大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查報(bào)告一、調(diào)查目的、方法及過(guò)程由于歷史文化和教育體制的特殊性，目前我國(guó)大學(xué)生處于半獨(dú)立狀態(tài)，即在生理上和心理上逐漸成熟，具有崇尚自由、張揚(yáng)個(gè)性的特點(diǎn)，形成了自己特有的價(jià)值觀和人生觀；但在經(jīng)濟(jì)上又無(wú)法取得完全的獨(dú)立，主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源依靠父母，所能自由支配的資金非常有限，因此決定了其消費(fèi)的諸多特點(diǎn)。為弄清大學(xué)生消費(fèi)情況，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念進(jìn)行良性的引導(dǎo)，我們對(duì)在校大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，采用書面調(diào)查的方式對(duì)抽取的樣本進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查對(duì)象是武漢市部分高校在校大學(xué)生。調(diào)查內(nèi)容見附錄一包括三個(gè)層次，即：日?；旧?、學(xué)習(xí)生活、休閑娛樂(lè)生活。當(dāng)中采用其他一些模型或方法輔助劃分的手段，對(duì)其細(xì)節(jié)進(jìn)行處理。時(shí)間為2007年見附錄一考慮到資金和人力資源的制約，以及武漢市高校大部分分布在武昌地區(qū)，漢口和漢陽(yáng)只有少數(shù)的學(xué)校，其中漢陽(yáng)與武昌一樣不是商業(yè)區(qū)，只有三個(gè)學(xué)校：省廣播電視學(xué)校、華中科技大學(xué)高等技術(shù)學(xué)院漢陽(yáng)分院、武漢船舶職業(yè)技術(shù)學(xué)院，所以可將漢陽(yáng)地區(qū)的院校視為武昌院校。最后我們將學(xué)校樣本定為20個(gè)。見附錄二本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷1000份，回收有效問(wèn)卷763份。有效回收率為76.3％。樣本涵蓋了所有年級(jí)、本科和專科，樣本容量、樣本代表性都能滿足統(tǒng)計(jì)分析要求，見附錄二二、調(diào)查分析1、“小康”是趨勢(shì)從問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，每月生活費(fèi)在300～600元和600～800元的學(xué)生占主流，分別占了56.7％和28.4％，而貧困學(xué)生只占5.4％；月生活費(fèi)在800元以上的也占了8.5％（見圖一）。相應(yīng)的，學(xué)生家庭月收入在1000至5000元之間的占了大多數(shù)，這也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國(guó)力的逐步增強(qiáng)，人民生活水平日益提高的表現(xiàn)。然而在生活費(fèi)來(lái)源方面74.0％的學(xué)生靠父母提供，由于當(dāng)代大學(xué)生幾乎是不做出任何生產(chǎn)的純消費(fèi)者，很少經(jīng)濟(jì)上的負(fù)擔(dān)，所以導(dǎo)致他們消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后。不少商家正是看中了大學(xué)生的超前消費(fèi)觀念而忽略了他們滯后的消費(fèi)實(shí)力而對(duì)其實(shí)施的商業(yè)活動(dòng)有些不合適的引導(dǎo)。圖一：2、理性消費(fèi)是主流在消費(fèi)觀念的認(rèn)識(shí)上，29.0％的學(xué)生是贊成勤儉節(jié)約的，41.3％的人認(rèn)為大學(xué)生應(yīng)該量入為出，按收入安排支出。我們將日常生活開支的消費(fèi)分組分別編碼為1至7，既從左至右“0”編碼為1；“50以下”編碼為2，等等（見表一）?？梢钥闯龃髮W(xué)生日常消費(fèi)還是較理性的，大部分消費(fèi)還是集中在食品類支出。明顯的，購(gòu)買衣物和化妝護(hù)膚品這些個(gè)人打扮上的消費(fèi)女生要多于男生，而男生則在上網(wǎng)、游戲方面高于女生，其它的男女生并無(wú)太大差異，值得一提的是，抽煙支出女生的編碼平均數(shù)為1.07，說(shuō)明女大學(xué)生在抽煙方面也占一小部分人。