新媒體編輯-第九章

CHAPTER9

微信公眾號(hào)內(nèi)容編輯實(shí)戰(zhàn)學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握新媒體文案選題策劃和內(nèi)容編輯的方法。掌握制作和美化新媒體圖片的方法。掌握新媒體圖文排版的方法。掌握在微信公眾號(hào)上編輯和發(fā)布文案的方法。本章導(dǎo)讀微信是一款深受歡迎、擁有海量用戶的跨平臺(tái)即時(shí)通信應(yīng)用程序。數(shù)據(jù)顯示，2020年，微信的全球用戶總數(shù)已超過(guò)了12億。在我國(guó)，微信更是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。基于如此龐大的用戶體量和影響力，微信公眾平臺(tái)也成為國(guó)內(nèi)流量最高的新媒體平臺(tái)之一。因此，對(duì)新媒體編輯而言，掌握在微信公眾號(hào)上編輯和發(fā)布文案的方法是一項(xiàng)必備技能。本章是微信公眾號(hào)內(nèi)容編輯的綜合實(shí)戰(zhàn)，包含從文案創(chuàng)作、文案配圖編輯圖文排版到將排版后的圖文保存到微信公眾號(hào)并發(fā)布的全過(guò)程。實(shí)戰(zhàn)目標(biāo)9.1（1）結(jié)合本書(shū)介紹的新媒體文案選題策劃和內(nèi)容編輯的方法與技巧，為金企鵝公司創(chuàng)作系列教材推廣文案。（2）使用本書(shū)提到的新媒體圖片編輯工具GifCam和美圖秀秀，為金企鵝公司的系列教材推廣文案編輯配圖。（3）使用本書(shū)提到的新媒體圖文排版工具135編輯器，為金企鵝公司的系列教材推廣文案進(jìn)行圖文排版。（4）在微信公眾號(hào)中進(jìn)一步完善排版后的文案（如插入視頻、調(diào)整圖片大小等）。（5）將處理完成的文案發(fā)布到微信公眾平臺(tái)。實(shí)戰(zhàn)步驟9.29.2.1創(chuàng)作文案步驟1確定文案類型。本文案介紹對(duì)象是金企鵝公司的系列暢銷教材，主要目的是推廣和銷售產(chǎn)品，因此可將文案類型確定為銷售文案。步驟2分析受眾群體和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。本文案的服務(wù)對(duì)象仍然為金企鵝公司，因此分析結(jié)果與第3章編輯實(shí)戰(zhàn)中的結(jié)果一致。1．策劃文案選題9.2.1創(chuàng)作文案步驟3選擇熱點(diǎn)事件并進(jìn)行評(píng)估。創(chuàng)作本文案時(shí)臨近春節(jié)，“春運(yùn)”是這一時(shí)期全民矚目的超級(jí)熱點(diǎn)事件，其在各平臺(tái)都會(huì)成為熱度和話題度極高的霸榜話題，其五維評(píng)價(jià)圖如圖9-2所示。1．策劃文案選題圖9-2“春運(yùn)”的五維評(píng)價(jià)圖9.2.1創(chuàng)作文案步驟4結(jié)合熱點(diǎn)事件確定選題。在金企鵝公司眾多暢銷教材中，與“春運(yùn)”相關(guān)的教材系列包括空乘系列、汽車系列、鐵路交通系列等。因此，可將最終選題確定為金企鵝公司的鐵路交通系列教材。步驟5歸納產(chǎn)品屬性。金企鵝公司的鐵路交通系列教材的產(chǎn)品屬性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：內(nèi)容緊貼崗位，實(shí)用性強(qiáng)；多采用“項(xiàng)目—任務(wù)”式結(jié)構(gòu)，任務(wù)驅(qū)動(dòng)，易教易學(xué)等。1．策劃文案選題9.2.1創(chuàng)作文案步驟6提煉核心賣點(diǎn)。金企鵝公司始終致力于將教材的內(nèi)容與實(shí)際崗位需求緊密結(jié)合，故其鐵路交通系列教材的理論、案例和小體例的安排與設(shè)計(jì)都緊緊圍繞“實(shí)用性”這一基本屬性展開(kāi)，這是該系列教材的一大特色，也是其核心賣點(diǎn)。1．策劃文案選題9.2.1創(chuàng)作文案2．編輯文案內(nèi)容（1）為文案選擇結(jié)構(gòu)選題結(jié)合了“春運(yùn)”這一熱點(diǎn)事件，正式介紹鐵路交通系列教材前，先對(duì)春運(yùn)和鐵路交通內(nèi)容進(jìn)行介紹，引發(fā)受眾對(duì)其關(guān)聯(lián)事物的聯(lián)想，從而達(dá)到良好的產(chǎn)品推廣作用。（2）創(chuàng)作文案的開(kāi)頭由于文案是故事式結(jié)構(gòu)，并沒(méi)有總分總結(jié)構(gòu)中嚴(yán)格的“開(kāi)頭—正文—結(jié)尾”劃分。文案尚未正式介紹產(chǎn)品的部分均可視作其開(kāi)頭。9.2.1創(chuàng)作文案2．編輯文案內(nèi)容（3）創(chuàng)作文案的正文在文案開(kāi)頭最后一段引出要介紹的產(chǎn)品后，即可開(kāi)始創(chuàng)作文案的正文。（4）創(chuàng)作“教材特色”部分在創(chuàng)作“教材特色”部分時(shí)，為使內(nèi)容具有條理，易于閱讀和圖文排版，可采用清單式結(jié)構(gòu)；在創(chuàng)作“用戶反饋”部分時(shí)，可分別從不同角度對(duì)本系列教材進(jìn)行評(píng)價(jià)9.2.1創(chuàng)作文案2．編輯文案內(nèi)容

