汽車行業(yè)線上線下品牌營銷活動方案【汽車品牌營銷】

[年輕就要野]

汽車線下營銷活動方案目錄C

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S網絡推廣21

34合作背景落地活動產品展示插入標題ONE

合

作

背

景TPUBLICITY【怎樣才能夠更精準吸引目標群體關注？】汽車營銷內容，從傳統(tǒng)廣告到使用場景傳統(tǒng)廣告告知方式，逐漸被情感鏈接和場景故事取代現(xiàn)在使用場景情感鏈接以前追求超屏廣告的曝光量營銷方式決定一切產生共鳴背景分析壹

提升

品牌年輕、活力的形象，提高

汽車知名度，深入宣傳出其8萬級SUV中動力最強的性能；

擴大

汽車品牌活動宣傳渠道，全面覆蓋目標受眾，提升活動網絡聲量，將此次活動升級為目標人群關注的大事件。河北地區(qū)網民數(shù)據(jù)報告1000萬+90.5%戶占比100萬+活躍用戶2300萬+地裝機量月度活躍用戶互聯(lián)網時代的情感營銷年輕無限YOUNG打造一場“年輕就要野”的主題活動這是一群有夢想、胸懷熱情的年輕者在拼搏的同時享受自由、有趣的人生。

汽車品牌推廣目標創(chuàng)意傳播通過低門檻、參與度高的活動，配合長城網和新浪微博資源的傳播，提升目標用戶對于品牌優(yōu)勢的感知。塑造品牌通過長城網和新浪微博資源進行高曝光、多互動強勢品牌宣傳優(yōu)勢宣傳通過對

汽車性能、目標人群為主要優(yōu)勢宣傳點TWO

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廣TPUBLICITY時

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廣

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TIMELINE前期活動預熱活動引爆期◆微博話題搭建，吸引網友參與話題討論◆長城24小時APP開機報頭展出，全面展示活動主題?！?/p>

汽車主題活動落地（邯鄲）◆滑板團隊表演賽◆親吻情人節(jié)—甜蜜游邯鄲（區(qū)域定向河北省）6.14—6.156.6—6.96.10—6.136.16活動后續(xù)宣傳傳播活動傳播期◆微博互動

宣傳期間持續(xù)推送

汽車活動期間主題微博話題炒作、活動◆H5頁面互動，抽獎并留資◆動態(tài)海報展示◆長城新媒體通過網絡話題榜、開機報頭、雙微官方矩陣推廣等資源助力主題活動時間待定前

期預

熱壹網絡話題搭建由長城新媒體和新浪河北進行話題主持，搭建話題：#年輕就要野##年輕就要野#前

期預

熱壹長城新媒體話題預熱由長城新媒體提前預熱話題：長城24小時App長城新媒體公眾號#年輕就要野#前

期預

熱壹制造話題傳播長城新媒體公眾號長圖以長圖的形式，通過卡通漫畫形式展現(xiàn)來表現(xiàn)出

汽車品牌形象，達到品牌曝光。微博九宮格通過九張創(chuàng)意化圖片展示

汽車品牌年輕與活力的形象。長城APP開機報頭區(qū)域定向河北，充分展示

汽車產品形象，鏈接條可以直接鏈接

商城或H5頁面。前

期預

熱壹預熱話題傳播利用微博黃金產品由@新浪河北官微等多個官方微博大號進行內容轉發(fā)，（開機報頭、熱門話題）進行內容助推，加大傳播力度。

商城企業(yè)官方微博引起網友初步討論。網友可對創(chuàng)意性的宣傳內容進行轉發(fā)評論，同時網友也可加話題##自行發(fā)布微博，達到傳播效果。長城新媒體發(fā)布帶有相關話題的活動與品牌宣傳文案，來達到傳播目的活動傳播貳微博互動炒熱活動持續(xù)炒熱活動話題，

汽車定制福利讓傳播熱度不減

商城官方微博新浪河北怎樣最有趣的送出我們的獎品如何使用戶牢記活動主題？

汽車2018全新出擊，推出#年輕就要野#主題活動，

如果你是敢作敢為的年輕一派同時你又是享自由的探索者，那請各位寶寶們期待著

汽車的主題活動吧?。±吮毙「绺绮挪粫嬖V你，活動現(xiàn)場還會有意想不到的驚喜呦~~~#年輕就要野#

汽車產品全新出擊！新產品帶著勇敢與自由的化身帶來了新氣象，小編要好好考驗一下各位看官的文

化水平了，我們的獎品到底在哪里呢？點盡青青百草頭鏈成紫磨賺癡人【通過點擊鏈接跳轉H5，在H5內了解

汽接籬紗薄發(fā)颼颼送君直上金鑾殿禮佛無端撞趙州品藻先賢薄后昆。車2018新款上市等活動信息以及優(yōu)質獎品領取】我會說這是一個藏頭詩？網頁鏈接活動傳播貳年輕就要野海報“年輕不至于一面”年輕于個性年輕于靈魂年輕于追求海報內容可與H5互動相結合圖片僅為示意活動傳播貳傳播互動H5通過對

汽車全新SUV上市介紹，贈送好禮并集客留資現(xiàn)代神秘禮包點擊抽取好禮集客留資年輕就要野·自由騎行

汽車全新SUV介紹活動主題宣傳（互動禮品贈送）H5互動僅為示意THREE

落

地

活

動TPUBLICITY落地活動叄線下活動互動體驗一個主題：

年輕就要野三個平臺/粉絲：關注點：

汽車產品全新出擊落地活動叄線下活動整體規(guī)劃—主題板#年輕就要野#海

馬汽車主題活動主背景板?