表一：性別食品類支出購(gòu)買衣物化妝護(hù)膚品類通訊費(fèi)日?，嵥樯铋_支運(yùn)動(dòng)健身抽煙戀愛支出上網(wǎng)、游戲男生編碼平均數(shù)4.062.581.572.302.461.481.551.682.10女生編碼平均數(shù)3.632.902.242.292.431.221.071.501.89在購(gòu)買服裝和化妝護(hù)膚品上，男女生似乎對(duì)品牌不是太看重，更看重的還是質(zhì)量、服務(wù)和經(jīng)濟(jì)實(shí)用性，女生則比男生更看重產(chǎn)品的時(shí)尚流行性。如果從年級(jí)上分析，我們發(fā)現(xiàn)大四的學(xué)生對(duì)品牌更為關(guān)注，也許是隨著對(duì)社會(huì)的越來(lái)越靠近受社會(huì)的影響也越來(lái)越大吧。這也是為什么大學(xué)里會(huì)流行“大一土，大二洋，大三、大四追時(shí)尚”這樣一句話，講究品牌和時(shí)尚已成了大學(xué)生的一種趨勢(shì)。3、學(xué)習(xí)消費(fèi)比較“節(jié)儉”除去學(xué)費(fèi)和購(gòu)買基本的專業(yè)教材外，其它學(xué)習(xí)消費(fèi)主要集中在購(gòu)買教學(xué)參考書、應(yīng)對(duì)各種考試的書籍上，對(duì)此有較大支出的占一定比例，一般每學(xué)期100～300元；但也有一半左右的人沒(méi)有這方面的消費(fèi)或消費(fèi)相對(duì)較少。非常規(guī)的考試費(fèi)用方面，隨著就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，“考證熱”在各個(gè)大學(xué)校園里悄然升溫，大學(xué)生忙于參加各種考試。如：計(jì)算機(jī)等級(jí)考試、英語(yǔ)等級(jí)考試、各類技能證、資格證等，花費(fèi)在每學(xué)期100元甚至500元以上的一共占37％。在考研方面，回收的763份問(wèn)卷中有13.6％的人有考研的志向，其中有4.2％的人準(zhǔn)備為此花費(fèi)1000元左右的開支。4、五大“家用電器”大學(xué)生在大學(xué)期間購(gòu)買的電子產(chǎn)品中，手機(jī)的普及率最高，占了80.9％。其次就是MP3/MP4這種娛樂(lè)性消費(fèi)，占了64.4％。由于電腦價(jià)格的下降和越來(lái)越多的專業(yè)對(duì)電腦的需求，電腦在大學(xué)的普及率也達(dá)到了39.8％，而電子詞典對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)有一定的幫助也占了21.8％；相比之下，數(shù)碼相機(jī)的高價(jià)格和技術(shù)性的要求只有8.5％的人擁有它。應(yīng)該注意的是，很多人不止擁有一件“五大件”，僅僅擁有一件“五大件”的人只占28.3％，更多的人擁有的是組合，其中同時(shí)擁有手機(jī)和MP3/MP4的人占所有組合的最高，為23.2％。這也是因?yàn)槭謾C(jī)和MP3/MP4同時(shí)具有低價(jià)格和娛樂(lè)性的原因吧。5、消費(fèi)狀況的自我認(rèn)識(shí)當(dāng)被問(wèn)及“你每月生活費(fèi)是否有剩余”時(shí)，回答有的占21.4％；有時(shí)候會(huì)有的占35.8％；差不多剛好夠用的的占29.2％，也就是說(shuō)占86.4％的人還是“勤儉節(jié)約，艱苦樸素”的，或者說(shuō)他們的月生活費(fèi)大于他們的月生活開支。而僅有5.6％的人會(huì)進(jìn)行投資理財(cái)，其他的都可以認(rèn)為是無(wú)目的的處理，這也是不少銀行紛紛進(jìn)入高校市場(chǎng)，從而流行信用卡熱的原因之一吧。但是一些學(xué)生辦信用卡的目的就是為了能透支，超前消費(fèi)應(yīng)該建立在誠(chéng)信的基礎(chǔ)上，是否能真正使用好信用卡，就要看持卡人的自身素質(zhì)，這也引發(fā)了消費(fèi)道德失信問(wèn)題。三、總結(jié)總的說(shuō)來(lái)，大學(xué)生的消費(fèi)狀況還是比較健康的，但也不排除其中存在的一些問(wèn)題，由于所處年齡段的特殊性，大學(xué)生往往自尊心、好勝心強(qiáng)，自覺(jué)意識(shí)低，經(jīng)驗(yàn)不足，消費(fèi)目的不明確，導(dǎo)致盲目消費(fèi)和攀比消費(fèi)普遍存在。