手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-2

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告<一>概述：

手機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪莸慕巧絹?lái)越重要。上網(wǎng)、游戲、音樂(lè)、視頻、拍照等功能的頻繁使用，對(duì)手機(jī)硬件配置的要求越來(lái)越高，增值服務(wù)的數(shù)量也不斷提升。

手機(jī)產(chǎn)品從研發(fā)到上市的時(shí)間周期較以往大大縮短，新品上市速度加快，同時(shí)由于手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵罚脩舾鼡Q手機(jī)的時(shí)間縮短、頻率加快。用戶更趨向于選擇智能手機(jī)。未來(lái)社會(huì)，在手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，兩類基于智能手機(jī)的應(yīng)用將獲得發(fā)展，一方面是基于定位服務(wù)的應(yīng)用，另一方面是隨著3g網(wǎng)絡(luò)的不斷部署，包括hsdpa網(wǎng)絡(luò)的推出，流媒體的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越多，像電視方面的應(yīng)用。另外，一些垂直行業(yè)應(yīng)用也將會(huì)獲得較大發(fā)展，比如金融服務(wù)、醫(yī)療保健以及物流行業(yè)，它們都希望通過(guò)這種應(yīng)用來(lái)提高生產(chǎn)率、提高客服水平，從而最終增加企業(yè)的收入。這意味著手機(jī)平臺(tái)也將成為媒介融合的一個(gè)平臺(tái)，因此，對(duì)于未來(lái)手機(jī)媒體的發(fā)展方向的認(rèn)識(shí)，必須在媒介融合的前提下。在這樣的趨勢(shì)下，手機(jī)媒體將不再是報(bào)紙、廣播或電視的簡(jiǎn)單延伸，而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種全新整合。要迎接這樣一個(gè)時(shí)代的到來(lái)，必須順應(yīng)媒介融合、產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)，在體制、觀念、業(yè)務(wù)模式等方面做出全面變革。<二>市場(chǎng)背景：行業(yè)趨勢(shì)：電子產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提高；產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接良好，對(duì)外貿(mào)易增勢(shì)平穩(wěn)；固定資產(chǎn)投資繼續(xù)擴(kuò)大；企業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)，科技創(chuàng)新日趨深入；區(qū)域布局日益集中；能源消耗處于較低水平；信息化程度進(jìn)一步提高；產(chǎn)品價(jià)格呈下降趨勢(shì)。受技術(shù)業(yè)務(wù)升級(jí)和宏觀環(huán)境變化的影響，電子信息產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出階段性發(fā)展的新特征，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整的趨向明顯，主要體現(xiàn)為：產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了不同于國(guó)民經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的趨向；內(nèi)外資企業(yè)呈現(xiàn)不同發(fā)展格局；技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)變化十分突出。行業(yè)存在的問(wèn)題：國(guó)家宏觀環(huán)境變化影響加工制造的比較優(yōu)勢(shì)；全球產(chǎn)業(yè)鏈分工和整合的趨勢(shì)日益明顯；產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)化要求日益迫切；伴隨技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的新問(wèn)題不容忽視；出口形勢(shì)有喜有憂；投資前景不容樂(lè)觀關(guān)注視點(diǎn)：我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)抓住國(guó)際和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的有利時(shí)機(jī)，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量明顯提高，由于世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍存在一些不確定因素，電子信息產(chǎn)業(yè)所面臨的形勢(shì)仍然是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。但從總體上看，還是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持快速、健康、協(xié)調(diào)發(fā)展。主要特點(diǎn)有(一)發(fā)展速度持續(xù)領(lǐng)先（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居前列（三）產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)（四）企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模明顯擴(kuò)大（五）經(jīng)濟(jì)效益顯著提高（六）主要產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接良好（七）出口保持全國(guó)第一（八）固定資產(chǎn)投資穩(wěn)步增長(zhǎng)（九）拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)（十）提供了大量新的就業(yè)崗位（十一）為提高居民生活質(zhì)量提供了物質(zhì)保證信息延伸：我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速在20％以上，高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)平均增速2倍以上。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)，出口增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量較往年有了明顯提高。但是，我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率為3.3％，比全國(guó)工業(yè)平均利潤(rùn)率低了2.6個(gè)百分點(diǎn)。主要原因在于經(jīng)營(yíng)模式的不規(guī)范，相關(guān)政策的滯后。點(diǎn)撥1．從“制造”到“創(chuàng)造”，培育自主品牌在電子信息產(chǎn)品出口中，我國(guó)自主品牌寥寥無(wú)幾。在低成本優(yōu)勢(shì)的逐步弱化以及國(guó)外貿(mào)易壁壘及技術(shù)壁壘的打壓狀況下，我國(guó)電子行業(yè)應(yīng)培育自己的品牌，以品牌建設(shè)帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。2．電子產(chǎn)業(yè)升級(jí)刻不容緩在電子制造業(yè)追求“綠色”技術(shù)與產(chǎn)品已成國(guó)際大趨勢(shì)的情況下，國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)業(yè)升級(jí)已是刻不容緩。各大公司應(yīng)加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)的合作，及早推出綠色電子技術(shù)與產(chǎn)品。3．把握投資時(shí)機(jī)由于移動(dòng)增值業(yè)務(wù)存在市場(chǎng)和政策的不確定性，投資者要對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)及各種環(huán)境信息有很強(qiáng)的理解，才能把握風(fēng)向，選擇合適的投資時(shí)機(jī)和政策的不確定性，投資者要對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)及各種環(huán)境信息有很強(qiáng)的理解，才能把握風(fēng)向，選擇合適的投資時(shí)機(jī)。<三>2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)概述