（5）創(chuàng)作文案的結(jié)尾“用戶反饋”部分中包含用戶對(duì)本系列教材的評(píng)價(jià)，受眾在看完該部分內(nèi)容后會(huì)對(duì)教材產(chǎn)生好奇心和期待。圖9-4文案正文9.2.1創(chuàng)作文案步驟1新媒體編輯可從正文中提到的鐵路交通相關(guān)專業(yè)的薪資待遇和工作環(huán)境入手，使文案的標(biāo)題更加具有吸引力。步驟2新媒體編輯可綜合使用多種標(biāo)題創(chuàng)作技巧進(jìn)行文案標(biāo)題的創(chuàng)作，例如：“鐵”證如山！這些崗位活少錢多環(huán)境美，體面穩(wěn)定好就業(yè)3．編輯文案標(biāo)題9.2.2編輯文案配圖1．錄制GIF圖片

步驟1下載并安裝GIF圖片編輯工具GifCam。

步驟2運(yùn)行GifCam，單擊錄制窗口右側(cè)的“錄制”下拉按鈕，在展開(kāi)的列表中選擇“自定義”選項(xiàng)，如圖9-5所示。

步驟3設(shè)置錄制參數(shù)彈出“自定義”對(duì)話框，在“FPS選項(xiàng)”編輯框中分別輸入?yún)?shù)，在“首選項(xiàng)”組下方的“窗口大小”輸入?yún)?shù)

步驟4返回GifCam的錄制窗口，再次單擊“錄制”下拉按鈕，在展開(kāi)的列表中選擇“30FPS”選項(xiàng)。9.2.2編輯文案配圖1．錄制GIF圖片

步驟5用視頻播放器打開(kāi)素材文件夾中的“1-2高鐵.mp4”視頻文件，然后暫停視頻。

步驟6用鼠標(biāo)將GifCam錄制窗口拖動(dòng)到視頻播放器上的合適位置，然后開(kāi)始播放視頻文件并錄制圖9-5選擇“自定義”選項(xiàng)圖9-6設(shè)置錄制參數(shù)9.2.2編輯文案配圖1．錄制GIF圖片

步驟7彈出“另存為”對(duì)話框，選擇GIF圖片的保存位置，在“文件名”編輯框中輸入“1-2高鐵”，然后單擊“保存”按鈕，保存GIF圖片。圖9-7錄制GIF圖片9.2.2編輯文案配圖2．美化文案配圖

步驟1啟動(dòng)美圖秀秀，在打開(kāi)的工作界面中單擊“美化圖片”圖標(biāo)或上方的“美化圖片”選項(xiàng)。

步驟2切換至“美化圖片”選項(xiàng)卡，單擊“打開(kāi)圖片”按鈕，彈出“打開(kāi)圖片”對(duì)話框，選擇素材文件夾中的圖片，單擊“打開(kāi)”按鈕打開(kāi)此圖片。

步驟3單擊界面上方的“裁剪”按鈕，在打開(kāi)的“裁剪”界面中將當(dāng)前圖片裁剪為900像素×500像素大小，然后單擊工作界面左上角的“一鍵美化”按鈕。

