中國電視娛樂節(jié)目專業(yè)化的操作機制分析

我國電視娛樂節(jié)目專業(yè)化的操作機制分析

——以《中國好聲音》和《我是歌手》為例作者：指導教師：

引言二、節(jié)目賽制選擇一、節(jié)目制作模式三、娛樂元素運用四、整合營銷策略一、節(jié)目制作模式目賽制選擇娛樂元素運用整合營銷策略二、節(jié)目賽制選擇三、娛樂元素運用四、整合營銷策略文章架構(gòu)節(jié)目賽制選擇節(jié)目制作模式娛樂元素運用整合營銷策略一、節(jié)目制作模式節(jié)目賽制選擇娛樂元素運用整合營銷策略第一部分什么是人際關系1“7”韓國中國好聲音我是歌手I’masingerThevoice美國好聲音英國好聲音荷蘭娛樂至上以外購版權引進節(jié)目制作模式，是國內(nèi)節(jié)目獲得成功的一個捷徑。在國際上獲得認可的節(jié)目，往往更能引起我國觀眾的關注。引進國際版權，再經(jīng)本土化改造是當下電視節(jié)目成功的關鍵因素。節(jié)目制作模式2尋根溯源《中國好聲音》節(jié)目模式起源于荷蘭Talpa電視制作公司的TheVoice

，先后在荷蘭、美國、英國等國家獲得很大的成功，收視率不斷創(chuàng)高。2012年星空傳媒旗下的燦星制作公司不惜重金向荷蘭Talpa電視制作公司購買了TheVoice的中國版權，《中國好聲音》被引進，并于2012年7月13日晚在浙江衛(wèi)視首播。成功之道：該節(jié)目在國內(nèi)首創(chuàng)“盲選”形式，“轉(zhuǎn)椅表態(tài)”，打破了以貌取人的慣常思維，讓人耳目一新；明星導師與草根學員的雙向互動，打破了明星高高在上而草根選手卑躬屈膝的整體節(jié)目形態(tài)。這樣的節(jié)目形態(tài)區(qū)別于以往大陸的音樂選秀模式，將“盲選”這種形式引進國內(nèi)，使觀眾長期養(yǎng)成的一種不平等心理得到了滿足。

研究成功，讓成功更成功。研究專業(yè)，讓專業(yè)更專業(yè)《我是歌手》是湖南衛(wèi)視精心打造的樂壇歌手競賽真人秀節(jié)目，于2013年1月11日首播，該節(jié)目引進自韓國MBC電視臺《我是歌手》，每一期邀請7位最具實力的歌手打擂臺。韓國原版《我是歌手》是一檔頂尖歌手級別的競賽類音樂節(jié)目，是韓國2012年最高人氣的電視節(jié)目，目的就是選出韓國最高水平歌手。該節(jié)目的收視率幾乎期期秒殺包括《韓國好聲音》《人氣歌謠》在內(nèi)的所有電視節(jié)目，即使在2012年倫敦奧運會期間，民眾也在一邊收看奧運會健兒奪金盛況，一邊轉(zhuǎn)臺收看《我是歌手》，節(jié)目中的參賽歌手甚至包括《韓國好聲音》評委白智英，亦作為參賽歌手進行《我是歌手》的殘酷角逐。并且成為韓國總統(tǒng)李明博破例點名稱贊的“數(shù)年來首檔讓總統(tǒng)也瘋狂的節(jié)目”，并且主動委托相關人士索要入場券，堪稱一時扛鼎之作。

3是否適合本土發(fā)展，引進版權要慎重早有先例2010年之前，其實早有若干從海外正版引進的模式節(jié)目在中國播出；甚至再早前，已有學者專文論及“電視模式的全球流通”（殷樂，2005:84-87）以及西方模式公司在中國主流電視節(jié)上介紹相關業(yè)務，但因為諸個“中國版”節(jié)目面對本土原創(chuàng)或“山寨版”節(jié)目時，在收視和收入等方面表現(xiàn)平平，所以，并未在行業(yè)內(nèi)外形成大氣候；而自“達人秀”在這一年啟播后，模式引進漸成中國電視娛樂節(jié)目的生產(chǎn)主潮。