(一)發(fā)展現(xiàn)狀

1、國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量創(chuàng)新高，但增速放緩

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年前三季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量已經(jīng)累計(jì)達(dá)到1.79億部，超過(guò)2009年全年的1.57億部。從往年第四季度為年度銷售旺季的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，預(yù)計(jì)2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量將再創(chuàng)新高，有望突破2億部，但增長(zhǎng)率則會(huì)呈現(xiàn)逐步下滑的趨勢(shì)。

2、國(guó)外手機(jī)品牌依舊占據(jù)主導(dǎo)地位

從中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的品牌結(jié)構(gòu)來(lái)看，國(guó)外品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的

1、手機(jī)終端網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用趨勢(shì)增強(qiáng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、3G的發(fā)展推動(dòng)了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增加，ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，近八成用戶最關(guān)注手機(jī)上網(wǎng)功能。越來(lái)越多手機(jī)用戶將利用手機(jī)上網(wǎng)。

2、競(jìng)爭(zhēng)由終端轉(zhuǎn)向應(yīng)用與服務(wù)

隨著產(chǎn)業(yè)融合、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已經(jīng)不再是以往單純的手機(jī)終端硬件競(jìng)爭(zhēng)，而是轉(zhuǎn)向了應(yīng)用與服務(wù)方面。

3、手機(jī)功能增多、硬件配置提高

手機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪莸慕巧絹?lái)越重要。上網(wǎng)、游戲、音樂(lè)、視頻、拍照等功能的頻繁使用，對(duì)手機(jī)硬件配置的要求越來(lái)越高，增值服務(wù)的數(shù)量也不斷提升。

4、用戶更換手機(jī)頻率加快

手機(jī)產(chǎn)品從研發(fā)到上市的時(shí)間周期較以往大大縮短，新品上市速度加快，同時(shí)由于手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵罚脩舾鼡Q手機(jī)的時(shí)間縮短、頻率加快。