步驟4增強(qiáng)圖片。單擊工作界面左側(cè)“圖片增強(qiáng)”組中的“增強(qiáng)”按鈕，打開(kāi)“增強(qiáng)”界面，在此界面中設(shè)置圖片的亮度、對(duì)比度、飽和度等參數(shù)。9.2.2編輯文案配圖2．美化文案配圖圖9-10增強(qiáng)圖片

步驟5返回工作界面，在右側(cè)的“特效濾鏡”區(qū)為當(dāng)前圖片添加“質(zhì)感”組中的“Chiffon”濾鏡。

步驟6保存美化后的圖片，仍將其命名為“1-3乘務(wù)員.jpg”。步驟1啟動(dòng)美圖秀秀并打開(kāi)素材文件夾的子文件夾“2-3案例導(dǎo)入”中的“案例1.png”，切換至“拼圖”，選擇“自由拼圖”選項(xiàng)。步驟2調(diào)整圖片參數(shù)和位置。打開(kāi)“自由拼圖”界面，單擊當(dāng)前圖片，在其下方出現(xiàn)的“圖片設(shè)置”面板中設(shè)置圖片的相關(guān)參數(shù)，然后用鼠標(biāo)拖動(dòng)圖片到面板左上方，3．制作拼圖9.2.2編輯文案配圖步驟3選擇左側(cè)“圖片設(shè)置”組中的“添加圖片”選項(xiàng)，彈出對(duì)話框，將“2-3案例導(dǎo)入”文件夾中的“案例2.png”“案例3.png”圖片添加到“自由拼圖”界面，然后調(diào)整參數(shù)。步驟4選擇左側(cè)“背景設(shè)置”組中的“純色背景”選項(xiàng)，在右側(cè)的顏色面板中選擇白色，將當(dāng)前拼圖的背景顏色設(shè)置為白色3．制作拼圖9.2.2編輯文案配圖步驟5單擊“確定”按鈕，然后將拼圖命名為“2-3案例導(dǎo)入.png”并保存到本地。圖9-13更換拼圖背景9.2.2編輯文案配圖3．制作拼圖1．為文案開(kāi)頭進(jìn)行排版9.2.3圖文排版步驟1

訪問(wèn)并登錄135編輯器，將素材文件夾中的“金企鵝公司系列教材銷售文案.docx”內(nèi)容導(dǎo)入編輯區(qū)。步驟2

在編輯區(qū)按“Ctrl+A”組合鍵選中內(nèi)容，在菜單欄中單擊“樣式”鏈接文字，在素材區(qū)的搜索框中輸入樣式ID“88401”并按“Enter”鍵，在搜索結(jié)果中將顯示與此ID對(duì)應(yīng)的樣式。步驟3

將插入點(diǎn)移動(dòng)至第1段文本末尾，按“Enter”鍵添加一個(gè)空行并將插入點(diǎn)移動(dòng)至第1段文本下方，然后在當(dāng)前位置添加素材文件夾中的“1-1過(guò)年.jpg”圖片1．為文案開(kāi)頭進(jìn)行排版9.2.3圖文排版步驟4

將前面用GifCam錄制的“1-2高鐵.gif”GIF圖片添加到第2段文本下方；將前面用美圖秀秀美化后的“1-3乘務(wù)員.jpg”圖片添加到第3段文本下方。步驟5

分別將素材文件夾中的“1-4羨慕.jpg”“1-5就業(yè)形式.jpg”圖片添加到第4段文本和第5段文本下方。步驟6將素材文件夾的子文件夾“1-6教材”中的26張圖片添加到第6段文本下方，然后選中這些圖片，在樣式素材區(qū)選擇“圖文”/“十圖及以上”選項(xiàng)，然后在搜索結(jié)果中選擇所需樣式1．為文案開(kāi)頭進(jìn)行排版9.2.3圖文排版步驟7在“秒刷”樣式后的圖片下方輸入提示文本“左右滑動(dòng)查看更多圖片”步驟8在樣式素材區(qū)的搜索框中輸入樣式，搜索結(jié)果中將出現(xiàn)與此ID對(duì)應(yīng)的分割線樣式，單擊此樣式，將其添到編輯區(qū)。2．為文案正文“教材特色”部分進(jìn)行排版9.2.3圖文排版步驟1選中正文的“教材特色”文本，為其“秒刷”ID為“86122”的標(biāo)題樣式，在其快捷菜單的“全局樣式”面板中將當(dāng)前樣式的底色設(shè)置為十六進(jìn)制顏色碼為“#e4007f”的顏色步驟2保存當(dāng)前標(biāo)題樣式為模板。2．為文案正文“教材特色”部分進(jìn)行排版9.2.3圖文排版步驟3“校企合作……最實(shí)用的內(nèi)容?！蔽谋?，為其“秒刷”ID為“101161”的正文樣式步驟4將第1模塊的標(biāo)題背景顏色更換為主題色，將文本和邊框顏色更換為黑色，將標(biāo)題文本字號(hào)調(diào)整為“20px”，然后將樣式右上角的圖片更換為素材文件夾中的“2-1模板.png”圖片2．為文案正文“教材特色”部分進(jìn)行排版9.2.3圖文排版步驟5