擁有手機(jī)在大學(xué)生中間早已司空見慣，但是有多少人是真正有必要的需求手機(jī)這個(gè)通信工具呢？另外，臺(tái)式電腦甚至筆記本電腦在大學(xué)生中普遍存在，但有多少使用時(shí)間是和學(xué)習(xí)有關(guān)的呢？大多數(shù)學(xué)生是在父母的精心呵護(hù)下成長(zhǎng)的，從一個(gè)校門到另一個(gè)校門，不知道掙錢的艱辛，沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)社會(huì)的鍛煉，缺乏消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入大學(xué)校門后第一次獨(dú)立生活，在金錢的支配上不夠理性，不會(huì)根據(jù)實(shí)際情況合理安排消費(fèi)。作為大學(xué)生，其消費(fèi)理應(yīng)以滿足基本生活及學(xué)習(xí)要求為主。但是，在大學(xué)生中，滿足生理安全需求所投入的資本并不是太高；反之，滿足社交層次、尊重層次和自我發(fā)展層次所消費(fèi)的絕對(duì)數(shù)額往往會(huì)或多或少的超過(guò)生理需求。一部分學(xué)生在衣著、社交、飲食消費(fèi)上出手大方，但在學(xué)習(xí)上卻不愿投資，上課不買書或與同學(xué)共用一本書的現(xiàn)象普遍存在，當(dāng)學(xué)習(xí)消費(fèi)與社交消費(fèi)、享樂(lè)消費(fèi)發(fā)生沖突時(shí)，經(jīng)常損失的是學(xué)習(xí)消費(fèi)。有些人甚至在學(xué)年初把父母給的學(xué)費(fèi)很快花完，惡意欠債。表二：大學(xué)生專業(yè)學(xué)習(xí)相關(guān)用品支出（單位：元/學(xué)期）花費(fèi)0～3030～100100～300300～500500<所占人數(shù)比率46.0%38.4%13.7%1.5%0.4%四、對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的引導(dǎo)近年來(lái)，隨著“校園經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)和升溫，校園營(yíng)銷作為營(yíng)銷模式的一次全新嘗試受到商家們的廣泛關(guān)注和重視。隨著我國(guó)教育體制改革的深化，全國(guó)高校進(jìn)一步擴(kuò)招，大學(xué)生人數(shù)成倍增長(zhǎng)。目前，我國(guó)在校大學(xué)生人數(shù)穩(wěn)居世界首位，教育部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2006年7月，我國(guó)在校大學(xué)生人數(shù)已突破2300萬(wàn)，2006年9月將會(huì)有超過(guò)800萬(wàn)的準(zhǔn)大學(xué)生進(jìn)入象牙塔學(xué)習(xí)和生活，高校即將迎來(lái)新一輪的入學(xué)高峰期。面對(duì)如此龐大的目標(biāo)人群、一個(gè)巨大的市場(chǎng)，商家不應(yīng)該惟利是圖而用一些錯(cuò)誤和不健康的消費(fèi)理念引導(dǎo)學(xué)生，社會(huì)應(yīng)給予大學(xué)生更多的關(guān)注。與此同時(shí)，大學(xué)生自身也應(yīng)該做到：1、樹立科學(xué)的消費(fèi)觀念，崇尚科學(xué)消費(fèi)樹立正確的消費(fèi)觀念是形成健康消費(fèi)行為的基礎(chǔ)。不盲目消費(fèi)，不攀比消費(fèi)，尤其是超越家庭經(jīng)濟(jì)能力的攀比消費(fèi)；崇尚科學(xué)消費(fèi)，倡導(dǎo)誠(chéng)信消費(fèi)。2、建立合理消費(fèi)結(jié)構(gòu)，養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣大學(xué)生基本沒(méi)有收入來(lái)源，是純粹的消費(fèi)者，所以對(duì)消費(fèi)合理規(guī)劃，讓每一分錢發(fā)揮最大的效益就非常重要。在保證學(xué)習(xí)和生活的實(shí)際需要為前提下，大學(xué)生應(yīng)養(yǎng)成一種精打細(xì)算的消費(fèi)習(xí)慣，協(xié)調(diào)好學(xué)習(xí)消費(fèi)、生活消費(fèi)、享樂(lè)消費(fèi)之間的關(guān)系，協(xié)調(diào)好物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)之間的關(guān)系。