5、高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

手機(jī)終端價(jià)格已經(jīng)趨向透明，利潤(rùn)攤薄，智能、3G手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，帶來(lái)了手機(jī)行業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。自蘋果iphone強(qiáng)勢(shì)登陸以來(lái)，高端智能、3G手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。（二）手機(jī)市場(chǎng)PEST分析1、政治法律環(huán)境2007年10月12日，國(guó)務(wù)院宣布了第四批取消和調(diào)整的行政審批項(xiàng)目，決定取消國(guó)家特殊規(guī)定的移動(dòng)通信系統(tǒng)及終端等生產(chǎn)項(xiàng)目核準(zhǔn)。這意味著2004年實(shí)施的手機(jī)核準(zhǔn)制將正式取消。這意味著有更多的廠家可以涉足手機(jī)領(lǐng)域。在2007年更是把移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)放作“一十五”這一舉動(dòng)，為國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展提供更有利的條件，加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)，有利于開(kāi)展手機(jī)市場(chǎng)的政治，依法整頓和規(guī)范手機(jī)市場(chǎng)。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目前還處于不平衡狀態(tài)，存在明顯的貧富差距，這種經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以為這我國(guó)仍有廣闊的手機(jī)市場(chǎng)空間。08年的金融風(fēng)暴，使整個(gè)手機(jī)行業(yè)陷入低迷，但未國(guó)產(chǎn)機(jī)提供占領(lǐng)市場(chǎng)的奇跡。只要把握好經(jīng)濟(jì)脈搏，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，就有可能使國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展有實(shí)質(zhì)性的突破。3、社會(huì)文化環(huán)境中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，有巨大的市場(chǎng)潛力，近年來(lái)，手機(jī)不再是奢侈消費(fèi)品，而是非常普及和大眾化的通訊工具，中國(guó)手機(jī)用戶在短短20年發(fā)展到了5.08億，成為世界上手機(jī)用戶最多的國(guó)家，中國(guó)移動(dòng)通信受到了全球的矚目。因此，要吸引更多的消費(fèi)者，就要緊跟市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏，不斷創(chuàng)新、更新產(chǎn)品的款式、功能，提高售后服務(wù)的質(zhì)量。4、技術(shù)環(huán)境中國(guó)手機(jī)的發(fā)展歷程大致可以分為模擬手機(jī)時(shí)代、GSM時(shí)代、2.5G時(shí)代和3G時(shí)代。每一次手機(jī)行業(yè)的更新?lián)Q代都是各大手機(jī)廠商的機(jī)遇。2009年1月，工業(yè)和信息化部正式向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三家運(yùn)營(yíng)商發(fā)放3G運(yùn)營(yíng)牌照，3G手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅猛。手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告<一>概述：

手機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪莸慕巧絹?lái)越重要。上網(wǎng)、游戲、音樂(lè)、視頻、拍照等功能的頻繁使用，對(duì)手機(jī)硬件配置的要求越來(lái)越高，增值服務(wù)的數(shù)量也不斷提升。