4如何引進版權，這是值得思考的問題

《中國好聲音》、《我是歌手》的熱播可以看出我國電視節(jié)目的部分制作者領悟到引進節(jié)目的精髓，就是“不斷給節(jié)目做減法，突出節(jié)目的核心”，《中國好聲音》就是尋找“好聲音”，《我是歌手》主旨就是尋找“好歌手”。抓住節(jié)目內(nèi)容核心，摒棄單一的簡單復制，尋求本土化發(fā)展路徑，可以使外國優(yōu)秀的節(jié)目模式在我國獲得更好的發(fā)展。5效仿，也不簡單二、節(jié)目賽制選擇一、節(jié)目制作模式三、娛樂元素運用四、整合營銷策略一、節(jié)目制作模式目賽制選擇娛樂元素運用整合營銷策略二、節(jié)目賽制選擇三、娛樂元素運用四、整合營銷策略文章架構(gòu)節(jié)目賽制選擇節(jié)目制作模式娛樂元素運用整合營銷策略節(jié)目制作模式二、節(jié)目賽制選擇娛樂元素運用整合營銷策略對于所有電視節(jié)目來說,如何抓住觀眾,吸引眼球是節(jié)目成功的第一步,除了節(jié)目形式上的精彩眩目,能給觀眾視覺上美的享受外,通過其他制作手段激起觀眾的收看欲望更為重要,賽制新奇就是節(jié)目致勝的重要方面。

——周鴻鐸（中國傳媒大學教授、傳媒經(jīng)濟研究所所長）

節(jié)目賽制需要創(chuàng)新突破1“導師盲選”1“導師抉擇”2“導師對戰(zhàn)”3“年度盛典”4《中國好聲音》賽制解析2“導師盲選”14位導師收徒組隊，導師背對學員“盲聽”聲音，若認可學員聲音，導師即可亮燈轉(zhuǎn)身表示愿意收徒，如多位導師同時認可某學員，則由學員自主選擇轉(zhuǎn)身的導師，這一階段每位導師最多能夠選14名學員。

“導師抉擇”

2導師把自己旗下14名學員雙雙配對，兩人合唱一首歌，選出7名學員。隨后導師“欽點”一名學員直接進入之后的“表演秀”，剩下的6名學員再分成3組，每人唱一首自選歌曲，由導師決定哪三名學員能夠留名“表演秀”。這一環(huán)節(jié)之后每個導師旗下將只剩下4名學員?！皩煂?zhàn)”34名學員通過“車輪大戰(zhàn)”，主考核導師選出一位暫時安全的學員?，F(xiàn)場99家媒體票選剩下3人中的一人離開。留下的2人再次PK，媒體投票打分的結(jié)果再加上導師手中的100分打分權，分數(shù)之和高的選手，獲得與之前的安全學員進行最后PK的機會。兩人最后爭奪時，依舊按照導師打分和媒體分數(shù)相加，選出最后一個名額。

