小自考市場營銷學課件_第1頁
小自考市場營銷學課件_第2頁
小自考市場營銷學課件_第3頁
小自考市場營銷學課件_第4頁
小自考市場營銷學課件_第5頁
已閱讀5頁，還剩27頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

第一章市場營銷導論本章內(nèi)容市場營銷與市場營銷管理市場營銷管理哲學市場營銷管理過程市場營銷學與相關學科考情分析本章重點考察市場、市場營銷、市場營銷管理、市場營銷管理哲學、市場營銷組合、大市場營銷等基本概念。出題形式以單多項選擇、名詞解釋為主第一章市場營銷導論11.1市場營銷與市場營銷管理1、市場營銷指個人和集體通過創(chuàng)造并同別人交換產(chǎn)品和價值,以獲得其所需所欲之物的一種社會過程2、市場是某種產(chǎn)品的現(xiàn)實購買者與潛在購買者的集合。有某種需要的人、為滿足這種需要的購買能力、購買欲望。1.1市場營銷與市場營銷管理23、在不同需求情況下的市場營銷管理(1)負需求—改變市場營銷(2)無需求刺激市場營銷(3)潛伏需求——開發(fā)市場營銷(4)下降需求——重振市場營銷(5)不規(guī)則需求—協(xié)調(diào)市場營銷(6)充分需求—維持市場營銷(7)過量需求—降低市場營銷(8)有害需求——反市場營銷3、在不同需求情況下的市場營銷管理3小自考市場營銷學課件4小自考市場營銷學課件5小自考市場營銷學課件6小自考市場營銷學課件73、大市場營銷在市場營銷原四大變量產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、地點Pace)、促銷(Promotion)之外,再加上兩個變量,即權力(Power)與公共關系(Publicrelations)成為6P。大市場營銷的特點(1)大市場營銷的目的是打開市場之門,進入市場。(2)大市場營銷的涉及面比較廣(3)大市場營銷的手段較為復雜。(4)大市場營銷既采用積極的誘導方式,也釆用消極的誘導方式。(5)大市場營銷投入的資本、人力、時間較多。3、大市場營銷84市場營銷學與相關學科1、市場營銷學是一門以經(jīng)濟科學、行為科學、管理理論和現(xiàn)代科學技術為基礎,研究以滿足消費者為中心的企業(yè)市場營銷活動及其計劃、組織、執(zhí)行、控制的應用科學。4市場營銷學與相關學科9小自考市場營銷學課件10小自考市場營銷學課件11小自考市場營銷學課件12小自考市場營銷學課件13小自考市場營銷學課件14小自考市場營銷學課件15小自考市場營銷學課件16小自考市場營銷學課件17小自考市場營銷學課件18小自考市場營銷學課件19小自考市場營銷學課件20小自考市場營銷學課件21小自考市場營銷學課件22小自考市場營銷學課件23小自考市場營銷學課件24小自考市場營銷學課件25小自考市場營銷學課件26小自考市場營銷學課件27小自考市場營銷學課件28

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論