手機(jī)產(chǎn)品從研發(fā)到上市的時(shí)間周期較以往大大縮短，新品上市速度加快，同時(shí)由于手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，用戶更換手機(jī)的時(shí)間縮短、頻率加快。用戶更趨向于選擇智能手機(jī)。未來(lái)社會(huì)，在手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，兩類基于智能手機(jī)的應(yīng)用將獲得發(fā)展，一方面是基于定位服務(wù)的應(yīng)用，另一方面是隨著3g網(wǎng)絡(luò)的不斷部署，包括hsdpa網(wǎng)絡(luò)的推出，流媒體的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越多，像電視方面的應(yīng)用。另外，一些垂直行業(yè)應(yīng)用也將會(huì)獲得較大發(fā)展，比如金融服務(wù)、醫(yī)療保健以及物流行業(yè)，它們都希望通過(guò)這種應(yīng)用來(lái)提高生產(chǎn)率、提高客服水平，從而最終增加企業(yè)的收入。這意味著手機(jī)平臺(tái)也將成為媒介融合的一個(gè)平臺(tái)，因此，對(duì)于未來(lái)手機(jī)媒體的發(fā)展方向的認(rèn)識(shí)，必須在媒介融合的前提下。在這樣的趨勢(shì)下，手機(jī)媒體將不再是報(bào)紙、廣播或電視的簡(jiǎn)單延伸，而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種全新整合。要迎接這樣一個(gè)時(shí)代的到來(lái)，必須順應(yīng)媒介融合、產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)，在體制、觀念、業(yè)務(wù)模式等方面做出全面變革。<二>市場(chǎng)背景：行業(yè)趨勢(shì)：電子產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提高；產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接良好，對(duì)外貿(mào)易增勢(shì)平穩(wěn)；固定資產(chǎn)投資繼續(xù)擴(kuò)大；企業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)，科技創(chuàng)新日趨深入；區(qū)域布局日益集中；能源消耗處于較低水平；信息化程度進(jìn)一步提高；產(chǎn)品價(jià)格呈下降趨勢(shì)。受技術(shù)業(yè)務(wù)升級(jí)和宏觀環(huán)境變化的影響，電子信息產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出階段性發(fā)展的新特征，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整的趨向明顯，主要體現(xiàn)為：產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了不同于國(guó)民經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的趨向；內(nèi)外資企業(yè)呈現(xiàn)不同發(fā)展格局；技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)變化十分突出。行業(yè)存在的問(wèn)題：國(guó)家宏觀環(huán)境變化影響加工制造的比較優(yōu)勢(shì)；全球產(chǎn)業(yè)鏈分工和整合的趨勢(shì)日益明顯；產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)化要求日益迫切；伴隨技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的新問(wèn)題不容忽視；出口形勢(shì)有喜有憂；投資前景不容樂(lè)觀關(guān)注視點(diǎn)：我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)抓住國(guó)際和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的有利時(shí)機(jī)，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量明顯提高，由于世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍存在一些不確定因素，電子信息產(chǎn)業(yè)所面臨的形勢(shì)仍然是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。但從總體上看，還是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持快速、健康、協(xié)調(diào)發(fā)展。主要特點(diǎn)有(一)發(fā)展速度持續(xù)領(lǐng)先（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居前列（三）產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)（四）企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模明顯擴(kuò)大（五）經(jīng)濟(jì)效益顯著提高（六）主要產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接良好（七）出口保持全國(guó)第一（八）固定資產(chǎn)投資穩(wěn)步增長(zhǎng)（九）拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)（十）提供了大量新的就業(yè)崗位（十一）為提高居民生活質(zhì)量提供了物質(zhì)保證信息延伸：我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速在20％以上，高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)平均增速2倍以上。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)，出口增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量較往年有了明顯提高。但是，我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率為3.3％，比全國(guó)工業(yè)平均利潤(rùn)率低了2.6個(gè)百分點(diǎn)。主要原因在于經(jīng)營(yíng)模式的不規(guī)范，相關(guān)政策的滯后。點(diǎn)撥1．從“制造”到“創(chuàng)造”，培育自主品牌在電子信息產(chǎn)品出口中，我國(guó)自主品牌寥寥無(wú)幾。在低成本優(yōu)勢(shì)的逐步弱化以及國(guó)外貿(mào)易壁壘及技術(shù)壁壘的打壓狀況下，我國(guó)電子行業(yè)應(yīng)培育自己的品牌，以品牌建設(shè)帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。2．電子產(chǎn)業(yè)升級(jí)刻不容緩在電子制造業(yè)追求“綠色”技術(shù)與產(chǎn)品已成國(guó)際大趨勢(shì)的情況下，國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)業(yè)升級(jí)已是刻不容緩。各大公司應(yīng)加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)的合作，及早推出綠色電子技術(shù)與產(chǎn)品。3．把握投資時(shí)機(jī)由于移動(dòng)增值業(yè)務(wù)存在市場(chǎng)和政策的不確定性，投資者要對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)及各種環(huán)境信息有很強(qiáng)的理解，才能把握風(fēng)向，選擇合適的投資時(shí)機(jī)和政策的不確定性，投資者要對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)及各種環(huán)境信息有很強(qiáng)的理解，才能把握風(fēng)向，選擇合適的投資時(shí)機(jī)。<三>2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)概述

(一)發(fā)展現(xiàn)狀

1、國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量創(chuàng)新高，但增速放緩

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年前三季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量已經(jīng)累計(jì)達(dá)到1.79億部，超過(guò)2009年全年的1.57億部。從往年第四季度為年度銷售旺季的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，預(yù)計(jì)2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量將再創(chuàng)新高，有望突破2億部，但增長(zhǎng)率則會(huì)呈現(xiàn)逐步下滑的趨勢(shì)。