3、積極參加勤工助學(xué)活動(dòng)，追求自力更生參加勤工助學(xué)活動(dòng)是大學(xué)生不斷自立的有效方法?，F(xiàn)在大部分高校都開設(shè)了形式多樣的勤工助學(xué)活動(dòng)，大學(xué)生可以根據(jù)自己的家庭和學(xué)習(xí)情況進(jìn)行選擇。雖說(shuō)勤工助學(xué)基本上是面對(duì)家庭比較困難的學(xué)生，但手頭有所寬裕的學(xué)生也可以試著去理財(cái)投資。這兩者一方面可以解決一部分大學(xué)生的基本生活問(wèn)題，同時(shí)也能培養(yǎng)工作經(jīng)驗(yàn)、鍛煉艱苦創(chuàng)業(yè)精神、提高自身綜合素質(zhì)，對(duì)大學(xué)生的成長(zhǎng)具有重要的意義。附錄一：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)問(wèn)卷調(diào)查同學(xué)：您好！非常感謝你白忙之中填寫這份問(wèn)卷。能得到你的合作我們十分榮幸。這是關(guān)于我們大學(xué)生消費(fèi)的一些話題，答案沒(méi)有好壞對(duì)錯(cuò)，結(jié)果只作為統(tǒng)計(jì)出的整體研究，不做個(gè)別呈現(xiàn)，對(duì)外絕對(duì)保密，敬請(qǐng)放心填寫,謝謝！您的性別：（□男□女）您的年級(jí)：（□大一□大二□大三□大四）1、您每月的消費(fèi)來(lái)源（可多選）：□父母提供□勤工助學(xué).兼職□獎(jiǎng)學(xué)金它們的比例是___:___2、您每月可支配的生活費(fèi)是：□300元以下 □300~500元 □600~800元 □800元以上3、這是一組關(guān)于你的每月日常生活開支的問(wèn)題(:…元/月)050以下50~150150~300300~400400~600600以上食品類支出□□□□□□□購(gòu)買衣物□□□□□□□化妝護(hù)膚品類□□□□□□□通訊費(fèi)（手機(jī)、電話）□□□□□□□日?，嵥樯铋_支□□□□□□□運(yùn)動(dòng)健身□□□□□□□抽煙□□□□□□□戀愛支出□□□□□□□上網(wǎng)..游戲□□□□□□□4、您決定購(gòu)買服裝的時(shí)候，這些因素對(duì)您產(chǎn)生什么樣的影響？一點(diǎn)也不重要非常重要品牌12345質(zhì)量12345服務(wù)12345時(shí)尚流行12345經(jīng)濟(jì)實(shí)用12345朋友推薦12345廣告和促銷 12345離居住地較近12345您決定購(gòu)買化妝品的時(shí)候，這些因素對(duì)您產(chǎn)生什么樣的影響？一點(diǎn)也不重要非常重要品牌12345質(zhì)量12345服務(wù)12345時(shí)尚流行12345經(jīng)濟(jì)實(shí)用12345朋友推薦12345廣告和促銷 12345離居住地較近12345大學(xué)生群體中電腦的普及率越來(lái)越高，網(wǎng)上購(gòu)物也隨之普及。你在網(wǎng)上購(gòu)物方面：□一般不去□有需要的話就會(huì)去□很頻繁的從事網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)你是否喜歡到專賣店去購(gòu)物？□喜歡.因?yàn)閷Ｙu有質(zhì)量保證□不喜歡.專賣店價(jià)格有點(diǎn)貴，還是到商場(chǎng)比較好□喜歡.我喜歡專賣店給人的氛圍□我還是習(xí)慣于到可以侃價(jià)的中低檔店消費(fèi)5、下面是關(guān)于您學(xué)習(xí)方面的開支（…元/學(xué)期）0~3030~100100~300300~500500以上英語(yǔ)類圖書：□□□□□專業(yè)相關(guān)用品：□□□□□教育培訓(xùn)花費(fèi)：□□□□□考證報(bào)名費(fèi)和考證培訓(xùn)：□□□□□你每月用于報(bào)刊雜志的費(fèi)用支出多少？ □30元以下□30~50 □50~100□100以上若你考研，你準(zhǔn)備對(duì)此花多少費(fèi)用？_______元，如無(wú)，請(qǐng)?zhí)较乱活}6、您在大學(xué)期間購(gòu)買的電子產(chǎn)品：□電子詞典□手機(jī)□MP3或MP4□電腦□數(shù)碼相機(jī)