“年度盛典”4年度盛典，則成為《中國好聲音》四位導師、學員以及邀請明星的一次大型演唱會，在這場盛典中，四位導師選出的“最優(yōu)學員”最后角逐唯一一位“年度好聲音”席位。和前幾期導師坐在臺下選擇不同，決賽時導師沒有任何決定權，誰去誰留，全在現(xiàn)場的99家全國媒體評審和現(xiàn)場在座觀眾的評選。賽制解析《我是歌手》顛覆了以往選秀節(jié)目的選手和評委模式,每期參賽選手為七名專業(yè)的歌手，他們通過每場一首歌曲的演繹，一共兩場，由現(xiàn)場500名聽眾選出一名支持率兩場之和最低的歌手淘汰，下一期由另一名歌手替補。這500名觀眾分布于各個年齡層,且在音樂素養(yǎng)方面都經(jīng)過一定甄選。所以整場節(jié)目中,好的歌唱是唯一的表現(xiàn)方式,而聽眾的耳朵成了唯一的衡量標準?！段沂歉枋帧焚愔平馕?小柯山河張漫伍洲彤袁惟仁洪敬堯《我是歌手》專家顧問團賽制創(chuàng)新在半決賽之前增設一期復活賽專場，邀請被淘汰的歌手返場，從中“復活”一人，與剩下6名歌手進入半決賽，爭奪第一季歌王。和《中國好聲音》一樣，《我是歌手》總決賽也采取了直播的形式表現(xiàn)真人秀節(jié)目，比賽環(huán)節(jié)將從周比賽的單環(huán)節(jié)PK進化為多環(huán)節(jié)競賽，還增加了嘉賓助陣的“幫幫唱”環(huán)節(jié)，需要由參賽歌手與搭檔之間以雙人對唱形式進行比賽，默契度能否經(jīng)得住比賽是一大考驗。最后計分方式也有了重大變化?？倹Q賽之夜上，歌手個人演唱成績只占30%；幫幫唱環(huán)節(jié)成績占30%；最后將半決賽成績納入計分，占總成績的40%。也就是說，即便參賽歌手在現(xiàn)場兩個環(huán)節(jié)都取得了高分，如果半決賽成績不佳，也可能導致最終總分成績不佳，總決賽的賽制安排力求保證選取最能讓觀眾信服的最佳歌手。平等待人是人際交往的前提Tips節(jié)目賽制遵循原則第一，賽制要簡單明了，越簡單的賽制越能調(diào)動觀眾的參與；第二，充分保證各個環(huán)節(jié)的公平公正，從而有力說服觀眾。

二、節(jié)目賽制選擇一、節(jié)目制作模式三、娛樂元素運用四、整合營銷策略一、節(jié)目制作模式目賽制選擇娛樂元素運用整合營銷策略二、節(jié)目賽制選擇三、娛樂元素運用四、整合營銷策略文章架構(gòu)節(jié)目賽制選擇節(jié)目制作模式娛樂元素運用整合營銷策略節(jié)目制作模式節(jié)目賽制選擇三、娛樂元素運用整合營銷策略尋找共同點，迅速拉近關系1審美敘事狂歡窺視參與信息電視娛樂元素可以分為：

苗棣（中國傳媒大學教授）

向?qū)Ψ绞救?，讓對方表現(xiàn)得比你優(yōu)越審美審美，是指電視中較為淺層次的觀賞元素，指直接滿足各種感觀刺激的內(nèi)容，可娛目、可悅耳

《中國好聲音》在舞臺造型設計上花重金聘請“中國造型大師”高源澤先生擔任形象設計總監(jiān)。舞臺的縱深感和現(xiàn)場感很強，舞臺在燈光、光影等設計方面十分具有感染力，無論是導師轉(zhuǎn)身，還是選手唱到高潮，燈光和光影的配合十分協(xié)調(diào)，和選手歌聲和現(xiàn)場氛圍搭配在一起具有很強的節(jié)奏感?！段沂歉枋帧返闹谱靼嗟诪檫B續(xù)成功打造歷屆跨年演唱會以及快男快女、《百變大咖秀》等節(jié)目的洪濤團隊?！段沂歉枋帧房倢а萁鹩⑽鯇?jié)目進行過關，將以往的音樂節(jié)目中選手常見的華麗服裝、炫目造型、眾多的伴舞通通舍去，力求在燈光、音響、電腦技術、現(xiàn)場舞臺音樂、真人秀等方面制造亮點。人未到，禮先到PowerPoint模板《中國好聲音》在敘事方面十分重視，注重對選手背后故事的挖掘，善制造懸念，吸引觀眾的興趣。《中國好聲音》錄制200多個故事，但最終播出只有24個，不過這些故事在每期節(jié)目中有極強的戲劇性和情感渲染力，很能引起觀眾的共鳴。