2、國(guó)外手機(jī)品牌依舊占據(jù)主導(dǎo)地位

從中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的品牌結(jié)構(gòu)來(lái)看，國(guó)外品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的

1、手機(jī)終端網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用趨勢(shì)增強(qiáng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、3G的發(fā)展推動(dòng)了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增加，ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，近八成用戶最關(guān)注手機(jī)上網(wǎng)功能。越來(lái)越多手機(jī)用戶將利用手機(jī)上網(wǎng)。

2、競(jìng)爭(zhēng)由終端轉(zhuǎn)向應(yīng)用與服務(wù)

隨著產(chǎn)業(yè)融合、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已經(jīng)不再是以往單純的手機(jī)終端硬件競(jìng)爭(zhēng)，而是轉(zhuǎn)向了應(yīng)用與服務(wù)方面。

3、手機(jī)功能增多、硬件配置提高

手機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪莸慕巧絹?lái)越重要。上網(wǎng)、游戲、音樂(lè)、視頻、拍照等功能的頻繁使用，對(duì)手機(jī)硬件配置的要求越來(lái)越高，增值服務(wù)的數(shù)量也不斷提升。

4、用戶更換手機(jī)頻率加快

手機(jī)產(chǎn)品從研發(fā)到上市的時(shí)間周期較以往大大縮短，新品上市速度加快，同時(shí)由于手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，用戶更換手機(jī)的時(shí)間縮短、頻率加快。

5、高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

手機(jī)終端價(jià)格已經(jīng)趨向透明，利潤(rùn)攤薄，智能、3G手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，帶來(lái)了手機(jī)行業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。自蘋果iphone強(qiáng)勢(shì)登陸以來(lái)，高端智能、3G手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。（二）手機(jī)市場(chǎng)PEST分析1、政治法律環(huán)境2007年10月12日，國(guó)務(wù)院宣布了第四批取消和調(diào)整的行政審批項(xiàng)目，決定取消國(guó)家特殊規(guī)定的移動(dòng)通信系統(tǒng)及終端等生產(chǎn)項(xiàng)目核準(zhǔn)。這意味著2004年實(shí)施的手機(jī)核準(zhǔn)制將正式取消。這意味著有更多的廠家可以涉足手機(jī)領(lǐng)域。在2007年更是把移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)放作“一十五”這一舉動(dòng)，為國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展提供更有利的條件，加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)，有利于開(kāi)展手機(jī)市場(chǎng)的政治，依法整頓和規(guī)范手機(jī)市場(chǎng)。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目前還處于不平衡狀態(tài)，存在明顯的貧富差距，這種經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以為這我國(guó)仍有廣闊的手機(jī)市場(chǎng)空間。08年的金融風(fēng)暴，使整個(gè)手機(jī)行業(yè)陷入低迷，但未國(guó)產(chǎn)機(jī)提供占領(lǐng)市場(chǎng)的奇跡。只要把握好經(jīng)濟(jì)脈搏，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，就有可能使國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展有實(shí)質(zhì)性的突破。3、社會(huì)文化環(huán)境中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，有巨大的市場(chǎng)潛力，近年來(lái)，手機(jī)不再是奢侈消費(fèi)品，而是非常普及和大眾化的通訊工具，中國(guó)手機(jī)用戶在短短20年發(fā)展到了5.08億，成為世界上手機(jī)用戶最多的國(guó)家，中國(guó)移動(dòng)通信受到了全球的矚目。因此，要吸引更多的消費(fèi)者，就要緊跟市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏，不斷創(chuàng)新、更新產(chǎn)品的款式、功能，提高售后服務(wù)的質(zhì)量。4、技術(shù)環(huán)境中國(guó)手機(jī)的發(fā)展歷程大致可以分為模擬手機(jī)時(shí)代、GSM時(shí)代、2.5G時(shí)代和3G時(shí)代。每一次手機(jī)行業(yè)的更新?lián)Q代都是各大手機(jī)廠商的機(jī)遇。2009年1月，工業(yè)和信息化部正式向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三家運(yùn)營(yíng)商發(fā)放3G運(yùn)營(yíng)牌照，3G手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅猛。（三）2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

