品牌延伸的有效性分析的任務(wù)書

品牌延伸的有效性分析的任務(wù)書任務(wù)書1.背景品牌是一個(gè)企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，能夠幫助企業(yè)建立聲譽(yù)、提高知名度、增加銷售量等。然而，在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，單一品牌可能無法滿足不同消費(fèi)者的需求。因此，品牌延伸成為企業(yè)的一個(gè)重要策略，通過利用原有品牌的權(quán)威和信譽(yù)，推出新產(chǎn)品或服務(wù)，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。然而，品牌延伸并不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的任務(wù)，它需要深入的市場(chǎng)研究和分析，以確保在延伸過程中不會(huì)造成品牌損害或市場(chǎng)失信。2.目標(biāo)本任務(wù)書的目標(biāo)是分析品牌延伸的有效性，以在實(shí)踐中指導(dǎo)品牌營(yíng)銷策略，為企業(yè)提供科學(xué)的、可持續(xù)的品牌延伸方案。3.任務(wù)3.1背景研究在該任務(wù)的第一階段，我們將研究品牌延伸的概念、目的和歷史，了解當(dāng)前市場(chǎng)上品牌延伸的趨勢(shì)和實(shí)踐，以及品牌延伸成功的先前案例和失敗案例。該階段的研究將有助于我們理解品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)，發(fā)現(xiàn)影響品牌延伸的因素，并在研究基礎(chǔ)上提出有效品牌延伸的策略。3.2市場(chǎng)分析在該任務(wù)的第二階段，我們將對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)查和分析，包括消費(fèi)者需求、行為和態(tài)度等方面。該階段的研究將有助于我們確定目標(biāo)市場(chǎng)的需求和痛點(diǎn)，評(píng)估品牌延伸的市場(chǎng)潛力和可行性，并為品牌延伸方案提供市場(chǎng)定位和定價(jià)建議。3.3品牌評(píng)估在該任務(wù)的第三階段，我們將對(duì)原有品牌的聲譽(yù)、知名度和形象進(jìn)行評(píng)估，以確定品牌延伸的可行性。該階段的研究將有助于我們確定品牌延伸的方向和范圍，并評(píng)估品牌延伸對(duì)原有品牌的影響和風(fēng)險(xiǎn)，為品牌延伸方案提供參考和改進(jìn)建議。3.4品牌延伸方案在該任務(wù)的最后階段，我們將基于前面的研究結(jié)果，提出品牌延伸方案，并對(duì)方案進(jìn)行細(xì)化和分析。該階段的研究將有助于我們?cè)u(píng)估方案的可行性和效果，確定實(shí)施方案的具體步驟和時(shí)間表，并對(duì)方案的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)測(cè)和控制。4.交付物該任務(wù)書的交付物包括以下項(xiàng)目:4.1品牌延伸研究報(bào)告4.2目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告4.3品牌評(píng)估報(bào)告4.4品牌延伸方案報(bào)告5.時(shí)間表該任務(wù)的時(shí)間表如下:5.1背景研究:2周5.2市場(chǎng)分析:3周5.3品牌評(píng)估:2周5.4品牌延伸方案:4周總時(shí)間：11周6.預(yù)算該任務(wù)的預(yù)算如下：6.1調(diào)研和分析費(fèi)用:$5,0006.2信息收集和處理費(fèi)