《我是歌手》邀請的歌手本身具有一定的知名度和影響力，觀眾對這些歌手都比較了解，所以節(jié)目沒有在個人敘事上做大功夫，而是用講故事的手段包裝音樂。節(jié)目中，除了演唱環(huán)節(jié)，還有歌曲的幕后故事，有歌手的情緒，有專家顧問的點評……敘事當節(jié)目內(nèi)容構(gòu)成一個事件，這個事件里面有形象、有沖突、有懸念，最后有結(jié)果，這就叫敘事

向?qū)Ψ绞救?，讓對方表現(xiàn)得比你優(yōu)越狂歡狂歡是一個特定的完全“顛倒的世界”，打破了等級、財產(chǎn)、身份的區(qū)分與界限，對一切神圣物和日常生活的正常邏輯予以顛倒、嘲弄、貶低和戲仿?！秃战?/p>

《中國好聲音》中狂歡主要表現(xiàn)在選手唱歌及和導師之間的互動上，導師的互動主要是導師之間為了搶選手，互相“斗嘴”、“攪局”，頻頻使出渾身解數(shù)，甚至出現(xiàn)自我“叫賣”?！八屢痪€大牌明星為了爭奪人才互不相讓，這是觀眾很少看到一線大牌明星的一面，以往都是他們在臺上，和觀眾特別有距離感。但這個節(jié)目中，他們變成了求賢若渴的老師，而且還要被選手選擇。

狂歡《我是歌手》節(jié)目中的狂歡主要體現(xiàn)為頂尖的專業(yè)歌手轉(zhuǎn)換為選秀歌手，普通觀眾化轉(zhuǎn)換為專業(yè)評委，除此之外，歌手胡海泉轉(zhuǎn)身主持人“Zhi哥”，胡海泉曾將“兩個字”讀成“兩個Zhi”，因而得此綽號，他的主持幽默、機智、專業(yè)，廣受好評。觀眾甚至每場都在期待他念錯臺詞的瞬間，看他在臺上，羽凡在臺下做俯臥撐會讓觀眾忍俊不禁，現(xiàn)場的眾多參賽歌手也紛紛笑言模仿，讓選手和觀眾在緊張嚴肅的氣氛下輕松起來。把歌手、選手和主持人多重身份融合到一起是《我是歌手》這個節(jié)目的別具匠心之處，把一些正常邏輯顛倒過來，把角色進行調(diào)換造成了一種狂歡。窺視窺視指所有視覺媒介都有滿足人們窺視欲的功能?！吨袊寐曇簟返母Q視元素主要表現(xiàn)在劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位頂級音樂人身上，由于四位導師影響力極大，所以對他們的關注也會吸引觀眾。他們之間的相互調(diào)侃和與選手之間互動極大的滿足了觀眾的窺視欲，他們通過一些對話和表情動作展示了更人性更親近的明星形象，向觀眾展示了自己真性情的一面。

窺視《我是歌手》本身就是專業(yè)歌手之間的比賽，歌手具有一定的知名度和影響力，節(jié)目通過淘汰舊的歌手和引進新的歌手，形成歌手之間的循環(huán)比賽，通過展現(xiàn)他們各自參加比賽的歷程，特別是展現(xiàn)獲勝之后的欣喜和失敗之后的沮喪，把明星還原為我們身邊具體的真實可感的人，也在很大程度上滿足了觀眾的窺視欲。

參與參與是指讓觀眾參與到節(jié)目當中，電視娛樂節(jié)目要想獲得好的傳播效果，就要讓觀眾充分參與其中。

《我是歌手》從節(jié)目開始將歌手們誰去誰留的命運完全交與現(xiàn)場500名聽眾，在最后決賽時分