一、品牌結(jié)構(gòu)

1、年度品牌結(jié)構(gòu)

(1)整體市場(chǎng)

?品牌關(guān)注格局：大集中、小分散

2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注結(jié)構(gòu)整體呈現(xiàn)“大集中、小分散”格局，主流82家手機(jī)廠商中，前十五大品牌累計(jì)獲得95%以上關(guān)注比例，而其他60余家品牌僅占據(jù)不足5%的關(guān)注比例。

第一、第二陣營(yíng)均被國(guó)外品牌占據(jù)，其中諾基亞盡管在高端市場(chǎng)受到蘋果、黑莓等品牌的沖擊，但仍以45.1%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的品牌，并遙遙領(lǐng)先。

第二陣營(yíng)五大品牌關(guān)注比例分布在2%-5%之間，產(chǎn)品定位時(shí)尚年輕群體的LG以4.1%的關(guān)注比例領(lǐng)跑。聯(lián)想獲得3.3%關(guān)注比例，成為最受用戶關(guān)注的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。第三陣營(yíng)五大品牌除夏普外，均來(lái)自國(guó)產(chǎn)品牌。其他未上榜的60多家品牌累計(jì)獲得的關(guān)注比例則不足5%，用戶關(guān)注分散。

(圖)2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

與2009年相比，2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局基本保持穩(wěn)定，但各陣營(yíng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分品牌排名及關(guān)注比例發(fā)生了明顯變化。首先從品牌排名看，2010年7月宣布正式進(jìn)軍中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的HTC將LG擠出第一陣營(yíng)的行列，位居第三，并將索尼愛(ài)立信、摩托羅拉甩到了身后。從關(guān)注比例看，諾基亞頹勢(shì)難掩，關(guān)注比例較2009年大幅下降8%。

在第二陣營(yíng)品牌間的較量中，盡管聯(lián)想獲得的關(guān)注比例與2009年無(wú)異，但卻失去了第二陣營(yíng)的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，位于LG、蘋果之后。多普達(dá)關(guān)注比例及排名的退后是為HTC讓路所產(chǎn)生的必然結(jié)果。第三陣營(yíng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌OPPO及酷派上升快速，前者主攻音樂(lè)細(xì)分市場(chǎng)，后者則將3G作為發(fā)展重點(diǎn)。2)3G手機(jī)市場(chǎng)

?3G手機(jī)：國(guó)外品牌占據(jù)關(guān)注優(yōu)勢(shì)

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局中國(guó)外品牌占據(jù)關(guān)注優(yōu)勢(shì)，前十名除多普達(dá)、聯(lián)想分別排名第九、第十外，前八名均被國(guó)外品牌占據(jù)，且累計(jì)把持九成以上關(guān)注比例。

(圖)2010年中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

與2009年相比，除諾基亞、多普達(dá)外，其他品牌關(guān)注比例均有不同程度上升，其中2010年憑借多款新機(jī)型東山再起，同時(shí)與中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商緊密合作的摩托羅拉關(guān)注比例上漲幅度達(dá)3.4%。

2010年7月宣布正式進(jìn)軍中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的HTC關(guān)注比例上升幅度也將近3個(gè)百分點(diǎn)。2010年開(kāi)始，中國(guó)進(jìn)入3G普及時(shí)期，未來(lái)3G手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局仍然存在很大的不確定性。(3)智能手機(jī)市場(chǎng)

?智能手機(jī)：眾品牌搶奪諾基亞關(guān)注份額

從2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局來(lái)看，品牌關(guān)注集中度高，僅前十大品牌就累計(jì)占據(jù)高達(dá)97.0%的關(guān)注比例，且國(guó)外品牌獲得的用戶關(guān)注度更為集中。

