論知識與實訓(xùn)指導(dǎo)”，結(jié)合教師點評與課堂交流，對實訓(xùn)任務(wù)的完成質(zhì)量進行檢查并修正:檢查評估自我評價評分（滿分15）組內(nèi)互評學(xué)號姓名評分（滿分20）學(xué)號姓名評分（滿分20）注：最高分與最低分相差最少5,同分人最多3,某一

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