康養(yǎng)市場(chǎng)分析

康養(yǎng)旅游，顧名思義為健康養(yǎng)生類(lèi)旅游，國(guó)際上，一般被稱(chēng)為醫(yī)療健康旅游。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，國(guó)民對(duì)于健康和身體素質(zhì)的提升需求不斷增強(qiáng)，同時(shí)我國(guó)將步入老齡化社會(huì)，老齡化問(wèn)題日益加劇，這些都為康養(yǎng)旅游提供巨大的市場(chǎng)。在“健康中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略背景下，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，大健康時(shí)代已全面來(lái)臨。隨著大眾旅游時(shí)代的推進(jìn)，追求健康和精神享受，也成為休閑度假旅游的主要訴求?！翱叼B(yǎng)”+“旅游”迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期，擁有良好的市場(chǎng)環(huán)境，發(fā)展空間巨大。2015年后國(guó)家對(duì)人民健康問(wèn)題高度重視，相繼出臺(tái)了關(guān)于養(yǎng)老和健康服務(wù)的支持性、引導(dǎo)性政策。2016年，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)被多地列入“十三五”規(guī)劃之中，并編制了詳細(xì)的發(fā)展戰(zhàn)略及指導(dǎo)性政策意見(jiàn)。在細(xì)分產(chǎn)業(yè)上，森林康養(yǎng)被納入《全國(guó)林業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》；康養(yǎng)旅游也迎來(lái)了首個(gè)規(guī)范性文件——《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，發(fā)展?jié)u成氣候。至此，從中央到地方，從大康養(yǎng)領(lǐng)域到健康、養(yǎng)老、森林康養(yǎng)和康養(yǎng)旅游等，都有了完善的政策體系支撐。3.1.1國(guó)內(nèi)旅游業(yè)市場(chǎng)情況世界旅游業(yè)從形成到發(fā)展，現(xiàn)在進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期，21世紀(jì)將是旅游業(yè)的第二個(gè)黃金時(shí)代。旅游業(yè)將發(fā)展成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)，旅游者將達(dá)到空前的規(guī)模，來(lái)自各個(gè)國(guó)家、各個(gè)階層的旅游者將把他們的足跡印在世界的每一個(gè)角落。世界旅游與觀光理事會(huì)指出：旅游業(yè)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，旅游業(yè)已成為世界上最大的就業(yè)部門(mén)，共產(chǎn)生1.27億個(gè)工作崗位，約占世界勞動(dòng)力總數(shù)的6.7％；旅游業(yè)是創(chuàng)造高附加值的產(chǎn)業(yè)，其增值額已達(dá)到14490億美元；旅游是各國(guó)財(cái)政中主要的納稅產(chǎn)業(yè)之一，全世界的旅游企業(yè)及從業(yè)人員的納稅總額高達(dá)3030億美元。旅游業(yè)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，不僅是產(chǎn)生的產(chǎn)值和提供就業(yè)崗位的貢獻(xiàn)，它同時(shí)還帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)一系列的經(jīng)濟(jì)效益。旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動(dòng)系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會(huì)多，綜合效益好。隨著我國(guó)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化的深入發(fā)展，高速交通體系的快速完善，特別伴隨著人均國(guó)民收入的穩(wěn)步增加而持續(xù)增長(zhǎng)的大眾化和多樣性消費(fèi)需求，都為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇。1.