具體來(lái)看，諾基亞獨(dú)占50.3%的關(guān)注比例，其他品牌與之差距懸殊。排在第二至第四位的HTC、三星、摩托羅拉三大品牌關(guān)注比例膠著，競(jìng)爭(zhēng)激烈。蘋果以6.1%的關(guān)注比例位居第五。上榜的兩大國(guó)產(chǎn)品牌多普達(dá)、聯(lián)想關(guān)注比例分別為4.9%、1.8%。

(圖)2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

通過(guò)對(duì)2009年、2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例的對(duì)比可見(jiàn)，諾基亞接近六成的用戶關(guān)注份額正在遭到其他眾品牌的圍攻和瓜分。(4)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)

?國(guó)產(chǎn)手機(jī)：聯(lián)想優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大

2010年中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，聯(lián)想以28.7%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。分別主攻智能與音樂(lè)領(lǐng)域的多普達(dá)、OPPO以17.0%、11.0%的關(guān)注比例位居第二、第三。產(chǎn)品數(shù)量最多的天語(yǔ)獲得9.8%的關(guān)注比例，位居第四。(圖)2010年中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

通過(guò)2009－2010年中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌關(guān)注比例的對(duì)比可見(jiàn)，OPPO品牌關(guān)注比例上升幅度明顯，較2009年上漲6.1%?？崤稍?G市場(chǎng)的發(fā)力為其帶來(lái)了2.7%的增長(zhǎng)。步步高、華為、中興等三大品牌依靠在音樂(lè)、智能、3G手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)，用戶關(guān)注比例均出現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)。(5)低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)

?低價(jià)手機(jī)：未來(lái)充滿不確定性

千元以下低價(jià)手機(jī)是手機(jī)廠商獲得市場(chǎng)份額的利器。從2010年中國(guó)低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注結(jié)構(gòu)來(lái)看，國(guó)外品牌依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)。諾基亞一家獨(dú)大，獲得39.4%的關(guān)注比例，遙遙領(lǐng)先。韓國(guó)品牌三星、LG雖然進(jìn)軍低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)時(shí)間相對(duì)較晚，但分別以9.0%、8.0%的關(guān)注比例排在第三、第四位，優(yōu)勢(shì)明顯。前五大品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)想、天語(yǔ)分別以10.9%、5.8%的關(guān)注比例位居第二、第五。

位居第六至第十的五大品牌中，三大國(guó)外品牌黑莓、索尼愛(ài)立信、摩托羅拉累計(jì)占據(jù)10.9%的關(guān)注比例，而國(guó)產(chǎn)品牌酷派、華為關(guān)注比例合計(jì)不足3%。其他未上榜品牌關(guān)注比例累計(jì)為13.3%。

(圖)2010年中國(guó)低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布通過(guò)對(duì)比可以看到，2010年中國(guó)低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例及排名充滿變數(shù)，未來(lái)更是充滿不確定性。具體到品牌來(lái)看，諾基亞、三星、索尼愛(ài)立信三大老牌廠商在低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例較2009年出現(xiàn)不同幅度下降，其中諾基亞下降幅度最大，達(dá)到7.5%。

從關(guān)注比例來(lái)看，2010年中國(guó)低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注集中度較2009年有所降低。2、季度品牌結(jié)構(gòu)

?老牌廠商鏖戰(zhàn)，蘋果跳躍式攀升

(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、價(jià)格段結(jié)構(gòu)

?1000-2000元產(chǎn)品為用戶關(guān)注中心地帶

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，最受用戶關(guān)注的手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格集中在1000-2000元之間，關(guān)注比例接近50%，較2009年有所擴(kuò)大。2001-3000元中高端價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例為19.5%，接近兩成，這一比例較2009年略有下降。這與目前主流手機(jī)價(jià)格下移的趨勢(shì)一致。

千元以下、3000元以上手機(jī)產(chǎn)品的用戶關(guān)注比例分別為17.3%、14.2%，與2009年相比，基本持平，可見(jiàn)，低端及高端手機(jī)市場(chǎng)用戶穩(wěn)定性相對(duì)較高。

(圖)2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布2、產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