參考步驟2的操作，保存修改后的樣式為模板。步驟6

返回編輯區(qū)，將插入點(diǎn)移動(dòng)至第1模塊下方，添加與開(kāi)頭部分相同的分割線。步驟7在樣式素材區(qū)選擇“個(gè)人”選項(xiàng)，單擊之前保存的模塊樣式，為選中文本“秒刷”此樣式。步驟8

使用同樣的方法，分別為“教材特色”部分剩余的6個(gè)模塊“秒刷”樣式并添加分割線。2．為文案正文“教材特色”部分進(jìn)行排版9.2.3圖文排版步驟9

在“教材特色”部分的第1模塊的文本下方添加素材文件夾中的圖片，并為其“秒刷”ID為雙圖樣式，將此顏色更換為主題色步驟10

將素材文件夾中的“2-2項(xiàng)目任務(wù).png”圖片添加到第2模塊的文本下方，為其“秒刷”ID為單圖樣式，將其更改為主題色步驟11

將前面用美圖秀秀的拼圖功能制作的圖片添加到第3模塊的文本下方，為其添加“外陰影”的邊框陰影效果步驟12將素材文件夾中的“2-4體例.png”圖片添加到第4模塊的文本下方，為其“秒刷”ID為單圖樣式，將顏色更換為主題色2．為文案正文“教材特色”部分進(jìn)行排版9.2.3圖文排版步驟13

將素材文件夾中“2-5、2-6、2-7、2-8.png”圖片分別添加到第5、6、7、8模塊的文本下方，為其添加邊框陰影效果。3．為文案正文“用戶反饋”部分和結(jié)尾進(jìn)行排版步驟1選中“用戶反饋”文本，為其“秒刷”前面保存為模板的標(biāo)題樣式步驟2將素材文件夾中的“3-1教師.png”圖片添加到文本的前方，然后選中剛插入的圖片和“某鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院周老師……欣慰的了。”步驟3將素材文件夾中的“3-2學(xué)生.png”圖片添加到“文本的后方，然后選中的文本和剛插入的圖片。為其“秒刷”ID為“97114”“對(duì)話”。3．為文案正文“用戶反饋”部分和結(jié)尾進(jìn)行排版9.2.3圖文排版步驟4

在學(xué)生評(píng)價(jià)的下方添加與文案開(kāi)頭部分相同的分割線。步驟5

選中結(jié)尾文本“你心目中……你的想法。”，為其“秒刷”ID為“98465”的正文樣式，并將文本顏色更換為黑色，將邊框顏色更換為主題色步驟1為段落設(shè)置首行縮進(jìn)格式將插入點(diǎn)移動(dòng)到開(kāi)頭，單擊工具欄上的“首行縮進(jìn)”圖標(biāo)，為當(dāng)前段落設(shè)置首行縮進(jìn)格式步驟2對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行高亮處理選中要進(jìn)行高亮的文本，然后用同樣的方法，參考系列教材推廣文案的效果，對(duì)文案中其他的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行高亮處理。步驟3

在功能區(qū)中單擊“快速保存”或“保存同步”按鈕，將當(dāng)前文案保存至“我的文章”中。步驟4

在功能區(qū)中單擊“微信復(fù)制”按鈕，將當(dāng)前文案復(fù)制到系統(tǒng)剪貼板中。9.2.3圖文排版4．統(tǒng)一處理文本并保存9.2.4發(fā)布文案步驟1訪問(wèn)微信公眾平臺(tái)官方網(wǎng)站，登錄微信公眾號(hào)并進(jìn)入其管理界面。步驟2單擊“新的創(chuàng)作”組中的“圖文消息，打開(kāi)圖文消息編輯界面。步驟3單擊“2-3案例導(dǎo)入.png”圖片，在出現(xiàn)的快捷工具欄中選擇“自適應(yīng)手機(jī)屏幕寬度”選項(xiàng)。步驟4

打開(kāi)添加視頻的界面，上傳視頻。步驟5

返回“添加視頻”界面，在“封面”組中選中“推薦封面”單選鈕，然后選擇第2張封面圖片，上傳封面