以活動主題融合

汽車新品元素進行設計，主要凸顯#年輕就要野#活動主題；?

主背景板區(qū)發(fā)電點亮主背景板S5車型燈飾進行現(xiàn)場互動。圖片僅為示意落地活動叄線下活動整體規(guī)劃—甜蜜游邯鄲#年輕就要野#主題活動—甜蜜游邯鄲●借勢6月14日親吻情人節(jié)，組織網友、

老客戶、KOL一起甜蜜游邯鄲。●通過前期的線上活動宣傳預熱、4S店招募活動群體圖片僅為示意落地活動叄線下活動整體規(guī)劃—甜蜜游邯鄲這是一次怎樣的甜蜜之旅呢？七夕將至

汽車贊助發(fā)起一場甜蜜游邯鄲的體驗之旅，招募網友進行

汽車試駕到跟隨

汽車一起領略邯鄲的一系列體驗流程參與與體驗。潛在人群：主要以家庭、情侶、朋友、剛大學畢業(yè)學生為主?；顒有问剑褐饕院惍?shù)氐木皡^(qū)為主，一日游體驗，充分感受

汽車的駕駛性能。景區(qū)游玩、大型采摘園等互動性較強的區(qū)域。落地活動叄線下活動整體規(guī)劃—甜蜜游邯鄲活動傳播規(guī)劃體驗目標客戶群體通過試駕活動充分體驗

汽車性能，從而可以對

汽車產生品牌信賴傳播網絡（長城網、微博、微信）口碑傳播甜蜜體驗證言邀請微博KOL通過直播形式對

汽車進行在線點評落地活動叄線下活動互動體驗—活動現(xiàn)場示意主背景板滑板團體表演區(qū)體驗區(qū)域拍攝場景落地活動叄線下活動整體規(guī)劃—甜蜜游邯鄲

活動名稱：年輕就要野—甜蜜游邯鄲

活動地點：邯鄲

活動時間：2018年6月

活動對象：潛在客戶，當?shù)孛襟w

場地要求：開闊場地

場地劃分如下區(qū)域名稱活動主區(qū)用途氣氛營造、車型講解、參與者互動、拍照展車區(qū)體驗區(qū)表演區(qū)車輛靜態(tài)展示、講解

汽車產品體驗年輕一派喜愛的滑板表演，提高互參與度落地活動叄線下活動整體規(guī)劃—甜蜜游邯鄲前期預熱中期引爆后期傳播活動時間活動目標6.11——6.136.146.15—聲音持續(xù)，經驗總結活動預熱、前期集客強化產品、體驗感受達成手段活動內容網絡募集+傳統(tǒng)手段募集深度感受+體驗強化網絡跟進＋總結改善

通過線上傳播集客+線下手段

在大型汽配城等地派發(fā)DM，攔截競品客戶

通過緊密的試駕環(huán)節(jié)，配以精確的商品講解，讓消費者

汽車的性能。

后續(xù)傳播建議

活動總結模版

通過現(xiàn)場小環(huán)節(jié)促進目標群體的轉化落地活動叄線下活動整體規(guī)劃—甜蜜游邯鄲活動內容規(guī)劃020103中期引爆后期傳播前期預熱現(xiàn)場滑板表演吸引年輕人關注度，通過微博資源的互動，吸引年輕群體參與熱情。甜蜜游邯鄲活動，主要邀請

汽車的潛在用戶群體參與通過網絡資源進行宣傳，利用微博話題以及H5互動吸引目標人群關注并留資?；顒咏Y束，由官微以及kol對活動進行后續(xù)報道，延續(xù)活動熱度

汽車4s店資源進行集客活動。路演平臺方案場地效果線下活動整體規(guī)劃—甜蜜游邯鄲主形象背板洽談區(qū)圖騰柱接待區(qū)圖示僅用于展示落地活動叄線下活動整體規(guī)劃—甜蜜游邯鄲場地要求及建議場地建議：人流量200-300人/小時場地要求：大型超市商業(yè)街場地面積：200平方標準版（長15M*寬20M*3M）；150平方基礎版（長10M*寬15M*3M）；120平方簡化版（長10M*寬12M*3M）；場地結構：場地相對平整，沒有大角度傾斜和坡度，若存在傾斜或坡度，車輛可進入商業(yè)廣場大型市場場地供電：能提供220V施工及基礎活動供電搭建時間：場地能提供2-3小時的正常搭建時間圖示僅用于展示落地活動叄線下活動整體規(guī)劃#年輕就要野#現(xiàn)場活動—現(xiàn)場滑板表演●通過前期微博矩陣式宣傳為線下活動聚攏人氣●滑板屬于年輕人運動更切合活動主題，現(xiàn)場設立滑板體驗區(qū)，方便現(xiàn)場參與者進行互動?！瘳F(xiàn)場參與人員可以獲得參加試駕活動●現(xiàn)場積極引導年輕全體、家庭參與活動圖片僅為示意落地活動?；顒雍罄m(xù)宣傳活動軟文總結H5微博信息流將營銷活動總結H5、軟文等后續(xù)傳播亮點內容通過新浪微博渠道后續(xù)傳播FOUR

產

品

展

示TPUBLICITY產品展示肆產品展示微博熱門話題?

話題就要上熱門

微博話題榜代表當下最熱新聞&事件?微博話題榜代表當下社會最熱事件及新聞，是幾乎每個微博

用戶必定瀏覽的內容，具有高效聚焦能力?

話題頁內開展互動增加傳播

話題頁內使吃瓜群眾了解活動信息，進行有獎互動?開展微博活動