智能手機(jī)用戶關(guān)注度逼近七成

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，具有較強(qiáng)系統(tǒng)擴(kuò)展性的智能手機(jī)成為中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的手機(jī)類型，2010年其關(guān)注比例達(dá)到67.1%，逼近七成。其次為支持GPS功能的手機(jī)類型，關(guān)注比例達(dá)到59.3%。3G手機(jī)與支持觸摸屏操作的手機(jī)類型關(guān)注比例也均在50%以上。

傳統(tǒng)音樂(lè)、拍照手機(jī)類型的關(guān)注比例則相對(duì)較低，分布在40%左右。關(guān)注國(guó)產(chǎn)手機(jī)的用戶比例不足15%。

(圖)2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

音樂(lè)、拍照這兩大傳統(tǒng)手機(jī)類型2010年用戶關(guān)注走勢(shì)則呈現(xiàn)截然不同的走勢(shì)，這意味著單純主攻音樂(lè)手機(jī)領(lǐng)域的廠商未來(lái)將會(huì)面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。(三)區(qū)域結(jié)構(gòu)

?區(qū)域關(guān)注不平衡，華北、華東對(duì)峙

從區(qū)域手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，華南地區(qū)得到25.3%的關(guān)注比例，居七大區(qū)域之首，這除了跟華南區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較高、網(wǎng)絡(luò)覆蓋完善有關(guān)外，還跟華南擁有深圳華強(qiáng)這個(gè)全國(guó)最大的手機(jī)集散地有關(guān)，同時(shí)，華南地區(qū)還分布著多家手機(jī)代工廠。這些都是華南手機(jī)市場(chǎng)獲得較高用戶關(guān)注度的潛在因素。

華北、華東兩大區(qū)域市場(chǎng)用戶關(guān)注比例幾乎并駕齊驅(qū)，華中較之略低。東北、西北、西南三大區(qū)域市場(chǎng)的用戶關(guān)注比例相對(duì)較低，均在10%以下。

(圖)2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同區(qū)域關(guān)注比例分布

（四）結(jié)論和建議結(jié)論：我國(guó)手機(jī)行業(yè)雖然與國(guó)際品牌存在一定的差距，但就目前的市場(chǎng)情況而言，仍然存在有利于國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，要立足根本，注重核心技術(shù)的的研發(fā)，產(chǎn)品質(zhì)量和性能的提高。建議：增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力，尤其是核心技術(shù)的研發(fā)能力，還要重視產(chǎn)品差異化，避免過(guò)分的“同質(zhì)化”現(xiàn)象，盡快使中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)水平明顯提高：滿足多樣化，多層次的市場(chǎng)需求，服務(wù)于不同的市場(chǎng)和消費(fèi)者群體，如商務(wù)人士，學(xué)生市場(chǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)以及老年市場(chǎng)等，以占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額；實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，努力拓展國(guó)際市場(chǎng)，抓住國(guó)外廠商生產(chǎn)外包的機(jī)遇，提升我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的實(shí)力；提高產(chǎn)品售后服務(wù)的質(zhì)量，以在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的群眾口碑，提高消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的信任度和滿意度；注重健康的環(huán)保。

(圖)2010年中國(guó)低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布通過(guò)對(duì)比可以看到，2010年中國(guó)低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例及排名充滿變數(shù)，未來(lái)更是充滿不確定性。具體到品牌來(lái)看，諾基亞、三星、索尼愛(ài)立信三大老牌廠商在低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例較2009年出現(xiàn)不同幅度下降，其中諾基亞下降幅度最大，達(dá)到7.5%。

從關(guān)注比例來(lái)看，2010年中國(guó)低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注集中度較2009年有所降低。2、季度品牌結(jié)構(gòu)

?老牌廠商鏖戰(zhàn)，蘋果跳躍式攀升

(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、價(jià)格段結(jié)構(gòu)

?1000-2000元產(chǎn)品為用戶關(guān)注中心地帶

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，最受用戶關(guān)注的手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格集中在1000-2000元之間，關(guān)注比例接近50%，較2009年有所擴(kuò)大。2001-3000元中高