國(guó)內(nèi)旅游業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析根據(jù)中國(guó)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)，2014年，全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為29.57億人次，國(guó)內(nèi)旅游總收入為2.22萬(wàn)億人民幣；2015年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到32.62億人次，國(guó)內(nèi)旅游總收入為2.63萬(wàn)億人民幣，旅游人數(shù)和旅游總收入較2014年分別增長(zhǎng)3.05億人次、0.41萬(wàn)億人民幣，增長(zhǎng)率分別為10.3%、15.7%；隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，政策支持力度的進(jìn)一步擴(kuò)大，2016年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)突破40億人次，國(guó)內(nèi)旅游總收入達(dá)到3.42萬(wàn)億人民幣；截止至2018年底，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到44.4億人次，國(guó)內(nèi)旅游總收入達(dá)到3.9萬(wàn)億人民幣，直逼4萬(wàn)億。2014年-2018年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和總收入增長(zhǎng)圖如下所示：

近五年國(guó)內(nèi)旅游總收入圖3-1近五年國(guó)內(nèi)旅游總收入增長(zhǎng)圖近五年國(guó)內(nèi)旅游總收入圖3-1近五年國(guó)內(nèi)旅游總收入增長(zhǎng)圖2.國(guó)內(nèi)旅游業(yè)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)16.00^15.碩15.00^14翊14.0056閔盼12.5OK12.0(^11.50^由于我國(guó)旅游資源豐富，人口規(guī)模龐大，旅游業(yè)現(xiàn)已發(fā)展成一個(gè)集食、住、行、游、購(gòu)、娛為一體的多業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)群。據(jù)國(guó)家旅游局預(yù)計(jì)，2019年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到48.8億人次，同比增長(zhǎng)10%；國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)4.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%,預(yù)計(jì)到2023年國(guó)內(nèi)游人數(shù)達(dá)73.5億人次，旅游收入接近7萬(wàn)億元，增幅將分別在10%、12%左右。未來(lái)五年我國(guó)旅游市場(chǎng)收入情呪12.00^10.B.01H6.01H斗XX朋圖未來(lái)五年我國(guó)旅游市場(chǎng)收入情呪12.00^10.B.01H6.01H斗XX朋圖3-2未來(lái)五年國(guó)內(nèi)旅游總收入增長(zhǎng)圖3.1.2我國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)分析在我國(guó)老年人口規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，老齡化速度也有所加快。1982-2002年，我國(guó)65歲及以上人口年均增長(zhǎng)219.3萬(wàn)人，而2002-2012年年均增長(zhǎng)333.7萬(wàn)人，近十年年均增量較之前二十年多增114.4萬(wàn)人。據(jù)OECD（經(jīng)合組織）預(yù)測(cè)，我國(guó)人口總量在2030年左右達(dá)到峰值14.53億人，同時(shí)老年人口占比將會(huì)逐年增加，65歲以上老人占比從1990年的5.8%增長(zhǎng)到2030年將達(dá)到16.2%，屆時(shí)65歲以上的老年人口將會(huì)達(dá)到2.4億人左右，較2015年的老年人口數(shù)翻一番。2011-2015年我國(guó)人口變化趨勢(shì)圖如下所示：2012-2016^*8國(guó)人口變化趨勢(shì)囹（萬(wàn)人）■囲-即玉竿菠國(guó)人□宣牝建蓉區(qū)行一E4涉圖3-32011-2016年我國(guó)人口變化趨勢(shì)圖從人口結(jié)構(gòu)上看，15-64歲人口占了絕大部分，且變化不大，在2015年時(shí)還略微下降，0-14歲人口呈逐年上升趨勢(shì)，但是上升幅度較小，但是，65歲以上老人數(shù)量不但是逐年增加，且每年以超過(guò)400萬(wàn)的速度在增長(zhǎng)，由此可看出，中國(guó)的老齡化是在不斷加重。人口撫養(yǎng)比指總體人口中非勞動(dòng)年齡人口數(shù)與勞動(dòng)年齡人口數(shù)之比。通常用百分比表示。說(shuō)明每100名勞動(dòng)年齡人口大致要負(fù)擔(dān)多少名非勞動(dòng)年齡人口。