消費(fèi)者行為理論相關(guān)資料

消費(fèi)者行為理論相關(guān)資料第三章消費(fèi)者行為理論什么是效用？消費(fèi)者為什么購買商品？消費(fèi)者不是在購買商品，而是在使需求得到滿足9/12/20232—消費(fèi)者總是在資源有限的約束下，追求最大限度地滿足自己的需求，這一過程叫做“效用最大化”—如果需求滿足程度可以量化的話，效用即是“消費(fèi)者的需求得到滿足的單位”—理想的消費(fèi)即是用有限的成本（貨幣）取得最大的效用9/12/20233—A的效用一定比B、C、D高嗎？—一般情況下，認(rèn)為效用具有單調(diào)性，即數(shù)量越多的商品組合，其效用越大，即通常所說的“多多益善”。—事實(shí)上，很多時候，情況可能不是這樣（香煙、感冒藥……）ACBDXY哪個商品組合的效用最高？9/12/20234基數(shù)效用論效用與邊際效用邊際效用遞減規(guī)律-戈森第一定律消費(fèi)者均衡需求價格曲線的解釋9/12/20235效用效用是指消費(fèi)者從消費(fèi)該物品所感到的滿足。這里所謂的效用，不僅在于物品本身具有的滿足人們某種欲望的客觀的物質(zhì)屬性，而且在于消費(fèi)者的主觀感受9/12/20236—效用是抽象事物，能夠象溫度那樣計量嗎？—100年前，電力、噪音也都被認(rèn)為是不可度量的—雖然尚缺乏計量手段，但是一些學(xué)者認(rèn)為，效用是可以度量的，或者假設(shè)它是可以度量的?！源藶榛A(chǔ)，對消費(fèi)者效用的分析叫做“基數(shù)效用分析”基數(shù)效用理論－效用可以度量嗎？9/12/20237基數(shù)效用所謂基數(shù)效用是假定物品的效用可以用某種單位計算其數(shù)值并可以加總求和其總和就是總效用（TU）平均效用（AU）是指消費(fèi)若干數(shù)量的商品或勞務(wù)時，平均每單位商品或勞務(wù)提供的效用9/12/20238邊際效用邊際效用（MU）是指該物品的消費(fèi)量每增（減）一個單位所引起的總效用的增減量。換一種說法，邊際效用是指所消費(fèi)物品一定數(shù)量中最后增加的那個單位提供的效用定義一：總效用增加的量。定義二：最后一單位商品帶來的效用9/12/20239邊際效用數(shù)學(xué)表達(dá)式公式1公式29/12/202310商品X的消費(fèi)量TU00142739410510684MU3210-2總效用與邊際效用的關(guān)系9/12/202311邊際效用總效用商品數(shù)量商品數(shù)量9/12/2023129/12/202313邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律隨著所消費(fèi)的某種物品的數(shù)量增加，其總效用雖然相應(yīng)的增加，但物品的邊際效用隨著所消費(fèi)物品數(shù)量的增加而又遞減的趨勢當(dāng)邊際效用為零時，總效用達(dá)到極大值9/12/202314邊際效用遞減的原因生理或心理的原因消費(fèi)得到滿足后，欲望會減少用途多樣性且重要性不一樣優(yōu)先滿足最重要的用途9/12/202315消費(fèi)者均衡假設(shè)消費(fèi)者的偏好是給定的消費(fèi)者對各種消費(fèi)品的效用和邊際效用是已知和既定的消費(fèi)者購買消費(fèi)品X,Y,Z的價格是既定的，分別為Px,Py,Pz

消費(fèi)者收入是既定的，并全部用來購買上述商品9/12/202316消費(fèi)者均衡的條件每一種商品邊際效用和價格之比相等最為重要的是，“消費(fèi)者花費(fèi)在每一種商品的邊際效用彼此相等”，等于貨幣的邊際效用。9/12/202317例題假設(shè)I=134元；Px=5（布）；Py=6（玉米）10匹布和14個玉米，MUx=20,

MUy=1216匹布和9個玉米，MUx=15,

MUy=18比較兩個消費(fèi)組合的總效用?組合一：20/5>12/6,增加x減少y的消費(fèi)組合二：15/5＝18/6,一直調(diào)整到相等為止，總效用最大。9/12/202318需求曲線的解釋需求曲線為何向下傾斜？原因：邊際效用遞減規(guī)律經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“水與鉆石之謎”消費(fèi)者剩余：應(yīng)該支付－實(shí)際支付思考：政府為何鼓勵擴(kuò)大抗生素生產(chǎn)規(guī)模？1、規(guī)模大，數(shù)量多，邊際效用?。?、成本低價格低，消費(fèi)者福利大。9/12/202319消費(fèi)者剩余pQ9/12/202320序數(shù)效用論序數(shù)效用的概念無差異曲線預(yù)算線及其移動消費(fèi)者均衡收入價格曲線的解釋需求價格曲線的解釋9/12/202321效用無法度量！