2011-2015年我國(guó)老年撫養(yǎng)比圖如下所示：2011-201國(guó)老年撫養(yǎng)比圖圖3-42011-2016年我國(guó)老年撫養(yǎng)比圖從老年撫養(yǎng)比來(lái)看，從2011年的12.3增長(zhǎng)到了2015年的14.3,,也就是說(shuō)5年時(shí)間，100名勞動(dòng)年齡人口所要撫養(yǎng)的老人人數(shù)增加了2人，換句話說(shuō)，平均每個(gè)人的養(yǎng)老負(fù)擔(dān)又增加了。國(guó)務(wù)院近日公布《“十三五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老體系建設(shè)規(guī)劃》，規(guī)劃提出，預(yù)計(jì)到2020年，全國(guó)60歲以上老年人口將增加到2.55億人左右，占總?cè)丝诒戎靥嵘?7.8%左右；髙齡老年人將增加到2900萬(wàn)人左右，獨(dú)居和空巢老年人將增加到1.18億人左右，老年撫養(yǎng)比將提髙到28%左右。2017-2020年老年人及老年撫養(yǎng)比增長(zhǎng)圖如下所示：2.602.552.5D2.452.402.602.552.5D2.452.40Z.352.302017-2020年我國(guó)老年人及老年撫養(yǎng)比i曽民圖2S..CK625.2%噸膨25.03624).09615.036卻.醱5.0^0.0(%■冏打-2贓0年菠國(guó)龍豐人及圭邙捷赤出堵憊匪老豐人人口四打-四兇年菠國(guó)去■年人頂走罕撫耒出握總匪老卒撫毎出圖3-52017-2020年我國(guó)老年人及老年撫養(yǎng)比增長(zhǎng)圖因此，中國(guó)的老齡化問(wèn)題已經(jīng)擺在了每個(gè)人的面前，很多人稱(chēng)之為“引發(fā)浪潮”或是“人口海嘯”，如何改善老齡化加劇所帶來(lái)的社會(huì)問(wèn)題已經(jīng)變得刻不容緩。本項(xiàng)目的建設(shè)解決了老齡化問(wèn)題，幫忙減輕養(yǎng)老負(fù)擔(dān)。3.1.3康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)情況1.全球及中國(guó)康養(yǎng)旅游快速發(fā)展近年來(lái)，隨著人們對(duì)健康生活的重視，“大健康”產(chǎn)業(yè)正快速邁入新一輪的增長(zhǎng)。作為把旅游業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)結(jié)合的康養(yǎng)旅游，擁有著良好的市場(chǎng)環(huán)境，是發(fā)展空間巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，目前世界上有超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展康養(yǎng)旅游。2018年全球康養(yǎng)旅游市場(chǎng)收益約達(dá)7447億美元，相比2014年的5244億美元的市場(chǎng)收益足足增加了將近2400億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.40%。

744710.QC^全球康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模情況B.OOO7000&D005000744710.QC^全球康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模情況B.OOO7000&D0050004MJ03Q0Q20001DD0014年U年止年口年9.BXH9.&CK9.4(K9.MH&夠5.2憫■康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)欖r憶美元一增點(diǎn)率圖3-6近五年全球康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模情況2.亞健康人群+老齡人群訴求擴(kuò)大康養(yǎng)旅游行業(yè)增長(zhǎng)潛力隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的提髙，國(guó)民對(duì)于健康和身體素質(zhì)的提升需求不斷增強(qiáng)，同時(shí)我國(guó)將步入老齡化社會(huì)，老齡化問(wèn)題日益加劇，這些都為康養(yǎng)旅游提供巨大的市場(chǎng)。目前我國(guó)，70%的人處于亞健康狀態(tài)，15%的人處于疾病狀態(tài)，在加上17%六十歲以上的老年人口。未來(lái)10年，各種慢性疾病將以爆發(fā)式的速度迅速擴(kuò)展到每一個(gè)家庭。另外康養(yǎng)旅游的需求主體：還包括1.09億的中產(chǎn)階級(jí)中的追求髙品質(zhì)生活健康人群。世衛(wèi)組織數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人均健康支出