—基數(shù)效用最大的問題，在于假設(shè)效用可以象溫度、時間、金錢一樣，可以衡量其數(shù)量。—有學(xué)者提出來，效用是無法衡量、或者難以衡量，至少在目前階段是無法衡量的，因此，基數(shù)效用也就難以應(yīng)用—然而，這些學(xué)者認(rèn)為，效用盡管無法衡量，但是卻可以比較。也就是，消費(fèi)者盡管不知道去看電影和看一場足球比賽的具體效用是多大，但是卻可以判斷出前者比后者好，或者更為偏好后者，或者兩者無差異。9/12/202322效用應(yīng)該是序數(shù)，而不是基數(shù)—一個人中獎，面臨兩個選擇：到杭州旅游，或者得到300元現(xiàn)金，下面哪個說法和序數(shù)效用相矛盾。(1)兩者差別太大，我難以做出選擇(2)我并不在意，你幫我選擇好了(3)不管我選擇哪一項(xiàng)，我知道我都會遺憾的。9/12/202323效用與商品種類有關(guān)—替代品

一種商品可以被另外一種所替代，“我吃過米飯、就不吃饅頭了”

替代程度有大小，比如，米飯和饅頭之間就較大。對于一個消費(fèi)者來說，如果從北京前往上海，選擇乘火車之后，她就無法再選擇乘飛機(jī)，這種叫做完全替代9/12/202324—互補(bǔ)品

消費(fèi)A時需要同時消費(fèi)B，才能發(fā)揮A的最大效用。“你吃飯時不吃菜嗎？”

互補(bǔ)程度有大小，比如，火柴與香煙之間較小，汽車和汽油之間就較大。對于一個消費(fèi)者來說，如果消費(fèi)A時，必須同時消費(fèi)B，否則無法得到效用，A和B就叫做完全互補(bǔ)。

效用與商品種類有關(guān)9/12/202325效用與商品種類有關(guān)—獨(dú)立品

既不替代，也不互補(bǔ)

比如，家里有沒有電腦，和鹽的消耗量之間9/12/202326序數(shù)效用的概念所謂序數(shù)效用是以效用值的大小次序來表示滿意程度的高低，而效用值本身的大小并沒有任何意義9/12/202327消費(fèi)者偏好的假設(shè)完備性假設(shè)：給定任一消費(fèi)組合A和B關(guān)系之一必成立：A>B；A<B；A

B傳遞性假設(shè)A>B且B>C蘊(yùn)含A>CA

B且B

C蘊(yùn)含A

C“越多越好”原則，并不總是成立9/12/202328生梨蘋果A0VUYXCB例題9/12/202329生梨蘋果0I3I2I1YXCBA9/12/202330無差異曲線無差異曲線：效用完全相同的不同消費(fèi)組合無差異曲線特點(diǎn)：是一條左上向右下方傾斜的凸向原點(diǎn)的曲線無差異曲線圖上的許多無差異曲線中，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線所代表的效用越大任何兩條無差異曲線不可能相交9/12/202331蘋果污物AB可口可樂１１２２右鞋左鞋１２百氏可樂無差異曲線特例9/12/2023320XYYXAB邊際替代率圖解9/12/202333邊際替代率邊際替代率（MRS）為保持同等效用水平，消費(fèi)者要增加一單位X商品就必須放棄一定數(shù)量的Y商品9/12/202334預(yù)算線在消費(fèi)者收入和商品價格一定條件下，消費(fèi)者所能購買的不同商品組合Px*X+Py*Y=I9/12/202335例題I=12元，Px=3元（米），Py=2元（布）６０４X（米）Y（布）Budgetline9/12/202336預(yù)算線的平移：X商品價格變動XY09/12/202337預(yù)算線的變動：Y商品價格變動XY09/12/202338預(yù)算線的變動：消費(fèi)者收入變化XY09/12/202339XY0EBAI3I2I1序數(shù)效用下的消費(fèi)者均衡9/12/2023409/12/202341收入消費(fèi)曲線收入發(fā)生變化，其他條件不變收入消費(fèi)曲線YXXIEC恩格爾曲線9/12/202342恩格爾系數(shù)與恩格爾定律恩格爾系數(shù)＝食品支出/總支出（下降）衡量富裕程度：富裕經(jīng)濟(jì)：30以下；新興工業(yè)化國家：30～50溫飽